Национальное агентство финансовых исследований ХОЛЛ-ТЕСТ Узнайте, почему выбирают Ваш

Национальное агентство
финансовых исследований
ХОЛЛ-ТЕСТ
Узнайте, почему выбирают Ваш
продукт или услугу
www.nacfin.ru
ХОЛЛ-ТЕСТ
Тестирование продуктов и рекламы
Национальное агентство
финансовых исследований
Холл тест или тестирование в центральной локации (CLT или central location test) разновидность личного
интервью, направленная на тестирование отдельных характеристик товаров/рекламных материалов в
закрытом помещении. Специфика проведения холл-теста заключается в нахождении и отборе
специальной целевой аудитории (например, дети, мигранты, потребители конкретного продукта/марки), а
также специального помещения, позволяющего клиентам следить за ходом проведения сбора данных.
Холл-тесты позволяют повысить процент достижимости респондентов, особенно при сложном дизайне
исследования или сложной структурой анкеты.
Решаемые задачи
• Определение наиболее значимых для потребителя
органолептических характеристик товара
• Определение направлений совершенствования
товара
• Тестирование вариантов названий, упаковок,
концепций торговой марки
• Выбор наиболее эффективных с точки зрения
воздействия на потребителя рекламных
• Сравнение продукта с конкурентами
• Прогнозирование продаж существующего и нового
продукта
• Оценка стоимости бренда
Для чего используется?
• Тестирование упаковок (Pack Test)
• Тестирование названия (Name Test)
• Тестирование продукта (Product Test)
• Тестирование концепции (Concept Test)
• Тестирование
рекламных
материалов
(Advertising Test)
• Тестирование сенсорных ощущений (запахи,
вкус, тактильные ощущения и прочее) (Sensory
Test)
• Оценка и оптимизация продуктовой линии
(Product Line Test)
• Ценовые исследования (Price Sensitivities)
Преимущества холл-теста
Демонстрационные материалы
Респондент имеет возможность взять тестируемый образец в руки или
попробовать его, что повышает вероятность адекватной оценки продукта,
упаковки, рекламы.
Комфортная обстановка
Ответы на вопросы осуществляются в помещении с возможностью
удобно расположиться как интервьюеру, так и респонденту
Имитация реального выбора
Возможность сконструировать магазинную полку с целью приближения к
реальной ситуации выбора
Высокая степень таргетирования
В исследовании принимают участие только респонденты, строго
прошедшие по всем критериям отбора и точно являющиеся реальными
потребителями товара или услуги.
Небольшой размер выборки
2
Для получения репрезентативных данных, достаточно опросить 100-150
представителей одной целевой аудитории.
Невысокая стоимость исследования
Невысокая стоимость исследования за счет небольшого объема
выборочной совокупности
Контроль
Перманентно присутствие супервайзеров в локации, а также возможность
присутствовать клиенту при проведении полевых работ
ХОЛЛ-ТЕСТ
Предоставление результатов
Национальное агентство
финансовых исследований
По результатам исследования Заказчик получает:
1. Таблицу данных xls. в общем распределении и кросс-таблицы по:
- Полу и возрасту
- Образованию
- Семейному положению
- Федеральному округу и типу населенного пункта
- Занятости, сфере деятельности и доходу
- Бренду
2. Массив данных в формате SPSS
3. Аналитический отчет в формате PowerPoint (опционально).
Почему стоит работать с нами?
• Профессиональная помощь в составлении анкет
• Профессиональная помощь в подготовке демонстрационных материалов, в том числе полок с
привлечением дизайнеров
• Наличие готовых решений для каждого вида задач
• Наличие разработанных и апробированных показателей для сравнительного анализа
• Широкая сеть интервьюеров и супервайзеров
• Возможность оперативно получить данные
• Широкая партнерская сеть локаций
• Рекрут интересующей целевой аудитории для дальнейшего качественного исследования
• Использование специального программного обеспечения для программирования анкеты и
автоматического исключения респондентов, не прошедших по квотам.
ЗАО «НАФИ»
Адрес: 115054, Москва, ул. Дубининская, д. 57, стр. 1
Телефон: + 7 (495) 982 50 27
Email: [email protected]
Web: http://nacfin.ru
Членство в ассоциациях
3