Румянцева Т.Н., Комадорова И.В. СМИ как средство манипуляции

Румянцева Т.Н., Комадорова И.В.
СМИ как средство манипуляции
Человек - существо социальное и живет не только в объективно
существующем физическом мире, но и в искусственно созданной им системе,
являющейся продуктом деятельности человеческого рода, то есть
искусственно созданном миром культуры. В этом мире культуры на более
высоком уровне воспроизводятся природные законы, в том числе и законы
манипуляции. Но, конечно, они не связаны с прямым физическим
воздействием на объект манипуляции, а скорее сводятся к определенным
психологическим законам – инструментам массового влияния.
Под манипулированием, в большинстве случаев, следует понимать
духовное и психологическое воздействие (а не физическое насилие), которое
производится тайно, а, следовательно, в ущерб тем лицам, на которых оно
направлено. Важным условием беззащитности против манипуляции
сознанием есть явление под названием «демократия шума». Главную ставку
в манипуляции делается на непроизвольное запоминание. Гораздо важнее
создать поток сумбурных сообщений, чем изложить одну связную идею,
которую человек обдумает и преднамеренно запомнит.
Рассматривая манипулятивные технологии, необходимо понимать, что
сложно, а подчас и невозможно четко разграничить чисто информационные
или психологические составляющие этого процесса. Действительно,
возможно непосредственное воздействие на психику человека путем
применения,
например,
нейролингвистического
программирования,
психокодирования, электромагнитных колебаний определенной частоты и
некоторых других методов, основанных на последних достижениях науки и
техники. В то же время, большая часть воздействия на психологическое
состояние людей осуществляется доведением до них определенной
информации, в том числе дезинформации или слухов. Поэтому, для более
полного освещения данной темы, необходимо рассмотреть манипуляцию не
только как систему психологического воздействия, но и информационнопсихологическое воздействие, как основу манипуляции сознанием.
Современные
средства
массовой
коммуникации
создали
принципиально новые возможности, многократно усилив эффективность
использования информации в манипулятивных целях. Воздействие на
общественное мнение – одна из ведущих функций СМИ.
Средства массовой информации обладают различными возможностями
и силой воздействия. Наиболее массовое и сильное политическое влияние
оказывают аудиовизуальные СМИ и, прежде всего, радио и телевидение. Как
показывают исследования специалистов [1], значение средств массовой
информации, особенно телевидения, является решающим в любом
политическом конфликте последних десятилетий [2].
А. Моль в своей книге «Социодинамика культуры» пишет о СМИ:
«Они фактически контролируют всю нашу культуру, пропуская ее через свои
фильтры, выделяют отдельные элементы из общей массы культурных
явлений и придают им особый вес, повышают ценность одной идеи,
обесценивая другую, поляризуют таким образом все поле культуры. То, что
не попало в каналы массовой коммуникации, в наше время почти не
оказывает влияния на развитие общества»[3].
СМИ, в частности ТВ, предлагают нам готовые модели поведения
(через сериалы, ток-шоу и т.д.), предоставляют готовые мнения и толкования,
по сути, превращая общество в бездумную массу потребителей информации,
которые прекращают думать и анализировать информацию, упрощая тем
самым процесс манипулирования.
ТВ ограничивает рамки информации, которая должна достигать
аудиторию. В действительности, то, что не попадает в СМИ, как бы и не
существует, мы не придаем такой информации должного значения. В работе
Д.Бочкарёва «Политика иллюзии: СМИ и манипулирование общественным
мнением» высказывается следующее мнение - массы стремятся подражать
высшим классам. В силу этого обстоятельства элита получает возможность
навязывать массам определенный образ жизни, якобы присущий высшим
классам. Так доминирующие группы влияют на поведение людей и даже в
чем-то предопределяют его. СМИ, будучи подвластными доминирующему
классу, пытаются привить обществу систему общих ценностей. Например, на
ТВ в основном показываются представители средних и высших слоев, люди с
престижными профессиями и высокими доходами. Выходцы из низших
слоев встречаются гораздо реже. Женщины фигурируют как воплощение
любовных страстей и семейных отношений, а не профессиональных качеств.
Активно эксплуатируется модель «выйти замуж за богатого» для девушек.
Значительное место занимает тема насилия как самое простое и дешевое
драматургическое средство демонстрации правил игры за власть.
ТВ также формирует внутреннюю готовность аудитории воспринимать
какой-либо объект или эпизод действительности определенным образом,
изменяя не только сознание людей, но и их социальные установки (понятие
связано со значимостью для человека определенного предмета или действия,
которые оцениваются как «хороший - плохой», «полезный - вредный» и т.п.).
Манипулирование применяется также в политической коммуникации, в
публичных
выступлениях.
Большинство
манипулятивных
техник
закладывают основу
информационного воздействия и позволяют
эффективно
осуществлять
так
называемое
нейролингвистическое
программирование (НЛП) зрительской аудитории.
Распространяемые на телевидении сведения (например, прогнозы
погоды, развлекательные, спортивные и другие подобные сообщения) могут
носить также и политический характер. На основе получаемой информации
у граждан формируется мнение о деятельности правительства, парламента,
партий и других политических институтов, об экономической, культурной и
иной жизни общества.
Влияние на общество манипуляторы осуществляют, прежде всего,
через воздействие на информационный процесс, что позволяет
определенным образом управлять человеческим поведением.
СМИ, в частности ТВ, как правило, пользуются двумя основными
способами распространения информации - последовательным и
фрагментарным. Первый способ чаще используют печатные СМИ,
последовательно и разносторонне освещая в статьях и других публикациях
ту или иную политическую проблему. Второй способ - фрагментарная подача
информации. Такая форма распространения информации особенно часто
встречается на телевидении и имеет ряд особенностей, порождая для
слушателей или зрителей ряд трудностей в познании сути того или иного
события или процесса. Это дает коммуникаторам дополнительные
возможности манипулировать аудиторией, акцентируя ее внимание на одних
сторонах события и умалчивая или затемняя другие. Фрагментарность
подачи информации в конечном счете дезориентирует слушателей и либо
гасит их интерес к событиям и вызывает апатию, либо вынуждает полагаться
на оценки комментаторов.
Литература:
1. Панарин И.Я. Информационная война и дипломатия. - М.:
Городец,2004. - С.312.
2. Караяни А.Г. Информационно-психологическое противоборство в
современной войне. - М.: Алгоритм, 2000. - С.57.
3. Моль А. Социодинамика культуры. – М.: Прогресс, 1973- С.298