Проектирование в рекламе и PR

Аннотация рабочей программы дисциплины «Проектирование в рекламе и PR»
1. Цели и задачи освоения дисциплины
Целью изучения курса «Проектирование в рекламе и PR» является: выработка
профессиональных навыков и умений разработки и реализации социальных проектов в сфере
рекламы и связей с общественностью.
Задачи курса:
- изучение закономерностей, тенденций развития социально-проектной деятельности в
рекламе и связях с общественностью;
- изучение философских, культурно-исторических, коммуникативных основ разработки и
реализации проектов в области рекламы и связей с общественностью;
- изучение опыта реализации социальных проектов в рекламе и связях с общественностью
в России и за рубежом.
2.Место дисциплины в структуре ООП бакалавриата
Дисциплина «Проектирование в рекламе и PR» относится к Профессиональному циклу
Б3Б17. Данная дисциплина логически и содержательно-методически связана со следующими
предметами: «Социология»; «Теория и практика рекламы»; «Технология управления
общественным мнением»; «Организация и проведение коммуникационных кампаний».
Содержание дисциплины состоит из нескольких основных разделов: теоретикометодологические основания проектирования; становление социального проектирования как
научной дисциплины; методы проектирования; проектирование как вид деятельности; уровни
проектирования; социальное прогнозирование; социальный прогноз; принципы социального
моделирования; социальное проектирование в рекламе и PR; технология разработки проекта в
сфере рекламы и PR.
Входной контроль уровня подготовленности студентов к изучению дисциплины
предполагает проверку знаний и умений, приобретенных в результате освоения
предшествующих дисциплин – социологии, теории и практики рекламы, технологий
управления общественным мнением. Для рубежного контроля используются вопросы,
стандартизированные тесты, устный опрос.
Основные методы и технологии обучения, применяемые при преподавании данной
дисциплины, обеспечивают формирование у студентов общекультурных и профессиональных
компетенций, предусмотренных ФГОС ВПО по данному направлению.
3. Требования к результатам освоения дисциплины
Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций (в
соответствии с ФГОС ВПО):
- способностью к участию в проектировании в области рекламы и связей с
общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и методов по реализации
проектов, участию в организации работы проектных команд (ПК-23);
- владеет навыками подготовки проектной документации (технико-экономическое
обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор,
контракт) (ПК-24);
- способностью реализовать проекты и владеет методами их реализации (ПК-25);
В результате освоения дисциплины студент должен:
Знать:
- основные научные подходы к проектированию в рекламе и PR;
- научные требования к разработке и реализации проектов в сфере рекламы и PR;
- передовой отечественный и зарубежный опыт проектирования в сфере рекламы и PR.
Уметь:
- разрабатывать и реализовывать проекты в области рекламы и PR;
- организовывать и проводить предпроектное социологическое исследование;
- применять полученные знания в различных видах профессиональной деятельности;
- анализировать инновационный отечественный и зарубежный опыт проектирования в
сфере рекламы и PR.
Владеть:
- методами разработки и реализации социальных проектов в сфере рекламы и PR;
- навыками презентации социальных проектов;
- способами эффективного использования методов проектирования в профессиональной
деятельности.
4. Общая трудоемкость дисциплины и ее распределение
Количество зачетных единиц - 2.
Общая трудоемкость дисциплины - 72 часа; из них аудиторных часов – 42 (14 часов –
лекций, 28 часов - практических), СРС – 30 часов. ИА – 8 часов. Форма промежуточной
аттестации - зачет.
№
п/п
1
2
Раздел дисциплины
Теоретико-методологические
основания
социального
проектирования.
Семестр
5. Основные разделы дисциплины
8
Становление социального проектирова
ния как научной дисциплины.
8
лекци семина
СРС
и
ры
2
2
2
2
2
2
Форма
промежуточной
аттестации (по
семестрам)
Терминологическ
ий опрос
Проверка словаря,
конспектов
устный опрос
3
Методы проектирования: особенност
и их
8
2
2
2
Проверка словаря,
применения в рекламе и PR.
конспектов
устный опрос
4
Проектирование как вид
деятельности. Функции социального
проектирования.
8
0
2
2
устный опрос
Уровни социального проектирования.
5
Проверка
докладов,
8
0
2
2
Проверка
конспектов,
устный опрос
Практич.
задание
Социальный прогноз. Виды прогнозов.
6
8
2
2
2
Устный опрос
Практич.
задание
7
Моделирование социальных объектов.
Принципы
социального моделирования.
8
2
2
2
задание
8
Социальное
проектирование как коммуникация.
Проектирование как способ создания 8
новой
информации.
0
2
2
9
Технология разработки социального
проекта в сфере рекламы и связей с
общественностью.
2
2
2
Устный опрос
Практич.
задание
Решение задач
8
Экспертиза проекта.
10
Устный опрос
Практич.
8
0
2
2
Проверка
конспектов,
устный опрос
Практич.
задание
Организация, обеспечение средств и
11 методов по реализации проектов
8
0
2
2
Устный опрос
Практич.
задание
Принципы участия в организации
12 работы проектных команд
8
0
2
2
Устный опрос
Практич.
задание
13
Проектная документация (техникоэкономическое обоснование,
8
0
2
2
Устный опрос
Практич.
техническое задание, бизнес-план,
креативный бриф, соглашение,
договор, контракт
Методы реализации проектов в
14 рекламе и PR
ИТОГО
задание
8
2
2
4
Проверка
остаточных
знаний
14
28
30
ЭКЗАМЕН
Разработчик: к.с.н., ст. преподаватель каф. «Связей с общественностью, социологии и
политологии» Чойропова Т. Ц. _____________________________
Эксперт: к.с.н., доцент, зав. каф. «Связей с общественностью, социологии и политологии»
Гунтыпова Э. С.
______________________________________