ПОСТРОЕНИЕ КАРТЫ КАНАЛОВ (Позиционирование каналов)

ПОСТРОЕНИЕ КАРТЫ КАНАЛОВ
(Позиционирование каналов)
Для построения карты каналов мы берем максимально однородный, как с точки зрения поведения
аудитории (не стоит, например, объединять летние месяцы и осенние), так и с точки зрения сеток
каналов период. Есть знаковые программы, с ярко выраженной возрастной или гендерной
принадлежностью, которые очень сильно влияют на профиль канала. Поэтому, если для анализа взять
период, где эта программа выходит и где нет, вряд ли эта картинка будет отражать действительность.
1.
Строим обычный Time Band Report. Берем все каналы, на закладке Date задаем максимально
равномерный промежуток времени (см.выше), Time Bands 05:00:00-29:00:00, Statistics – Audience и
wTotal, на закладке Demographic – выбираем две демографические характеристики Пол и Возрастная
группа, Target Audience выставляем по необходимости, на закладке Calc Options выставляем расчет по
Average. Просчитываем отчет. Обратите внимание: обязательно должен быть просчитан TOTAL.
2. Серый прямоугольник с надписью Statistics в правом верхнем углу перетаскиваем в левый
верхний угол. С помощью двойной кнопки можно переключать в таблице статистики.
3. Копируем в Excel друг под другом сначала отчет по статистике Audience, затем отчет по
статистике wTotal.
4. Добавляем в скопированный по Audience отчет строку.
5. Копируем в эту чистую строку данные из отчета, построенного по wTotal.
6. Добавляем по чистому столбцу после столбцов Total и Пол.
7. Считаем сумму по столбцу Total.
8. Рассчитываем первое необходимое для построения карты каналов число.
9. ВСЕ последующие значения в столбце Total рассчитываем следующим образом:
10. Рассчитываем цифры для колонки ПОЛ.
11. Рассчитываем последующие цифры для этого столбца:
12. Теперь начинаем вычисления для возрастных групп. В нашей базе данных присутствует такая
возрастная группа, как «до 10 лет». Ее можно из нашего отчета удалить и придать ему следующую
форму:
13. Далее рассчитываем первичные данные по возрастным группам:
14. И так далее до конца. В итоге получим следующую таблицу:
15. Дальше расчеты ведем с новообразованной частью нашей таблицы. Значение ячейки L8 умножаем
на значение ячейки L6, плюс значение ячейки M8 умножаем на значение ячейки M6 и т.д. до ячейки Р8Р6.
16. Таким образом, мы получили ТРИ конки Total – Пол – Возраст. Последующие операции будут
проводиться с этими данными.
Копируем в чистое место на листе следующие столбцы: Каналы – Пол – Возраст - Total. Обратите
внимание: колонки должны быть расположены именно в таком порядке: Пол – Возраст – Total. Первая
строка является координатами центра пересечения прямых пола и возраста.
17. Полученная таблица является исходными данными для пузырьковой диаграммы. Следовательно,
строим пузырьковую диаграмму.
18. Редактируем диаграмму: наводим курсор на каждую отдельную окружность, всплывает окошко с
указанием координат. В таблице исходных данных находим данный канал и вписываем его на
диаграмме. Также делаем соответствующие надписи по осям диаграммы (пол – возраст).
Кроме того, необходимо определить точку пересечения двух прямых: прямой пола и прямой возраста.
Ее координаты определяются также наведением курсора на окружность. Если какая-либо окружность
закрывает центр пересечения прямых пола и возраста, замените цифры в последнем столбце (Total) на
нули. Исключение составляют ячейки «Т7 – Г7 – М7» - это координаты нашего центра. Их менять не
надо.
19. Итоговая версия: