Аннотация РП Продвижение товаров, услуг и технологий

Аннотация
рабочей программы дисциплины/ модуля/ практики
«Продвижение новых товаров, услуг и технологий»
название
по направлению подготовки
38.04.02 «Менеджмент»
(магистратура)
код и наименование направления/ специальности
профиль подготовки
«Маркетинг в инновационной сфере»
наименование профилей
1. ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
1.1. Цель
Целью изучения дисциплины «Продвижение новых товаров, услуг и
технологий»является формирование знаний позволяющих проводить более
эффективную коммуникационную политику на рынке инновационных товаров.
1.2. Задачи дисциплины
− получить знания и навыки организации и проведения программ маркетинговых
коммуникаций;
− разрабатывать стратегию формирования позитивного имиджа новых товаров
предприятия;
− научиться анализировать внутреннюю маркетинговую среду, сильные и слабые
стороны управления продвижением новых товаров организации;
− эффективно проводить, планировать и рассчитывать рекламные и PR-кампании
по продвижению новых товаров предприятия;
− сформировать навыки проведения оценки программ продвижения новых товаров;
− понять основные проблемы подготовки и участия в выставках, работы со
спонсорами предприятия;
− получить возможность проводить мероприятия в рамках событийного
маркетинга;
− формировать бюджет продвижения новых товаров.
2. МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ В СТРУКТУРЕ ООП ВПО
2.1. Цикл (раздел) ООП
Учебная дисциплина «Продвижение новых товаров, услуг и технологий»изучается
в цикле профессиональных дисциплин (вариативная часть). Содержание дисциплины
рассчитано на студентов, профессиональная деятельность которых будет связана с
решением маркетинговых задач деятельности организаций.
2.2. Взаимосвязь дисциплины с другими дисциплинами ООП
Дисциплина «Продвижение новых товаров услуг и технологий» тесно связана с
такими курсами, как «Современные проблемы маркетинга», «Управление продажами
новых товаров», «Реклама и PR инновационной продукции», «Бренд-менеджмент»,
«Поведение потребителейна рынках инновационных товаров и услуг» и другими
специальными дисциплинами.
3. ТРЕБОВАНИЯ К РЕЗУЛЬТАТАМ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ
ДИСЦИПЛИНЫ
Компетенции
обучающегося,
формируемые
в
результате
освоения
дисциплины(модуля, практики):
Код
Наименование
Результат освоения
соответствующей
компетенций
(знать, уметь, владеть)
компетенции по
ФГОС
ОПК- 1
готовностью к коммуникации в
Знать:
устной и письменной формах на
- принципы, функции, цели
русском и иностранном языках для
и задачи маркетинговых
решения задач профессиональной
коммуникаций;
деятельности;
организацию
и
проведение
программ
ПК-2
способностью разрабатывать
маркетинговых
корпоративную стратегию,
коммуникаций,
программы организационного
основные
проблемы
развития и
подготовки и участия в
изменений и обеспечивать их
выставках,
работы
со
реализацию;
спонсорами;
ПК-10
способностью проводить
- принципы составления и
самостоятельные исследования в
формирования
бюджета
соответствии с разработанной
маркетинговых
программой
коммуникаций;
-отличительные
особенности и
возможности ATL и BTL
средств продвижения
товаров.
Уметь:
разрабатывать
адаптированную
коммуникационную
политику предприятия;
- проводить мероприятия в
рамках всех современных
средств
маркетинговых
коммуникаций;
- разрабатывать комплекс и
ПК-15
владение навыками формирования
маркетинга инновационных
продуктов и технологий,
осуществления маркетинговых
коммуникаций на инновационном
рынке
бюджет
продвижения
новых товаров;
осуществлять
маркетинговое
планирование.
Владеть:
- средствами проведения и
планирования рекламныхи
PR-кампаний;
методами
и
инструментами
планирования
маркетинговых
коммуникаций,
проектирования структуры
управления
службы
маркетинга,
разработки
составляющих комплекса
продвижения
и
коммуникационных
стратегий.
4. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Основные разделы дисциплины:
№
п/п
1.
Наименование раздела
дисциплины
Коммуникационный-микс в
маркетинге предприятия
инновационной сферы и его
составляющие.
2.
ATL-средства продвижения
новой продукции.
3.
BTL-средства продвижения
новой продукции.
4.
Интегрированные
маркетинговые
коммуникации в системе
маркетинга предприятия
Содержание раздела
Природа и роль продвижения и маркетинговых
коммуникаций. Комплекс продвижения продукции.
ATL, BTL и TTL продвижение. Концепция
интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Составляющие ATL-средств продвижения
продукции. Понятие рекламы: преимущества и
недостатки зарубежной и отечественной рекламы;
виды рекламы; история российской рекламы;
организация рекламной кампании
Составляющие BTL-средств продвижения
продукции.Понятие стимулирование сбыта;
преимущества и недостатки средств
стимулирования сбыта; способы стимулирование
сбыта; программа по стимулированию сбыта.
Понятие (P.R.): преимущества и недостатки; виды
программ PublicRelations; методы PublicRelations;
организация P.R- кампании. Новые способы и
возможности продвижения и маркетинговых
коммуникаций.
ИМК: понятие и цели; эволюция взглядов на ИМК;
участники российского коммуникационного рынка;
процесс ИМК; виды маркетинговых коммуникаций;
место ИМК в комплексе маркетингаинновационного
5.
6.
новых товаров, услуг и
технологий
Формирование программы
ИМК
Оценка эффективности ИМК
предприятия; коммуникационные функции
комплекса маркетинга.
Процесс планирования этапов ИМК. Принципы
отбора средств ИМК. Бюджет продвижения;
классификация затрат на маркетинговые
коммуникации; факторы, влияющие на размер
бюджета интегрированных маркетинговых
коммуникаций.
Необходимость оценки эффективности
коммуникационных программ маркетинга; виды
эффективности ИМК; методы определения
эффективности элементов коммуникационной
политики.
5. ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
При изучении данной учебной дисциплины будут широко использоваться
интерактивные формы и методы обучения: деловые игры, кейсы, тестирование, разработка
и презентация мини-проектов по результатам проведенных студентами исследований. Доля
занятий с использованием интерактивных технологий будет составлять 60-65%.
Разработчик(и) рабочей программы:
Корокошко Ю.В. к.э.н., доцент кафедры маркетинга