как биология и психология меняет представление о человеке
advertisement
Neuroeconomics : Neuroscience of decision making Neuroeconomics Do economists need brains? A new school of economists is controversially turning to neuroscience to improve the dismal science Jul 24th 2008 | NEW YORK | Нейроэкономика Василий Ключарев - Высшая Школа Экономики Нейроэкономика Decision making Ракетка и мяч вместе стоят 100 руб. 10 коп. Ракетка стоит на 100 руб. больше чем мяч. Сколько стоит мяч? Xмяч + (Xмяч + 100) = 100.10 2 Xмяч = 0.10 Xмяч = 0.05 100,000,000,000 нейронов ~10000 синапсов Kahneman and Frederick (2002) 1 Восхитительная Гипотеза: •“ Мысли человека – ничего более, как поведение нейронов… и атомов, молекул которые их образовывают... “ Francis Crick (1916 –2004) Mind reading Viktoria Modesta Люк Скайуокер 2 Multichannel Implant Motorlab, University of Pittsburgh Andrew Schwartz experiments Алексей Осадчий Лиза Окорокова, студентка ВШЭ Михаил Лебедев 3 Neuroeconomics = Neuroscience of Decision making Нейроэкономика: • Экономисты, психологи и нейробиологи объединяются для создания общей теории поведения - Нейроэкономики. • Общая цель – понять как восприятие (внешняя информация) трансформируются в принятое решение. Behavioral economics Daniel Kahneman Experimental economics Vernon Smith Adopted from Glimcher&Rustichini, Science 2004 Nobel Prize in Economics in 2002 Paul Glimcher http://www.decisionsrus.com/ 4 Уровень сложности среда сообщество восприятие экономика мозг нейрон Нейро-Экономика light психология нейробиология аксиомы рациональность ??? гены 5 «Задача об азиатской болезни». Представьте, что страна готовится к эпидемии необычной азиатской болезни, которая, по прогнозам, убьет 600 человек. Предложены две альтернативных программы борьбы с заболеванием. Допустим, точные научные оценки последствий для каждой программы таковы: • • • • Если будет принята программа А, 200 человек будут спасены. Если будет принята программа Б, с вероятностью ⅓ будут спасены 600 человек и с вероятностью ⅔ никто не спасется. экономика психология нейробиология рациональность ??? когнитивные структуры ??? экономика психология нейробиология рациональность ??? когнитивные структуры ??? ??? аксиомы Если будет принята программа А', 400 человек умрут. Если будет принята программа Б', с вероятностью ⅓ никто не умрет и с вероятностью ⅔ умрут 600 человек. Проблема цикличности доказательств • На основе анализа поведения постулируется наличие «когнитивных систем» и ими вновь объясняется поведение. • Вероятно необходим анализ поведения на другом уровне, например, нейробиологическом. A 2 gram per 5 sec B 2 gram per 10 sec аксиомы ??? Поведение программируется единственным мозгом Микроэконо́мика — наука, как и почему принимаются экономические решения — как потребители принимают решения о покупке товара и как на их выбор влияют изменения цен и их доходов; каким образом фирмы планируют численность рабочих; как рабочие решают, где и сколько им необходимо работать… 6 Уровень сложности среда сообщество восприятие мозг Нейро-Экономика Hard нейрон гены Игра в Ультиматум Игра в Ультиматум 100 руб Раздел = 95:5$ Решение? Островковая кора Лобная кора Sanfly et al 2003 and anterior cingulate 7 Частота согласий % Субъективная несправедливость DLPFC – лобная кора – dorsolateral prefrontal cortex Knoch et al 2006 Уровень сложности среда сообщество восприятие мозг Нейро-Экономика нейрон Эволюционные основы экономических решений гены Принятие решений в Нейроэкономике Обучение Neuroeconomics of subjective values Репрезентация Сравнение альтернатив Выбор Оценка результата 8 Выбор The rule of maximization: Choose the alternative with the highest utility. Ordinal utility theory - while the utility of a particular good and service cannot be measured using a numerical scale, different alternatives can be ordered into worse, equal or better. • Two economists meet on the street. One inquires, "How's your wife?" • The other responds, "Relative to what?" < value = 1€ Utility = X < value = 2 € If X > Y select X Utility = Y • Cardinal utility – a theory of utility under which the utility gained from a particular good or service can be measured and that the magnitude of the measurement is meaningful. Полезность/ценность… В теории принятия решения полезность это мера привлекательности того или иного решения или действия А в нейроэкономике… Subjective value = r (firing rate) = ∑rn/n - 10 5 10 Ожидаемые приобретения Нейроэкономическая теорема • Субъективные ценности это среднее значение активности нейронов в специализированных областях мозга, кодирующих наши предпочтения. Ventral striatum 9 • Нейромедиатор Дофамин Cumulative response curve for a selfstimulating rat Olds (1958) reported the animal that responded 2.000 times per hour for 24 consecutive hours before collapsing from fatigue. Fields et al 2007 Olds&Milner 1954 Блокировка Дофамина Принятие решений в Нейроэкономике Обучение Репрезентация Сравнение альтернатив With dopamine receptors blocked responding was initially normal but dropped to zero within a few minutes. Animals in this condition rarely approached the lever. Nucleus accumbens ~ Прилежащее ядро NAc Выбор Оценка результата Прилежащее ядро и вознаграждение Время эксперимента Wolfram Schultz 10 Нейроэкономическая теорема Actual reward and prediction of reward in NAc • Субъективные ценности это среднее значение активности нейронов в специализированных областях мозга, кодирующих наши предпочтения. Wolfram Schultz Actual reward and prediction of reward in NAc Brian Knutson Wolfram Schultz Different amounts of reward Applications Shopping & Brain 11 Applications Purchasing Applications Erk at al, 2002 ***, product period; $$$, price period; ???, choice period; Erk at al, 2002 Applications Value = 28 000 000 $ P = 0.000 000 1 EV = V x P = 2.8 $ OR Value = 75 000 000 $ P = 0.000 000 000 1 EU = V x P = 0.0075 $ EU = ∑ p U Теория ожидаемой полезности EU = ∑ p U Probability Reward magnitude Yacubian et al (2007) 12 Но все еще сложнее… Прибыль John Coates, University of Cambridge Мужчины 2D:4D < Женщины 2D:4D John Coates, 2009 Уровень сложности среда Генетика Биология сообщество восприятие мозг Нейробиология Экономика Нейро-Экономика Психология нейрон гены Нейроэкономика 13 readymades L.H.O.O.Q. by Marcel Duchamp Магистерская программа Когнитивные науки: от нейрона к познанию Билеты на лекцию возврату не подлежат Спасибо за внимание! vklucharev@hse.ru social.hse.ru/psy Департамент психологии 14
