Электронная коммерция в Китае и его перспективы развития в России Сюй Цзюнь Томский политехнический университет, г.Томск Научный руководитель - Еремина Софья Леонидовна, д.э.н,профессор ТПУ Электронная коммерция – это сфераэкономики, которая объединяет в себе финансовые и торговые транзакции, осуществляемые при помощи компьютерных сетей, и бизнес - процессы, связанные с проведением таких транзакций1. В настоящее время различные модели ведения ЭК распространяются практически во всех странах: в различных отраслях экономики, на предприятиях самого разного размера, а также в государственных учреждениях и органах законодательной и исполнительной власти различного уровня компетенции. В основу общепринятой классификации этих моделей положены виды взаимодействующих сторон ЭК, которые условно можно назвать поставщиком и покупателем. Суть этой классификации состоит в том, что модели ведения электронной коммерции различаются по конкретным видам поставщиков и покупателей. В состав поставщиков и покупателей входят: Государство (Goverment). Предприятия (Business). Клиенты (Consumer). Партнеры (Partner). Сотрудники предприятия (Executive, Employee). Сокращенное обозначение модели строится из начальных букв английских названий покупателя и продавца, между которыми стоит цифра 2-to, например, B2B или B2C. Один из вариантов построенной таким образом классификации моделей ведения ЭКприведен на рис.1. Наибольшее распространение в странах Северной Америки, Западной Европы и России, в Китае в настоящее время получили следующие модели ведения ЭК: B2B – предприятие-предприятие; B2C – предприятие-потребитель C2C – потребитель-потребитель C2B – потребитель-предприятие Рисунок 1. Схема классификации моделей ЭК Электронная коммерция // http://nsportal.ru/nachalnaya-shkola/mezhdistsiplinarnoe-obobshchenie/ponyatieupravleniya-i-pedagogicheskogo-menedzhme 1 С ускорением процесса глобальной экономической интеграции информационные технологии (ИТ) и Интернета играют незаменимую роль. На рынке выживают наиболее приспособленные. Многие предприятия, желающие не только выжить, но и развиваться, должны использовать различные способы продаж, чтобы увеличить их число. Необходимо также снижать себестоимость продаж и получать больше прибыли. Одним из вариантов снижения себестоимости за счет роста объемов продаж является, например, электронная коммерция. В 2012 году в Китае коэффициент распространениясоставил 42,1%, по сравнению с концом 2011 года улучшился на 3,8 процентов. Среди 420 млн пользователей мобильных телефонов ежегодный темп роста составляет 18,1% и эта доля продолжает расти. Использование интернет-терминалов становится более распространенным, остается популярным использование мобильных телефонов и ПК.2(рис. 2.) Рисунок 2. Тенденция роста количества интернет-пользователей и количества интернет-покупки (2011 г.) Преимуществами интернет-торговли для покупателя являются: 1) отсутствие географической привязанности к точке торговли; 2) сравнение информации о товарах от различных производителей и продавцов; 3) возможность экономии времени. Исследование, проведённое компанией PwC, показало, что Китай опережает другие страны в многоканальной интернет-торговле. Китайские сайты становятся сильными конкурентами для интернет-гигантов, таких как Amazon и eBay. Крупнейший интернет-холдинг Alibaba, которому принадлежат проекты Tmall.com и Taobao.com, уже вполне могут составить серьёзную конкуренцию мировым лидерам рынка электронной коммерции. Показателем успеха холдинга можно назвать то, что американская компания Yahoo, купившая в 2005 году долю Alibaba за $1 млрд, в 2012 году продала её уже за $7 млрд. Этот резкий рост стоимости компании отражает активное развитие интернет-торговли