Задание - МИЛКОУ

Задание
на разработку концепции сайта
компании «Милкоу»
Оглавление:
1.
Постановка задачи ......................................................................................................................................................................... 3
2.
Общая информация........................................................................................................................................................................ 3
3.
Преимущества компании............................................................................................................................................................ 3
4.
Конкуренты.......................................................................................................................................................................................... 4
5.
Цели и задачи .................................................................................................................................................................................... 4
6.
Целевая аудитория......................................................................................................................................................................... 4
7.
Требования и ограничения........................................................................................................................................................ 4
8.
Информация и сервисы ............................................................................................................................................................... 4
9.
Идея и графическая стилистика ........................................................................................................................................... 5
2
1. Постановка задачи
Основываясь на указанных ниже данных, необходимо разработать концепцию нового сайта для компании
«Милкоу» («Milkow»). Адрес сайта: www.milkow.ru.
Концепция — это документ в формате презентации, который включает в себя аналитическую и творческую
составляющие.
Аналитическая часть концепции содержит предложение по организации информационной структуры сайта и
общее (не детализированное) описание ключевых информационных и функциональных элементов сайта.
При необходимости, идеи по организации информационной структуры сайта и информации на страницах
сайта могут быть представлены в виде прототипов или примеров интерфейсов (схематических изображений
страниц и/или элементов страниц сайта, которые не являются окончательным вариантом интерфейса).
Творческая часть включает в себя описание и обоснование креативной идеи сайта. При необходимости
иллюстрирования идеи могут быть представлены раскадровки (исключительно как визуализация идеи, а не
как этап создания дизайна).
При разработке концепции учитывается состав и характер целевой аудитории проекта.
2. Общая информация
В 1996 году российская компания, которая на тот момент называлась «Тален-Сервис», выходит на рынок
молочного сырья. В 2007 году, после ребрендинга, компания была переименована в «Милкоу». Все эти годы
компания стабильно увеличивала объемы продаж на рынке молочного сырья. На данный момент «Милкоу» —
один из лидеров этого рынка. В частности, компания является пионером и лидером продаж сухой подсырной
сыворотки.
Компания «Милкоу» осуществляет закупку молочного сырья у сертифицированных в соответствии с
российскими и европейскими стандартами поставщиков. Поставщиками являются компании из
России, Белоруссии, Украины, Польши, Литвы (стандарты экологичности), Канады и США (стандарты
технологичности). При необходимости, компания организует дополнительную проверку качества и
содействует в проведении аудита поставщиков для крупных клиентов (потребителей молочного сырья).
Компания занимается мониторингом биржевой стоимости молочного сырья и предлагает клиентам
наиболее выгодные условия покупки. В распоряжении компании специально оборудованный склад для
хранения молочного сырья. «Милкоу» сотрудничает с ведущими транспортными и логистическими
компаниями и обеспечивает доставку сырья точно в срок и в тех объемах, которые заранее определены
клиентом в графике поставок. Компания закрепляет за крупными клиентами персональных менеджеров для
решения экономических и технических вопросов. Компания информирует своих клиентов о новинках рынка
и инициирует процесс создания новых рецептур, которые помогают клиентам компании эффективнее
использовать молочное сырье.
3. Преимущества компании
1.
2.
3.
4.
3
Большой опыт работы (12 лет), репутация;
Тщательный отбор поставщиков и контроль качества молочного сырья;
Наличие современных логистических и финансовых технологий;
Инновации (новое сырье и рецептуры его использования);
4. Конкуренты
1.
2.
3.
4.
5.
ПродИнвест (www.prodinvest.ru);
Краун Трейдинг (www.kraungroup.ru);
Равала (www.ravala.ee)
Интерфуд (www.interfood.com)
Хугвегт (www.hoogwegt.com)
5. Цели и задачи
При помощи нового сайта компания планирует:
• донести идею нового бренда, повысить его узнаваемость;
• расширить сферу информационного влияния на представителей целевой аудитории (ЦА),
повысит эффективность и уровень коммуникаций с ЦА;
• предоставить ключевую информацию о компании и ее преимуществах;
• информировать о новинках (новые сырье и рецептура).
При создании сайта особое внимание необходимо уделить организации удобного пользовательского
интерфейса и структуры сайта, которые бы обеспечили простой доступ к информации.
6. Целевая аудитория
Предполагается, что в информации, размещенной на сайте, будут заинтересованы следующие группы
пользователей:
• Потребители молочного сырья (как специалисты и торговые представители крупных компаний,
так и небольшие компании, работающие на российском и западных рынках);
• Поставщики молочного сырья;
• Другие партнеры (логистические и транспортные компании, финансовые организации);
• Соискатели по вакансиям, размещенным на сайте.
7. Требования и ограничения
Жестких ограничений нет.
Сайт должен предоставлять большинству пользователей интернета удобный способ доступа к
перечисленному далее объему информации. В качестве минимального принимается разрешение монитора
1024x800px. Вертикальный скроллинг допускается, но объем информации на страницах сайта не должен
быть слишком большим.
8. Информация и сервисы
На сайте должны быть представлены две полноценные языковые версии: русская и английская.
