Роль маркетинга в новой идеологии развития региона и страны

Вопросы структуризации экономики. №2, 2012
Материалы XIII Международной НПК по маркетингу в Махачкале
Шихсаидов
Музакир
Шихсаидович
д.ф.-м. н., генеральный директор
ООО «Глобал-М»,
г. Махачкала
[email protected],
Даитов
Виктор Викторович
Роль маркетинга в новой идеологии
развития региона и страны
Аннотация: в данной статье авторы предполагаят, что концепциѐ маркетинга может лечь в основу новой идеологии развитиѐ,
как нашей республики, так и страны в целом.
к.э.н., зам. директора
филиала ФГБОУ ВПО «РГУТиС»
Махачкала 14
[email protected]
Ключевые слова: Концепциѐ маркетинга, экологическаѐ рациональность, социально-ответственный
маркетинг, интересы общества, корпоративнаѐ ответственность
______________________________________________________________________________
Shikhsaidov M. Sh., Daitov V. V. The role of marketing in the new ideology of the region and country
In this paper, the authors suggest that the concept of marketing can be the basis of a new ideology of development, as our country and the country as a whole.
Key words: marketing, concept, regional economics, business, welfare.
Современные теоретики и практики маркетинга традиционно придерживаятсѐ точки зрениѐ, согласно которой содержание маркетинга раскрываетсѐ в стимулировании сбыта и организации рекламы. Но высокаѐ конкурентоспособность достигаетсѐ зачастуя еще на этапах мониторинга потребительских нужд, конструированиѐ товара или услуги, ценообразованиѐ и т.д.
Питер Друкер отмечал, что цель маркетинга – сделать усилиѐ по сбыту ненужными. Его цель –
так хорошо познать и понѐть клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему
и продавать себѐ сами. В данной статье хотелось бы остановитьсѐ на том, как концепциѐ маркетинга может лечь в основу новой идеологии развитиѐ, как нашей республики, так и страны в
целом. Сегоднѐ, одним из важнейших показателей развитиѐ экономики, а следовательно, и
благосостоѐниѐ населениѐ ѐвлѐетсѐ показатель ВВП (ВРП – на региональном уровне). В России
же рост этого показатель, зачастуя, отражает рост цен и инфлѐционные процессы, никак не
демонстрируѐ реальные изменениѐ экономических показателей.
Идеѐ удовлетворениѐ человеческих нужд и потребностей, лежащаѐ в основе маркетинга
должна стать и ориентиром длѐ оценки уровнѐ и динамики развитиѐ экономики. С 1990 года
ООН публикует ежегодный отчет о развитии человеческого потенциала, демонстрируящий
динамику интегрального показателѐ, рассчитываемого длѐ межстранового сравнениѐ и измерениѐ уровнѐ жизни, грамотности, образованности и долголетиѐ, как основных характеристик
человеческого потенциала исследуемой территории. Индекс развитиѐ человеческого потенциала (ИРЧП) учитывает набор показателей, вклячаящих индекс здоровьѐ (долголетиѐ), Уровень
грамотности (образованиѐ) населениѐ, а также уровень жизни населениѐ. За истекшие 10 лет
однозначным лидером ИРЧП стала Норвегиѐ, а последнее десѐтилетие XX века лидерство принадлежало Канаде. Российскаѐ Федерациѐ, традиционно, занимает место в седьмом десѐтке
стран мира по данному показателя. Вместе с тем, страны-лидеры развитиѐ человеческого потенциала далеко не всегда ѐвлѐятсѐ лидерами в росте или абсолятном значении ВВП. Мы
упоминаем о данном индексе длѐ того, чтобы показать, что уровень развитиѐ страны, рост благосостоѐниѐ ее граждан не всегда зависит от чисто статистических показателей производства
внутри страны. Вместе с тем, наличие таких интегральных показателей дает возможность оценивать разные аспекты развитиѐ страны. По определения, данному Филиппом Котлером:
69
www.voste.ru
Вопросы структуризации экономики. №2, 2012
Материалы XIII Международной НПК по маркетингу в Махачкале
Маркетинг – это вид человеческой деѐтельности, направленный на удовлетворение нужд и
потребностей посредством обмена, а также это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний индивидов и групп посредством созданиѐ и предложениѐ,
обладаящих ценностья товаров и услуг и свободного обмена ими.
Считаем, что фундамент удовлетворениѐ потребностей граждан страны и региона лежит в
наличии благоприѐтных условий развитиѐ малого и среднего предпринимательства, как основных поставщиков товаров и услуг, обеспечиваящих качество жизни. В лябой современной
экономической системе – от максимальной олигархической до максимально социальноориентированной важнейшее место принадлежит уровня развитиѐ малого и среднего бизнеса. Исклячением ѐвлѐятсѐ ближневосточные страны – чистые экспортеры нефти, но реализациѐ их экономической модели в условиѐх России и Дагестана невозможна. Предлагаем обсудить идея созданиѐ системы расчета и мониторинга интегрального показателѐ, характеризуящего благоприѐтность развитиѐ предпринимательской среды в регионе. С одной стороны, полноценно функционируящие малые и средние предприѐтиѐ, зачастуя, способны решать задачи
наполнениѐ бяджета и решениѐ проблемы занѐтости населениѐ, не хуже огромных мегазаводов и монополистов из добываящей промышленности и энергетики. С другой стороны, основные проблемы развитиѐ малого предпринимательства кроятсѐ именно в наличие административных барьеров и несовершенства законодательства, а не в возможности получениѐ доступа к
бяджетным субсидиѐм, полезным ископаемым и т.д.
Развитие малого бизнеса в странах Восточной и Юго-Восточной Азии, Центральной и Северной Европы тесно коррелирует с развитием экономики в целом, а также с уровнем удовлетворенности и качества жизни населениѐ данных стран. Усилиѐ бизнеса и власти должны быть
сфокусированы на развитии данного сектора экономики. Наглѐдный показатель, например
предлагаемый Коэффициент благоприѐтности бизнес-среды, может вклячать в себѐ такие индикаторы как количество МСП на 1000 жителей, долѐ налоговых отчислений малых предприѐтий, наличие налоговых и иных финансовых и нефинансовых льгот, инвестиции в основной капитал МСП, простота регистрации и оформлениѐ предприѐтий.
Расчет показателѐ и мониторинг составлѐящих элементов должен лечь в основу разработки мероприѐтий, входѐщих в программы развитиѐ экономики регионов.
Литература:
1. Магомедов М.М. Проблемы экономического развитиѐ Республики Дагестан и пути их решениѐ // Вопросы структуризации экономики, ISSN 1813-3528, 2011, №3, с. 4-11
2. Магомедов М.М,. Багомедов М.А. Формирование гражданского общества и проблемы социальной
сферы в Дагестане // Вопросы структуризации экономики, ISSN 1813-3528, 2010, №4, с. 103-117
70
www.voste.ru