УРОК 7. Поведение фирмы в условиях совершенной

УРОК 7. Поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции
К наиболее важной классификации рыночных структур относится их
деление на совершенно-конкурентные и несовершенно-конкурентные
рынки.
Основной критерий этой классификации — наличие влияния отдельного производителя (продавца) на рыночную цену.
Рынок считается совершенно-конкурентным, если ни один из
участников не в состоянии оказывать влияние на рыночную цену, в
противном случае имеет место несовершенная конкуренция. В возможности
оказывать влияние на рыночную цену заключается монопольная власть.
Рынок совершенной конкуренции и его признаки
Рынок совершенной конкуренции — это такой рынок, в котором ни один из
основных экономических субъектов (покупателей и продавцов) не в
состоянии влиять на рыночную цену.
Рыночная цена может изменяться под воздействием различных
факторов: покупательского спроса, инфляции, моды и т.д. Как определить,
что это изменение не связано, в том числе, со «злым умыслом» отдельного
продавца?
Отсутствие влияния отдельного продавца на рыночную цену в
условиях совершенно-конкурентного рынка можно определить наличием
конкретных признаков, к которым относятся:
• бесконечно большое количество участников;
• абсолютная однородность товаров;
• полнота информации;
• абсолютная мобильность ресурсов;
• независимость всех участников друг от друга. Бесконечно большое
число участников рынка означает, что
на рынке данного товара действует множество продавцов и
покупателей. При этом каждый из них реализует лишь незначительную часть
общего объема рыночного предложения и спроса. Чем большее количество
участников (продавцов и покупателей) присутствует на рынке, чем меньшую
долю рыночного объема реализует (продает или покупает) каждый, тем
меньше его возможность оказывать влияние на рыночную цену.
Бесконечного числа участников нет ни на одном реальном рынке, однако
есть такие сферы (фондовый рынок, валютный рынок, сельскохозяйственный
рынок и т.д.), где «пересчитать» их достаточно сложно.
Абсолютная однородность товаров предполагает отсутствие ярлыков,
торговых марок и других признаков качества, которые могут повлиять на
выбор покупателя, независимо от реальных потребительских свойств товара,
и привести к росту рыночного спроса и рыночной цены.
Этот признак определяется не столько природными свойствами товара, сколько
отсутствием у покупателя любых предпочтений при его выборе. Казалось бы, на рынке
существует достаточно много однородных товаров: соль, сахар, крупа и другие продукты.
Однако даже в этом случае у покупателей возникают предпочтения, обусловленные
1
территориальным положением продавца (близость к дому), привычкой (покупка «на
автомате»), личными симпатиями (симпатичный продавец) и т.д.
Полнота информации означает, что все участники рынка хорошо
осведомлены о рыночной конъюнктуре (объемах спроса, предложения,
ценах). Это не позволяет отдельному продавцу повысить рыночную цену, так
как приведет к снижению спроса на его продукцию.
Понятно, что такого рода осведомленность достаточно проблематична и связана,
в том числе, с технической оснащенностью реальных рынков. Развитие Интернета в
данном случае создает предпосылки расширения информационно-технологических возможностей, но не делает их безграничными. Использование любой поисковой системы
требует определенных затрат, что снижает полноту и своевременность получения необходимых данных.
Абсолютная мобильность ресурсов связана с отсутствием каких бы то ни
было барьеров, мешающих входу на рынок новых перспективных продавцов
и выходу с рынка предельных убыточных фирм.
Барьеры представляют собой препятствия законодательного, технологического,
финансового и любого другого характера. Свободный вход и выход гарантируют, что
существующие в отрасли фирмы не будут договариваться о повышении цены на данный
товар, так как это привлечет на рынок новых производителей, расширит объем
предложения и приведет к снижению рыночной цены, сведя все их усилия на нет.
Независимость всех участников друг от друга предполагает, что все
субъекты рынка действуют рационально и преследуют свои собственные
интересы, поэтому не объединяются для заключения соглашений о ценах и
объемах продаж, а стремятся сократить издержки для того, чтобы получить
краткосрочную экономическую прибыль.
