как биология и психология меняет представление о человеке

реклама
Neuroeconomics :
Neuroscience of decision making
Neuroeconomics
Do economists need brains?
A new school of economists is controversially turning to neuroscience to improve the dismal science
Jul 24th 2008 | NEW YORK |
Нейроэкономика
Василий Ключарев
- Высшая Школа Экономики
Нейроэкономика
Decision making
Ракетка и мяч вместе стоят 100 руб. 10 коп.
Ракетка стоит на 100 руб. больше чем мяч.
Сколько стоит мяч?
Xмяч + (Xмяч + 100) = 100.10
2 Xмяч = 0.10
Xмяч = 0.05
100,000,000,000 нейронов
~10000 синапсов
Kahneman and Frederick (2002)
1
Восхитительная Гипотеза:
•“ Мысли человека –
ничего более, как
поведение нейронов… и
атомов, молекул
которые их
образовывают... “
Francis Crick (1916 –2004)
Mind reading
Viktoria Modesta
Люк Скайуокер
2
Multichannel Implant
Motorlab, University of Pittsburgh
Andrew Schwartz experiments
Алексей Осадчий
Лиза Окорокова, студентка ВШЭ
Михаил Лебедев
3
Neuroeconomics =
Neuroscience of
Decision making
Нейроэкономика:
• Экономисты, психологи и нейробиологи
объединяются для создания общей теории
поведения - Нейроэкономики.
• Общая цель – понять как восприятие
(внешняя информация) трансформируются в
принятое решение.
Behavioral economics
Daniel Kahneman
Experimental economics
Vernon Smith
Adopted from Glimcher&Rustichini, Science 2004
Nobel Prize in Economics in 2002
Paul Glimcher
http://www.decisionsrus.com/
4
Уровень сложности
среда
сообщество
восприятие
экономика
мозг
нейрон
Нейро-Экономика
light
психология
нейробиология
аксиомы
рациональность
???
гены
5
«Задача об азиатской болезни».
Представьте, что страна готовится к эпидемии необычной
азиатской болезни, которая, по прогнозам, убьет 600 человек.
Предложены две альтернативных программы борьбы с
заболеванием. Допустим, точные научные оценки
последствий для каждой программы таковы:
•
•
•
•
Если будет принята программа А, 200 человек будут спасены.
Если будет принята программа Б, с вероятностью ⅓ будут
спасены 600 человек и с вероятностью ⅔ никто не спасется.
экономика
психология
нейробиология
рациональность
???
когнитивные структуры
???
экономика
психология
нейробиология
рациональность
???
когнитивные структуры
???
???
аксиомы
Если будет принята программа А', 400 человек умрут.
Если будет принята программа Б', с вероятностью ⅓ никто не
умрет и с вероятностью ⅔ умрут 600 человек.
Проблема цикличности доказательств
• На основе анализа поведения постулируется
наличие «когнитивных систем» и ими вновь
объясняется поведение.
• Вероятно необходим анализ поведения на другом
уровне, например, нейробиологическом.
A 2 gram per 5 sec
B 2 gram per 10 sec
аксиомы
???
Поведение
программируется
единственным мозгом
Микроэконо́мика — наука, как и почему
принимаются экономические решения — как
потребители принимают решения о покупке
товара и как на их выбор влияют изменения цен
и их доходов; каким образом фирмы планируют
численность рабочих; как рабочие решают, где и
сколько им необходимо работать…
6
Уровень сложности
среда
сообщество
восприятие
мозг
Нейро-Экономика
Hard
нейрон
гены
Игра в Ультиматум
Игра в Ультиматум
100 руб
Раздел = 95:5$
Решение?
Островковая
кора
Лобная
кора
Sanfly et al 2003
and anterior cingulate
7
Частота согласий %
Субъективная несправедливость
DLPFC – лобная кора – dorsolateral prefrontal cortex
Knoch et al 2006
Уровень сложности
среда
сообщество
восприятие
мозг
Нейро-Экономика
нейрон
Эволюционные основы экономических решений
гены
Принятие решений в
Нейроэкономике
Обучение
Neuroeconomics of subjective values
Репрезентация
Сравнение альтернатив
Выбор
Оценка результата
8
Выбор
The rule of maximization: Choose the alternative
with the highest utility.
Ordinal utility theory - while the utility of a
particular good and service cannot be measured
using a numerical scale, different alternatives can
be ordered into worse, equal or better.
• Two economists meet on the street. One
inquires, "How's your wife?"
• The other responds, "Relative to what?"
<
value = 1€
Utility = X
<
value = 2 €
If X > Y select X
Utility = Y
• Cardinal utility – a theory of utility under which
the utility gained from a particular good or service
can be measured and that the magnitude of the
measurement is meaningful.
Полезность/ценность…
В теории принятия решения полезность это
мера привлекательности того или иного
решения или действия
А в нейроэкономике…
Subjective value = r (firing
rate) = ∑rn/n
- 10
5
10
Ожидаемые приобретения
Нейроэкономическая теорема
• Субъективные ценности это среднее
значение активности нейронов в
специализированных областях мозга,
кодирующих наши предпочтения.
Ventral striatum
9
• Нейромедиатор Дофамин
Cumulative response
curve for a selfstimulating rat
Olds (1958) reported
the animal that
responded 2.000
times per hour for 24
consecutive hours
before collapsing
from fatigue.
Fields et al 2007
Olds&Milner 1954
Блокировка Дофамина
Принятие решений в
Нейроэкономике
Обучение
Репрезентация
Сравнение альтернатив
With dopamine receptors blocked
responding was initially normal
but dropped to zero within a few
minutes.
Animals in this condition rarely
approached the lever.
Nucleus accumbens ~ Прилежащее ядро
NAc
Выбор
Оценка результата
Прилежащее ядро и вознаграждение
Время эксперимента
Wolfram Schultz
10
Нейроэкономическая теорема
Actual reward and prediction of reward in NAc
• Субъективные ценности это среднее
значение активности нейронов в
специализированных областях мозга,
кодирующих наши предпочтения.
Wolfram Schultz
Actual reward and prediction of reward in NAc
Brian Knutson
Wolfram Schultz
Different amounts of reward
Applications
Shopping & Brain
11
Applications
Purchasing
Applications
Erk at al, 2002
***, product period; $$$, price period; ???, choice period;
Erk at al, 2002
Applications
Value = 28 000 000 $
P = 0.000 000 1
EV = V x P = 2.8 $
OR
Value = 75 000 000 $
P = 0.000 000 000 1
EU = V x P = 0.0075 $
EU = ∑ p U
Теория ожидаемой полезности
EU = ∑ p U
Probability
Reward magnitude
Yacubian et al (2007)
12
Но все еще сложнее…
Прибыль
John Coates, University of Cambridge
Мужчины 2D:4D < Женщины 2D:4D
John Coates, 2009
Уровень сложности
среда
Генетика
Биология
сообщество
восприятие
мозг
Нейробиология
Экономика
Нейро-Экономика
Психология
нейрон
гены
Нейроэкономика
13
readymades
L.H.O.O.Q.
by Marcel Duchamp
Магистерская программа
Когнитивные науки: от нейрона к познанию
Билеты на лекцию возврату не подлежат
Спасибо за внимание!
[email protected]
social.hse.ru/psy
Департамент психологии
14
Скачать