теоретико - методологические аспекты взаимосвязи концепции
реклама
Сидорчук Р.Р., д. э. н., профессор кафедры маркетинга ФГБОУ ВПО "РЭУ им Г.В. Плеханова" [email protected] ТЕОРЕТИКО - МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВЗАИМОСВЯЗИ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА И КОНЦЕПЦИИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА Аннотация В данной работе мы представили концептуальный анализ взаимосвязи маркетинг и предпринимательства. Проведенное кабинетное исследование позволило выявить существующие в литературе противоречия. В результате анализа источников была представлен междисциплинарный характер предпринимательства и место маркетинга в предпринимательстве. предпринимательство Уточнено и и предприниматель. дополнено понятия Определена функция маркетинга в предпринимательстве. Намечены направления дальнейших исследований. Ключевые методология слова: маркетинг, научных предпринимательский исследований, научная маркетинг, концепция, предпринимательство, экономика предпринимательства, малый бизнес, МСП RePEc: M13, M3, L26 УДК 339.138+338+332 Sidorchuk R.R., Doctor of Economics, Ph.D., professor chair of marketing Plekhanov Russian University of Economics [email protected] THEORETICAL - METHODOLOGICAL ASPECTS OF RELATIONSHIP MARKETING CONCEPTS AND THE CONCEPT OF ENTREPRENEURSHIP Abstract In this paper we have presented a conceptual analysis of the relationship marketing and entrepreneurship. Desk study revealed the contradictions that exist in the literature. The analysis of sources was presented the interdisciplinary nature of business and the place of marketing in business. Refine and supplement the concept of entrepreneurship and entrepreneur. We define the function of marketing in business. Outlined directions for further research. Keywords: marketing, entrepreneurial marketing, research methodology, scientific concept, entrepreneurship, entrepreneurism, business, economics of entrepreneurship, small business, SME RePEc: M13, M3, L26 УДК 339.138+338+332 УДК 339.138+338+332 Сидорчук Р.Р., д. э. н., профессор кафедры маркетинга ФГБОУ ВПО "РЭУ им Г.В. Плеханова" [email protected] ТЕОРЕТИКО - МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВЗАИМОСВЯЗИ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА И КОНЦЕПЦИИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА Sidorchuk R.R., Doctor of Economics, Ph.D., professor of marketing Plekhanov Russian University of Economics [email protected] THEORETICAL - METHODOLOGICAL ASPECTS OF RELATIONSHIP MARKETING CONCEPTS AND THE CONCEPT OF ENTREPRENEURSHIP Введение Проведенное нами ранее исследование1 позволило выделить особенности маркетинга в малом и среднем бизнесе и сформулировать основные положения целостной теории маркетинга малого бизнеса. Положения проведенной работы были отражены в ряде публикаций2. В то 1 Материалы статьи базируются на исследовании: Сидорчука Р.Р. Маркетинговое управление деловой активностью субъектов малого бизнеса (теоретико-методологический аспект): диссертация ... доктора экономических наук.-М.,2013.- 345.c 2 Сидорчук Р.Р. Маркетинговое управление деловой активностью предприятий малого и среднего бизнеса. Монография / Р. Р. Сидорчук. Москва, «Спутник+», 2012, 238 с.; Сидорчук Р.Р. Некоторые результаты исследования кластера малых специализированных оптовых предприятий//Маркетинг в России и за рубежом. -2010. -№ 5. - С. 68-76; Сидорчук Р.Р. Маркетинг в малом бизнесе//Маркетинг.- 2007. -№ 5. -С. 80-86; Сидорчук Р.Р. Маркетинговый аспект формирования оптимального промышленного же время за границами публикаций оказалось рассмотрение вопросов взаимосвязи теорий маркетинга и предпринимательства. Данная статья имеет целью восполнить данный пробел. С теоретико-методологической и учебной точек зрения маркетинг и предпринимательство традиционно рассматриваются как две отдельные дисциплины. В бизнес практике, маркетинг часто рассматривают как неотъемлемую часть предпринимательских способностей(талантов). В то же время, присутствуют существенные особенности присущие обеим дисциплинам, которые требуют их специального рассмотрения. В нашем исследовании мы остановимся на вопросах взаимосвязи между маркетингом и предпринимательством, акцентируя свое внимание на влиянии маркетинга на предпринимательскую деятельность. Вопрос взаимосвязи предпринимательства давно научных находится концепций в фокусе маркетинга внимания и многих исследователей. Более 203 лет в США действует ежегодный международный симпозиум в рамках которого обсуждаются вопросы маркетинга и предпринимательства. Тем не менее, данная область еще крайне далека до полного освещения. Недостаток работ в области теории маркетинга связывающих маркетинг и предпринимательскую деятельность обусловлены тем, что предпринимательство в основном рассматривается как сфера малого (среднего) бизнеса (МСП), стартап или частный бизнес. Поэтому, как заметил профессор Хилс 4 (основатель и многолетний ассортимента товара для малого бизнеса//Маркетинг в России и за рубежом. -2009. -№ 1. -С. 23-30; Сидорчук Р.