В результате исследования и анализа данной вы борки интернет-сайтов было установлено, что все они им ею т аналогичную организа­ ционную структуру. Стоит отметить, что главной отличительной о со ­ бенностью структурной организации веб-сайтов отелей является нали­ чие в блоке с основным контентом панели бронирования номеров, а в верхнем колонтитуле — опции выбора языка. В.А. Мацкевич БГЭУ (Минск) Научный руководитель — кандидат филологических наук Н.П. Могиленских ПРЕЗЕНТАЦИЯ КАК ЭЛЕМЕНТ БИЗНЕС-КОММУНИКАЦИИ А ктуальность данной темы заключается в том, что в современной бизнес-среде полноценное и всестороннее овладение навыком презента­ ции необходимо для установления новы х контактов. Цель работы — раскры ть понятие «бизнес-презентация» с точки зрения ком муникации, а такж е продемонстрировать преимущ ества мультимедийной бизнес-презентации. Идея бизнес презентации долж на бы ть сформулирована достаточно подробно, чтобы слуш атель адекватно понял детали предлагаемого биз­ нес решения. Как правило, это решение какой-то бизнес проблемы, к о ­ торое представляет автор. Объединяющ им элементом бизнес презента­ ции является ответ на вопросы эффективности бизнес реш ения, поэто­ му обязательным этапом создания бизнес презентации является созда­ ние ее сценария. Сущ ествует ряд параметров, которы е составляю т бизнес-презентацию . К ним относятся: • структура презентации; • содерж ание бизнес-презентации; • визуальный материал; • голос, темп речи, паузы; • невербальный компонент; • ответы на вопросы. Особое внимание уделяется таком у визуальному компоненту бизнес-презентации, как мультимедийная презентация. Выбор обычно м о­ тивируется целым рядом уникальных полезных свойств мультимедий­ ны х презентаций: • воздействует на разные сенсорные каналы; • информативная ем кость; • доступность для обозрения всей аудитории; • многообразие форм исполнения; 350 БДЭУ. Беларускі дзяржаўны эканамічны універсітэт. Бібліятэка. БГЭУ. Белорусский государственный экономический университет. Библиотека.°. BSEU. Belarus State Economic University. Library. http://www.bseu.by [email protected] • мобильность; • интерактивность; • экономическая выгода; • многофункциональность. В озм ож н ая модель бизнес-презентации нами бы ла построена на примере практики, слож ивш ейся в компании Business N etw orking International. Один из способов содействия в установлении бизнес-контактов заключается в следую щ ем: сотрудники компании посещ аю т спе­ циально организованные мероприятия, на которы х представители к о м ­ паний, воспользовавш ихся услугами BNI, проводят презентацию своей компании за 60 секунд. М одель бизнес-презентации м ож ет быть сле­ дующ ей: • описание сферы бизнеса, в которой работает компания; • краткая информация о самой компании — м иссия, цель, ценно­ сти, успехи; • возмож ны е направления сотрудничества с потенциальным парт­ нером. Такая презентация: • не занимает много времени; • стимулирует вы ступаю щ его фильтровать информацию; • побуж дает грамотно строить визуальный компонент. Таким образом, презентация — это неотъемлемый элемент бизнес-комм уникации. Неудачная бизнес-презентация м ож ет привести к утрате конкурентного преимущ ества, ухудш енную репутации и поте­ ре клиентов. В некотором смы сле грамотно построенная презентация — залог успеха компании. П оэтому удачную бизнес-презентацию мож но описать как информативный, мобильный, многофункциональный сп о­ соб привлечения бизнес-контактов; емкий способ представления любой информации о компании; составная часть им идж а компании, требую ­ щая тщательной проработки. М.А. Понтелеенко БГЭУ (Минск) Научный руководитель — И.А. Кацнельсон МЕЖКУЛЬТУРНЫЙ АСПЕКТ В РЕКЛАМЕ Реклам а явл яется неотъем лем ы м усл ови ем у сп ех а ком пании на меж дународном рынке. В данной работе рассматривается роль на­ циональных и культурны х особенностей в процессе создания рекламно­ го сообщ ения. Цель работы : рассм отреть м еж кул ьтурн ы й аспект в рекламе на примере рекламны х сообщ ений компании Honda. БДЭУ. Беларускі дзяржаўны эканамічны універсітэт. Бібліятэка. БГЭУ. Белорусский государственный экономический университет. Библиотека.°. BSEU. Belarus State Economic University. Library. http://www.bseu.by [email protected] 351