08.00.05 ПКМ Маркетинг и - Финансовый Университет при

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение
высшего профессионального образования
«Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации»
(Финуниверситет)
Кафедра «Маркетинг»
ПРОГРАММА
для подготовки к сдаче кандидатского экзамена
по специальности 08.00.05 – «Экономика и управление
народным хозяйством» (маркетинг)
Москва 2011
1
Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение
высшего профессионального образования
«Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации»
(Финуниверситет)
Кафедра «Маркетинг»
«ОБСУЖДЕНО»
«УТВЕРЖДЕНО»
Протокол заседания кафедры
№ __ от «__»_________ 2011 г.
Зав. кафедрой «Маркетинг»,
к.э.н., доцент
_____________С.В. Карпова
Проректор по научной работе
профессор М.А. Федотова
______________________
«___»____________2011 г.
ПРОГРАММА
для подготовки к сдаче кандидатского экзамена
по специальности 08.00.05 – «Экономика и управление
народным хозяйством» (маркетинг)
Москва 2011
2
Программа для подготовки к сдаче кандидатского экзамена по
специальности 08.00.05 – «Экономика и управление народным хозяйством»
(маркетинг) /Карпова С.В. – М.: ФГОБУВПО «Финансовый университет при
Правительстве Российской Федерации», кафедра «Маркетинг». – 2011. - 23 с.
Рецензенты:
д.э.н., профессор Перекалина Н.С. –
к.э.н., профессор Перцовский Н.И. –
д.э.н., профессор Думная Н.Н. – ФГОБУВПО Финуниверситет
Программа предназначена для подготовки к сдаче экзаменов
кандидатского минимума аспирантами и соискателями кафедры
«Маркетинг» по специальности 08.00.05 – «Экономика и управление
народным хозяйством». Основу настоящей программы составили ключевые
положения следующих дисциплин: «Экономика предприятия», «Основы
маркетинга», «Основы менеджмента», «Международный маркетинг»,
«Поведение
потребителей»,
«Маркетинговые
исследования»,
«Коммуникации в маркетинге», «Управление маркетингом».
Карпова Светлана Васильевна
Компьютерный набор, верстка С.В. Карпова
Формат 60х90/16. Гарнитура Times New Roman
Усл. п.л. __. Изд. № __. Тираж 20 экз.
Отпечатано в ФГОБУВПО
«Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации»
 Карпова С.В. 2011
 Финансовый университет, 2011
Полное и частичное воспроизведение или размножение каким-либо способом
допускается только с письменного решения ФГОБУВПО «Финансовый университет
при Правительстве Российской Федерации»
3
Содержание
I. Теоретические основы специальности……………………
1.1. Политическая экономия…………………………………….
1.2. Микроэкономическая теория………………………………
1.3. Макроэкономическая теория……………………………..
1.4. Институциональная и эволюционная экономическая
теория…………………………………………………………….
5
5
6
7
II. Маркетинг…………………………………………………..
2.1. Современная концепция маркетинга……………………..
2.2. Маркетинг как система рыночного управления…………
2.3. Маркетинговая информационная система (МИС) и
маркетинговые исследования………………………………….
2.4. Сегментация и позиционирование в маркетинге………..
2.5. Конкуренция и конкурентоспособность предприятия….
2.6. Роль маркетинга в стратегическом управлении…………
2.7. Анализ маркетинговых возможностей и формирование
рыночной стратегии…………………………………………….
2.8. Организация маркетинга на предприятии……………….
2.9. Контроллинг и аудит маркетинговой деятельности…….
2.10. Оперативный маркетинг…………………………………
9
9
9
III. Вопросы к кандидатскому экзамену по специальности
08.00.05 – «Экономика и управление народным
хозяйством» (область исследования «Маркетинг»)………
8
10
10
11
11
11
12
13
13
17
4
I. Теоретические основы специальности
1.1. Политическая экономия
Структура и закономерности развития экономических отношений.
Соотношение
материального
и
нематериального
в
экономических
отношениях. Производительные силы: структура, закономерности и формы
развития. Место и роль человека в экономике. Мотивация и целевая функция
экономической
деятельности
человека.
