Рекламные коммуникации. Реклама как разновидность

Реклама
Рекламные коммуникации.
Реклама как разновидность
коммуникации.
Лекция 1
Основные определения и понятия.
1.
2.
3.
4.
5.
Определение рекламы, цели, признаки.
Схема рекламной коммуникации.
Архетипы и стереотипы в рекламе.
Роль рекламы в обществе.
Особенности
формирования
коммуникаций
в
различных
видах
рекламы.
Признаки рекламы
• У любой рекламы есть заказчик
• Вся реклама является платной
• Реклама имеет неперсофицированный
характер
• Реклама имеет одностороннюю
направленность
• Реклама носит опосредованный характер
Схема рекламной
коммуникации
Схема рекламной
коммуникации
• Отправитель - сторона, от имени которой
посылается
рекламное
обращение
адресату
• Кодирование- процесс представления идеи
коммуникации в виде текстов, символов и
образов
• Барьеры
преграды,
имеющие
объективную природу и способные
прервать процесс коммуникаций
Схема рекламной
коммуникации
• Фильтры — часть барьеров, которые
сознательно воздвигаются адресатами на
пути рекламных обращений
• Получатели — целевая аудитория, которой
изначально предназначена реклама.
• Декодирование—расшифровка
рекламного
послания
коммуникатора
получателем.
Схема рекламной
коммуникации
• Ответная реакция – набор откликов
получателей,
которые
возникают
в
результате контакта с обращением.
• Обратная связь – часть ответной реакции,
которую получатель доводит до сведения
потребителя.
• Помехи – незапланированные искажения
при
вмешательстве
в
процесс
коммуникации фактов внешней среды.
Архетипы и стереотипы в рекламе.
• Архетипы — врожденная психическая
структуры, составляющая для каждой нации
собственное
«коллективное
бессознательное».
• Стереотипы — типовые, стандартные
сценарии, которые описывают схемы
психологического восприятия тех или иных
явлений, субъектов.
Роль рекламы в обществе.
• В
экономике
реклама
обостряет
конкуренцию, способствует повышению
спроса, увеличению товарооборота.
• Реклама играет и социальную роль, т.к. она
способствует популяризации возможностей
рыночной экономики.
• В политике реклама влияет на расстановку
политических сил.
Преимущества и недостатки рекламы в
газетах
Преимущества:
Оперативность,
многочисленность
аудитории,
относительно низкие расходы на один контакт
Недостатки:
Кратковременность существования, низкое качество,
незначительная аудитория «вторичных читателей»,
соседство рекламы конкурентов
Преимущества и недостатки
телерекламы
Преимущества:
Широта охвата, многочисленная аудитория,
высокая степень привлечения внимания.
Недостатки:
Высокая
абсолютная
стоимость,
перегруженность рекламой, мимолетность
рекламного
контакта,
слабая
избирательность аудитории
Преимущества и недостатки радиорекламы
Преимущества:
Массовость аудитории, относительно низкая
стоимость одного рекламного контакта
Недостатки:
Невысокая степень привлечения внимания,
мимолетность
рекламного
контакта,
ограниченность звукового представления
Преимущества и недостатки наружной
рекламы
Преимущества:
Высокая частота повторных контактов, невысокая
абсолютная стоимость, слабая конкуренция
Недостатки:
Отсутствие избирательности аудитории,
Преимущества и недостатки
Интернет-рекламы
Преимущества:
Коммуникационныйпростор,интерактивность
сниженный
коммерческий
барьер,
многочисленность аудитории
Недостатки:
Низкий уровень доверия к рекламе
Скачать