Рынок совершенной конкуренции подразумевает обмен абсолютно
однородными товарами между бесконечно большим числом покупателей и
продавцов, пребывающих в состоянии совершенного знания, использующих
мобильные ресурсы и преследующих свои собственные эгоистические
интересы.
Из всего вышесказанного следует, что реализация ни одного из
признаков совершенной конкуренции на практике невозможна. Возникает
закономерный вопрос: для чего необходимо их изучение? Ответ очевиден —
для использования ее в качестве эталона, с которым сравниваются реальные
рынки, и на основании этих сравнений делаются выводы о степени их
«совершенства».
Спрос на продукцию совершенно-конкурентной фирмы
Исходя из главного критерия и всех вышеперечисленных признаков рынка
совершенной конкуренции совершенно-конкурентная фирма принимает цену на свою
продукцию как данную, т.е. не зависящую от выпускаемого ею объема. Если она
захочет повысить цену, то в силу всех вышеперечисленных факторов (большое количество
других продавцов, абсолютная однородность товаров, полнота информации и т.д.)
потеряет своих покупателей, которые приобретут тот же самый товар у любого другого
продавца по более низкой цене. Если же совершенно-конкурентная фирма попытается
снизить цену и увеличить тем самым объем продаж, это не будет иметь существенного
положительного эффекта в силу тех же самых причин:
2
• незначительная доля рыночного объема не позволит привлечь к
данному продавцу внимания большого количества покупателей;
• абсолютная однородность товара лишит этого продавца каких бы
то ни было преимуществ, помимо более низкой цены;
•
полнота информации сделает высокой вероятность того, что
другие продавцы также снизят цену на данный товар, не желая потерять
своих покупателей;
• отсутствие каких бы то ни было барьеров обеспечит легкость
входа на рынок новых фирм (в случае роста его привлекательности за счет
расширения объемов продаж) и «изъятию» у данного продавца части
рыночного спроса;
рациональное поведение всех участников рынка будет мотивировать
все вышеперечисленные действия.
Фирма, действующая в условиях совершенной конкуренции, не может
принимать ценовые решения, она является получателем цены или price
taker.
Таким
образом,
в
условиях
совершенной
конкуренции
превалирующая рыночная цена на данную продукцию устанавливается
путем взаимодействия рыночного спроса и рыночного предложения.
Отдельно взятая совершенно-конкурентная фирма не может влиять на цену
данного товара, выступая на рынке ценополучателем {price taker). Поэтому
спроса спрос на продукцию совершенно-конкурентной фирмы имеет
абсолютно эластичный характер, а кривая представлена горизонтальной
линией. Это значит, что возможно производство любого объема продукции
при неизменной цене.
Р — цена; Q — объем продаж;
AR — средний доход; MR — предельный доход
Поскольку в условиях совершенной конкуренции на рынке
превалирует единственная цена (определяемая в соответствии с
рыночным спросом и предложением) и отдельно взятая фирма может
продать любой объем продукции по этой цене, кривая спроса для нее
горизонтальна.
3
Поскольку цена остается неизменной, она совпадает с величиной:
• среднего дохода — AR = TR : Q- Р· Q: Q = Р;
• предельного дохода - MR = ∆TR:AQ= ∆(Р • Q) : ∆Q = = P(∆Q):∆Q = P.
Это положение можно рассмотреть на условном примере
деятельности совершенно-конкурентной фирмы, например, торгующей
учебником по «Экономической теории»1. Изменение объема продаж при
неизменной рыночной цене, равной 500 руб., представлено в табл. 4.1.
Таблица 4.1 Спрос на продукцию совершенно-конкурентной фирмы и ее доход (руб.)
Цена Р Объем
продаж
Предельный
Q, шт.
