Социальный плакат

Федеральное агентство по образованию РФ
ГОУ ВПО Уральский государственный технический университет –
УГТУ-УПИ
Имени Б.Н.Ельцина
Факультет гуманитарного образования
Кафедра культурологии и дизайна
Проектная работа
На тему:
Социальная ответственность дизайнера. Социальный
плакат
Выполнила:
Студентка гр. 36042
Родкина Е.А.
Руководитель:
д.ф.н. проф. Быстрова Т. Ю.
Екатеринбург
Содержание:
1. Определение дизайна
2. Гипотеза
3. Актуальность
4. Основная часть
а. Суть и цель социальной рекламы
б. Основные принципы дизайна социального плаката
в. Социальный плакат в разных странах
5. Схема рождения предмета путем перехода от процесса
проектирования к процессу производства
6. Вывод
7.Литература
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ДИЗАЙНА
Дизайн- комплекс проектной деятельности, рассчитанный на
реализацию замысла, неотъемлемой частью которого является тандем
проектирования и творчества.
Гипотеза:
Социальный плакат - не только интересная картинка, прикрывающая
стену, но и мощный инструмент, действующий на психику людей.
Актуальность:
Что такое дизайн урбанистической среды? Он повсюду - достаточно
посмотреть вокруг:
Мегаполис. Серые стены. Бесконечные потоки людей, которые, не
смотря на жуткую занятость и бешеный темп жизни всё равно любят
или вынуждены смотреть по сторонам: стоя в пробке, сидя в очереди,
в ожидании лифта в подъезде или трамвая на остановке. И тут им на
глаза попадается различная реклама, объявления, вывески, которые
они, в тот момент, когда их лифт наконец-то придет, ЗАБУДУТ,
потому что "приелось", "не цепляет"...
Но так бывает не всегда, т.к. иногда нам на глаза попадается
социальный плакат, который ломает все прежние стереотипы о смысле
рекламы. Который заставляет задуматься, запомнить и не забыть.
Но всегда ли нам это надо? Всегда ли шок, который является одним из
приемов социального плаката (причем очень действенным) уместен и
не навредит людям, которые просто хотели поглазеть по сторонам?
В своей работе я хочу рассмотреть плюсы и минусы социального
плаката и сравнить его особенности в России и зарубежом. Мне как
будущему дизайнеру эта тема интересна вдвойне в связи с
актуальностью ее в наши дни- т.к. свобода слова и повсеместная
демократия для человека, который создает визуальные образы для
больших масс людей - это не только возможность для полета
фантазии, но и большая ответственность!
ЗАДАЧИ И ЦЕЛИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Цель социальной рекламы — изменить отношение публики к какойлибо проблеме, привлечь внимание людей к конкретным социальным
проблемам или сообщить о социальных инициативах властей, а в
долгосрочной перспективе — выработать новые социальные ценности.
Этот вид рекламы формирует образ «социально одобряемого и
социально неодобряемого действия, мнения или эмоции, задача такого
обращения к массам – это участие людей как действие и как соучастие,
сопереживание в решении обозначенной проблемы, решение которой
зависит от массового поведения.
ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИНЫ ДИЗАЙНА
СОЦИАЛЬНОГО ПЛАКАТА
Важнейшим принципом плакатного дизайна является необходимость
ОДНОЗНАЧНОГО ТОЛКОВАНИЯ созданного образа, иначе будет
невозможно достичь рекламного эффекта. То, что является
достоинством художественного произведения – глубина,
многозначность и многоплановость смыслов и образов – совершенно
недопустимо в плакате. Все шумы и посторонние смыслы, мешающие
восприятию основной мысли, идеи плаката, должны быть отброшены.
Чаще всего мерой, исключающей множественность толкования,
является добавление автором текстового комментария: слогана или
лозунга.
Рекламное агентство Bates VIAG Saatchi&Saatchi для организации «Врачи без границ». 2002.
Данный плакат посвящен гибели бездомных людей от холода зимой на
улицах Москвы. У зрителя не возникает сомнений в однозначности
того, что равнодушие – плохо. Рекламная кампания оказалась
эффективной, люди обращали внимание на замерзающих бездомных,
звонили по указанным телефонам, сотни жизней были, таким образом,
спасены.
Следующий немаловажный принцип- ЛАКОНИЧНОСТЬ.
Совершенно разумно использовать в плакате только лаконичную,
хорошо и быстро считываемую графику. Темпы современной жизни
требуют ясных и ярких образов, кратких и нескучных фраз, которые
люди способны воспринять буквально «на ходу», в суматохе
современной городской улицы. Дизайнеру не стоит рассчитывать на
возможность спокойного, размеренного созерцания своего продукта.
Чтобы творческие усилия дизайнера не были потрачены даром, не
оказались незамеченными, разработчик должен знать современные
эргономические требования в области визуального восприятия
графических объектов, умело использовать весь арсенал
композиционных и креативных средств для создания
конкурентоспособного, запоминающегося и лаконичного плаката.
Следующий принцип – удачно выбранное СООТНОШЕНИЕ
ИЗОБРАЖЕНИЯ И ТЕКСТА.