Р. Кластеры малых предприятий, как катализатор инновационной концепции маркетинга//Практический маркетинг. - 2012. - № 5. - С. 17-22; Сидорчук Р.Р.Дефиниция понятия малое предпринимательство//Российское предпринимательство.- 2012.- № 10. -С. 35-40 и др. 3 UIC Symposium on Marketing and Entrepreneurship < https://sites.google.com/site/globalrsme/about> Дата просмотра 24.05.2015 4 Hills Gerald E., Claes M. Hultman, Morgan P. Miles The Evolution and Development of Entrepreneurial Marketing //Journal of Small Business Management.-Volume 46.- Issue 1.-2008, p. 99–112. организатор симпозиума «Symposium on Marketing and Entrepreneurship»), в научных исследованиях был обойден вниманием вопрос взаимосвязи предпринимательства и маркетинга, потому что считалось, что «…те, кто не смог ходить в колледж, будут просто «практиками» создания концепции новой компании». В этой связи мы считаем, что неудачи многих «предпринимателей» связаны с недостатками маркетингового анализа и маркетинговой активности в сфере их начинаний. Зачастую пренебрежение к теоретическим положениям и методами маркетинга связано с направленностью их на крупный, корпоративный бизнес и отсутствие необходимой адаптации к особенностям предпринимательского бизнеса. Обзор литературы Существует значительно количество работ, в которых представлена история изучения предпринимательства и научные теории и концепции лежащие в его основе.5 связывающие теории Отдельно необходимо выделить работы предпринимательства и маркетинга.6 Так, исследователи Мили, Рассел и Арнольд7 провели сравнение маркетингового и предпринимательского подхода. В своих выводах они заключают, что предпринимательская ориентация проявляется в росте удовлетворенности клиента, фокусируясь на его потребностях, суммируя подход маркетинговой ориентации вместе с инновационностью, проактивностью и склонностью к рискам. В то же время 5 с ними не согласен профессор Ольстерского Кантарбаева А. Мустафин А.Теория предпринимательства и эволюционная экономика // Вопросы экономики. – 1997. – № 11.- C. 106–120. 6 Сидорчук Р.Р.Предпринимательство и маркетинг//Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. -2009. -№ 4, c. 75-82. 7 Miles M.P., Russell R.R., & Arnold D.R. The Interrelationship Between the Marketing Orientation, the Entrepreneurial Orientation, and the Quality Orientation: an Exploratory Study.- Illinois at Chicago / American Marketing Association , and latterly the Academy of Marketing Symposia Hills et al.-1995.- P. 97–109. университета Д. Карсен8, который считает, что есть общие черты и различия между предпринимательским подходом в принятии решения с формальным маркетинговым коммуникацией образом, планированием, предприятия. рассматриваются компетенцией Предпринимательские скорее как управления решения, неформальные, и таким случайные, творческие, приспосабливающиеся и реактивные, тогда как маркетинговые решения формальные, организованные последовательные, системно ориентируемые, и структурированные. При этом, важно отметить, что Карсен опирается на классическую , корпоративную теорию маркетинга. В то же время, он отмечает, что есть общие черты в создании и использовании персональных коммуникаций между предпринимателями и менеджерами по маркетингу. Некоторые из навыков одинаково необходимы предпринимателям и менеджерам по маркетингу, например, склонность к анализу, позитивность, инновационность и креативность мышления. Свой подход к проблеме различия в понятиях «маркетинг» и «предпринимательство» изложил профессор Омура. В своих исследованиях Омура и др.9 рассмотрели подход, который определяет, что маркетинг присутствует в предпринимательстве, хотя и в различных формах. В этой работе было предложено рассматривать роль маркетинга в предпринимательстве через матрицу, использующую шкалы Й. Шумпетера10 и И. Кирзнера11 8Carson D. A Radical Approach to Marketing education in small firms, Research at the Marketing\ Entrepreneurship Interface/ edit G.Hills, R. LaForge, D.Muzyka.- Chicago: Institute for Entrepreneurial Studies.1993.-P. 407–420 9Omura G. & Calantone R., & J.B. Schmidt Entrepreneurism As A Market Satisfying Mechanism In A Free Market System, in Research at the Marketing / Entrepreneurship Interface, edited by Hills G.E. and Mohan-Neill S.T.Chicago, IL: The University of Illinois at Chicago.