Валовой
Средний
доход TR доход
AR = TR : Q
= Р•Q
500
10
5000
500
500
500
11
5500
500
500
500
12
6000
500
500
500
13
6500
500
500
500
14
7000
500
500
500
15
7500
500
500
500
16
8000
500
500
500
17
8500
500
500
500
18
9000
500
500
500
19
9500
500
500
ДОХОД
MR = ∆TR:∆Q
Имеется в виду, что на рынке учебной литературы представлен только один унифицированный учебник, выступающий
в качестве однородного товара.
1
Из таблицы видно, что спрос на продукцию совершенноконкурентной фирмы абсолютно эластичен и обеспечивает совершенному
конкуренту с каждой дополнительной единицы продаж получение дохода,
равного рыночной цене.
Равновесие совершенно-конкурентной фирмы в краткосрочном
периоде
Различают равновесие фирмы в краткосрочном и долгосрочном
периодах. В краткосрочном периоде совершенно-конкурентная фирма
может работать либо с прибылью, либо с убытками. Если фирма прибыльна,
значит, разница между общей выручкой и общими издержками, между
ценой и средними издержками положительна. Если фирма убыточна, эта
разница отрицательна.
В краткосрочном периоде существует два основных вида фирм:
прибыльная (цена выше средних общих издержек) и убыточная (цена
ниже средних общих издержек).
Понятно, что любая прибыльная фирма стремится максимизировать прибыль, а
любая убыточная фирма — минимизировать убытки. Реализация той или другой цели
означает достижение состояния равновесия. Задача состоит в том, чтобы в случае
прибыльной фирмы определить такой объем выпуска продукции, при котором величина
прибыли будет наибольшей, а в случае убыточной — величина убытков наименьшей.
4
При увеличении объема выпуска возрастают и общий доход, и общие издержки.
Но если доход от реализации дополнительной единицы продукции совершенного конкурента остается неизменным и равным цене, то предельные издержки в соответствии с
законом убывающей отдачи растут. В результате того как меняется соотношение между
доходом и издержками, изменяется величина общей прибыли или общих убытков.
Совершенно-конкурентная фирма всегда максимизирует совокупную
прибыль или минимизирует совокупные убытки при таком объеме выпуска,
при котором предельные издержки равны предельному доходу,
совпадающему с ценой.
Пока предельный доход больше предельных издержек (MR > МС), каждая
дополнительная единица продукции, принося прибыль, увеличивает
общую прибыль или уменьшает общие убытки.
В любом из этих случаев производство следует продолжать. После
превышения предельными издержками предельного дохода (МС > MR)
реализация каждой дополнительной единицы продукции становится
убыточной, следовательно, уменьшается размер общей прибыли или
увеличивается размер общих убытков. При этом расширять производство не
имеет смысла.
Нулевое значение предельной прибыли (предельных убытков), получаемое при
равенстве
предельного
дохода
и
предельных
издержек
(MR = МС), означает, что отсутствует как прирост или сокращение общей прибыли, так и
сокращение или прирост общих убытков.
Именно в этом случае объем валовой прибыли будет наибольшим, а величина убытков — наименьшей.
Дополним наш условный пример данными о величине общих
издержек, на основе которых можно рассчитать величину предельных
издержек и прибыли (табл. 4.2)1.
Объем производства фирмы, максимизирующей прибыль в условиях совершенной
конкуренции (руб.)
Цена
Р
500
500
500
500
500
500
500
500
500
500
500
500
500
500
500
500
500
500
Величин
а
спроса
Q, шт.
