Обзор телевизионной аудитории за апрель 2014

Реклама
TV MR MLD April 2014
Обзор телевизионной аудитории за апрель 2014 года
Глоссарий
На территории РМ Компания TV MR MLD является официальным представителем международной исследовательской
сети AGB Nielsen Media Research (Швейцария), которая для измерения ТВ аудитории использует аппаратный “peoplemeter”метод.
“Peoplemeter” - система измерения телевизионной аудитории - является комплексной системой, позволяющей
оценивать предпочтения зрителей телевизионного вещания и использовать эту информацию для создания телевизионных
сеток каналов, планирования рекламных кампаний, а также для всестороннего анализа их эффективности.
Система основывается на использовании долговременной устойчивой выборки – панели домохозяйств, которая была
сформирована в результате установочного исследования, учитывая различные демографические признаки зрителей, такие
как возраст, пол, уровень дохода, язык и проч. Панель представляет уменьшенную модель всего населения. Существующий
дизайн и размер панели проверены международным аудитом и соответствуют стандартам, регламентирующим эту область.
Панель является несплошной, пропорциональной. Это значит, что в нее включено 365 домохозяйств (семейреспондентов), равномерно распределенных по всей республике. Панель репрезентативна по 7 регионам: Кишинев, Север
города, Север села, Центр города (не включая столицу), Центр села, Юг города, Юг села.
Peoplemeter - прибор, позволяющий ежесекундно регистрировать просмотр телевизора каждым из членов семьи
телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телевизор в семье и круглосуточно фиксируют просмотр
телеканалов.
Целевая аудитория(ЦА) - группа людей, выделенная по определенным социально-демографическим характеристикам.
Рейтинг - рейтинг передачи (рекламного блока, любого другого события или временного промежутка телеэфира) - это
количество людей, которые в среднем смотрели канал в течение этого события. Может выражаться в процентах от всего
исследуемого населения.
Доля - доля канала показывает, сколько процентов составляют зрители данного канала из общего числа телезрителей.
Телевидение
Компания TV MR MLD измеряет аудиторию телевизионных каналов и структуру телесмотрения по всей республике на
основе не сплошной пропорциональной пиплметрической панели.
В апреле показатели рейтинга снизились на 2,55% по сравнению с предыдущим месяцем и составляют 16,37%. (Рис.1).
Рис. 1 Динамика изменения среднесуточного рейтинга, ноябрь 2013 - апрель 2014, Молдова
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 1 of 8
TV MR MLD April 2014
В апреле 2014 года компания TV MR MLD предоставила данные о телесмотрении по 16 каналам.

