Медиапотребление и оффлайн: поколенческий сдвиг

Онлайн- и оффлайн-медиа:
конкуренция за внимание и доверие
разновозрастной аудитории
2
Теория поколений: американская и русская версии
Адаптированная американская теория поколений
Теория поколений
Хоува-Штрауса
Ю.Левады
1991
2013
Поколение GI (Поколение
Победителей)
4%
- 1
1905-1930 революционный перелом
2
1
1900-1923
2
1923-1943 Молчаливое поколение
32 %
8%
3
1943-1963 Поколение беби-бумеров
44 %
32 %
1963-1983 Поколение Х
1983-2003 Поколение У
19 %
-
36 %
24 %
4
5
1991
2013
18 %
1%
1930-1941 система
17 %
6%
3
1941-1953 военный и послевоенный период
20 %
13 %
4
5
1953-1964 «оттепель»
1964-1985 «застой»
6
1985-1999 «перестройка»
27 %
17 %
-
22 %
38 %
21 %
Условия формирования:
1
Революционные события 1905 и 1917 годов, коллективизация,
электрификация.
2
Сталинские репрессии, Вторая мировая война, восстановление
разрушенной страны, открытие антибиотиков.
3
4
5
Советская «оттепель», покорение космоса, СССР – мировая
супердержава, «холодная война», первые пластические операции
и создание противозачаточных таблеток, единые стандарты
обучения в школах и гарантированность медицинского
обслуживания.
Продолжение «холодной войны», перестройка, СПИД, наркотики,
война в Афганистане.
«сталинская» мобилизационная
Условия формирования:
1
Войны, революции, «серебряный» век российской культуры.
2
Раскрестьянивание, урбанизация, массовый террор, массовое
образование, принудительное единообразие и единомыслие и т.д.
3
Военный и послевоенный периоды, политические
«чистки» (высылка целых народов), создание идейно-политических
основ «холодной войны».
4
«Оттепель», XX съезд КПСС, обличение культа Сталина. Формируется
первое в советской истории поколение, свободное от массового
страха и связанное с надеждами на гуманизацию социализма.
5
«Застой» – самый длительный период, главная установка – «никаких
перемен», формируются ориентации массового потребительства,
массовой и «верхушечной» коррупции, у руля – самая старая в XX в.
правящая команда.
6
Перестройка, распад СССР, чеченская война, теракты.
Распад СССР, теракты и военные конфликты, атипичная
пневмония, развитие цифровых технологий. Мобильные телефоны
и интернет – их привычная действительность. Эпоха брендов.
3
Источники информации: вчера и сегодня
Что для Вас служит главным источником новостей о событиях в стране – газеты,
радио, телевидение, журналы или разговоры с людьми? (%, один ответ) 4
Проверка данных альтернативным источником
Из каких источников Вы чаще всего узнаете новости?
(допускается несколько вариантов ответов, %) Источник:
ФОМ
5
Источники информации: поколенческий сдвиг
Что для Вас служит главным источником новостей о событиях в стране – газеты,
радио, телевидение, журналы или разговоры с людьми? Адаптированная американская
теория поколений
Хоува-Штрауса
1991 / 2013
ИНТЕРНЕТ
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
РАДИО
ГАЗЕТЫ
РАЗГОВОРЫ С ЛЮДЬМИ
ЖУРНАЛЫ
НИЧЕГО ИЗ УПОМЯНУТОГО, ДРУГОЕ ЗАТРУДНЯЮСЬ ОТВЕТИТЬ Теория поколений
Ю.Левады
Поколение GI
(Поколение
Победителей) Молчаливое
поколение Поколение
беби-бумеров Поколение Х Поколение У 1900-1923
1923-1943
1943-1963
1963-1983
1983-2003
47 / 17 / 26 / 8/0/0/3/-
41 / 78
18 / 6
30 / 9
6/4
0/1
1/1
4/2
- / 7
46 / 74
11 / 7
35 / 7
5/4
0/0
1/1
3/1
- / 26
56 / 58
9/3
24 / 8
8/5
1/1
0/0
3/0
- / 46
- / 39
-/5
-/4
-/4
-/1
-/1
-/1
«Сталинская»
Военный и
Революционный
мобилизацион- послевоенны «Оттепель»
перелом
ная система
й период
1991 / 2013
ИНТЕРНЕТ
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
РАДИО
РАЗГОВОРЫ С ЛЮДЬМИ
ГАЗЕТЫ
ЖУРНАЛЫ
НИЧЕГО ИЗ УПОМЯНУТОГО