-1994.-P. 161–171. 10 Шумпетер Й. Теория экономического развития: исследование предпринимательской прибыли, капитала, кредита, процента и цикла конъюнктуры. – М.: Прогресс.-1982.-455с. 11Kirzner Israel M. Competition and Entrepreneurship.- Chicago:University of Chicago Press.- 1973.-246p. Так, по Й. Шумпетеру, предприниматель эксплуатирует большие «переломы» в экономической жизни и выполняет, по крайней мере, одно из следующих действий: – производит новые, инновационные товары; – использует новые, инновационные технологии производства; – создает и эксплуатирует новые рынки; – использует новые источники снабжения; – занимается реорганизацией промышленного производства. Предприниматель, по И. Кирзнеру, с одной стороны, работает на рынках, которые находятся в неравновесном состоянии, и использует неосведомленность покупателя и продавца. С другой стороны, это – предприниматель, который понимает неосознанные потребности потребителя и предлагает для их удовлетворения новые товары и услуги. На рисунке 1 приведена матрица, использующая шкалы Й..Шумпетера и И. Кирзнера. Степень структурированности рынка (on Schumpeterian) Степень изученности Изученные Неструктурированный Структурированный Традиционный маркетинг(A) Стратегический маркетинг(B) потребности потребностей (on Kirznerian) Неизученные потребности Коньюктурный маркетинг (C) Чистое ство (D) предприниматель- Рисунок 1 - роль маркетинга в предпринимательстве Источник: Omura G. & Calantone R., & J.B. Schmidt Entrepreneurism As A Market Satisfying Mechanism In A Free Market System, in Research at the Marketing / Entrepreneurship Interface, edited by Hills G.E. and Mohan-Neill S.T.- Chicago, IL: The University of Illinois at Chicago.1994.-P. 161–171. Из визуального анализа рисунка 1 можно сделать, что в квадранте (А) возможность предпринимательской деятельности ограничена, так как потребительские потребности хорошо известны и рынок находится в состоянии равновесия. С точки зрения профессора Омуры, маркетинговая составляющая предпринимательства (предпринимательский маркетинг) здесь становится бессильной. В квадранте (D) происходят постоянные изменения рынка, и рынок в целом неструктурирован. Потребительские предпочтения здесь или не изучены быстро. или предприятий, изменяются сумевших чрезвычайно выявить и использовать Соответственно, эти у потребности, открываются большие перспективы на таком неструктурированном рынке. Следовательно, у маркетинга здесь есть гораздо больше возможностей, чтобы играть активную роль. В свою очередь, кроме особенностей рынка, влияющих на предпринимательский маркетинг, важным аспектом является то, насколько он зависит от индивидуальных особенностей предпринимателя. Исследование, выполненное Нарвином и Слэтером12, показало, что предприниматели с сильным фокусом на маркетинг ведут свой бизнес успешнее. Таким образом, из проведенного обзора литературы мы можем видеть, что не смотря на определенное продвижение в данном вопросе еще существуют значительные сущностные пробелы. 12 Narvin J.C. and Slater S.F. The Effect of a Market Orientation on Business Profitability//Journal of Marketing.№ 54 (4).- P. 20–35. Методология Основой методологии нашего исследования стал методов "кабинетного исследования", получивший широкое распространение в маркетинговых исследованиях. В нашем исследовании информационной базой выступили концепции и результаты исследований взаимосвязи маркетинга и предпринимательства, эмпирические исследования различных аспектов маркетинга и предпринимательской деятельности. В основном мы использовали традиционный (классический) метод анализа документов, информативно-целевой анализ и контент-анализ документов13. В силу обстоятельств распределенности и неравномерности по времени дискуссии в литературе, и высоким уровнем теоретизации вопроса исследования мы не ставили обычную для кабинетного исследования задачу актуальности (по времени) вторичных источников информации. Результаты По нашему мнению, ключевое место в рассматриваемой связи маркетинга и предпринимательства занимает определение термина «предприниматель». Данное понятие впервые появилось в книге Р. Кантильона “Очерк о природе коммерции”14: «предприниматель» как лицо, принимающее на себя риски, связанные с созданием нового предприятия 13 Методы анализа документов [Электронный ресурс] – Электрон. дан. – Москва, [2011]. – Режим доступа: http://marketedst.ru/lektsii-marketingovye- issledovaniya/254-kabinetnye-issledovaniya-kak-metod-sbora.html 14 – Загл. с экрана. – Яз. рус. Дата просмотра 02.02.2013г. Cantillon R. Essai sur la nature du commerce en general. - N.Y.: A.M. Kelley. - 1964. или коммерческой реализации инновации (в широком смысле этого слова). Считается, что понятие «предприниматель» произошло от французского entrepreneur, "что-то предпринимать»15. В дальнейшем разные авторы дополняли и утоянли это понятие. Свой вкалд внесли А. Смит, Ж. Бодо, Сэей, Й. Шумпетер, П. Друкер, Д. Бёрч, И. Кирзнер, Б. Кирхгофф, Л. Соэте, Р. Каплинский и др. Тем не менее, ответ на вопрос о принципах обеспецивающих выбор выбор сферы для успешных инноваций (Й. Шумпетер и др.) и не было дано объяснение, за счет каких предпринимательских усилий компании переходят в категорию «газелей» (Д. Бёрч и др.) . По нашему мнению поиск решений, обеспечивающих различные эффекты от предпринимательской деятельности (включая экономический эффект) лежит в сфере изучения функции маркетинга в предпринимательстве. основе работы исследовали Для её изучения ретроспективу развития мы на понятия «предприниматель» в работах российский и зарубежных специалистов. Проведенный нами концептуальный анализ позволяет выделить 6 аспектов определения понятия «предприниматель», которые выделили различные исследователи: принятие управленческих решений, принятие рисков, особая потребность личности, информация и знания, собственность и капитал, инновационность. 15 Kuratco D., Hodgetts R. Entrepreneurship: Theory, Process, Practice,- Mason, Thomson.- 2007 .- p.32 Полученные нами выводы корреспондируются с результатами исследований по выявлению "профиля предпринимателя", организованного фирмой "Мак-Бер энд Компани" при поддержке Американского агентства по международному развитию и Национального научного фонда США16. Указанное исследование обнаружило 21 личностную характеристику, постоянно демонстрируемую удачливыми предпринимателями. Десять наиболее важных из этих качеств и их индикаторы приводятся на рис. 2 Кроме того, в разрезе исследования данного вопроса интересной является работа Емельянова,17 в которой рассмотрены вопросы психологии российского предпринимателя. В работе констатируется, что отличительными чертами предпринимателя являются самостоятельность, ответственность, рискованность, инициативность, склонность к творчеству, новаторству. К перечисленным аспектам мы предлагаем добавить важный по нашему мнению коммуникационный аспект. Десять наиболее важных личностных характеристик удачливых предпринимателей и их индикаторы Поиск возможностей и инициативность Упорство и настойчивость готов к неоднократным усилиям, чтобы встретить вызов или преодолеть препятствие; меняет стратегии, чтобы достичь цели Готовность к риску предпочитает ситуации "вызова" или умеренного риска; взвешивает риск; предпринимает действия, чтобы уменьшить риск или контролировать результаты достичь цели Эффективность и качество 16 видит и использует новые или необычные деловые возможности; действует до того, как его вынудят к этому события находит пути делать вещи лучше, быстрее или дешевле; стремится достигать совершенства, улучшать стандарты эффективности принимает на себя всю ответственность и идет на личные жертвы для Вовлеченность рабочие контакты Агеев А. в И. Предпринимательство: выполнения проблемы работы; берется собственности за дело вместе с работниками и культуры или вместо них . - М., 1991.-112с. 17 ясно выражает цели, имеет долгосрочное видение; постоянно ставит и Емельянов В.М. Психологические особенности российского предпринимателя. Целеустремленность корректирует краткосрочные задачи [Электронный ресурс] – Электрон. дан. – Москва, [200-]. – Режим доступа: http://www.elitarium.ru/2006/08/12/print:page,1,psikhologicheskie_osobennosti_rossijjskogo_predprinimatelja.h лично собирает информацию о клиентах, поставщиках; конкурентах; tml Стремление быть использует этих целях 12.03.2012 личные и деловые – информированным Загл. с экрана. – Яз. рус. Дата впросмотра г. контакты для своей информированности Систематическое планирование и наблюдение планирует, разбивая крупные задачи на подзадачи; следит за финансовыми показателями и использует их при принятии решений; разрабатывает или использует процедуры слежения за выполнением Рисунок 2 - Десять наиболее важных личностных характеристик удачливых предпринимателей и их индикаторы Источник: Разработано автором на основе исследований "Мак-Бер энд Компани" Агеев А. И. Предпринимательство: проблемы собственности и культуры. - М.:Наука, 1991.-112с. Наше предложение можно подтвердить результатами исследования НИСИПП.18 На приведенном рис. 3 показана оценка значимости именно личных взаимоотношений в сознании предпринимателей. Визуальный анализ представленной диаграммы позволяет сделать вывод о высокой роли устоявшихся отношений, связей и персонифицированного обмена. 