Внеэкономические
факторы
мотивации экономической деятельности.
Способ
производства
производственная
как
целостность.
социально-экономическая
Индивидуальное
и
и
технико-
общественное
производство и воспроизводство в структуре способа производства.
Способы
и
критерии
типологизации
экономических
систем.
Формационные и цивилизационные подходы к исследованию экономических
систем.
Смешанные экономические системы: структура, виды, историческое
место. Универсальное и национально-специфическое в экономических
системах. Национально-государственные экономические системы. Теория
государственного (общественного) сектора в экономике. Формирование
экономической политики (стратегии) государства.
Гуманизация
экономического
роста.
Социальная
подсистема
экономики: элементы и отношения. Экономическая система и хозяйственный
механизм.
Закономерности глобализации мировой экономики и ее воздействие на
функционирование национально-государственных систем. Теоретическая
проблема экономической безопасности.
5
1.2. Микроэкономическая теория
Теория потребительского спроса. Спрос, предложение, рыночное
равновесие. Сравнительная статика рынка. Динамическое равновесие.
Эластичность спроса и предложения: содержание, виды, практическое
применение. Поведение потребителей в рыночной экономике: постановка
проблемы и основные предпосылки анализа. Государственное регулирование
рынка.
Теория фирмы. Фирма и рынок как типы организации экономического
обмена в обществе. Фирма в рыночной экономике: основные типы,
взаимоотношение права собственности и контроля, целевая функция.
Неоклассическая теория фирмы. Факторы производства и производственная
функция. Производительность факторов производства и научно-технический
прогресс.
Теория
организации
рынков.
Рыночная
структура:
понятие
и
определяющие признаки. Классификация рыночных структур. Концентрация
и централизация капитала и производства. Слияния и поглощения.
Диверсификация. Интеграционные процессы на отдельных рынках.
Теория конкуренции и антимонопольного регулирования. Совершенная
конкуренция как идеальная модель рынка и способ анализа реальных
рыночных структур. Монополия: понятие, условия существования, виды,
факторы монопольной власти. Ценовая дискриминация. Монополии и
научно-технический прогресс.
Олигополия
в
рыночной
экономике.
Стратегия
фирмы
в
олигополистической отрасли. Ценовая политика олигополий. Неценовая
конкуренция на олигополистических рынках.
Монополистическая конкуренция: особенности рыночной структуры.
Ценовая и неценовая конкуренция. Особенности рыночных структур в
российской экономике.
6
Рынки факторов производства: труда, капитала, земли. Особенности
формирования спроса и предложения на рынках факторов производства.
Индивидуальное и рыночное предложение на рынке труда. Особенности
рынка капитала. Капитал и ссудный процент. Спрос и предложение на рынке
природных ресурсов. Особенности рынков ресурсов в современной
российской экономике.
Информация как ресурс, ее отличия от других ресурсов. Неполнота
информации. Риск и неопределенность. Экономический выбор в условиях
неопределенности и риска. Предпринимательство и неопределенность.
Теория общего экономического равновесия. Общее равновесие и
эффективность распределения ресурсов. Экономический и социальный
оптимум. Распределение благосостояния при совершенной и несовершенной
конкуренции. Эффективность и социальная справедливость.
1.3. Макроэкономическая теория
Теория национальных счетов. Система счетов национального дохода:
основные показатели и их взаимосвязь. Способы и методы расчета
макровеличин. Номинальные и реальные величины.
Теория макроэкономического равновесия. Совокупный спрос и
совокупное
классическая
предложение.
и
Модели
кейнсианская.
макроэкономического
Мультипликационные
равновесия:
эффекты
в
национальной экономике.
Теория экономического роста. Экономический рост как обобщающий
показатель функционирования экономики. Рост и эволюция структуры
национальной экономики. Источники, факторы и показатели экономического
роста.
Моделирование
экономического
роста:
набор
переменных,
особенности факторного анализа. НТП как фактор экономического роста.
Проблема границ экономического роста.
7
Теория деловых циклов и кризисов. Экономическая динамика и ее тип.
