Практическая работа по продвижению информационных сайтов

Практическая работа по
продвижению
информационных сайтов
(если у вас нет команды программистов)
Дмитрий Шахов
www.remarka.info
Директор ГК РЕМАРКА
Докладчик на конференциях
• AllInTop (Москва, 2012, 2014, 2015гг.),
• SeoConference (Казань, 2014, 2015гг.),
• Кинза (Москва, 2014г.),
• РИФ-Воронеж (2014, 2015гг.),
• MAD (Санкт-Петербург, 2014г.).
Организатор конференции
• BalticDigitalDays (2013-2015гг.)
www.seohowto.ru/course/
www.balticdigitaldays.ru
У вас нет
•
•
•
•
Пяти оптимизаторов в штате
Пяти программистов в штате
Большого бюджета
Тысяч человекочасов на тестирование
А траффика из поиска хочется!
Зато у вас есть
• Редакторская политика и 10 журналистов,
считающих, что SEO=зло
• Полпрограммиста на аутсорсе
• Владелец, который сам не знает чего хочет
• Все, что можно из агрегаторов и социалок, вы
выжали
И очень хочется роста поискового траффика!
Что можно сделать
• Жесткий аудит, исправление ошибок
• Наращивание числа посадочных
– Тэгирование
– Статьи под ВЧ
• Наращивание индексации
– Упрощение навигации
– Колдунщики
• Повышение позиций по траффиковым
запросам
Аудит. Не мне вас этому учить!
Тэгирование
Страница тэга
Как тэгировать материалы?
•
•
•
•
Выбираем ключи
Ставим sphinxsearch (или аналог)
Подбираем релевантные ключу статьи
Вставляем метку
Подробности в моем докладе по
тэгированию (seohowto.ru/tagit/)
Тэгирование: результаты
Статьи под ВЧ
• ВЧ: поиск частотников с низкой
конкуренцией
• Тренды: поиск набирающих
популярность запросов
– События
– Новые ключевые фразы: мемы, новые
вещи, новые герои
– Возвраты, сезонность: поздравления,
гороскопы
Один из вариантов поиска НК ВЧ
• Парсим ключи сайта с большой семантикой
• Определяем конкуренцию по запросу
• Сортируем по колонкам Конкуренция и
Частота
• Берем самое вкусное, отдаем в работу
• Нет денег: кей коллектор + лимиты
• Есть деньги: сервисы конкуренции
Пример на базе lenta.ru
bablorub.ru
Поиск трендов
Новые слова и термины
События
• График спортивных событий
• График выхода игр, фильмов
• Прогноз выхода фильма (по книге,
последующая серия или сезон сериала)
• График выхода гаджетов, прогноз
• Фейки: нереальное событие
(«Продолжение Гарри Поттера»,
«Исповедь задрота 3»)
Наращивание индексации
• Упрощаем доступ к архивным
материалам
• Сокращаем краулинговый бюджет
• Создаем дополнительные пути до
материалов
Простой и быстрый способ
• Оставить в sitemap.xml только страницы
не в индексе
Пагинация
Тексты в первом примере на 18
странице доступны не раньше
чем в 6 кликов.
На третьем примере все еще
хуже.
Здесь этой проблемы нет, хотя
выглядит не очень.
HTML-карта
- 2015/05
- 2015/04
- 2015/03
- 2015/02
- 2015/01
- 2014/12
- 2014/11
- 2014/10
- 2014/09
- 2014/08
…
- 2015/04/30
- 2015/04/29
- 2015/04/28
- 2015/04/27
- 2015/04/26
- 2015/04/25
- 2015/04/24
- 2015/04/23
- 2015/04/22
- 2015/04/21
- 2015/04/20
- 2015/04/19
…
2015/04/26
- Новость1
- Новость2
- Новость3
- Новость4
- Новость5
- Новость6
Документ
Все документы доступны в три клика от /archive.html
304 с неизменяемых материалов
Колдунщики
• Другие статьи / Похожие материалы:
полностью или частично
• Сайдбарный колдунщик
• Всякие хитрые методы
Без программиста тут никак, к сожалению
Колдунщик
Подмес в колдунщик
• Основной объем: по сфинксу или тэгам
• 1-2 вакансии заполняем по одной из
схем перелинковки
– Добавляем ссылку на старый пост для
улучшения индексации
– Добавляем ссылку на нужный пост для
нагона статического и/или динамического
веса
– Линки статичные
Ловец ботов
• Показываем страницы не в индексе
ботам, подменяя контент на сайте
• Ловим заход бота на показанной
странице – бот забрал неиндекс в
работу
• Проверяем после захода и текстового
апдейта индексацию – если нет
индекса, значит документ плохой
Ловец ботов
Стек: все посадочные страницы
Схема отрабатывается для
каждой поисковой системы
Х=6
N=3
Нет
Как давно не имеет?
Стек: не в индексе
<N
N
Ловец ботов:
фиксация визита бота на странице
не в индексе
Стек:
проблемы
с поиском
Стек:
проблемы
с индексом
Позиции по ключам
нормальные?
Нет
Trash:
Бота
нет!
Нет
Посадочная нужна?
Нет
Чекинг страниц
на индекс
Да
Ждем текстового
апдейта
Стек: посещен ботом
Trashbox:
удаляем,
disallow
<Х мес.
Да
>Х мес.
Какой раз проверяли?
Ловец ботов:
показ боту ссылок на страницы
не в индексе
Имеют траффик
с поиска?
Да
Контент-план:
переписать,
дооптимизировать
Да
Повышение позиций по
траффиковым запросам
• Выкачиваем метрику за квартал
• Меряем частотность
• Меряем позиции у фраз, имеющих
значимую частотность
• Используем колдунщик для фраз,
имеющих частотность, но позиции ниже
топ5 (но выше топ20-30)
• Или повышаем позиции иными
методами
Что еще можно делать
• Работа с обращениями по битым ссылкам
• Контекстная перелинковка
• Качать краудом и ссылками разделы и
важные статьи
• Прокачка брендовых запросов и
непоискового траффика
• Прокачка запросного индекса для вывода
топовых фраз (расширение полноты ответа)
• Генерация справочников/досок в рамках
портала
И важно!
Чем больше непоискового
траффика, тем лучше
работают пограничные
методы!
Хотите узнать больше?
Заявки
• 8-800-333-06-80
• [email protected]
Общение со мной
• https://www.facebook.com/bablorub
• skype: remarka.reklama