Риски при проведении акций

№ 24 (912) Исполнительное производствоот 16/06/15 (Судебная практика)
Риски при проведении акций
Практика деятельности Антимонопольного комитета Украины (АМКУ) в сфере борьбы с
недобросовестной конкуренцией свидетельствует о повышенном внимании регулятора к проведению
компаниями промоакций товаров конечного потребления.
АМКУ рассмотрел ряд дел о недобросовестной конкуренции, в частности, производителей продуктов
питания, которые реализовывали акционные товары без указания на их упаковке информации о
сроках проведения акций. В отсутствие нормативных предписаний относительно необходимости
такого информирования потребителей вопросы оценки АМКУ упомянутых действий остаются
достаточно дискуссионными.
Наш опыт участия в подобных делах позволяет выделить некоторые особенности доказывания
Антимонопольным комитетом Украины нарушений в виде недобросовестной конкуренции, связанной с
проведением компаниями промоакций своих товаров. В первую очередь стоит отметить, что
возможность принятия участия в акции является дополнительной потребительской ценностью
акционных товаров. Иными словами, для группы потребителей возможность принятия участия в акции
станет определяющей при выборе товара из нескольких взаимозаменяемых. Таким образом, при
реализации акционных товаров соблюдение норм конкурентного законодательства, в частности
положений статьи 151 Закона Украины «О защите от недобросовестной конкуренции», предполагает
полноту, точность и правдивость сведений об условиях проведения акции, которые могут повлиять на
намерения потребителей приобрести акционный товар.
Одно из условий, влияющих на намерения потребителей приобрести акционный товар, —
информирование о сроках проведения акции. Это обусловлено тем, что покупка акционного товара по
истечении сроков проведения акции лишает потребителей возможности получить дополнительную
ценность товара, о которой речь шла выше. При этом размещение информации о сроках проведения
акции именно на упаковке акционного товара может обеспечить доступность такой информации в
момент осуществления потребителями выбора — в торговом зале предприятий розничной торговли.
Напротив, реализация акционных товаров без указания сроков проведения акции на их упаковке по
истечении таких сроков может ввести потребителей в заблуждение и образует состав нарушения,
предусмотренного статьей 151 Закона Украины «О защите от недобросовестной конкуренции».
Таким образом, из практики АМКУ следует, что размещение информации о сроках проведения акции
на упаковке акционных товаров позволит компаниям существенно снизить риски антимонопольного
вмешательства.
ЮФ MT Partners