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
Валовой Предельный Общие
Средние Предельные
издержки издержки издержки
доход TR доход
MR = ∆TR : ∆Q ТС
AC =TC:Q МС =∆ТС:∆Q
= P·Q
Общая
прибыль
TPr= TR-TC
5000
5500
6000
6500
7000
7500
8000
8500
9000
9500
10000
10500
11000
11500
12000
12500
13000
13500
395
680
950
1200
1425
1620
1780
1900
1975
2000
1970
1880
1725
1500
1200
820
355
-200
500
500
500
500
500
500
500
500
500
500
500
500
500
500
500
500
500
500
4605
4820
5050
5300
5575
5880
6220
6600
7025
7500
8030
8620
9275
10000
10800
11680
12645
13700
461
438
421
408
398
392
389
388
390
395
402
410
421
434
450
467
486
507
—
215
230
250
275
305
340
380
425
475
530
590
655
725
800
880
965
1055
5
Из таблицы видно, что условие равновесия реализуется при объеме
выпуска, равном 19 ед. продукции, так как выпуск 20-й единицы ведет к
уменьшению общей величины прибыли. Отсутствие абсолютного равенства
между предельными издержками (475 руб.) и ценой (500 руб.) означает
только то, что выпуск может быть представлен как непрерывная функция,
поэтому эффект максимизации может наступить в точке, лежащей между
целочисленными значениями аргумента (рис. 4.4).
В случае убыточной фирмы на основании аналогичного принципа
решается задача минимизации общих убытков.
Следовательно, условием равновесия как прибыльной, так и убыточной
совершенно-конкурентной фирмы в краткосрочном периоде является
равенство предельных издержек и предельного дохода, совпадающего с
ценой:
MC = MR(P). Эту ситуацию можно проиллюстрировать графически
Ситуация равновесия для прибыльной и убыточной фирм отличается тем, что на графике
равновесия прибыльной фирмы линия цены Р проходит выше (рис. 4.5, а), а на графике
равновесия убыточной фирмы — ниже линии средних издержек АС (рис. 4.5, б). В обоих
случаях равновесие — это точка Е, где пересекаются кривые предельных издержек MC и
предельного дохода совпадающего сценой MR=P. Эта точка определяет равновесный
объём производства Qe
а
б
Рисунок 4.5. – Равновесие совершенно-конкурентной фирмы в краткосрочном
периоде: а - максимизирующей прибыль; б – минимизирующей убытки
Формирование предложения фирмы в краткосрочном
периоде
В краткосрочном периоде совершенно-конкурентная фирма может
работать с убытками, рассчитывая на изменение конъюнктуры в том
случае, если она покрывает хотя бы переменные издержки.
Дело в том, что постоянные издержки должны покрываться всегда, если только предприятие не объявляет себя банкротом и не происходит ликвидация его имущества. В
6
противном случае речь идет не о закрытии, а лишь о приостановке производства.
Если рыночная цена не позволяет фирме зарабатывать прибыль в
краткосрочном периоде, фирма может выбирать между убыточной работой
или временной остановкой производства, пока цена не поднимется до
уровня, обеспечивающего получение прибыли.
Поэтому, если даже совершенно-конкурентная фирма не будет
производить ни одной единицы продукта, она все равно должна
выплачивать арендную плату и нести другие постоянные издержки, чтобы
сохранить свое место на рынке. В краткосрочном периоде перед
производителем стоит выбор: либо производить некоторое количество
продукции, либо временно закрыть свое производство.
Для того чтобы выбрать наиболее выгодную альтернативу, следует сравнить
величину цены и средних переменных издержек. Если цена ниже средних
переменных издержек (Р < AVC), постоянные издержки не покрываются
вообще, а переменные лишь частично.
Таким образом, фирма вынуждена выкладывать «из своего кармана» не
только арендную плату и другие постоянные выплаты, но и заработную плату
рабочим и т.д. Понятно, что в этом случае производство лучше остановить,
что не означает полного отстранения от дел.
Если предприятие в состоянии уплачивать постоянные издержки (как
минимум — арендную плату), оно может оставаться на рынке и быть
готовым к продолжению производства. Однако длительное сохранение
такого положения невозможно, поэтому в долгосрочном периоде фирма
вынуждена будет уйти с рынка. Точка минимума средних переменных
издержек называется точкой бегства фирмы с рынка.
Совершенно-конкурентная фирма всегда может продолжать
убыточное производство в краткосрочном периоде, если рыночная цена
превышает ее средние переменные издержки и может быть получен
некоторый доход для оплаты совокупных постоянных издержек. Если цена
опускается ниже средних переменных издержек, следует приостановить
производство.