Циклический характер развития современной экономики. Монетарная
концепция экономических циклов. Экономический цикл как следствие
борьбы за перераспределение национального дохода.
Теория денег. Деньги: традиционное и современное понимание
природы, сущности, функций и форм. Денежный рынок. Спрос на деньги:
кейнсианское и монетаристское объяснение. Равновесие на рынке денег и
факторы его нарушения. Монетарная политика: инструменты, направления,
эффективность.
Теория макроэкономической нестабильности: инфляция и безработица.
Теория инфляции. Инфляция: понятие, показатели, виды. Экономические
последствия инфляции. Антиинфляционная политика: правила, виды,
эффективность.
Теория безработицы. Понятие «полной» занятости и естественная
безработица.
Потери
от
безработицы.
Адаптивные
и
рациональные
ожидания.
1.4. Институциональная и эволюционная
экономическая теория
Институциональная
структура
общества,
институты:
процессы,
структуры, побуждения, правила. Природа, культура и экономика; экономика
и институты; индивид и общество в институциональной системе.
Образ жизни и поведение человека, непрерывность человеческой
активности и объективное и субъективное в поведении человека; пределы
свободы индивидуального выбора.
Технологические основания институциональной структуры экономики;
технологические детерминанты фирм, отраслей, структуры экономики.
Теория современной корпорации. Наука как социально-экономический
институт.
8
Теория прав собственности. Спецификация и размывание прав
собственности. Историческая эволюция форм собственности.
Теория трансакционных издерже: сущность и классификация.
Институциональная теория фирм. Контрактная концепция. Типы
контрактов. Неоинституциональная теория фирмы: теория соглашений.
Теория
переходной
экономики
и
трансформации
социально-
экономических систем. Многообразие внутренних и внешних факторов
трансформаций. Социально-экономические альтернативы. Типы новых
переходных экономик. Проблемы формирования российской национальной
модели экономики.
II. Маркетинг
Тема 2.1. Современная концепция маркетинга
Маркетинг как ориентированный на действия процесс. Определения
маркетинга, исходные понятия маркетинга. Субъекты и объекты маркетинга.
Виды деятельности, принципы, функции маркетинга. Эволюция концепции
маркетинга: основные этапы. Анализ и классификация подходов к
исследованию маркетинга.
Изменяющаяся роль маркетинга в организации. Новые направления
расширения и углубления концептуальных основ маркетинга.
Финансовый маркетинг: банковский, страховой, инвестиционный,
маркетинг рынка ценных бумаг.
Современные
виды
маркетинга:
инновационный,
маркетинг
взаимоотношений (партнерских отношений), эмпирический, латеральный г,
социальный, экологический маркетинг и др.
Роль маркетинга в изменяющихся условиях экономики России.
Тема 2.2. Маркетинг как система рыночного управления
Маркетинг как развивающаяся форма взаимосвязи производства и
потребления.
Изменяющаяся
макромаркетинговая
(внешняя)
среда
9
маркетинга (экономическая ситуация в мире; технологические инновации;
социально-культурные изменения; глобализация и концепция глобального
маркетинга). Микроэкономическая (внутренняя) среда маркетинга. Новая
организация маркетинга, ориентированная на рыночные изменения.
Стратегический и операционный маркетинг. Маркетинговый комплекс
и его составляющие.
Тема 2.3. Маркетинговая информационная система (МИС)
и маркетинговые исследования
Планирование и организация аналитической функции маркетинга на
предприятии.
Структура
МИС.
Система
маркетинговых
исследований.
Информационное обеспечение маркетинговых решений. Методы получения
и обработки маркетинговой информации. Методы прогнозирования в
маркетинговой
деятельности.
Стратегические
решения
на
основе
маркетинговых исследований.
Тема 2.4. Сегментация и позиционирование в маркетинге
Основы рыночной сегментации. Цели и задачи. Алгоритм проведения
рыночной
сегментации.
Макросегментационный
анализ.
Определение
целевого рынка – отправная точка разработки стратегии. Подход к
определению
целевого
рынка.
Стратегии
охвата
целевого
рынка.
Микросегментационный анализ и его этапы.
