Организация работы отделов рекламы и связей с

Аннотация рабочей программы дисциплины «Организация работы отделов рекламы и
связей с общественностью»
1. Цели и задачи освоения дисциплины
Целью изучения курса «Организация работы отделов рекламы и связей с
общественностью» является: описание и анализ процессов структурирования деятельности
подразделения по рекламе и связям с общественностью в современной организации;
Задачи курса:
- формирование у студентов знаний об управлении и организации работы рекламных служб
и служб по связям с общественностью фирм и организаций;
- формирование знаний оперативного планирования и оперативного контроля над рекламной
работой, деятельностью по связям с общественностью;
- формирование знаний об организации и проведении мероприятий по повышению имиджа
организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок;
- формирование навыков оценки эффективности рекламной деятельности и связей с
общественностью.
2. Место дисциплины в структуре ООП
Дисциплина «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью»
относится к профессиональному циклу Б3Б7. Данная дисциплина логически и содержательнометодически связана со следующими предметами: «культурология (проблемы межкультурной
коммуникации), политология (политические технологии, проблемы формирования
государственной информационной политики), социология массовых коммуникаций,
психология массовых коммуникаций, менеджмент, маркетинг (поведение потребителей),
социология управления.
Содержание дисциплины состоит из нескольких основных разделов: основные
организационные структуры отдела рекламы и связей с общественностью, коммуникативная
среда отделов рекламы и связей с общественн остью, технологии формирования
открытой информационной политики организации.
Входной контроль уровня подготовленности студентов к изучению дисциплины
предполагает проверку знаний и умений, приобретенных в результате освоения
предшествующих дисциплин: культурологи, политологии, основ менеджмента, социология
массовых коммуникаций, психология массовых коммуникаций. Для рубежного контроля
используются вопросы, стандартизированные тесты, устный опрос.
Основные методы и технологии обучения, применяемые при преподавании данной
дисциплины, обеспечивают формирование у студентов общекультурных и профессиональных
компетенций, предусмотренных ФГОС ВПО по данному направлению.
3. Требования к результатам освоения дисциплины
Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций (в
соответствии с ФГОС ВПО):
ОК-4 - способностью находить организационно-управленческие решения в нестандартных
ситуациях и готов нести за них ответственность;
ОК-8 – осознание социальной значимости своей профессии, обладает высокой мотивацией
к выполнению профессиональной деятельности;
ПК-12 - способностью реализовывать знания в области рекламы и связей с
общественностью как сферы профессиональной деятельности;
ПК-13 - владением навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по
связям с общественностью, в рекламном агентстве;
ПК-14 - умением осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские
кампании и мероприятия.
В результате освоения дисциплины студент должен:
Знать:
- особенности организации работы отдела по связям с общественностью, место отдела в
системе корпоративного менеджмента,
- условия, в которых осуществляется деятельность с точки зрения права и этических норм;
Уметь:
- разработать структуру отдела, распределить функциональные обязанности в отделе,
организовать
работу
отдела,
организовать
эффективное
взаимодействие
с
коммуникационными агентствами, рекламными и полиграфическими фирмами;
Владеть:
- основными инструментами планирования и бюджетирования деятельности отдела;
- методами и критериями оценки результатов деятельности отдела.
4. Общая трудоемкость дисциплины и ее распределение
Количество зачетных единиц - 6.
№
п/п
1
Раздел дисциплины
Раздел
1.
Основные
1
организационные структуры
в связях с общественностью
Итого:
Семестр
Общая трудоемкость дисциплины - 216 часов; из них аудиторных часов – 136 (68 часов –
лекций, 68 часов - практических), СРС – 53 часа. ИА – 8 часов. Форма промежуточной
аттестации: 6 семестр: зачет – 7 часов, 7 семестр: экзамен – 6 часов.
6
Виды учебной работы,
включая самостоятельную
работу студентов и трудоемкость
(в часах)
Лекц.
Сем.
СРС
Инт
36
36
26
4
36
36
26
4
Форма
промежут.
аттестации
(по
семестрам)
Зачет
Раздел 2.
Коммуникативная среда
2
отделов рекламы и связей
с общественностью.
2
Раздел 3. Технологии
формирования
3
открытой
информационной
политики организации
Итого:
3
7
10
10
8
2
7
22
22
19
2
32
32
27
8
Экзамен
№
п/п
Раздел дисциплины
Семестр
5. Основные разделы дисциплины
лекц семина
СРС
ии
ры
Форма
промежуточной
аттестации (по
семестрам)
Раздел 1. Основные организационные структуры в связях с общественностью
Понятие организации
1
2
3
6
Теоретико-методологические
основы исследования современных
6
организаций
Правовое и этическое обеспечение
деятельности в сфере рекламы и связей
6
с общественностью.
4
4
4
4
4
4
2
Проверка словаря,
конспектов
4
4
6
устный опрос
Проверка словаря,
конспектов
устный опрос
Базовые документы по рекламе и PR.
4
Терминологическ
ий опрос
4
4
2
Проверка
докладов,
устный опрос
5
Функциональная структура и
основные направления
деятельности отдела рекламы и
связей с общественностью
6
4
4
4
Проверка
конспектов,
устный опрос
Практич.
задание
6
Должностная инструкция менеджера
по связям с общественностью
6
2
2
2
Устный опрос
Практич.
задание
Регламентация работы PR-отдела
7
6
4
4
2
Устный опрос
Практич.
задание
Кадровая работа в отделе
8
6
4
4
2
Устный опрос
Практич.
задание
9
Отдел по связям с общественностью и
рекламы в системе корпоративного
6
менеджмента
Решение задач
4
4
2
Роль отдела по связям с
общественностью и
10 рекламы в реализации
общекорпоративной
6
2
2
6
36
36
2
Проверка
остаточных
знаний
26
ЗАЧЕТ
стратегии
ИТОГО В СЕМЕСТРЕ:
Раздел 2. Коммуникативная среда отделов рекламы и связей с
общественностью.
Связи с общественностью в
11 государственных структурах.
Связи с общественностью в
коммерческих и некоммерческих
12 организациях.
Модели взаимодействия с заказчиком
13 услуг
7
7
7
2
2
2
2
2
2
1
Терминологическ
ий опрос
Проверка словаря,
конспектов
2
1
устный опрос
Проверка словаря,
конспектов
устный опрос
Взаимодействия с журналистами
14
7
2
2
2
Проверка
докладов,
устный опрос
Коммуникация как социальное
действие
15
7
2
2
2
Проверка
конспектов,
устный опрос.
Практич.
задание
Раздел 3. Технологии формирования открытой информационной политики
организации
2
Терминологическ
ий опрос
1
Проверка словаря,
конспектов
Технологический цикл
16
7
2
2
Команда проекта
17
7
2
2
устный опрос
Управление проектом
18
7
2
2
1
Проверка словаря,
конспектов
устный опрос
Реклама и медиапланирование
19
7
2
2
2
Проверка
докладов,
устный опрос
Параметры оценки
результативности PR-кампании
7
2
2
20
2
Проверка
конспектов,
устный опрос
Практич.
задание
Основные организационные структуры
в связях с общественностью.
21
7
2
2
2
Проверка
конспектов,
устный опрос
Практич.
задание
Документооборот PR22 подразделения
7
2
2
1
Устный опрос
Практич.
задание
Современный тайм-менеджмент
23
7
2
2
2
Устный опрос
Практич.
задание
Действия отдела по связям с
24 общественностью и рекламы в
кризисных ситуациях
Способы оценки эффективности
25 работы отдела по связям с
общественностью и рекламы
26 Исследовательский и аналитический
сегменты в отделе по связям с
7
2
2
2
Устный опрос
Практич.
задание
Решение задач
7
2
2
2
2
Проверка
остаточных
общественностью и рекламы
7
2
2
ИТОГО В СЕМЕСТРЕ:
7
32
32
знаний
27
ЭКЗАМЕН
Разработчик: к.с.н., ст. преподаватель каф. «Связей с общественностью, социологии и
политологии» Чойропова Т. Ц. _____________________________
Эксперт: к.с.н., доцент, зав. каф. «Связей с общественностью, социологии и политологии»
Гунтыпова Э. С.
______________________________________