Acasă

MOLDOVA1

MUZ TV Moldova

PRIME

PRO TV

СТС

TV7 НТВ

ТНТ Вravo

2PLUS

N4

RU TV Moldova

PUBLIKA TV

RTR Moldova

SET Sony

CANAL 3

REN TV
При анализе среднесуточных рейтингов рассматриваемых каналов отмечается следующее:
Рис.2 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов, Молдова, апрель 2014 г.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 2 of 8
TV MR MLD April 2014
Рис.3 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов, Кишинев, апрель 2014 г.
Профиль телевизионной аудитории представлен следующими демографическими категориями:
Рис.4 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам, апрель 2014 г., Молдова
Рис.5 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам, апрель 2014 г., Кишинев
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 3 of 8
TV MR MLD April 2014
В апреле среднесуточное время просмотра рассматриваемых каналов у женщин и мужчин различное.
Рис.6 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов, женщины-мужчины, апрель 2014 г., Молдова
Рис.7 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов, женщины-мужчины, апрель 2014 г., Кишинев
Ниже указана трйка телепередач, которая набрала наибольший рейтинг на каждом канале в течении меяца (длительность
передач не менее 10 минут):
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 4 of 8
TV MR MLD April 2014
Молдова
Канал
Moldova1
Prime
MuzTV
PRO TV
СТС
N4
TV7 НТВ
Ren TV
ТНТ Bravo
2Plus
RUTV
Moldova
Publika TV
RTR
Moldova
SET Sony
Программы
Кол-во
людей
AMR %
19.04.2014
Noaptea de Inviere la Putna д/ф
210 379
6,64%
13.04.2014
Mesager
197 227
6,23%
06.04.2014
Parinti si copii
189 923
11.04.2014
Поле чудес
11.04.2014
06.04.2014
Acasa
Канал
Дата
Программы
Кол-во
людей
AMR %
25.04.2014
Stiri
17 833
2,96%
23.04.2014
Povestea
17 068
2,83%
6,00%
18.04.2014
Mesager
13 712
2,27%
566 148
17,87%
11.04.2014
Primele stiri
74 260
12,32%
Primele stiri
558 379
17,63%
14.04.2014
Время
70 126
11,63%
Sinteza saptamanii
437 164
13,80%
02.04.2014
Пусть говорят
67 338
11,17%
05.04.2014
Amuzing TV
22 316
0,70%
23.04.2014
Flirtomania
8 065
1,34%
05.04.2014
Pro News
17 970
0,57%
08.04.2014
Pro News
6 553
1,09%
25.04.2014
Муз-ТВ хит
15 738
0,50%
23.04.2014
Муз-ТВ хит
6 465
1,07%
07.04.2014
Новости Pro TV Кишинев
162 526
5,13%
10.04.2014
Новости Pro TV Кишинев
40 626
6,74%
01.04.2014
Master Chef
75 885
2,40%
10.04.2014
Спорт
13 836
2,30%
17.04.2014
Футбол. КР. Dinamo (Bucuresti)Steaua (Bucuresti)
72 075
2,28%
01.04.2014
Master Chef
12 395
2,06%
13.04.2014
Ханна х/ф
76 597
2,42%
22.04.2014
Кадетство т/с
21 934
3,64%
02.04.2014
Ангел или демон т/с
73 991
2,34%
25.04.2014
Уральские пельмени
21 087
3,50%
25.04.2014
Даешь молодежь! т/с
68 755
2,17%
20.04.2014
Неуловимые х/ф
20 955
3,48%
07.04.2014
Затмение т/с
108 579
3,43%
01.04.2014
Затмение т/с
28 079
4,66%
10.04.2014
Obiectiv
100 976
3,19%
14.04.2014
Obiectiv
24 361
4,04%
20.04.2014
Анжелика т/с
91 750
2,90%
17.04.2014
Анжелика т/с
23 616
3,92%
21.04.2014
Суд присяжных
107 254
3,39%
29.04.2014
Сегодня в Молдове
43 503
7,22%
28.04.2014
Сегодня в Молдове
104 892
3,31%
29.04.2014
Чужой район-3 т/с
31 153
5,17%
12.04.2014
Конец света х/ф
96 638
3,05%
29.04.2014
Говорим и показываем с Леонидом
Закошанским
30 554
5,07%
04.04.2014
Странное дело д/с
44 197
1,40%
11.04.2014
Секретные территории
24 741
4,10%
07.04.2014
Военная тайна
39 216
1,24%
08.04.2014
Новости 24. Молдова
24 302
4,03%
18.04.2014
Новости 24. Молдова
37 544
1,19%
07.04.2014
Военная тайна
23 517
3,90%
11.04.2014
Comedy Баттл. Суперсезон
71 107
2,25%
04.04.2014
ТНТ MIX
31 798
5,28%
23.04.2014
Астерикс на Олимпийских
играх х/ф
62 165
1,96%
04.04.2014
Comedy Баттл. Суперсезон
29 124
4,83%
05.04.2014
Ворошиловский стрелок х/ф
61 461
1,94%
06.04.2014
Холостяк
28 685
4,76%
16.04.2014
Обручальное кольцо т/с
108 288
3,42%
17.04.2014
Reporter
6 064
1,01%
16.04.2014
Неравный брак т/с
91 888
2,90%
24.04.2014
Неравный брак т/с
5 853
0,97%
11.04.2014
Reporter
82 991
2,62%
09.04.2014
Футбол. ЛЧ. Атлетико Мадрид
(Испания)-ФК Барселона (Испания)
5 614
0,93%
12.04.2014
Топ Лист
17 429
0,55%
18.04.2014
Новости на RU Tv Moldova
5 547
0,92%
12.04.2014
Тема
17 330
0,55%
12.04.2014
Музыка
3 797
0,63%
12.04.2014
Незабудки
16 042
0,51%
12.04.2014
Тема
3 599
0,60%
28.04.2014
Publika 22:00
63 719
2,01%
02.04.2014
Publika 11:00
13 355
2,22%
23.04.2014
Publika 21:00
62 406
1,97%
06.04.2014
Publika 12:00
12 174
2,02%
09.04.2014
Fabrika
60 673
1,92%
25.04.2014
Политприход с Иваном Святченко
11 975
1,99%
04.04.2014
Мой белый и пушистый х/ф
161 588
5,10%
12.04.2014
Память сердца х/ф