Виды
маркетинга
недифференцированный
в
зависимости
(массовый),
от
выбранного
сегмента:
дифференцированный
и
концентрированный (целевой). Массовое производство, ориентированное на
индивидуальных потребителей, - процесс кастомизации.
Позиционирование предприятия (товара, услуги) на рынке. Стратегии
позиционирования. Репозиционирование.
10
Тема
Конкуренция
2.5.
и
конкурентоспособность
предприятия
Современное понятие конкуренции в маркетинге. Движущие силы
конкуренции в отрасли. Конкурентное преимущество, основанное на
издержках.
Конкурентное
преимущество,
основанное
на
качестве.
Конкурентное преимущество, основанное на ключевых концепциях. Поиск
устойчивого конкурентного преимущества – одно из главных направлений
стратегического маркетинга. Операционное и стратегическое преимущество.
Международное конкурентное преимущество.
Виды конкурентных стратегий: стратегии лидера, претендентов на
лидерство, последователей и «обитателя рыночной ниши». Бенчмаркинг как
современный вид конкурентной стратегии предприятия.
Конкурентоспособность предприятия.
Тема 2.6. Роль маркетинга в стратегическом управлении
Взаимосвязь
стратегического
маркетинга
и
стратегического
менеджмента.
Разработка
формирование
сбалансированной
устойчивого
системы
конкурентного
целей.
Маркетинг
преимущества.
и
Алгоритм
стратегического управления. Основные этапы разработки маркетинговой
стратегии. Комплексная стратегия предприятия и ее составляющие.
Критерии оценки эффективности стратегии.
Поведение
предприятия
на
российском
рынке:
от
стратегии
«выживания» - к росту.
Тема
2.7.
Анализ
маркетинговых
возможностей
и
формирование рыночной стратегии
Внешний анализ и анализ потенциальных и реальных потребителей.
Анализ конкурентов. Анализ рынка. Анализ среды. Внутренний анализ. От
анализа к стратегии.
11
Портфельный
анализ
бизнеса.
Структурный
способ
оценки
стратегических бизнес-единиц (СБЕ) по направлениям: привлекательность
рынка и прочность позиции компании на нем. Преимущества и ограничения
портфельного анализа и его практическое применение.
Выбор
базовой
стратегии
развития
предприятия
и
оценка
возможностей роста.
Интенсивный рост. Поглощение и слияние как инструмент развития
СБЕ.
Вертикальные
и
горизонтальные
интегративные
стратегии.
Диверсификационный рост. Оценка степени привлекательности рынка как
основа принятия решения о диверсификации бизнеса. Стратегии сокращения.
Глобальные стратегии. Стратегические альянсы. Стратегии роста
малых, средних и крупных предприятий.
Влияние размера предприятия на условия выживания и укрепление
конкурентных позиций. Стратегии малого предприятия в зависимости от
особенностей товара, характера рынка и потенциала роста. Особенности
стратегий роста средних предприятий, в том числе специализация,
диверсификация и стандартизация.
Типизация крупных предприятий в зависимости от области и профиля
основной производственно-хозяйственной деятельности, темпов роста,
прибыльности, выбора стратегии роста.
Тема 2.8. Организация маркетинга на предприятии
Предприятие
как
открытая
система.
Функция
маркетинга
в
организации, ее новые приоритеты; координирующая и интегрирующая роль
в условиях рыночной деятельности предприятия. Функциональные связи
маркетинга на предприятии как основа разработки стратегических и
оперативных планов рыночной деятельности.
Маркетинговый план и бюджет. Особенности организации маркетинга
на предприятиях различных типов. Организация структуры управления
маркетингом. Место и роль маркетинговых служб в системе управления
12
маркетингом. Матричный метод распределения задач и ответственности.
Модель эффективной организации маркетинга. Особенности организации
маркетинга на российских предприятиях.
Тема
2.9.
Контроллинг
и
аудит
маркетинговой
деятельности
Обоснование
необходимости
контроллинга
в
условиях
неопределенности и нестабильности внешней среды. Процесс, цели, функции
и задачи контроллинга. Контроль: форма, методы, задачи. Уровни контроля
маркетинга.