в Китае. По прогнозам основателя компании Джека Ма, уже в ближайшее время Alibaba обгонит в развитии и размере таких гигантов как Amazon и eBay, причем, вместе взятых. В последние дни в Китае Ali опять создал чудо в сфере электронного бизнеса. На 11 ноября 2013 г. общая сумма продажи в Taobao (C2C) и Tmall (B2C) составляет 35 млрд. юаней. C 2009 г. до 11 ноября этого года оборот от продажи стремительно вырос.3 (рис. 3) Справочный отчет Интернет-бизнеса 2013г. // http://wenku.baidu.com/link?url=04tlQkDVd3ClPxU8AxKYBaHh7bhprazcpzIyX_IZwKH6hvfKJG5cYcKvy46JFWAFLiWUjJBCqIWqg44Z6Er2BDFnoViMm0jRpUtQyA9vBS 2 Оборот от продажи TaoBao 2013г.// http://www.53shop.com/pp_news4384.html 3 Рисунок 3. Оборот от продаж в 2009-2013 гг. Оборот рынка электронной коммерции в Китае, включающего такие услуги, как создание сайтов и электронный маркетинг, информационное обслуживание и электронную торговлю. В настоящее время число зарегистрированных интернетмагазинов в Китае малого и среднего предприятия(МСП)превышает 100 млн.; на них приходится 99% общего числа зарегистрированных предприятий. Однако все они маленькие и вряд ли можно найти среди них бизнес, оборот которого превышал бы $$0,5 млн. в год (табл. 1). Таблица 1. Top 10 компаний по обороту сделок B2C в Китае место компания 2011г. 2012г. Совокупный среднегодовой темп (млрд. (млрд. юаней) роста, % юаней) 1 Tmall 95.5 219.42 130 2 JD 30.8 75.85 146 3 Suning 5.9 21.3 261 4 QQ нет 18.2 5 Amazon 4.6 10.45 126 6 Dangdang 3.4 7.35 116 7 Gome 2.2 5.41 146 8 Vipshop нет 5.41 9 Yhd нет 4.61 10 Vancl 3.8 4.64 22 Тенденциями развития электронного бизнеса в Китае станут: 1)традиционные электронные коммерческие предприятия станут главными. 2)Предприятия электронного бизнеса показывают разнонаправленные расширения. 3)В2В становится более подробным и углубленным. 4)Электронный бизнес меняется от экстенсивного типа на точный идетальный. В 2012 году Россия вступила в ВТО, чьей рыночной и политической средой являются дальнейшая стандартизация, которая способствует поощрению торгового бизнеса в Интернете. Согласно последнему исследованию Paypal, Россия стала одним из пяти быстрорастущих стран на мировом рынке онлайн-покупок и является крупнейшим экспортным рынком. Население России занимает первое место в Европе по числу интернет-пользователей, в настоящее время почти половина интернет-пользователей купили что-то в Интернете. Российский рынок занимает очень большое пространство в электронном бизнесе, и сейчас никто не может занять рынок более 4%. Трансграничных сделок в Интернете становится все больше и больше. Российские онлайн-покупатели используют китайские AliExpress, Alibaba, Taobao и другие платформы электронного – бизнеса. В 2012 г. объем экспортируемых товаров из Китая в Россию быстро рос. Можно сказать, что B2C и другая внешняя торговля интернет – бизнеса меняет структуру торговли между Китаем и Россией.4 4俄罗斯约有 400 万人跨境网购// http://www.cifnews.com/Article/6360 По статистическим данным, в России существуют около 25000 интернет – магазинов. За последние три года оборот российской электронной коммерции изменялся, соответственно $8 млрд., $10.5млрд., и $12млрд., что означает рост по сравнению с тем же периодом предыдущего года 20%, 31% и 14%, соответственно 5. Торговля в системе российской электронной коммерции сосредоточена главным образом в Москве, Санкт-Петербурге, Ленинградской области и в других экономически развитых городах и регионах. При этом если покупатель приобретает товары на Дальнем Востоке или в других отдалённых районах, он может получить его только через 1.5 - 2 месяца. В настоящее время некоторые иностранные предприятия, которые занимаются электронной коммерцией в России, не могут полностью использовать