46 610
7,73%
Moldova1
Prime
MuzTV
PRO TV
СТС
N4
TV7 НТВ
Ren TV
ТНТ Bravo
2Plus
RUTV
Moldova
Publika TV
RTR
Moldova
30.04.2014
Анютино счастье х/ф
157 611
4,98%
13.04.2014
Вести. Недели
40 614
6,74%
12.04.2014
Память сердца х/ф
153 912
4,86%
06.04.2014
Один в один!
40 435
6,71%
24.04.2014
Земля волков т/с
43 824
1,38%
20.04.2014
Asculta-ma!
12 879
2,14%
08.04.2014
Их перепутали в роддоме т/с
37 742
1,19%
05.04.2014
Bucatar la tine acasa
12 094
2,01%
11.04.2014
Дневники вампира т/с
34 949
1,10%
22.04.2014
Их перепутали в роддоме т/с
11 566
1,92%
94 045
2,97%
29.04.2014
Новости Canal 3
26 387
4,38%
78 443
2,48%
02.04.2014
След т/с
24 828
4,12%
24.04.2014
Умник т/с
20 424
3,39%
11.04.2014
Сила судьбы т/с
5 963
0,99%
06.04.2014
Муз клипы
5 225
0,87%
07.04.2014
O noua viata т/с
5 064
0,84%
02.04.2014
CANAL3
Кишинев
Дата
01.04.2014
Футбол. ЛЧ. Реал Мадрид
(Испания)-Боруссия Дортмунд
(Германия)
Футбол. ЛЧ. Манчестер
Юнайтед (Англия)-Байерн
Мюнхен (Германия)
24.04.2014
Stirile Canal 3
73 421
2,32%
07.04.2014
O noua viata т/с
39 638
1,25%
07.04.2014
Муз клипы
34 682
1,09%
27.04.2014
Регина т/с
34 001
1,07%
SET Sony
CANAL3
Acasa
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 5 of 8
TV MR MLD April 2014
В апреле 2014 г. доли от длительности рекламной продукции на каналах распределились следующим образом:
Рис. 8 Распределение долей от длительности размещения рекламы на каналах, апрель 2014 г.
(на каналах Prime, СТС, Pro TV, N4, TV7 НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ Bravo, RU TV Moldova, Ren TV, Publika TV, RTR Moldova, SET Sony, CANAL 3, Acasă)
В этом месяце была выявлена десятка ведущих рекламодателей, по длительности нахождения в эфире (Рис.9):
Рис. 9 Десятка ведущих рекламодателей по длительности нахождения в эфире, апрель 2014 г.
(на каналах Prime, СТС, Pro TV, N4, TV7 НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ Bravo, RU TV Moldova, Ren TV, Publika TV, RTR Moldova, SET Sony, CANAL 3, Acasă)
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 6 of 8
TV MR MLD April 2014
В апреле 2014 г. первые четыре места по размещению рекламной информации поделили следующие типологии: "Сериал",
"Ежедневные новости", "Другие музыкальные программы" и "Художественные фильмы"(рис.10). На пятую позицию вышла
категория "Другие развлекательные программы". Типология "Другие информационные программы" заняла шестое место. Далее
следует типология "Легкая музыка". Восьмое и девятое места заняли типологии "Прогноз погоды" и "Другие гуманитарные
программы". И замыкает десятку типология "Кулинарное шоу".
Рис. 10 Топ типологий передач, в которых размещалась реклама на ТВ, апрель 2014 г.
(на каналах Prime, СТС, Pro TV, N4, TV7 НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ Bravo, RU TV Moldova, Ren TV, Publika TV, RTR Moldova, SET Sony, CANAL 3, Acasă)
В этом месяце была определена десятка рекламодателей, чьи продукты набрали максимальное количество wGRP (Рис.11).
Рис. 11 Десятка ведущих рекламодателей по набранному wGRP, апрель 2014 г.
(по соответствующей для каждого канала ЦА, на каналах Prime(18+), СТС(6-54 Urban), Pro TV(18-49 Urban), N4(18+ Urban),
TV7 НТВ(18+ Urban), MUZ TV(13-30 Urban), Moldova 1(18+), 2Plus(18+), ТНТ Bravo(6-54 Urban), RU TV Moldova(14-40 Urban),
Publika TV(18+ Urban), RTR Moldova (20+Urban), SET Sony(6-54 Urban), CANAL 3(18+ Urban) Acasă(Female Urban 15-49), Ren
TV(18+ Urban))
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 7 of 8
TV MR MLD April 2014
Радио
Нашей компанией осуществляется мониторинг рекламы следующих радиостанций:

Russkoe Radio

Retro FM

Europa Plus Moldova

Hit FM

Radio Stil

Radio Noroc

Radio Alla
В апреле мы вывели десятку ведущих секторов товаров по длительности размещения рекламы на радио (Рис. 12):
Рис.12 Десятка ведущих секторов по длительности размещения рекламы на радио, апрель 2014 г.
(На радиостанциях Russkoe Radio, Retro FM, Europa Plus Moldova, Hit FM, Radio Stil, Radio Noroc, Radio Alla.)
Предоставленные данные получены на основе пиплметрической панели компании TV MR MLD. Компания TV MR MLD является
частью холдинга AGB Nielsen Media Research - всемирного лидера по измерению телевизионной аудитории, представленного в 32
странах мира.
Объем выборки в республике Молдова составляет 365 домохозяйств. Измеряется население страны в возрасте старше 4-х лет.
По любым интересующим Вас вопросам можете обращаться по телефонам: 507711, 507700 или по e-mail: office@agb.md
web-site: www.agb.md, www.agbnielsen.com/whereweare/moldova.asp.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 8 of 8
Скачать