Оперативный
и
стратегический
контроль.
Контроль
прибыльности. Элементы контрольно-аналитической системы маркетинга.
Ситуационный анализ. Аудит маркетинга (ревизия маркетинга):
содержание и методы проведения. Объекты системного аудита. Принципы
аудита маркетинга. Планирование аудита маркетинга.
Тема 2.10. Оперативный маркетинг
2.10.1. Управление товарной политикой
Маркетинговые аспекты управления товаром и ассортиментом.
Маркетинговые факторы управления жизненным циклом товара (ЖЦТ).
Маркетинговые
стратегии,
основанные
на
теории
ЖЦТ.
Конкурентоспособность товара и факторы, ее определяющие. Товарный знак,
торговая марка, бренд, их место и роль в товарной политике. Обновление и
репозиционирование товара. Марочная продукция на российском рынке:
специфика восприятия. Брендинг – процесс управления торговой маркой.
Инновации и разработка новых товаров. Стратегические возможности
инновационных предприятий. Оценка риска инновационной деятельности.
Анализ успехов и провалов новых товаров.
Процесс разработки нового товара. Характеристика отдельных стадий
процесса: продолжительность, затраты, значимость. Выведение нового
13
товара на рынок. Прогнозирование объема продаж. Процесс адаптации
потребителей к новому товару.
2.10.2. Управление ценообразованием
Дифференциация
соответствии
с
подходов
к
маркетинговой
политике
концепцией.
ценообразования
Различные
подходы
в
к
формированию ценообразования. Анализ издержек, цен и предложения
конкурентов. Соотношение «цена-качество» и восприятие цены партнерами
по рынку. Методы ценообразования. Ценообразование на базе издержек.
Ценообразование,
ориентированное
на
спрос.
Ценообразование,
ориентированное на конкуренцию. Ценовые стратегии для новых товаров.
Дифференциация
цен
и
дискриминационное
ценообразование.
Государственное регулирование ценообразования: его цели и формы.
Контроль уровня наценок в цепочке взаимодействующих партнеров.
Ценообразование на российском рынке: современное состояние. Влияние
внешней среды и конкурентов на формирование цен.
2.10.3.
Управление
процессом
товародвижения
(распределения) на предприятии
Методические
основы
формирования
системы
товародвижения
(распределения) на предприятии. Построение маркетинговых каналов
распределения (сбыта). Управление каналами сбыта. Структуры каналов
сбыта.
Роль
посредников
в
системе
сбыта
предприятия.
Развитие
дистрибьюторских и дилерских сетей реализации продукции; маркетинговое
управление оптовыми и розничными операциями. Формирование системы
персональных продаж.
Перспективные
направления
взаимодействия
с
поставщиками.
Коммуникационные стратегии в каналах сбыта. Использование сетевого
подхода к исследованию взаимоотношений с поставщиками и каналами
14
распределения. Система распределения в России. Анализ типичных
стратегий.
2.10.4. Построение коммуникационной системы: поиск
эффективных форм взаимодействия
Новые возможности коммуникационной системы и критерии выбора
стратегии продвижения товаров. Бюджет на продвижение и распределение
его по различным каналам и типам коммуникационного воздействия.
Разработка
комплекса
маркетинговых
коммуникаций.
Динамика
развития средств коммуникации. Приоритеты в системе коммуникаций,
формирующейся в России.
Рынок рекламы: динамика и тенденции. Основные рекламодатели и их
поведение на рынке. Субъекты рекламного рынка. Организация рекламных
кампаний. Формирование бюджета на продвижение и оптимизация его
распределения по каналам и типам коммуникационного воздействия.
Стимулирование сбыта и планирование мероприятий по продвижению.
Организация
прямого
маркетинга.
Индивидуализация
коммуникационного воздействия. Интерактивный маркетинг. Интернет,
интерактивное
телевидение.
Маркетинговые
технологии
электронной
торговли товарами. Связи с общественностью и формирование позитивного
имиджа предприятия.
Основная литература
1.
Васильева Л.Н. Моделирование микроэкономических процессов
и систем: учебник /Л.Н. Васильева, Е.А. Деева. — М.: Кнорус, 2011. — 392 с.