18 Жизненный цикл малого предприятия / Под общ. редакцией А.А. Шамрая —М.: НИСИПП, Фонд «Либеральная миссия».- 2010. — 244 с. Рисунок 3 - Значимость личных связей для успешности предприятий Источник: Жизненный цикл малого предприятия / Под общ. редакцией А.А. Шамрая —М.: НИСИПП, Фонд «Либеральная миссия».- 2010. — С. 124. Таким образом, можно предложить уточненное определение понятия «предприниматель»: предприниматель - это личность, обладающая определенными специфическими свойствами (талантами), позволяющими на основе комбинации информации, знаний и инновационных подходов управлять капиталом и получением дохода, принимать риски и управлять ими, и успешно коммуницировать во внешней среде. Соответственно понятие «предпринимательство» можно рассматривать как специфическую деятельность с определенной структурой и общественными функциями: Предпринимательство – это новаторская деятельность людей, принадлежащих к особой социальной группе, называемой предпринимателями, обладающих редкими способностями (талантом), которые позволяют нести бремя отличительных черт этой деятельности и функций, развивающих бизнес с целью получения прибыли. Опираясь на мнение К. Веспера19, который указал, что предприниматель поразному выглядит в глазах экономиста, психолога, других предпринимателей и политиков мы предлагаем рассматривать предпринимательство через его междисциплинарный профиль. Сгруппировав полученные аспекты понятия «предприниматель» по дисциплинам, мы можем сформулировать междисциплинарный характер предпринимательства (рис.4), , как симбиоз экономики, Междисциплинарный характер предпринимательства экономика менеджмент психология маркетинг социология Рисунок 4 - Междисциплинарный профиль предпринимательства Источник: подготовлено автором менеджмента, психологии, социологии и маркетинга . Одним из аспектов, обеспечивающих сильную взаимосвязь между маркетингом и предпринимательством, является то, что и в классической теории маркетинга, и в теориях предпринимательства центральными, важнейшими элементами являются рынки и клиенты. Вышесказанное позволяет нам ввести собственное определение понятия «маркетинговая функция» (предпринимательский маркетинг) в предпринимательстве – как связующего звена между личностными способностями, целями и умениями предпринимателя и рыночными возможностями и ограничениями; мост между перспективой предпринимателя и перспективой клиента и рынка; измерение предпринимательства, его внешний естественное центр, так как предпринимательство – это, по существу, эксплуатация возможностей рынка. Не понимание этой особенности и недостаточное развитие на практике приводит к существенным провалам в предпринимательской деятельности и ошибках в инструментах поддержки предпринимателей со 19 Vesper Karl H. New Venture Planning//Journal of Business Strategy.-1980.- Vol. 1.- Iss: 2.- P.73 - 75 стороны государства, что было отмечено нами в целом ряде исследований.20 В свою очередь для России неоднородность рынка (культурная. социальная, демографическая, административная и т.д.) при которой маркетинговая деятельность носит черты свойственные международному маркетингу21 образует специфику предпринимательского маркетинга. Выводы Подводя итог, Важно отметить, что мы разделяем понятия "предпринимательский маркетинг" и "маркетинг в предпринимательстве". Эти понятия, как нам представляется , несут разную смысловую нагрузку. Если понятие "предпринимательский маркетинг" связан с личностными особенностями (талантами) предпринимателя , то понятие "маркетинг в предпринимательстве" скорее отражает организационно - функциональные аспекты маркетинговой деятельности. Проведенный анализ содержательного аспекта определения понятия предприниматель, позволяет сделать вывод, что интерес предпринимателя будет стимулироваться естественным образом только возможностями сбыта, основанными на эксплуатации обстоятельств и/или как результат диффузии инноваций конкурентов. Соответственно предприниматель только незначительно обеспокоен внутренними механизмами в организации 20 Сидорчук Р.Р. Задачи, проблемы и барьеры малого предпринимательства в процессе модернизации российской экономики//Креативная экономика. -2012. -№ 5. -С. 96-101; Сидорчук Р.Р. Особенности маркетинга малого бизнеса в мясной индустрии// Мясная индустрия. -2009.- № 1.- С. 12-15; Завьялова Н.Б., Сидорчук Р.Р., Сагинова О.В., Скоробогатых И.И. Уровень государственной поддержки малого бизнеса с точки зрения ее получателей//Маркетинг и маркетинговые исследования. -2013. -№ 2.- С. 82-93; Сидорчук Р.Р. Франчайзинг и конкурентоспособность малых и средних предприятий//Экономика и предпринимательство. -2012. -№ 3 (26). -С. 263-265 21 Голубкова Е.