На сайте необходимо разместить следующую информацию:
• о продукции (виды продукции, наименования, краткое описание продукта, сферы применения,
спецификация, обратная связь; большая часть этой информации представлена на сайте
www.talen.ru);
• о компании (история, миссия, фотографии руководителей, карьера и вакансии, основные клиенты);
• контактная информация (телефон, адрес, e-mail, карта и схема проезда);
4
• новости компании (общий список событий, выставок, статей о компании);
• преимущества компании (поставщики и партнеры, результаты исследований, услуги компании:
сервис и финансирование);
• ключевые вопросы и ответы на них, возможность задать вопрос в форме обратной связи;
• рецептуры;
На сайте необходимо предусмотреть сервис обратной связи для клиентов и партнеров.
По необходимости, может быть предусмотрена страница с картой сайта, которая могла бы облегчить поиск
информации.
На всех страницах сайта, кроме новостей и вакансий, будет размещаться только свободно редактируемый
HTML-текст. На страницах с новостями и вакансиями будут использованы соответствующие
функциональные модули CMS Bitrix, и данные будут форматироваться автоматически.
Права на размещение и редактирование информации через CMS Bitrix должны быть разграничены. На сайте
необходимо предусмотреть следующие группы пользователей:
• Администратор – размещение и редактирование информации во всех разделах сайта;
• Секретарь – новости;
• HR – вакансии.
9. Идея и графическая стилистика
Фирменный стиль и графика
У компании существует фирменный стиль, который состоит из следующих элементов:
• Логотип
• Цвета
• Шрифты
• Фоновый элемент
• Декоративные изображения
Остановимся подробнее на каждом из этих пунктов.
• Логотип
К использованию на сайте рекомендован так называемый «3D-вариант»:
5
• Цвета
Для цветов, используемых в логотипе, указаны следующие значения в цветовой модели CMYK:
Так как аналогов в цветовой модели RGB (то, как эти цвета будут отображаться на мониторах) в фирменном
стиле не приведено, мы рекомендуем следующие программные аналоги (полученные с помощью программы
Adobe Photoshop):
В оформлении сайта (фоновые элементы) также возможны различные градации прозрачности этих цветов
(см. буклет компании).
6
В качестве дополнительных цветов также могут использоваться:
Так как в фирменном стиле также не приведено аналогов этого цвета в модели RGB, то он получен
программным путем (Adobe Illustrator).
• Шрифты
В качестве акцидентного шрифта (для написания слогана, основных заголовков, возможно, пунктов меню и
т.д.) на сайте будет использоваться шрифт Officina Serif C Book:
В качестве шрифта для набора основного текста будет использоваться шрифт Arial (установленный по
умолчанию на компьютерах большинства пользователей):
7
• Фоновый элемент
В качестве такового в фирменном стиле компании используются следующие изображения:
Задача этих элементов – визуально сообщить о «ручной работе», «индивидуальной настройке компании». В
связи с этим их использование должно быть ограничено, а цвет данных элементов не должен быть
определяющим в цветовой палитре сайта.
• Декоративные изображения
Одним из элементов фирменного стиля являются контурные 3D-изображения объектов:
8
Их использование на сайте нежелательно, т.к. через какое-то время этот графический прием может потерять
свою актуальность.
В целом графический стиль будущего сайта можно определить как минимализм. Дизайн, с одной стороны,
должен говорить о технологичности компании, ее лидерстве (без использования данной характеристики
вербально), с другой стороны, не быть холодным и безжизненным, вызывая положительные эмоции.
Должно быть понятно, что это – корпоративный сайт, визитная карточка компании.
Графический стиль буклета компании удачно отражает идею дружелюбности. Это может быть взято на
вооружение и при создании дизайн-концепции сайта.
Фотографии
В качестве имиджевых изображений предпочтительно использование фотографий. Но это должны быть не
предметные фотографии, а абстрактные нейтральные изображения, подчеркивающие характер деятельности
компании.
Например:
9
10
Источники получения данных фотографий – открытые ресурсы и (или) стоковые фотобанки (стоимость одной
фотографии – до 15 долларов).
Также на сайте будут использоваться фотографии руководства компании, но об их стилистике можно будет
сказать только на этапе разработки дизайн-концепции сайта.
Ограничения по размерам
Сайт должен быть оптимизирован под минимальное разрешение монитора 1024х768 пикселей и иметь
фиксированную ширину, не изменяющуюся при изменении окна браузера.
На главной странице не должно быть вертикального скроллинга.
Главная страница
Главная страница сайта компании состоит из следующих элементов:
•
•
•
•
•
11
Логотип
Слоган
Главное меню
Служебная навигация (ссылка на главную – на главной странице отсутствует, почта, выбор языка:
русский, английский).
Новости (3, смещаются по мере добавления новых). Формат новости: фото + заголовок. В качестве
примера удачной подачи новостей на главной странице можно использовать сайт www.flos.com
Новости должны оживлять главную страницу.
•
•
•
•
•
Внутренние баннеры, рекламирующие технологию и (или) продукцию (1-2).
Визуализация факта: «В каждой второй банке сгущёнки и в каждой третьей плитке шоколада в РФ
есть наши молочные ингредиенты (сух. молоко, сыворотка молочная подсырная)». Требования к
фотографиям описаны выше.
Блок с телефоном и электронной почтой.
Копирайт
Для клиентов (необходимо оставить место для этого меню, но не прописывать шрифт)
Агент:
ООО «Группа компаний ДЭФА
Пленум»
_____________________
Охитин Н.В.
Генеральный директор
12
Клиент:
ООО «Милкоу»
_____________________
Сухих Д.А.
Директор по развитию