komm.m. v pol - Высшая школа экономики

Министерство экономического развития и торговли
Российской Федерации
Государственный университет Высшая школа экономики
Факультет прикладной политологии
Программа дисциплины
«Коммуникационный менеджмент в политике и экономике»
Для направления 030200.68
Для подготовки магистра
«Прикладная политология»
Автор: к. ф. н. Каширских О.Н.
Рекомендована секцией УМС
«Политология»
«_____» ___________ 2008г.
Председатель Поляков Л.В.
__________________
Одобрена на заседании кафедры
«Политического консалтинга и
избирательных технологий»
« 04 » сентября 2008 г.
Зам . зав. кафедрой Огарь И.В.
___________________
Утверждена УС факультета
Прикладной политологии
« ____» ___________2008г.
Ученый секретарь Орлов И.Б.
__________________
Москва
2008
I. Тематический план учебной дисциплины
№
1
2
3
4
Название темы
Всего часов Аудиторные часы
по
Лекции Семинары и
дисциплине
практические
занятия
Коммуникационный
50
14
6
менеджмент в
политике.
Модернизация
политической
коммуникации
Коммуникационный
26
10
4
менеджмент в
контексте
политического
маркетинга
Коммуникационный
50
10
10
менеджмент в
контексте
маркетинга
территорий
Коммуникационный
54
14
6
менеджмент в
экономике.
Управление
внутренними
коммуникациями
Итого
180
48
26
Самостоятельная
работа
30
12
30
34
106
II. Базовый учебник
Учебника, в полной мере отвечающего потребностям курса «Коммуникационный
менеджмент в политике и экономике», в настоящее время нет. В связи с этим готовится
ридер для ознакомления слушателей с базовыми источниками.
III. Формы контроля
Текущий контроль – посещение лекций, заслушивание, обсуждение и оценка устных
докладов на семинарских занятиях, написание эссе.

Итоговый контроль – зачёт.

Итоговая оценка по учебной дисциплине складывается из следующих элементов:

Посещаемость лекций

Работа на семинарских занятиях (участие в дискуссиях)

Эссе

Домашнее задание

Зачёт
2
Алгоритм формирования оценки таков:

вес посещаемости лекций W посещаемость лекций = 20%

вес работы на семинарах W работа на семинарах = 20%

домашнее задание W домашнее задание = 15%

эссе W эссе = 15%

ответ на зачете W ответ на зачёте = 30%
Результирующая оценка в десятибалльной шкале (Орез) есть сумма пяти оценок за
посещаемость лекций (О посещаемость лекций.), работу на семинарах (О работа на семинарах), эссе (О
эссе), домашнее задание (О домашнее задание) и ответа на зачёте (О ответ на зачёте):
Орез = (Wпосещаемость лекций х О посещаемость лекций) + (W работа на семинарах х О работа на семинарах ) + (W
эссе х О эссе) + (W домашнее задание х О домашнее задание) + (W ответ на зачете х О ответ на зачёте)
Экзамен получают студенты, набравшие четыре или более четырех баллов (Орез ≥ 4)
IV. Содержание программы
Тема 1. Коммуникационный менеджмент в политике. Модернизация политической
коммуникации.
Основные парадигмы политической коммуникации. Коммуникационный менеджмент в
свете теории демократии: значимость коммуникаций с общественностью (политического
PR) для политической системы; проблемы политического PR в условиях демократии.
Политический PR: акторы, их цели и поле действия, стратегии и инструменты. Характер
отношения между политической системой и медиа-системой. Конвергенция процессов
политической коммуникации: модернизация или американизация? Секуляризация
политики и де-функционализация партийного базиса. Институциональный контекст
модернизации политической коммуникации. Сравнительный анализ культур
коммуникационного менеджмента в политике.
Основная литература:
1. Blumler Jay G./Gurevitch Michael (1995): The Crisis of Public Communication, London
- New York.
2. Swanson, David L. & Mancini, Paolo (Hrsg.) (1995): Politics, Media, and Modern
Democracy. Westport Conn. London: Praeger.
Дополнительная литература:
1. Dalton Russel (1984): Cognitive Mobilization and Partisan Dealignment in Advanced
Industrials Democracies, in: The Journal o Politics 46. pp. 264-284.
2. Inglehart Robert (1990): Culture Shift in Advanced Industrial Society. Prinseton
University Press.
3. Kaase, Max (1984): The Challenge of the „Participatory Revolution“ in: Pluralist
Democracies. In: International Political Science Review, 5, pp. 299-318.
4. Lijphart Arend (1999): Patterns of Democracy. New Haven: Yale University Press.
5. Luhmann Niklas (1977): Differentiation of Society. In: Canadian Sociological Review 2,
pp. 29-53.
6. Mathes Rainer/Pfetsch Barbara (1991): The Role of the Alternative Press in the Agendabuilding Process: Spillover Effects and Media Opinion Leadership. European Journal of
Communication, No.1, 6, 33-62.
3
7. Mazzoleni Gianpietro (1987): Media Logic and Party Logic in Campaign Coverage: The
Italian General Election 1983, in: European Journal of Communication, Vol.2, 1, pp.81 –
103.
8. Pfetsch, Barbara (2000): Journalistic Professionalism versus Personal Trust – Political
Communication Cultures in the United States and Germany, in: The Harvard
International Journal of Press/Politics, No. 4, 2000
9. Thompson John (1995): The Media and Modernity. Cambridge: Polity.
Тема 2. Коммуникационный менеджмент в контексте политического маркетинга.
Элементы маркетинга в политических коммуникациях. Cоотношение политического
маркетинга с политической наукой sui generis. Соотношение политического маркетинга и
marketing mix. Тезис медиатизации. Американизация и профессионализация политической
коммуникации. Политический имидж и бренд. Политический маркетинг и демократия.
Использование модели политического маркетинга в современной России.
Основная литература:
1. Henneberg Stephan C. (2002): Understanding Political Marketing, in N. O’Shaughnessy
and S. C. Henneberg (Eds.), The Idea of Political Marketing, Praeger, Westport, pp.
93-171.
2. Baines, P. R./Brennan, R./Egan, J. (2003): ’Market’ Classification and
3. Political Campaigning: Some Strategic Implications, Journal of Political Marketing,
Vol. 2, N. 2, pp. 47-66.
Дополнительная литература:
1. Ильясов Ф. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах.
М., 2000
2. Коноплин Ю., В.В. Лобанов «Маркетинговый анализ политического рынка и
формирование имиджа политического товара. М. 1995
3. Любашевский Ю., Н. Толмачева «Политический брендинг: сценарии и
технологии//PR в России. 2004, № 6
4. Морозова Е., «Политический рынок и политический маркетинг: концепции,
модели, технологии. М.1999, С.5
5. Arndt, J. (1983): The Political Economy Paradigm: Foundation for Theory Building in
Marketing”, Journal of Marketing, Vol. 47, pp. 44-54
6. Baines, P. R., Harris, P. and Lewis, B. R. (2002): The Political Marketing Planning
Process: Improving Image and Message in Strategic Target Areas”, Marketing
Intelligence & Planning, Vol. 20, N. 1, pp. 6-14
7. Collins, N./Butler, P. (2003): When Marketing Models Clash with Democracy”, Journal
of Public Affairs, Vol. 3, N. 1, pp. 52-62
8. Ralph Negrine / Stylianos Papathanassopoulos (1996): The "Americanization" of
Political Communication. A Critique, in: The Harvard International Journal of Press /
Politics, Vol. 1, N. 2, pp. 245 - 262.
Тема 3. Коммуникационный менеджмент в контексте маркетинга территорий
Национальное государство в контексте теории «секторной специализации». Феномен
«сравнительных преимуществ» и роль последних в международном разделении труда.
Competitive identity, international identity, territorial identity: глобализация и идентичность в
контексте маркетинга. Маркетинг места и имидж региона как часть политического и
бизнес-управления.
4
Основная литература:
1. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Маркетинг мест. Привлечение инвестиций,
предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы.
