А И Б Э

АМЕРИКАНСКИЙ ИНСТИТУТ БИЗНЕСА И ЭКОНОМИКИ
BUSN 219
PR И СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
(PUBLIC RELATIONS AND SOCIAL NETWORKING)
ПРЕПОДАВАТЕЛЬ: ДЖОН ХАРРИСОН (JOHN HARRISON), MA
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КУРСА
Данный курс преследует следующие цели:
1. Полное понимание того, как Интернет изменил правила маркетинга и PR. Имеется в
виду знакомство с сутью понятий «Новая среда», «социальная среда», «средство
коммуникации», «маркетинг» и PR. Студенты детально ознакомятся с основными
продуктами – facebook, twitter, Yahoo, YouTube, LinkedIn, Plaxo, MySpace, Blogger,
Microsoft MSN, ICQ и проч. Пониманию их услуг поможет анализ того, как Ford и CocaCola, а также Барак Обама и Дмитрий Медведев продвигают себя с помощью новой
среды общения.
2. Понимание того, что такое социальные сети посредством изучения их философии и
коммерческих приложений вирусного маркетинга. Студенты осознают потенциал и
ограничения при использовании таких продуктов в России.
3. Знакомство с основными игроками рынка – Google, Yahoo, Twitter, Microsoft и Apple
посредством анализа структуры этих компаний и методов продвижения ими инноваций
(или отсутствия последних).
4. Понимание ограничений Новой среды при распространении информации. Разница
между качественной и «плохой» журналистикой.
5. Понимание постоянных изменений Новой среды.
6. Понимание преимуществ и недостатков рекрутинга с помощью Новой среды.
МАТЕРИАЛЫ
Список для чтения:
7. The New Rules of Marketing & PR, David Meerman Scott.
8. NEW MEDIA, A critical Introduction, Martin Lister, Jon Dovey, Seth Giddings, Iain Grant,
Kieran Kelly.
9. When the Press Fails, Political Power and the News Media from Iraq to Katrina, Lance
Bennett, Regina Lawrence, Steven Livingston.
10. Converging Culture: Where Old and New media Collide, Henry Jenkins.
Все студенты будут иметь возможность завести собственный блог и ощутить на себе
преимущества и недостатки нового средства коммуникации.
Студенты курса создадут и будут поддерживать страничку AIBEc facebook.
ОЦЕНКИ
Оценки за курс будут выставлены на основании презентаций, участия в занятиях и экзамена.
Каждую неделю один или более студентов будут презентовать проект по новому средству
массовой коммуникации. Оценка презентации будет основана на качестве презентации, уровне
креативного и критического мышления, а также способности вовлечь аудиторию в
осмысленную дискуссию.
В конце курса студенты должны будут сдать заключительный экзамен.
ТЕМАТИКА ЗАНЯТИЙ
1. ВВЕДЕНИЕ, НЕМНОГО ОБ ИСТОРИИ НОВЫХ СМИ
2. НОВЫЕ СМИ: ВЕБСАЙТЫ, ЭЛЕКТРОННАЯ ПОЧТА, СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ, LINKEDIN, PLAXO,
YOUTUBE И.Д.
3. GOOGLE И ДРУГИЕ ИНТЕРНЕТ-КОМПАНИИ
4. КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ НОВЫЕ СМИ ДЛЯ ПРОДАЖ
5. РОЛЬ PR-МЕНЕДЖЕРА И МАРКЕТИНГ-МЕНЕДЖЕРА В НОВОЙ МЕДИЙНОЙ СИТУАЦИИ
6. «СТАРЫЕ» СМИ
7. ВОСХОЖДЕНИЕ PR И ЗАКАТ РЕКЛАМЫ
8. СТАНДАРТНЫЕ PR-ИНСТРУМЕНТЫ
9. ТРАДИЦИОННЫЕ PR-МЕРОПРИЯТИЯ: ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИИ, ПРЕСС-РЕЛИЗЫ И Т.Д.
10. НОВЫЕ МЕДИЙНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ
11. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ PR
12. РАБОТА PR-МЕНЕДЖЕРА В ПРИСУТСТВИИ ХАРИЗМАТИЧНОГО ЛИДЕРА И БЕЗ НЕГО