Вариант 1: присутствие текста стремится к
нулю. Это тот случай когда графический
образ красноречиво и выразительно
доносит мысль автора.
Ждозеф Мюллер.1958. Известный плакат швейцарского
автомобильного клуба о дорожной безопасности
Вариант 2 (самый
распространенный): когда
текстовая часть и графическое
изображение, дополняя и
усиливая друг друга, являются
необходимыми и неотъемлемыми
компонентами социального
плаката
Реклама берлинского отделения всемирной организации СHILD HEALTH FOUNDATION
Вариант 3: Отсутствие картинки,
т.е. полное доминирование
текстовой части. Шрифтовая
композиция в этом случае
«принимает удар на себяРекламный
плакат для Общества Борьбы со СПИДом
подслоганом «We need your donation to fightit»
(«Нам нужна ваша финансовая поддержка, чтобы
победить его»)».
СОЦИАЛЬНЫЙ ПЛАКАТ В РАЗНЫХ СТРАНАХ
Социальная реклама в разных странах сильно отличается как
по степени использования шока так и по степени ее восприятия
людьми.
В Бразилии:
Данная кампания призвана
напомнить людям
о Правилах Дорожного
Движения и позволить
на наглядном примере
убедиться, что может
произойти при
их несоблюдении.
Согласитесь, на обычного
пешехода подействует
гораздо действенней
красного сигнала светофора
или предупреждающих
табличек.
Австралийская же реклама часто бывает
неприятной — грубой, кровавой,
откровенной, вызывающе провокационной
и мощно бьющей по эмоциональной сфере
человека:
"Международный фонд защиты животных"
(International Fund for Animal Welfare IFAW), провел в Австралии рекламную
инсталляцию (2007), показав кишки от
китов.
Наружная кампания IFAW против
истребления китов прошла под слоганом
"Отвратительно, не так ли?". Агентство
Republic of Everyone размещало вместе с
постером муляжи кишков, а также красную
жидкость, похожую на кровь.
Очень яркая инсталляция. У некоторых
точно вызовет физические рефлексы.
Насилие в семье — одна из старейших и наиболее серьезных проблем
общества.
Защитники прав детей в Великобритании в очередной раз напомнили
о том, что не стоит терять контроль над собой. Такое напоминание
точно забудется не скоро.
Обычные предупреждающие надписи на сигаретных пачках
не слишком эффективны, чего не скажешь о подобных фотографиях.
Именно они теперь будут красоваться на пачках, продающихся
в Великобритании
Социальные плакаты правительства Австралии,
призывающие пристегиваться за рулем, со слоганом
"Один щелчок может изменить ваше будущее. Пристегивайтесь".
Особенности социального плаката в России:
Иногда можно слышать мнение, что социальный плакат в России в
сравнении с западным довольно мягкий, что дизайнеры там не боятся
шокировать и пугать народ, вот давайте и мы будем делать то же
самое. Но не стоит забывать, что "мягкий" - не значит "плохой и
неэффективный", и кроме страха у человека есть и другие сильные
эмоции - хотя бы столь свойственная русскому человеку жалость. А
уровень жестокости, который нам подают российские СМИ,
чрезвычайно высокий. Поэтому социальная реклама не всегда
оказывается достаточно эффективной.
Увидев плакаты, представленные ниже, русский человек пожалеет
детей представленных на них, а потом пойдет дальше по своим
делам... так ничего и не поменяв в своей жизни.
Люди научились отгораживаться от наиболее пугающих сторон
действительности, и зачастую сюжет, способный повергнуть в ужас
среднего благополучного европейца, у нас попросту пройдет
незамеченным. Еще один минус шока в социальных плакатах - они
одноразовые. Впечатление от увиденного будет сильным, если увидеть
его один раз, а при многократном повторе эффект быстро сойдет на
нет.
Заключение:
При внимательном взгляде на социальную рекламу становится
понятно, что проблемы цивилизации и культуры являются общими для
всех стран, но в каждой стране для отображения этих проблем
дизайнеры находят специфический, понятный в том или ином
контексте графический язык.
Что касается России, то приходится констатировать, что дизайнеры не
всегда учитывают психологическую структуру восприятия
социального плаката российскими людьми. Информационная среда
перенасыщена повторяющейся однообразной рекламой, что вызывает
у потребителя закономерное желание избегать ее воздействия и
навязчивого проникновения в индивидуальное информационное
пространство человека.
Поэтапная схема рождения предмета
путем перехода от процесса
проектирования к процессу производства.
смысл
материал
Мода.
Тенденции
технология
Воплощение
Дизайнер
Замысел
(идея)
заказчик
Возможность ее
воплощения
(финансирование)
Предмет
Сарафанное
радио
Слава, популярность!
Творческий тупик..
Условные обозначения:
-Процесс проектирования
- Процесс производства
-Взаимосвязи между этапами и их составляющими
Литература:
1.Степанов Е. Метафора как сущность социального плаката
2.Иванов В. Н. Социальные технологии в современном мире
3.Аронсон О. О социальной рекламе
4.Николайшвили Г. Краткая история социальной рекламы
5.Интернет ресурсы
Режим доступа: http://www.partal.by, http://www.snova.biz,
http://www.indexbrand.ru/, http://www.etoday.ru/