2.
Герасименко В.В. Ценообразование: Учебное пособие. — М.:
ИНФРА-М, 2009. — 422 с.
3.
Голубков
Е.П.
Маркетинговые
исследования:
теория,
методология и практика: Учебник.— 4-е изд. — М.: Финпресс, 2008 .— 496с.
15
4.
Загородников А.Н. Управление общественными связями в
бизнесе: Учебник. — М.: Кнорус, 2011. — 288 с.
5.
Ивасенко А.Г. Антикризисное управление: учебное пособие /А.Г.
Ивасенко, Я.И. Никонова, М.В. Каркавин. — М: Кнорус, 2010. — 503 с.
6.
Инновационный менеджмент: Учебное пособие /Под ред.
Оголевой Л.Н. — М.: ИНФРА-М, 2008. — 238 с.
7.
Инновационный
менеджмент:
Концепции,
многоуровневые
стратегии и механизмы инновационного развития: Учебное пособие /Под
ред. В.М. Аньшина, А.А. Дагаева. — М.: Дело, 2007. — 583 с.
8.
Китова
О.В.
Управление
эффективностью
маркетинга:
методология и проектное моделирование: Учебное пособие. — М.: Инфра-М,
2010. — 328с.
9.
Ландсбаум Марк. Маркетинг XXI век: Учебно-практическое
пособие /Пер. с англ. О.В. Степановой. — М.: Проспект, 2006. — 442 с.
10.
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник /Под ред.
Ю.В. Морозова, В.Т. Гришиной. — 7-е изд. - М.: Дашков и К, 2010. — 448 с.
11.
Маркетинг: Учебник /Под ред. В.В. Герасименко. — 2-е изд., доп.
и перераб. — М.: Инфра-М, 2010. — 416с.
12.
Попков
Ю.С.
Макросистемные
модели
пространственной
экономики. - М.: КомКнига, 2008. — 238 с.
13.
Сапир Е.В. Конкуренция в условиях современной олигополии:
Научная монография /Е.В. Сапир, А.А. Верещагин. — М.: ЦСО, 2010. - 128 с.
14.
Современные корпоративные стратегии и технологии в России:
Сб. науч. ст.: Вып. 5: В 3 ч. Ч.1: КСО: проблемы и перспективы /Ред. кол.
М.А. Эскиндаров, И.Ю. Беляева, Л.А. Плотицына. - М.: ФА, 2010. - 136с.
15.
Стерхова
С.А.
Инновационный
продукт:
Инструменты
маркетинга: Учебное пособие. — М.: Дело, 2009. — 295 с.
16
Дополнительная литература
1.
Ковалева
В.Д.
Моделирование
финансово-экономической
деятельности предприятия: учебное пособие /В.Д. Ковалева, И.В. Додонова.
— М.: Кнорус, 2009. - 280 с.
2.
Комплексный экономический анализ предприятия: Учебник /Под
ред. Н.В. Войтоловского, А.П. Калининой, И.И. Мазуровой. - СПб: Питер,
2010. - 570 с.
3.
Котлер, Ф. Маркетинг для государственных и общественных
организаций: Пер. с англ. /Ф. Котлер, Н. Ли.— СПб: Питер, 2008. — 378 с.
4.
Матвеева Т.Ю. Введение в макроэкономику: Учебное пособие. —
7. изд. — М.: Издат. дом ГУ ВШЭ, 2010. - 512 с.
5.
Медынский В.Г. Инновационный менеджмент: Учебник /В.Г.
Медынский. — М: Инфра-М, 2009. — 295 с.
6.
Минько Э.В. Методы прогнозирования и исследования операций:
Учеб. пособ. /под ред. А.С. Будагова. — М.: ФиС: Инфра-М, 2010. — 480 с.
7.
Управление персоналом организации: Учебник /Под ред. А.Я.
Кибанова. — 3-е изд., доп. и перераб. — М.: Инфра-М, 2009. — 638 с.
8.
Чеканский А.Н. Микроэкономика: Промежуточный уровень:
Учеб. пособие /А.Н. Чеканский, Н.Л. Фролова. - М.: Инфра-М, 2008. -382с.