Н., Сидорчук Р.Р. Особенности использования современной парадигмы маркетинга на предприятиях малого бизнеса в условиях неоднородного рынка //Практический маркетинг. -2012. -№ 11.С. 35. бизнеса, и будет обеспокоен ими только тогда, когда внешние изменения подталкивают его к этому. В этой связи, определенна нами функция маркетинга в содержательного предпринимательстве анализа понятия и результаты проведенного «предпринимательство» позволяют сделать вывод о базисной роли маркетинга во взаимосвязи понятий «предприниматель» и необходимы особенностей «маркетинг». В свою очередь очевидно, что дальнейшие исследования, предпринимательского связанные таланта, с изучением обеспечивающих предпринимателю успешный выбор перспективных инноваций и сфер их внедрения. Эти исследования послужат основой для расширение изученной и подтвержденной предпринимательского эмпирическими маркетинга. исследованиями Одновременно, сферы необходимы исследования позволяющие обобщить существующий опыт и разработать инструменты, позволяющие компенсировать организаторам бизнеса их недостаток предпринимательского таланта. определенные наработки в этой сфере представлены в ряде наших работ22, но несомненно требуется их дальнейшее развитие. Библиография 22 Сидорчук Р.Р. Роль маркетингового консультирования в развитии субъектов малого бизнеса//Экономика и предпринимательство. -2013. -№ 1 (30). -С. 279-282; Сидорчук Р.Р. Маркетинговое консультирование в структуре управленческого консалтинга малых и средних предприятий монография / Р. Р. Сидорчук. Москва, "Креативная экономика".-2012. -184с.; Сидорчук Р.Р. Модель маркетинговой экспертной системы в структуре поддержки малых и средних предприятий//Маркетинг в России и за рубежом. -2012. № 6.- С. 318; Сидорчук Р.Р. Роль малого бизнеса в инновационной модели развития экономики России//Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. -2014. -Т. 5, № 1. -С. 7-19.; Сидорчук Р.Р., Кондратофф М.А. Маркетинговый анализ как новация в оценке инвестиционной привлекательности объектов коммерческой недвижимости в индустрии развлечений//Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. 2014.- Т. 5, № 1.- С. 90-101; Сидорчук Р.Р., Кудряшова А.А., Разведывательное исследование в сфере консьерж-сервиса бытовых услуг класса "Люкс"//Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. -2015. -Т. 6, № 1. -С. 52-68. 1. Агеев А. И. Предпринимательство: проблемы собственности и культуры. - М., 1991. 2. Голубкова Е.Н., Сидорчук Р.Р. Особенности использования современной парадигмы маркетинга на предприятиях малого бизнеса в условиях неоднородного рынка//Практический маркетинг. -2012. -№ 11.- С. 35 -39. 3. Емельянов В.М. Психологические особенности российского предпринимателя. [Электронный ресурс] – Электрон. дан. – Москва, [200-]. – Режим доступа: http://www.elitarium.ru/2006/08/12/print:page,1,psikhologicheskie_osobennosti_rossijjskogo_predprinimat elja.html – Загл. с экрана. – Яз. рус. Дата просмотра 12.03.2012 г. 4. Завьялова Н.Б., Сидорчук Р.Р., Сагинова О.В., Скоробогатых И.И. Уровень государственной поддержки малого бизнеса с точки зрения ее получателей//Маркетинг и маркетинговые исследования. -2013. -№ 2.С. 82-93. 5. Жизненный цикл малого предприятия / Под общ. редакцией А.А. Шамрая —М.: НИСИПП, Фонд «Либеральная миссия».- 2010. — 244 с. 6. Кантарбаева А. Мустафин А.Теория предпринимательства и эволюционная экономика // Вопросы экономики. – 1997. – №11.- C. 106–120. 7. Методы анализа документов [Электронный ресурс] – Электрон. дан. – Москва, [2011]. – Режим доступа: http://marketedst.ru/lektsii- marketingovye-issledovaniya/254-kabinetnye-issledovaniya-kak-metodsbora.html – Загл. с экрана. – Яз. рус. Дата просмотра 02.02.2013г. 8. Сидорчук Р.Р.Предпринимательство и маркетинг//Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. -2009. -№ 4, c. 75-82. 9. Сидорчук Р.Р. Маркетинговое управление деловой активностью субъектов малого бизнеса (теоретико-методологический аспект): диссертация ... доктора экономических наук.-М.,2013.345 c. 10.Сидорчук Р.Р. Маркетинговое управление деловой активностью предприятий малого и среднего бизнеса. Монография / Р. Р. Сидорчук. Москва, «Спутник+», 2012, 238 с.; 11.Сидорчук Р.Р. Некоторые результаты исследования кластера малых специализированных оптовых предприятий//Маркетинг в России и за рубежом. -2010. -№ 5. - С. 68-76; 12.Сидорчук Р.Р.Маркетинг в малом бизнесе//Маркетинг.- 2007. -№ 5. -С. 80-86; 13.Сидорчук Р.Р. Маркетинговый аспект формирования оптимального промышленного ассортимента товара для малого бизнеса//Маркетинг в России и за рубежом. -2009. -№ 1. -С. 23-30; 14.Сидорчук Р.