Санкт-Петербург: Стокгольмская школа экономики в С.-Петербурге, 2005
2. Borja J./Castels M. (1997): Local and Global. The Management of Cities in the
Information Age. London.
Дополнительная литература:
1. Андреев С., Мельниченко Л. «Основы некоммерческого маркетинга» – М.:
«Прогресс-Традиция», 2000
2. Балдерьян И. Маркетинг территории: Учебное пособие / Под науч. ред. д-ра экон.
наук, профессора Г.Л. Багиева. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2002.
3. Панкрухин А., Маркетинг территорий: мировая практика и российские
перспективы / Россия на рубеже тысячелетий: Сб. трудов. – М.: ИМПЭ, 2000. С.
279-320.
4. Панкрухин А. Муниципальное управление. Маркетинг территорий. – М., 2002.
5. Савинов Г.Г. Стратегическое маркетинговое планирование // Особенности
стратегического планирования развития городов в постсоветских странах:
Сборник. — М., 2004.
6. Флорида Ричард (2005): Креативный класс: люди, которые меняют будущее.
Москва.
7. Hall, P. (2000): Creative Cities and Economic Development, Urban Studies, vol. 37, No.
4, pp. 639-649.
8. Rogerson, R. J. (1999): Quality of Life and City Competitiveness, Urban Studies, vol. 36,
No. 5/6, pp. 969-985.
9. Sorge A, (2004): The Global and the Local: Understanding the Dialectics of Business
Systems. Oxford: Oxford University Press, pp. 5-23.
Тема 4. Коммуникационный менеджмент в экономике. Управление внутренними
коммуникациями.
Функциональность коммуникаций в контексте управления организацией.
Самовоспроизводство коммуникации в организации. Редукция комплексности как
упорядоченность коммуникации в организации. Условия коммуникации. Невероятность
коммуникации. Синергетичность коммуникации в контексте создания организационноуправленческой общности. Управление коммуникацией с точки зрения моделей
организационной культуры. Мотивация и стимул как формы управления коммуникацией в
организации. Современные технологии коммуникационного менеджмента в контексте
управления организацией.
Основная литература:
Кнорринг В.И., Теория, практика и искусство управления. М. 2001. С. 103-172.
Дополнительная литература:
1. Абельс Х., Интеракция, идентичность, презентация. Введение в интерпретативную
социологию / Пер. с нем. Под общ. ред. Н. А. Головина и В. В. Козловского. СПб.:
Алетейя, 1999.
http://www.soc.pu.ru/materials/golovin/reader/abels/r_abels1(hoffmann).html
2. Луман Н. Невероятность коммуникации
http://www.soc.pu.ru/publications/pts/luman_c.html
Луман Н., Что такое коммуникация? // Социологический журнал 3 (1995). С. 114-125.
5
Льюис Р.Д. Деловые культуры в международном бизнесе: Пер. с англ. — М.: ДЕЛО, 1999.
С. 34-89.
Маслоу А, Мотивация и личность. Спб. 1999.
http://www.psylib.ukrweb.net/books/masla01/index.htm
Brett, Joan (2006): 360 Degree Feedback to Leaders. Group and Organization Management 31:
578-600.
V. Контрольные вопросы к курсу «Коммуникационный менеджмент в политике и
экономике»
1. Политический PR: акторы, их цели и поле действия, стратегии и инструменты
2. Концепция модернизации политической коммуникации
3. Концепция глобализации политической коммуникации
4. Секуляризация процессов политической коммуникации
5. Институциональный контекст модернизации политической коммуникации
6. Сравнительный анализ культур коммуникационного менеджмента в политике
7. Cоотношение политического маркетинга с политической наукой sui generis
8. Медиатизация политической коммуникации
9. Совместимость политического маркетинга и демократии
10. Американизация политической коммуникации
11. Теория «секторной специализации»
12. Маркетинг места по Ф. Котлеру
13. «Креативный класс» Р. Флориды и его место в теории маркетинга территорий
14. Политическая составляющая брендинга места
15. Коммуникация в организации у Никласа Лумана: основные понятия и их
релевантность в рамках тематики курса
16. Механистическая и органическая организационная структура Т. Бернса и Г.
Сталкера.
17. Дифференциация и интеграция персонала в организации в рамках исследований П.
Лоуренса и Дж. Лорша
18. Влияние внешней среды на внутреннюю коммуникацию (Бернс/Сталкер,
Лоуренс/Лорш)
19. Технологии управления внутренними коммуникациями: «семь шагов» и 360-GradFeedback
VI. Темы эссе к курсу «Коммуникационный менеджмент в политике и экономике»
(окончательная проблематика эссе формулируется участниками семинара в рамках
предложенных ниже тем)
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Сравнительный анализ культур коммуникационного менеджмента в политике.
Американизация политической коммуникации в России
Американизация политической коммуникации в Европе
Институциональный контекст модернизации политической коммуникации.
Сравнительный анализ.
Технологии политического маркетинга в контексте институциональных условий.
Сравнительный анализ.
Использование технологий политического маркетинга в современной России.
Феномен «сравнительных преимуществ» в контексте теории «секторной
специализации».
«Креативный класс» в контексте маркетинга территорий.
6
9. Маркетинг места в условиях демократических и авторитарных политических
режимов.
10. Бренд города. Сравнительный анализ.
11. Коммуникация в организации (Никлас Луман, Джорж Хоманс и др.)
12. Влияние внешней среды на внутреннюю коммуникацию с точки зрения
организационной культуры.
13. Современные технологии коммуникационного менеджмента в контексте
управления организацией.
VII. Домашнее задание включает в себя подготовку к семинарским занятиям и
презентацию индивидуальных и коллективных проектов на семинарском занятии.
Проектным заданием является изучение релевантной литературы и подготовка сообщения
по проблеме. Окончательные темы домашних заданий будут сформулированы
непосредственно во время учебного процесса.
Автор программы
Каширских О.Н.
7