Исследование туристской привлекательности Франции на
реклама
1 Тема выпускной квалификационной работы: «Исследование туристской привлекательности Франции на российском рынке выездного туризма». Автор ВКР: Арчаков Антон Сергеевич. Научный руководитель ВКР: кандидат социологических наук, старший преподаватель кафедры туризма и гостиничного сервиса Е.Н. Гончарова. Сведения об организации-заказчике. Объединение с экономической целью Агентство по развитию туризма во Франции ATOUT France в г.Москва. Деятельность ATOUT France направлена на повышение конкурентоспособности сферы туризма во Франции и её модернизации в соответствии с требованиями международного туристического рынка. Компания проводит исследования в этой области рынка внутри страны и за её пределами, занимается разработкой стратегических основ деятельности в сфере туризма и планированием инвестиций в данный сектор экономики. Московский офис ATOUT France занимается анализом спроса на туристический продукт Франции среди российских туристов, а также продвижением данного региона на рынке выездного туризма России. Актуальность темы исследования. Самой посещаемой страной в мире является Франция. В последнее время Франция старается позиционировать себя как страну четырех времен года, страну, где каждый регион особенный и где каждый турист найдет занятие по душе. Также Франция активно работает над продвижением своего туристского региона во многих странах. Российских рынок является одним из самых приоритетных для многих стран, так как российские туристы путешествуют все больше и больше и зачастую возвращаются в одну и ту же страну год за годом, если их устроил первоначальных отдых. Таким образом, необходимо определить предпочтения российских туристов собирающихся посетить самую популярную туристскую точку планеты. Существует множество факторов, которые оказывают серьезное влияние на окончательный выбор российского 2 туриста. Можно с уверенностью сказать, что определив проблемы и предложив определенные решения можно создать необходимые условия для широкого развития направления Франции на российском рынке выездного туризма. Целью выпускной квалификационной является работы исследование туристской привлекательности Франции на российском рынке выездного туризма и разработка приоритетных мероприятий ее совершенствования. В соответствии с целью были поставлены следующие задачи: •проанализировать •дать туристские ресурсы Франции; характеристику российскому рынку выездного туризма, подтвердить статистикой; •определить предпочтения российских туристов при выборе направления; •выявить основные слабые места Франции, как успешного туристского направления для российских туристов; •предложить методы по улучшению ситуации на рынке и продвижению Франции как туристкой дестинации. Результаты исследования. Туристская привлекательность играет огромную роль и является определяющим фактором при исследовании и формировании потоков туристов. Для того, чтобы территория являлась привлекательной для туризма, она должна совмещать определенные туристские ресурсы - природные, историко-культурные и социальноэкономические, развитую инфраструктуру, удобное транспортно- географическое положение и доступную информацию о данном регионе или стране. Рассмотрев туристские ресурсы и инфраструктуру Франции, можно с уверенностью сказать, что страна является крайне привлекательной для развития и поддержания благоприятствующими туризма на ее территории. развитию международного туризма Факторами в регионе 3 являются: природные (наличие береговой линии и большого количества бухт и заливов, разнообразие ландшафтов и сочетание на одной территории горных и прибрежных пейзажей), историко-культурные(огромное разнообразие исторических и архитектурных памятников), социальноэкономические. Рекомендации. Франция имеет огромный туристский потенциал на российском рынке выездного туризма. В процессе работы были изучены предпочтения российских туристов: время путешествия, маршрут, ценовая категория, цель пребывания, а также возможные барьеры и препятствия, которые могут возникнуть во время планирования поездки во Францию. Основными моментами препятствующими развитию туристского потока из России во Францию являются: цены на авиаперелеты, их частота и охват территорий, процедура получения виз и продвижение регионов. Таким образом, проведя подробный анализ рынка, мы получили несколько приоритетных направлений развития турпотока российских туристов во Францию: • развитие воздушного сообщения между двумя странами, в частности, уменьшение цен, подключение регионов к воздушному сообщению; • облегчение и стандартизация процесса выдачи виз, увеличение квоты для туроператоров на высокий сезон; • диверсификация предложения и спроса: адаптация и персонализация маршрутов; • усиление продвижения и рекламы французских регионов.