Дополним наш пример делением издержек на постоянные и
переменные, приняв величину постоянных издержек 2000 руб. и рассчитав
все виды средних издержек (см. табл).
Предложение на рынке обеспечивают только такие фирмы, у которых
минимальное значение средних переменных издержек ниже цены. Из
таблицы видно, что наша фирма относится именно к такому типу.
P
Q
TC AC=TC:Q AFC=TFC:Q
AVC=TVC:Q MC=∆ TC: ∆Q
500
10
4605 461
200
261
500
11
4820 438
181
257
215
500
12
5050 421
167
254
230
500
13
5300 408
154
253
250
7
500
14
5575 398
143
255
275
Производимый ею объем будет определяться только теми
значениями,
которые
соответствуют
предельным
издержкам,
превышающим минимум средних переменных затрат.
В нашем примере этот минимум равен 253 руб. при объеме
производства 13 ед. продукции. Это значит, что пока рыночная цена выше
253 руб., фирма может находиться на рынке и производить то количество
продукции, которое соответствует условию максимизации общей прибыли
при данной цене. Например, при цене, равной 500 руб., оптимальным будет
объем выпуска, равный 19 шт
Чем ниже цена, тем при
максимизирована прибыль.
меньшем
объеме
выпуска
будет
Наконец, когда цена снизится до уровня, равного минимальному значению средних
переменных издержек, руководству следует задуматься о целесообразности
продолжения бизнеса.
Если иметь в виду не прекращение, а начало производства, его условием будет та
же самая цена. Она должна превысить уровень в 253 руб. для того, чтобы на рынок был
предложен хоть какой-то объем продукта. А поскольку предельные издержки
производства последующих единиц увеличиваются, фирме потребуется такое же
последовательное повышение цен на них, чтобы выпуск этих дополнительных единиц
приносил ей прибыль.
Краткосрочная кривая предложения конкурентной фирмы будет
показывать объем выпуска, который будет предлагать фирма при каждом
значении цены, чтобы либо максимизировать прибыль, либо минимизировать убытки. Этот принцип относится к любому типу рыночной
структуры: от совершенной конкуренции до монополии.
Если цена будет выше минимума совокупных средних издержек, фирма
будет максимизировать прибыль. Если цена будет ниже этого минимума,
фирма будет минимизировать убытки.
В случае равенства цены общим средним издержкам фирма не будет
иметь ни прибыли, ни убытков. Поэтому минимум общих средних
8
издержек называют «точкой безубыточности».
Совокупность предложения отдельных фирм определит общую
величину отраслевого предложения. Имеется в виду весь объем данного
продукта, предлагаемого на рынке всеми производителями по каждой
цене. При этом на предложение каждого производителя будет влиять
совокупность общих факторов: цена ресурсов, уровень технологии, налоговое законодательство и т.д. Поэтому принцип зависимости объема
производства от цены у фирмы любого типа будет одинаковым.
Равновесие совершенно-конкурентной фирмы в долгосрочном
периоде
В долгосрочном периоде, так же как и в краткосрочном, фирма исходит из
задачи максимизации прибыли. Для этого она может изменить все
факторы и свой размер.
При заданной цене ее прибыль будет увеличиваться до тех пор,
пока каждая дополнительная единица продукции обходится дешевле
предыдущей. В данном случае размеры предприятия и связанный с ним
объем продукции можно увеличить. В противном случае — сократить.
Поэтому исходным условием долгосрочного равновесия совершенноконкурентной фирмы, так же как и краткосрочного, будет
равенство предельных издержек цене (предельному доходу), с той лишь
разницей, что имеются в виду долгосрочные издержки: LMC = MR(P).
Если в краткосрочном периоде фирма может функционировать
как с прибылью, так и с убытками, то в долгосрочном убыточная
фирма вынуждена будет уйти с рынка.
В долгосрочном периоде в условиях конкурентного рынка действующие
совершнно
убыточные фирмы вынуждены
покинуть отрасль.