Р. Кластеры малых предприятий, как катализатор инновационной концепции маркетинга//Практический маркетинг. 2012. - № 5. - С. 17-22; 15.Сидорчук Р.Р.Дефиниция понятия малое предпринимательство//Российское предпринимательство.- 2012.- № 10. -С. 35-40. 16.Сидорчук Р.Р.Задачи, предпринимательства проблемы в процессе и барьеры модернизации малого российской экономики//Креативная экономика. -2012. -№ 5. -С. 96-101; 17.Сидорчук Р.Р. Особенности маркетинга малого бизнеса в мясной индустрии//Мясная индустрия. -2009.- № 1.- С. 12-15; 18.Сидорчук Р.Р. Франчайзинг и конкурентоспособность малых и средних предприятий//Экономика и предпринимательство. -2012. -№ 3 (26). -С. 263-265. 19.Сидорчук Р.Р. Роль маркетингового консультирования в развитии субъектов малого бизнеса//Экономика и предпринимательство. -2013. -№ 1 (30). -С. 279-282; 20.Сидорчук Р.Р. Маркетинговое управленческого консультирование консалтинга малых в и структуре средних предприятий/монография.- Москва, "Креативная экономика", -2012. 184с.; 21.Сидорчук Р.Р. Модель маркетинговой экспертной системы в структуре поддержки малых и средних предприятий//Маркетинг в России и за рубежом. -2012. № 6.- С. 3-18; 22.Сидорчук Р.Р. Роль малого бизнеса в инновационной модели развития экономики России Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. -2014. -Т. 5, № 1. -С. 7-19; 23.Сидорчук Р.Р., Кондратофф М.А. Маркетинговый анализ как новация в оценке инвестиционной привлекательности управление предприятием. -2014.- Т. 5, № 1.- С. 90-101; 24.Сидорчук Р.Р., Кудряшова А.А. Разведывательное исследование в сфере консьерж-сервиса бытовых услуг класса "Люкс" Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. -2015. -Т. 6, № 1. -С. 52-68. 25.Шумпетер Й. Теория экономического развития: исследование предпринимательской прибыли, капитала, кредита, процента и цикла конъюнктуры. – М.: Прогресс.-1982.-455с. 26.Carson D. A Radical Approach to Marketing education in small firms, Research at the Marketing\ Entrepreneurship Interface/ edit G.Hills, R. LaForge, D.Muzyka.- Chicago: Institute for Entrepreneurial Studies.- 1993.P. 407–420. 27. Cantillon R. Essai sur la nature du commerce en general. - N.Y.: A.M. Kelley. - 1964. 28.Hills Gerald E., Claes M. Hultman, Morgan P. Miles The Evolution and Development of Entrepreneurial Marketing //Journal of Small Business Management.-Volume 46.- Issue 1.-2008, p. 99–112. 29.Kirzner Israel M. Competition and Entrepreneurship.- Chicago:University of Chicago Press.- 1973.-246p. 30.Kuratco D., Hodgetts R. Entrepreneurship: Theory, Process, Practice,- Mason, Thomson.- 2007 .- p.32 31.Miles M.P., Russell R.R., & Arnold D.R. The Interrelationship Between the Marketing Orientation, the Entrepreneurial Orientation, and the Quality Orientation: an Exploratory Study.- Illinois at Chicago / American Marketing Association , and latterly the Academy of Marketing Symposia Hills et al.1995.- P. 97–109 32. Narvin J.C. and Slater S.F. The Effect of a Market Orientation on Business Profitability//Journal of Marketing.-№ 54 (4).- P. 20–35. 33.Omura G. & Calantone R., & J.B. Schmidt Entrepreneurism As A Market Satisfying Mechanism In A Free Market System, in Research at the Marketing / Entrepreneurship Interface, edited by Hills G.E. and MohanNeill S.T.- Chicago, IL: The University of Illinois at Chicago.-1994.-P. 161– 171. 34. UIC Symposium on Marketing and Entrepreneurship <https://sites.google.com/site/globalrsme/about> Дата просмотра 24.05.2015 35.Vesper Karl H. New Venture Planning//Journal of Business Strategy.-1980.Vol. 1.- Iss: 2.- P.73 - 75. References Ageev AI Entrepreneurship: issues of ownership and culture. - M., 1991. Emelyanov VM Psychological features of a Russian businessman. [Electronic resource] - Electron. dan. - Moscow, [200]. - Access: http://www.elitarium.ru/2006/08/12/print:page,1,psikhologicheskie_osobennosti _rossijjskogo_predprinimatelja.html - Caps. screen. - Jaz. Rus. Date of view 12-032012. Zavyalova N.B., Sidorchuk, R.R., Saginova O.V., Skorobogatykh I.I. The level of state support for small business in terms of its recipients // Marketing and marketing research. -2013. -№ 2.- pp 82-93. The life cycle of a small business / Under total. Edited by AA Shamraiy -M .: NISIPP Foundation, "Liberal Mission" .- 2010. - 244 p. Kantarbaeva A., Mustafin A. Theory entrepreneurship and evolutionary economics // Questions of economy. - 1997. - №11.