Аннотация рабочей программы дисциплины М2.В.4. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОГО ОТДЕЛА И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫМИ ПРОДАЖАМИ В СМИ Направление подготовки 031300.68 «Журналистика» (программа «Менеджмент СМИ») 1. Цели и задачи дисциплины Цель курса – изучение СМИ как каналов распространения рекламы, рассмотрение рекламного отдела СМИ как одного из основных субъектов рекламного рынка, влияющего на коммерческую независимость СМИ и на его контент; углубление знаний и практических навыков студентов, принципы, технологии, управленческие решения в области построения рекламной деятельности в средствах массовой информации. Задачи курса: дать студентам целостное понимание развития рекламы в СМИ, ее значение на современном медиарынке; проанализировать место и роль рекламного отдела СМИ в структуре медиапредприятия и на современном рекламном рынке; изучить особенности трех типов организационных структур: рекламный отдел – внутрикорпоративное рекламное агентство – внешнее рекламное агентство; изучение виды продукции и услуг, предлагаемых СМИ на рынке рекламы и маркетинговых коммуникаций; ознакомить с организационной структурой функциями и задачами рекламного отдела, должностными обязанностями его сотрудников и организацией внутренних коммуникаций; провести анализ различий в организации рекламной службы на телевидении, на радио и в прессе. изучить системы внешних коммуникаций рекламного отдела СМИ; ознакомить студентов с организацией продаж рекламных услуг и рекламной продукции СМИ; представить возможности размещения рекламы в различных СМИ, включая специфику жанровой структуры рекламных сообщений, рассмотреть уровни освещения различных этапов планирования рекламной кампании клиента с учетом возможностей СМИ и медиахолдинга; структурировать основные подходы по продаже рекламных возможностей СМИ, определить критерии и методы для оценки результатов рекламной деятельности СМИ и медиахолдинга. 2. Место дисциплины в учебном плане и общая трудоемкость Дисциплина «Организация рекламного отдела и управление рекламными продажами в СМИ» относится к профессиональному циклу основных дисциплин вариативной части ООП по направлению подготовки 031300 «Журналистика» по программе «Менеджмент СМИ». Дисциплина опирается на изучении в структуре бакалавриата курсов «Экономика и менеджмент СМИ», «Современный медиарынок», «Система СМИ», «История рекламы», «Основы рекламы и PR». В программе магистратуры предшествующими дисциплинами являются «Медиаэкономика», «Методология и методика медиаисследований», «Типология средств массовой коммуникации», «Коммуникационный менеджмент», «Современные медиасистемы», «Правовые основы медиабизнеса», «Бизнес-планирование СМИ», «Менеджмент СМИ». Параллельно изучается дисциплина «Основы медиамаркетинга». Продолжением курса являются производственные и научно-исследовательская практики и выпускная квалификационная работа – магистерская диссертация. Трудоемкость в зачетных единицах – 4 ЗЕ (144 часа). 3. Формируемые компетенции ОК-4, ОК-7, ОК-11, ОК-12, ОК-15, ОК-16, ОК-17, ОК-21, ПК-1, ПК-2, ПК-3, ПК-4, ПК-5, ПК-6, ПК-8, ПК-9, ПК-10, ПК-11, ПК-12, ПК-13, ПК-14, ПК-15, ПК-19. 4. Знания, умения и навыки, формируемые в результате освоения дисциплины В результате освоения дисциплины обучающийся должен: знать: динамику развития и основные субъекты рекламного рынка; принципы, технологии, управленческие решения по организации рекламного отдела в СМИ и по представлению коммерческих интересов СМИ (и медиахолдинга) на медиарекламном рынке; основные принципы правового и этического регулирования рекламы в СМИ. уметь: на основе анализа и обобщения информации из разных источников делать собственные выводы теоретического и практического характера, представлять практические решения; структурировать основные подходы по продаже рекламных возможностей СМИ, определять критерии и методы для оценки результатов рекламной деятельности СМИ и медиахолдинга. владеть: навыками организации продаж рекламных услуг и рекламной продукции СМИ; первичными умениями и навыками маркетингового анализа для формирования и продвижения услуг СМИ на медиарекламном рынке. 5. Содержание дисциплины Тема 1. СМИ в структуре рекламного процесса. Тема 2. Структура рынка медиа. Тема 3. СМИ как каналы распространения рекламы. Тема 4. Реклама как составляющая контента СМИ. Тема 5. Типы рекламных организационных структур в медиапредприятии, их место и функции на медиарекламном рынке. Тема 6. Правовые основы функционирования рекламной службы СМИ и медиахолдинга. Тема 7. Типы СМИ и типы рекламодателей. Типы продукции и услуг, предлагаемых СМИ на медиарекламном рынке. Тема 8. Система ценообразования при продаже рекламных и спонсорских услуг СМИ. Тема 9.Организация системы дистрибуции и маркетинговых коммуникаций для продвижения рекламных и спонсорских услуг СМИ. Тема 10.Организация рекламного обслуживания клиента-рекламодателя и оценка эффективности взаимодействия с ним. 6. Виды учебной работы Лекции (14 ч.), практические занятия (14 ч.), контроль самостоятельной работы студентов (4 ч.), консультации, самостоятельная работа (в т.ч. подготовка реферата, доклада и выполнение контрольной работы, изучение литературы). 7. Технические и программные средства обучения, Интернет- и Интранет-ресурсы Программное обеспечение: Microsoft Office Базы данных, информационно-справочные и поисковые системы: ИА Integrum Интернет-ресурсы: Ассоциация коммуникативных агентств России (http://www.akarussia.ru) Всемирная газетная ассоциация (http://www.wan-press.ru/) Гильдия издателей периодической печати (www.gipp.ru) Институт развития прессы (www.pdi.ru) Интерньюс (http://www.internews.ru/) Медиасоюз (www.ms.ru) Национальная Ассоциация издателей, НАИ (http://www.nap.ru/) Рекламная Федерация регионов (www.rfr.ru) Российская ассоциация по связям с общественностью (www.paco.ru) Союз журналистов (http://www.ruj.ru/) Фонд независимого радиовещания (www.fnr.ru) Фонд поддержки независимых СМИ (www.mvf.ru) Сайты СМИ и прочие интернет-источники: www.adage.com, www.zenithoptimedia.com, www.vitpc.com www.fapmc.ru, www.mediarevolution.ru www.romir.ru, www.comcon-2.ru, www.tns-global.ru www.grp.ru, www.vi.ru , www.ntv.ru/advertise, www.kp.ru, www.afisha.ru, www.muz-tv.ru, www.grammofon.ru , www.tvraclama.ru, www.imho.ru, www.index20.ru, www.direct.yandex.ru. www.fas.gov.ru 8. Формы текущего контроля успеваемости студентов Текущий контроль: посещение занятий, доклады, рефераты, контрольные работы, тесты. 9. Виды и формы промежуточной аттестации Экзамен в устной форме с учетом выполнения контрольных заданий. Разработчик аннотации К.и.н. профессор кафедры журналистики и медиаменеджмента Зуляр Юрий Анатольевич