Недобросовестная конкуренция в рекламе фармацевтических

Недобросовестная конкуренция в рекламе фармацевтических
средств. Практика АМКУ
Дмитрий Тараник
Советник
ЮФ "Саенко Харенко"
Нормативное регулирование
•
Закон Украины "О защите
экономической конкуренции"
•
Закон Украины "О защите от
недобросовестной конкуренции"
•
Закон Украины "Об Антимонопольном комитете Украины"
Контролирующий орган
Антимонопольный комитет Украины
2
Под "зорким глазом" АМКУ
 Фармацевтика;
 Продовольственный сектор;
 Банковские и финансовые услуги;
 Страховой сектор;
 Деятельность крупных торговых сетей;
 Топливно-энергетическая отрасль;
Ложная реклама в теории
В конце 2008 года в Закон Украины "О защите от недобросовестной
конкуренции" была введена Статья 15-1. С этого момента
"распространение
вводящей
в
заблуждение
информации
хозяйствующим
субъектом……в
том
числе
посредством
использования рекламы, содержащей неполную, неточную, ложную
информацию" является недобросовестной конкуренцией и запрещено.
Цель
введенной
статьи
–
предотвращение
неправомерных преимуществ в конкуренции
3
достижения
А все ли требования учли?!
Соблюдение
законодательства о
рекламе
Соблюдение
законодательства
о защите от
недобросовестной
конкуренции
Штрафы по максимуму
Теория
Правонарушители рискуют получить
штраф в размере до 5% от их валового
совокупного дохода (объема продаж) за
предыдущий год
Практические тенденции
Максимальный штраф в 2011 году
составил приблизительно 1,6 миллиона
гривен; сумма, которая в 2012 году
выросла до 7,6 миллиона гривен.
4
Слова-индикаторы риска
 Наилучший
 Самый безопасный /
эффективный
 Не имеет побочных
эффектов
 Рекомендовано детям
 n-ное количество лет
на рынке и т.д.
5
Как сделать рекламу добросовестной
• Избежание заведомо ложных утверждений
• Согласование рекламных материалов, утвержденных
маркетинговым отделом, с юристами
• Получение предварительных выводов АМКУ
6
Спасибо за внимание!
Музейный переулок, 10
Киев 01001, Украина
Тел: +380 44 499 6000
Факс: +380 44 499 6250
E-mail: info@sk.ua
Website: www.sk.ua