application/msword 38.5 Kb

Муравьева Кристина Юрьевна,
к. культурологии, доцент
Кафедра рекламы
Реклама, очная форма, 3 курс
5 семестр
2011-2012 уч.г.
Творческие студии
Список вопросов к зачету
1. Отражение основания для позиционирования в визуальном образе. Теория
случайностей в визуализации ТМ.
2. Долгосрочное управление творческим потенциалом марки с помощью
рекламы.
3. Символическая составляющая визуализации стратегии позиционирования в
рекламном сообщении.
4. Методика составления технического задания.
5. Формирование
стратегического
плана
успешного
рекламного
позиционирования ТМ на рынке.
6. Диагностика текущего состояния компании.
7. Аудит продуктовой и ценовой политики как факторы формирования
стратегии позиционирования.
8. Социально-психологические механизмы восприятия рекламного сообщения.
9. Технология задействования социально-психологичесих механизмов в
созданрии рекламного сообщения.
10. Установки ЦА в отношении ТМ.
11. Методики изменения установок и нивелирования стереотипических
оснований.
12. Модели построения идентичности ТМ в глазах ЦА.
13. Метод фокус-групп как основная концепция тестирования выбранных
концепций позиционирования марки.
14. Учет социальной ситуации как залог формирования характера успешного
брэнда с помощью рекламных сообщений.
15. Работа с опинион-лидерами и формирование положительного отношения к
стратегии позиционирования ТМ средствами рекламы.
16. Стратегия разработки рекламного продукта
17. Стратегическое позиционирование рекламного продукта.
18. Проведение swot анализа позиционируемой ТМ на рынке и ТМ конкурентов.
19. Результаты SWOT анализа как фактор определения позиции товара на
рынка и его положения относительного товара конкурента.
20. Использование экспертной информация при разработке стратегии
позиционирования и репозиционирования ТМ.
21. Программное обеспечение
достоверности принятой для технологии
позиционирования информации.
22. Тактическое позиционирование товара в рекламной коммуникации.
23. Проведение анкетирования ЦА на предмет восприятии покупателями
рекламного сообщения.
1
24. Сегментирование рынка при разработке рекламного продукта
25. Построение карты позиционирования ТМ на выбранных сегментах рынка.
26. Определение позиции сопоставляемых товаров.
27. Разработка визуальной символики в производстве рекламного продукта
28. Визуальные аспекты идентификации ТМ.
29. Понятие "зрительный образ", "визуальный символ".
30. Образность как основа восприятия.
31. Графическое воплощение образа ТМ.
32. Процесс создания визуального образа фирмы.
33. Формирование карты графических символов конкурирующих марок.
34. Основные элементы выразительности.
35. Выбор смысловых зрительных образов.
36. Основные требования к разработке визуальных символов.
37. Влияние упаковки на содержание рекламного продукта
38. Отражение ценовой политики в визуальном образе.
39. Приоритетная выкладка и работа по оформлению мест продаж как фактор
позиционирования ТМ в рекламных сообщениях.
40. Влияние демографических характеристик, личностных особенностей и
социальных установок на восприятие графических элементов и цветового
содержания упаковки.
41. Насыщенность цветовой гаммы как способ создания образа ТМ.
42. Отражение концепции позиционирования в шрифтовом компоненте
дизайна.
43. Дизайн и редизайн упаковки как способ разделения в глазах потребителей
двух идентичных брэндов.
44. Качественные характеристики визуализации ТМ и техническое исполнение
как отражение концепции позиционирования.
45. Особенности составления технического задания на создание упаковки.
Маркетинговая концепция выведения на рынок и освоения упаковки.
46. Использование упаковки в процессе создания рекламного продукта.
47. Составление технического задания для разработки визуальной символики.
48. Составление графика выполнения работ по формированию визуального
образа.
49. Тестирование цветовых решений и графических элементов.
50. Управление и стратегия разработки рекламной коммуникации
51. Исследование инвестиционной привлекательности регионов и отраслей,
анализ и зарубежного опыта и прогнозирование развитие международного
рынка.
52. Изменение концепции позиционирования в связи со сменой приоритетов
стратегического планирования развития компании.
53. Влияние системы управления стратегической информации в компании на
модель позиционирования.
54. Стратегия в области управления человеческими ресурсами, разработка и
оптимизация организационной структуры в соответствии с выбранной
стратегией позиционирования.
55. Марочный капитал как отражение результата грамотного рекламного
позиционирования марки
56. Стратегии долгосрочного планирования увеличения марочного капитала
57. Аудит активов/пассивов, связанных с марочным названием и символом ТМ.
58. Рост марочного капитала при грамотном позиционировании ТМ.
59. Стратегии долгосрочного планирования увеличения марочного капитала за
счет последовательного ввода многоуровневой системы позиционирования.
2
60. Оптимизация
расходов
как
следствие
результата
грамотного
позиционирования.
61. Функциональная составляющая производства рекламного продукта
62. Технологические аспекты разработки концепций рекламного обращения для
создания рекламных сообщений.
63. Оценка креативной составляющей рекламного продукта
64. Психология восприятия рекламного продукта.
65. Семиотика рекламы
66. Творческий процесс в рекламе: основные условия и компоненты.
67. Взаимодействие вербальной и невербальной информации в
68. Рекламном продукте.
69. Функциональные, структурные и риторические особенности рекламного
текста.
70. Художественное редактирование и креатив в рекламе.
71. Творческое производство рекламного продукта в средствах массовой
информации.
72. Технология и планирование печатного производства.
73. Творческое производство рекламного продукта в электронных средствах
массовой информации.
3