ЗАТРУДНЯЮСЬ ОТВЕТИТЬ
1905-1930
1930-1941
43 / 70
18 / 10
6/27 / 20
0/2/4/-
40 / 74
18 / 7
7/5
32 / 9
0/1
0/1
3/2
«Застой»
1941-1953 1953-1964 1964-1985
- / 3
43 / 77
13 / 7
4/4
36 / 7
0/0
0/1
5/1
- / 10
47 / 73
10 / 6
5/4
34 / 6
0/0
1/0
3/0
- / 28
58 / 56
8/3
8/4
22 / 8
1/0
0 /0
3/0
«Перестройка»
1985-1999
- / 47
- / 37
-/5
-/5
-/4
-/1
-/1
-/0
6
Охват и «захват», или Потребление и доверие
Если об одном и том же событии радио, телевидение, журналы и газеты говорят по-разному,
сообщают противоречивые сведения, то какому источнику Вы скорее поверите? 7
Доверие медиа: поколенческий сдвиг
Если об одном и том же событии радио, телевидение, журналы и газеты говорят по-разному,
сообщают противоречивые сведения, то какому источнику Вы скорее поверите? Поколение GI
(Поколение
Победителей) 1900-1923
Адаптированная американская
теория поколений
Хоува-Штрауса
1991 / 2013
Поколение бебибумеров Поколение Х Поколение У 1923-1943
1943-1963
1963-1983
1983-2003
32 / 72
43 / 57
- / 9
10 / 5
- / 27
7/2
- / 46
- / 39
-/4
ТЕЛЕВИДЕНИЮ
26 / -
ИНТЕРНЕТУ
РАДИО
- 17 / -
34 / 66
-/1
15 / 5
ГАЗЕТАМ
17 / -
18 / 11
20 / 6
17 / 5
-/4
ЖУРНАЛАМ
41 / -
1/0
33 / 17
0/2
38 / 6
2/2
31 / 7
-/1
-/6
ЗАТРУДНЯЮСЬ ОТВЕТИТЬ
Теория поколений
Ю.Левады
1991 / 2013
Молчаливое
поколение ТЕЛЕВИДЕНИЮ
ИНТЕРНЕТУ
ГАЗЕТАМ
РАДИО
ЖУРНАЛАМ
ЗАТРУДНЯЮСЬ ОТВЕТИТЬ
Революционный
перелом
«Сталинская»
мобилизационная система
Военный и
послевоенный
период
«Оттепель»
«Застой»
«Перестройка»
1905-1930
1930-1941
1941-1953
1953-1964
1964-1985
1985-1999
30 / 60
- 16 / 20
17 / 20
0/0
36 / 61
- / 1
18 / 11
14 / 5
1/0
34 / 74
- / 4
21 / 7
9/6
0/1
30 / 72
- / 12
19 / 4
10 / 4
0/2
44 / 57
- / 29 17 / 5
7/2
2/1
- / 45
- / 40
-/5
-/4
-/1
37 / 0
31 / 22
35 / 8
40 / 5
30 / 6
-/6
8
«Живьем» - или в записи?
Представьте, что на следующей неделе выйдет интересная Вам передача или статья.
Что Вы предпочтете?
Адаптированная американская теория поколений
Теория поколений
Хоува-Штрауса
А
Б
В
ПОСМОТРЕТЬ ПЕРЕДАЧУ В
НАЗНАЧЕННОЕ ВРЕМЯ ПО
ТЕЛЕВИЗОРУ
ПОСМОТРЕТЬ ТРАНСЛЯЦИЮ
ПЕРЕДАЧИ, ЕЕ ПОВТОР В
ИНТЕРНЕТЕ
ЗАТРУДНЯЮСЬ ОТВЕТИТЬ
ПРОЧИТАТЬ СТАТЬЮ В
ПЕЧАТНОЙ ВЕРСИИ ГАЗЕТЫ,
ЖУРНАЛА
ПРОЧИТАТЬ СТАТЬЮ В
ЭЛЕКТРОННОЙ ВЕРСИИ ГАЗЕТЫ,
ЖУРНАЛА В ИНТЕРНЕТЕ
ЗАТРУДНЯЮСЬ ОТВЕТИТЬ
ПОСЛУШАТЬ ПЕРЕДАЧУ ПО
РАДИО
ПОСЛУШАТЬ ПЕРЕДАЧУ, ЕЕ
ПОВТОР
В ИНТЕРНЕТЕ
ЗАТРУДНЯЮСЬ ОТВЕТИТЬ
TOTAL
Молчаливое Поколение
Поколение Х Поколение У поколение беби-бумеров
1923-1943
1943-1963
1963-1983 1983-2003
96
88
72
57
9
24
40
Ю.Левады
революц. перелом, военный и
«сталинская»
послевоенный «оттепель» «застой» «перестройка»
мобил. система
период
1905-1941
1941-1953
97
91
86
71
57
5
12
25
41
3
4
2
4
2
76
21
1953-1964 1964-19
85
1985-1999
3
4
3
4
3
58
90
75
52
34
92
76
74
50
33
29
1
11
36
52
1
7
14
37
54
13
55
9
14
12
14
7
18
12
12
14
85
69
50
35
85
71
68
48
33
28
2
14
32
48
3
8
16
33
50
17
13
17
18
17
12
21
15
19
17
9
«Виртуальный редактор»: перспектива-2030
Переход с бумаги на цифру – лишь часть проблемы. Серьезные последствия для СМИ имеет
также освобождение авторства и распространение так называемого «вирусного редактора».
1. Все – сами себе медиа
2. СМИ – среда вместо средства
3. Партизанская журналистика сети поглощает профессиональную журналистику
4. Информация будет оплачиваться «сверху». Контент будет бесплатным для пользователя
«Источник:
Социологический журнал» № 3 2011,
А.А. Мирошниченко «Адаптация медиа.
Взрывное освобождение авторства, вирусный
редактор интернета и смерть газет»
5. Дрейф журналистики в сторону маркетинга. Появление журналистики брендов
6. Отказ от гуттенберговского текстоцентризма
10
ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