III. Вопросы к кандидатскому экзамену по специальности 08.00.05 –
«Экономика и управление народным хозяйством» (область
исследования «Маркетинг»)
1.
Закономерности
Соотношение
материального
развития
и
экономических
нематериального
в
отношений.
экономических
отношениях.
2.
Место и роль человека в экономике. Мотивация экономической
деятельности человека.
17
3.
Способ производства как социально-экономическая и технико-
производственная целостность.
4.
Типологизации экономических систем: способы и критерии.
Исследование
экономических
систем
через
формационные
и
цивилизационные подходы.
5.
Национально-специфическое и универсальное в экономических
системах. Национально-государственные экономические системы.
6.
Экономическая система и хозяйственный механизм. Элементы и
отношения социальной подсистемы экономики.
7.
Глобализация мировой экономики. Закономерности ее развития.
8.
Теория потребительского спроса. Спрос, предложение, рыночное
равновесие. Эластичность спроса и предложения: содержание, виды,
практическое применение.
9.
Поведение потребителей в рыночной экономике: постановка
проблемы и основные предпосылки анализа.
10.
Фирма и рынок как типы организации экономического обмена в
обществе. Государственное регулирование рынка.
11.
Фирма в рыночной экономике: основные типы, взаимоотношение
права собственности и контроля, целевая функция. Слияния и поглощения.
12.
Рыночная
структура:
понятие,
определяющие
признаки,
классификация.
13.
Теория конкуренции и антимонопольного регулирования.
14.
Совершенная конкуренция как идеальная модель рынка и способ
анализа реальных рыночных структур.
15.
Монополия: понятие, условия существования, виды, факторы
монопольной власти.
16.
Олигополия в рыночной экономике. Стратегия фирмы в
олигополистической отрасли.
18
17.
Монополистическая
конкуренция:
особенности
рыночной
структуры.
18.
Особенности рыночных структур в российской экономике.
19.
Особенности формирования спроса и предложения на рынках
факторов производства: труда, капитала, земли.
20.
Особенности рынка капитала. Капитал и ссудный процент.
21.
Особенности рынков ресурсов в современной российской
экономике.
22.
Информация как ресурс, ее отличия от других ресурсов.
23.
Теория общего экономического равновесия и эффективность
распределения ресурсов.
24.
Распределение
благосостояния
при
совершенной
и
несовершенной конкуренции.
25.
Система счетов национального дохода: основные показатели и их
взаимосвязь.
26.
Теория макроэкономического равновесия. Совокупный спрос и
совокупное предложение.
27.
Теория
экономического
роста.
Экономический
рост
как
обобщающий показатель функционирования экономики.
28.
НТП как фактор экономического роста. Проблема границ
экономического роста.
29.
Теория деловых циклов и кризисов. Циклический характер
развития современной экономики.
30.
Теория денег. Деньги: традиционное и современное понимание
природы, сущности, функций и форм.
31.
Теория инфляции. Инфляция: понятие, показатели, виды.
Антиинфляционная политика: правила, виды, эффективность.
32.
Теория безработицы. Понятие «полной» занятости и естественная
безработица.
19
33.
Институциональная структура общества. Институты: процессы,
структуры, побуждения, правила.
34.
Образ жизни и поведение человека. Объективное и субъективное
в поведении человека, непрерывность человеческой активности.
35.
Теория современной корпорации.
36.
Теория прав собственности. Историческая эволюция форм
собственности.
37.
Теория трансакционных издержек: сущность и классификация.
38.
Институциональная теория фирм. Контрактная концепция.
39.
Неоинституциональная теория фирмы: теория соглашений.
40.
Теория переходной экономики и трансформации социально-
экономических систем.
41.
Проблемы формирования российской национальной модели
экономики.
42.
Исходные понятия и определения маркетинга. Субъекты и
объекты маркетинга.
43.
Виды деятельности, принципы, функции маркетинга.
44.
Эволюция концепции маркетинга: основные этапы. Новые
направления расширения и углубления концептуальных основ маркетинга.
45.
Финансовый маркетинг.
46.