- pp. 106-120. Methods of analysis of documents [electronic resource] - Electron. dan. Moscow, [2011]. - Access: http://marketedst.ru/lektsii-marketingovye- issledovaniya/254-kabinetnye-issledovaniya-kak-metod-sbora.html - Caps. screen. - Jaz. Rus. Date of viewing 02.02.2013. Sidorchuk, R.R., Entrepreneurship and marketing // Herald of the Russian Economic University . G.V. Plekhanov. -2009. -№ 4, pp. 75-82. Sidorchuk, R.R., Marketing management of business activities of small businesses (theoretical-methodological aspect): the dissertation ... Doctors of Economics .M., 2013.- 345 p. Sidorchuk, R.R., Marketing management of business activities of small and medium-sized businesses. Monograph. -Moscow.- "Sputnik +».- 2012, 238 p. Sidorchuk, R.R., Some results of the research cluster of small enterprises specialized wholesale // Marketing in Russia and abroad. -2010. -№ 5. - pp. 68-76. Sidorchuk, R.R., Marketing small business // Marketing.- 2007. -№ 5. pp. 80-86. Sidorchuk, R.R., The marketing aspect of the formation of the optimal range of industrial goods for the small business // Marketing in Russia and abroad. -2009. № 1. C. 23-30. Sidorchuk, R.R., Clusters of small enterprises, as a catalyst for innovative marketing concepts // Practical marketing. - 2012. - № 5. - pp. 17-22. Sidorchuk, R.R., The definition concept of small business // Russian predprinimatelstvo.- 2012.- № 10. pp. 35-40. Sidorchuk, R.R., Tasks, challenges and barriers of small businesses in the process of modernization of the Russian economy // Creative Economy. -2012. -№ 5. pp. 96-101. Sidorchuk, R.R., Features of marketing small businesses in the meat industry // Meat Industry. -2009.- № 1.- pp 12-15. Sidorchuk, R.R., Franchising and competitiveness of small and medium-sized enterprises // Economics and Entrepreneurship. -2012. -№ 3 (26). -pp. 263-265. Golubkova E.N., Sidorchuk, R.R., Features of use of the modern paradigm of marketing for small businesses in a non-homogeneous market // Practical marketing. -2012. -№ 11.- pp 35 -39. Sidorchuk, R.R., The role of marketing consulting in the development of small business // Economy and Entrepreneurship. -2013. -№ 1 (30). -pp. 279-282. Sidorchuk, R.R., Marketing Consultancy in the structure of management consulting for small and medium-sized enterprises / Monograph Moscow, "Creative Economy" -2012. -184p. Sidorchuk, R.R., Model marketing expert system in the structure of support to small and medium-sized enterprises // Marketing in Russia and abroad. -2012. № 6.- pp 3-18. Sidorchuk, R.R., The role of small businesses in the innovative model of development of the Russian economy Marketing MBA. Marketing management now. -2014. -T. 5, № 1. pp. 7-19. Sidorchuk, R.R., Kondratoff M.A., Marketing analysis of how innovation in the evaluation of investment attractiveness of enterprise management. -2014.- T. 5, № 1.- pp 90-101. Sidorchuk, R.R., Kudryashova A.A., Intelligence research in the field of concierge service personal services "Luxe" Marketing MBA. Marketing management now. 2015. -T. 6, № 1. pp. 52-68. Schumpeter J., The Theory of Economic Development: a study of business profits, capital, credit, interest and cycle conditions. - M .: Progress., 1982.-455p. Carson D. A., Radical Approach to Marketing education in small firms, Research at the Marketing\ Entrepreneurship Interface/ edit G.Hills, R. LaForge, D.Muzyka.Chicago: Institute for Entrepreneurial Studies.- 1993.-pp. 407–420. Cantillon R. Essai sur la nature du commerce en general. - N.Y.: A.M. Kelley. - 1964. Hills Gerald E., Claes M. Hultman, Morgan P. Miles The Evolution and Development of Entrepreneurial Marketing //Journal of Small Business Management.-Volume 46.- Issue 1.-2008, p.99–112. Kirzner Israel M. Competition and Entrepreneurship.- Chicago:University of Chicago Press.- 1973.-246p. Kuratco D., Hodgetts R. Entrepreneurship: Theory, Process, Practice,- Mason, Thomson.- 2007 .- p.32 Miles M.P., Russell R.R., & Arnold D.R. The Interrelationship Between the Marketing Orientation, the Entrepreneurial Orientation, and the Quality Orientation: an Exploratory Study.- Illinois at Chicago / American Marketing Association , and latterly the Academy of Marketing Symposia Hills et al.-1995.- P. 97–109 Narvin J.C. and Slater S.F. The Effect of a Market Orientation on Business Profitability//Journal of Marketing.-№ 54 (4).- P. 20–35. Omura G. & Calantone R., & J.B. Schmidt Entrepreneurism As A Market Satisfying Mechanism In A Free Market System, in Research at the Marketing / Entrepreneurship Interface, edited by Hills G.E. and Mohan-Neill S.T.- Chicago, IL: The University of Illinois at Chicago.-1994.-P. 161–171. UIC Symposium on Marketing and <https://sites.google.com/site/globalrsme/about> Entrepreneurship Дата просмотра 24.05.2015 Vesper Karl H. New Venture Planning//Journal of Business Strategy.-1980.-Vol. 1.- Iss: 2.- P.73 - 75.
