Кафедра Общественных связей и рекламы

Летуновский Владимир Петрович,
кандидат филологических наук, доцент
Кафедра связей с общественностью в бизнесе
Связи с общественностью, очное, 4 курс
8 семестр
2011-2012 уч.г.
ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ ОТДЕЛА ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Рабочий план
Форма отчетности – экзамен.
Лекции и практические занятия:
Лекции 1, 2 (20.02., 27.02.) – Задачи и функции PR-подразделений. - 4
часа.
Функции PR как управленческо-организационной структуры. Специфика PR в
коммерческой, государственной сферах и в общественных организациях.
Формы реализации PR деятельности в организации. PR-отдел в структуре
организации. Взаимодействие PR-отдела с другими подразделениями.
Лекция 3 (05.03.) – Создаем PR- отдел .– 2 часа.
Положение об отделе. Штатное расписание отдела. Профессии специалистов,
работающих в PR-отделе. Статус руководителя. Рассмотрение кейсов.
Должностные обязанности руководителя и специалистов PR-отдела.
Планирование и бюджетирование работы PR-подразделения.
Практические занятия 1, 2 (12.03., 19.03.) – 4 часа.
Разработка и защита положения об отделе по связям с общественностью,
штатного расписания, структуры отдела, его плана работы и бюджета.
Обсуждение в группе.
Лекции 4, 5 (26.03., 02.04.) – Работа PR-службы по взаимодействию со
СМИ – 4 часа.
Организация деятельности по взаимодействию со СМИ. Формы
медиарилейшенз. Принципы сотрудничества. Процедура предоставления
информации. Подготовка интервью с первым лицом организации.
Специальные мероприятия для прессы. Пресс-конференция, брифинг.
Особенности подготовки и проведения. Журналисткий пул. Организация пресстура. Взаимодействие со СМИ в кризисные периоды. Рассмотрение кейсов.
Практические занятия 3, 4 (09.04., 16.04.) – 4 часа.
Написание и обсуждение двух пресс-релизов, бэкграундера, сценария прессконференции, программы пресс-тура. Обсуждение в группе.
Лекции 6, 7 (23.04.) – Взаимодействие с органами государственной власти
и общественными организациями – 4 часа.
Взаимодействие PR-отдела с органами государственной власти и
общественными организациями. Специальные мероприятия с участием
представителей органов власти: особенности подготовки и проведения.
Спонсорские и благотворительные проекты. Особенности заключения
спонсорского договора. Фандрайзинг.
Лекции 8, 9 (30.04.) – Создание рекламно-имиджевой продукции. Фото и
видеопроизводство – 4 часа.
Выпуск рекламно-имиджевой продукции. Полиграфические изделия. Работа с
подрядной компанией, разработка и утверждение дизайна. Брендированные
сувениры. Проектирование экспозиционных стендов и обеспечение их работы на
выставках. Рассмотрение кейсов.
Корпоративное фото и видеопроизводство. Сценарий корпоративного фильма.
Просмотр корпоративно фильма. Корпоративные сайты.
Практические занятия 5, 6 (07.05.) – 4 часа.
Подготовка предложения в формате презентации по выпуску сувенирной
продукции. Обсуждение в группе.
Лекция 10 (14.05.) – Внутрикопоративное направление деятельности PRотдела – 2 часа.
Задачи внутрикорпоративной деятельности. Формы обратной связи с
персоналом. Выпуск корпоративного издания. Кодекс корпоративного этики.
Разработка сценария корпоративного мероприятия. Проведение специальных
мероприятий.
Практическое занятие 7 (21.05.) – 2 часа.
Разработка сценария корпоративного праздника. Рассмотрение кейсов.
Обсуждение в группе.