Современные виды маркетинга.
47.
Роль маркетинга в изменяющихся условиях экономики России.
48.
Макромаркетинговая (внешняя) среда маркетинга.
49.
Микроэкономическая (внутренняя) среда маркетинга.
50.
Структура маркетинговой информационной системы (МИС).
Методы получения и обработки маркетинговой информации.
51.
Система маркетинговых исследований: понятие, виды, этапы
проведения.
52.
Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности.
20
53.
Алгоритм
проведения
рыночной
сегментации.
Макро-
и
микросегментационный анализ.
54.
Определение целевого рынка. Виды маркетинга в зависимости от
выбранного сегмента.
55.
Позиционирование предприятия (товара, услуги) на рынке.
Репозиционирование.
56.
Современное
понятие
конкуренции
в
маркетинге.
Поиск
устойчивого конкурентного преимущества.
57.
Виды конкурентных стратегий. Бенчмаркинг как современный
вид конкурентной стратегии предприятия.
58.
Конкурентоспособность предприятия на рынке.
59.
Основные
этапы
разработки
маркетинговой
стратегии.
Комплексная стратегия предприятия и ее составляющие.
60.
Критерии оценки эффективности стратегии. Стратегии поведения
предприятия на российском рынке.
61.
Портфельный анализ стратегических бизнес-единиц (СБЕ) по
направлениям: привлекательность рынка и прочность позиции компании на
нем.
62.
Выбор базовой стратегии развития предприятия и оценка
возможностей роста.
63.
Глобальные стратегии. Стратегические альянсы.
64.
Стратегии малого предприятия в зависимости от особенностей
товара, характера рынка и потенциала роста.
65.
Особенности стратегий роста средних предприятий, в том числе
специализация, диверсификация и стандартизация.
66.
Типизация и особенности стратегий роста крупных предприятий.
67.
Функция маркетинга в организации, ее новые приоритеты.
68.
Маркетинговый план предприятия.
21
69.
Особенности
организации
маркетинга
на
предприятиях
различных типов.
70.
Место и роль маркетинговых служб в системе управления
маркетингом. Модель эффективной организации маркетинга.
71.
Особенности
организации
маркетинга
на
российских
предприятиях.
72.
Процесс, цели, функции и задачи контроллинга.
73.
Контроль: форма, методы, задачи. Оперативный и стратегический
контроль.
74.
Аудит маркетинга (ревизия маркетинга): содержание и методы
проведения.
75.
Маркетинговые аспекты управления товаром и ассортиментом.
76.
Маркетинговые факторы и стратегии управления жизненным
циклом товара (ЖЦТ).
77.
Конкурентоспособность товара и факторы, ее определяющие.
78.
Товарный знак, торговая марка, бренд, их место и роль в
товарной политике.
79.
Брендинг как процесс управления брендом (торговой маркой).
80.
Инновации и разработка новых товаров. Процесс разработки
нового товара.
81.
Различные подходы к формированию ценообразования. Методы
ценообразования.
82.
Ценовые стратегии. Дифференциация цен и дискриминационное
ценообразование.
83.
Государственное регулирование ценообразования: его цели и
формы.
84.
Ценообразование на российском рынке: современное состояние.
85.
Методические основы формирования системы товародвижения
(распределения) на предприятии.
22
86.
Построение маркетинговых каналов распределения (сбыта).
87.
Роль посредников в системе сбыта предприятия.
88.
Формирование системы персональных продаж.
89.
Перспективные направления взаимодействия с поставщиками.
90.
Система распределения в России. Анализ типичных стратегий.
91.
Разработка
комплекса
маркетинговых
коммуникаций.
Приоритеты в системе коммуникаций, формирующейся в России.
92.
Рынок рекламы: динамика и тенденции. Организация рекламных
кампаний.
93.
Стимулирование
сбыта
и
планирование
мероприятий
по
продвижению.
94.
Организация
прямого
маркетинга
и
индивидуализация
коммуникационного воздействия.
95.
Современные маркетинговые технологии электронной торговли
товарами.
96.
Связи с общественностью: понятие и современные подходы к
формированию позитивного имиджа предприятия.
23