Если же фирмы данной отрасли зарабатывают экономическую прибыль,
появляется мотив входа в эту отрасль у новых фирм.
Однако долгосрочный период позволяет появиться в данной отрасли
новым фирмам. Таким образом, в долгосрочном периоде число фирм на
рынке может, как уменьшаться (при ухудшении конъюнктуры), так и увеличиваться (при ее улучшении). При этом на пути новых фирм не встают барьеры
ни юридического, ни экономического, ни административного характера. Это
не только отсутствие всякого рода сговоров, но лицензий, патентов,
дефицита ресурсов и т.п. Аналогично отсутствуют барьеры и на пути выхода
из отрасли любого предприятия, если таковое хочет прекратить свое
производство или перенести его в другой регион.
Поэтому если фирма прибыльная, ее производство привлекательно
для других предприятий. На рынок данного товара приходят новые фирмы,
отвлекая на себя часть платежеспособного спроса. Предложение
увеличивается, конкуренция усиливается. Чтобы успешно продавать данное
9
предприятие вынуждено снижать цены, в результате прибыль снижается, а
приток конкурентов уменьшается.
Если цены станут ниже издержек, фирмы начнут нести убытки и покидать
отрасль. В результате конкуренция ослабеет, предложение сократится, а
цены возрастут, следовательно, фирмы получат возможность зарабатывать
прибыль.
В условиях совершенной конкуренции рыночные силы устанавливают цену
на уровне, равном минимуму долгосрочных средних издержек. При такой
цене каждая фирма зарабатывает нормальную прибыль, отсутствует
мотивация для входа на рынок новых фирм.
Процесс входа и выхода прекратится только тогда, когда экономическая
прибыль будет отсутствовать. У фирмы, получающей нулевую прибыль, нет
никакого стимула для выхода из «дела», а у других фирм нет заинтересованности для входа в него.
Экономическая прибыль будет отсутствовать при условии совпадения цены с
минимумом долгосрочных средних издержек, т.е. характеристики фирмы как фирмы
«предельного» типа. Таким образом, главным условием, определяющим
равновесие фирмы в долгосрочном периоде, считается равенство цены
минимальному значению средних долгосрочных издержек т.е.
P = minLAC.
В нашем примере (см. табл) долгосрочное равновесие наступит тогда,
когда рыночная цена снизится с 500 руб. до 388 руб. (величина минимальных
средних издержек).
P
500
500
500
500
500
500
500
500
500
Q
10
11
12
13
14
15
16
17
18
TC
4605
4820
5050
5300
5575
5880
6220
6600
7025
AC=TC:Q
461
438
421
408
398
392
389
388
390
AFC=TFC:Q
200
181
167
154
143
133
125
118
111
AVC=TVC:Q
261
257
254
253
255
259
264
271
279
MC=∆ TC: ∆Q
215
230
250
275
305
340
380
425
Графической
иллюстрацией
долгосрочного
равновесия
совершенноконкурентной фирмы служит ситуация, когда кривые краткосрочных и долгосрочных
средних издержек, совпадая в точках минимальных значений, касаются линии цены
10
Рисунок 5.3.2 - Равновесие совершенно-конкурентной фирмы в долгосрочном
периоде
Таким образом, условие долгосрочного равновесия включает:
• условие краткосрочного равновесия: МС = MR(P).
• оптимизацию эффекта масштаба — достижение долгосрочными средними
издержками минимального значения: LAC — min.
Реализация условий равновесия совершенно-конкурентной фирмы
в долгосрочном периоде предопределяет эффективность данной
рыночной структуры:
1) самый низкий уровень рыночной цены, определяемый для
покупателя величиной предельных издержек;
2) оптимальное распределение ресурсов, так как равновесный объем
соответствует минимальным средним издержкам.
Однако, как бы ни был привлекателен совершенно-конкурентный
рынок для покупателя, его полная реализация на практике невозможна.
Кроме того, у совершенно-конкурентного рынка есть существенный
недостаток — отсутствие разнообразия.
11