свой потенциал в связи с наличием ряда ограничений. Например, интернет-магазин Таоbao, который известен в Китае как самый большой интернет-магазин. В настоящее время на сайте Таоbao продаются продукты многих всемирных компаний. Но он занимает маленькую долю рынка в России. Так, продавец (Таоbao) не может доставлять в Россию товары прямо через внутреннюю логистику. Требуется сотрудничество с международными логистическими компаниями. У покупателя нет счёта, открытого в китайском банке, и китайского номера телефона, чтобы совершить покупку продукта/товара на сайте Taobao. Кроме того, операция представляет собой трудный для иностранных покупателей процесс. Российский покупатель может купить продукты двумя способами 6: через посредника: посредник авансирует деньги на покупку товаров, а затем через традиционную, авиа- или экспресс-почту и т.д. отправляют товары российским покупателям; через филиал предприятия Таоbao: здесь покупатель может купить продукты через филиал предприятия, имеющего сайт в интернете. В этом случае одни предприятия получат доход за доставку товара, а другие - за счет наценок. Можно сформулировать основные проблемы, стоящие перед развитием электронной коммерции в России 7: уровень дохода граждан не является высоким, и граждане не доверяют качеству товаров изинтернет - магазинов. Низкая – 20% - доля оплаты товаров и услуг банковскими картами (в 2012 году 60% онлайн - покупателей выбрали оплату наличными). Также не высока доля онлайн и мобильных платежей. Система распределения и доставки (логистики) отстает от международных стандартов. Для распределения и доставки некоторые ведущие предприятия выбирают сотрудничество со всемирно известными логистическими компаниями (например, DHL, UPS, TNT и т.д.). Уровень логистических услуг интернет - магазинов существенно отличается один от другого. По статистическим данным, в настоящее время оборот электронной коммерции составляет только 2,2% от общей суммы розничной торговли в России. Большие возможности и огромный потенциал рынка для развития электронной коммерции открываются для средних и малых городов, так как это позволит удовлетворить спрос локальных рынков из отдалённых районов страны. С 2010-ого года российский рынок В2С активно развивается от центральных городов России до соседних регионов. Электронная коммерция предлагает новое направление инвестиций российских и 5俄罗斯电子商务发展概况 // http://ccn.mofcom.gov.cn/SPBG/show.php?id=14107&ids=%C6%E4%CB%FC%D0%D0%D2%B5 年俄罗斯电子商务市场规模发展情况研究分析 // http://www.chinairn.com/news/20120604/412166.html 7俄罗斯电子商务发展概况 // http://ccn.mofcom.gov.cn/SPBG/show.php?id=14107&ids=%C6%E4%CB%FC%D0%D0%D2%B5 62012 иностранных предпринимателей. Развитие глобальной экономической электронной коммерции представляет собой новый и важный путь торговли для каждой страны, в том числе для России. Список использованных источников: 1. БэйцзинЧэньбао // 2013г.-04//http://russian.people.com.cn/95460/8197452.html 2. Оборот от продажи TaoBao //http://www.53shop.com/pp_news4384.html 3. Справочный отчет Интернет-Бизнеса 2013г. //http://wenku.baidu.com/link?url=04tlQkDVd3ClPxU8AxKYBaHh7bhprazcpzIyX_IZwKH6hvfKJG5cYcKvy46JFWAFLi WUjJBCqIWqg44Z6Er2BDFnoViMm0jRpUtQyA9vBS 4. Электронная коммерция // Л.Д. Рейман // 2002г. 5. 俄罗斯约有 400 万人跨境网购 // http://www.cifnews.com/Article/6360 6. Электронная коммерция // http://nsportal.ru/nachalnaya-shkola/mezhdistsiplinarnoeobobshchenie/ponyatie-upravleniya-i-pedagogicheskogo-menedzhme 7. Что такое электронная коммерция? // http://kunegin.narod.ru/ref2/ecomm1/com01.htm 8. 俄罗斯电子商务发展概况 // http://ccn.mofcom.gov.cn/SPBG/show.php?id=14107&ids=%C6%E4%CB%FC%D0 %D0%D2%B5 9. 2012 年俄罗斯电子商务市场规模发展情况研究分析 // http://www.chinairn.com/news/20120604/412166.html