Реклама и продвижение

Преимущества печатной и сувенирной рекламы
Одним из направлений сувенирной моды стало стремление к персонализации подарков.
Респектабельные фирмы преподносят сотрудникам уникальные вещи, которые
демонстрируют хороший вкус и финансовые возможности. Так, консалтинговая
компания «Топ-кадр» порекомендовала в качестве подарка необычные чашки. Если их
наполняли горячим чаем и ставили на гладкую поверхность, на ней возникал, а потом
исчезал логотип компании.
Сюрприз понравился. Менеджеры демонстрировали подарки всем посетителям фирмы,
рассказывали о них родственникам и знакомым. Сувенирные чашки стали элементом
имиджевой рекламы. Печатную рекламу изготавливают полиграфическим способом.
Она рассчитана исключительно на зрительное восприятие.
Печатная реклама
Преимуществами печатной рекламы являются:
♦ относительная дешевизна;
♦ оперативность изготовления;
♦ отсутствие на том же носителе информации о конкурентах;
♦ длительный контакт (каталоги и проспекты).
1/4
Преимущества печатной и сувенирной рекламы
К недостаткам следует отнести слабую избирательность и наличие большой аудитории,
бесполезной для рекламодателя.
Подготовка печатной рекламы предполагает сбор сведений, необходимых для
включения в рекламное средство. Они сводятся к следующему:
1. перечень выгод для заказчика;
2. фотографии, рисунки и прочие иллюстрации, которые могут вызвать любопытство,
привлечь внимание, надолго запомниться;
3. технические сведения (таблицы и рабочие характеристики).
Перед написанием текста необходимо определить цель. Для оптимального сочетания
текстовых и иллюстративных элементов изготавливается макет.
Цель рекламно-коммерческой литературы состоит в подробном ознакомлении
потенциальных партнеров и покупателей с товарами (услугами) фирмы, рекламирующей
свою продукцию. При оформлении печатной рекламы не допускаются экстравагантные
утверждения, плохой дизайн, неряшливые иллюстрации и низкокачественная печать на
2/4
Преимущества печатной и сувенирной рекламы
дешевой бумаге. Все это вызывает реакцию, обратную желаемой. Печатная реклама
является своего рода витриной, по которой потенциальные
партнеры
и покупатели судят о самой фирме, а также о предлагаемых ею товарах и услугах.
Бизнес-сувениры
Бизнес-сувенир – это утилитарный (полезный) предмет, несущий рекламную
информацию. Его функциональность имеет второстепенное значение. Важно, как часто
он попадается на глаза владельцу.
Сувениры и подарки бесплатно
раздают людям, в которых заинтересован рекламодатель, не требуя каких-либо
обязательств с их стороны. Они служат знаками расположения, вызывают
положительные эмоции и напоминают о дарителе.
Сувенирам, как и другим средствам рекламы, присущи достоинства и недостатки.
3/4
Преимущества печатной и сувенирной рекламы
торгового
первого
из
рекламных
определенный
отраслевой
Главным
логотипа,
взгляда
ограничением
обращения.
сувениров
выставки
номера
рыночный
ион
не
телефона
портить
и
является
Содержание
др.).
является
сегмент
дизайн
ивкуса
возможность
интернет-адреса
небольшое
(например,
рекламного
изделия.
пространство,
одновременного
на
Поэтому
изображения
молодежную
компании
надпечатка
предназначенное
дарителя. Достоинством
аудиторию,
должно
воздействия
часто
восприниматься
посетителей
состоит
надарителя.
только
сВ
Рекламные
сувениры
ценностью
раз
использовании,
снова. Рекламные
изделия
рекламный
снародных
надпечаткой; деловые
и
обеспечивают
текст
аизделиям
также
сувениры
прочитывают
демонстрации
многократное
можно
подарки.
вклассифицировать
момент
подарка
воздействие
вручения
третьим
обладают
сувенира.
без
следующим
лицам
повторных
долговременной
кподходят
При
нему
образом: календари;
хранении
затрат.
обращаются
Первый
ичувством
Подарок
Выбор
крупной
ответном
самого
компании
должен
письме
предмета
соответствовать
подарили
–относятся
дело
упаковку
что
имеет
поводу
заказчика.
дешевых
вручения
Известен
для
и
личности
приобретения
ручек
случай,
того,
спользования
логотипом
когда
руководителю
он
адресован.
товаров
канцелярских
благодарен
юмора,
используют
вроде
кружки,
подобный
партнеру
сувениры
ручки
подарок
или
за
для
внимание
зажигалки
поощрения
мог
быть
кхарактер
воспринят
мелочам.
снастольные
покупателей.
надпечаткой. Подарки
Если
как
оскорбление. Торговые
бы
Это,
этот
как
человек
правило,
не
дешевые
обладал
фирмы
однако
вещи,
среднего
уровня
им
часто
пользовались
из
натуральной
дарят
предназначаются
дорогие
фирменными
кожи.
калькуляторы
По
персоналу
случаю
ручками,
или
какого-либо
своей
записными
фирмы.
праздника
книжками
часы.
Стало
модным,
или
и
ежедневниками
торжественного
чтобы
сотрудники
с,идля
события
обложкой
Престижные
подарки
высокое
фирмы-дарителя.
золотые
вручаются
изделия
ним
прилагают
прикрепляют
положение.
зажигалки
tête-à-tête. Для
открытки
фирменные
Уставы
промыслов:
исообщил,
Их
т.п.,
(VIP-сувениры)
преподносят
или
зарубежных
международной
если
сопроводительные
наклейки
шкатулки,
они
предназначены
на
компаний
предназначены
ссредства
юбилеях,
панно,
логотипом
сувенирной
куклы
письма,
запрещают
деловых
для
корпорации.
вдля
рекламы
личного
национальных
подписанные
встречах
избранных
принимать
икому
симпозиумах.
лиц,
руководством
костюмах
дорогие
различные
занимающих
часы,
ипапки,
т.п.
К
К
рекламным
сувенирам
также
фирменные
упаковочные
материалы:
коробки
оценку
рекламных
для
подарков,
сувениров.
по­лиэтиленовые
Хорошая
сумки
икитайских
т.д.
Часто
именно
они
определяют
упаковка
даже
стиль,
для
внутреннего
серийным
следует
создавать
пользования.
оригинальную
придает
линию
фирменных. Разрабатывая
сувениров
не
только
для
фирменный
партнеров,
но К
и
4/4