Глава 8 - Mba

Глава 7. Монополистическая конкуренция.
Категории
Основные термины:
Коэффициент концентрации
Индекс Герфиндаля
Несовершенная конкуренция
Доля S фирмы на рынке определяется отношением количества продукта, который фирма
поставляет на рынок, к общему объему продаж.
Коэффициент концентрации рынка C4.
C4= S1 + S2 + S3 +S4
где – S1 , S2 , S3 , S4 - доли рынка четырех самых крупных фирм отрасли.
Индекс Герфиндаля. Индекс Герфиндаля (Н).
H = 10000 (S12 + S22 + S32 +... + SN2),
где – Si доля рынка i-ой фирмы, i = 1,…,N,
N – количество фирм в отрасли.
Для чистой монополии коэффициент концентрации рынка C4=1, индекс Херфиндаля H
= 10 000.
Несовершенная конкуренция существует тогда, когда два или более продавцов,
каждый из которых обладает некоторым контролем над ценой, конкурируют на рынке.
Две формы несовершенной конкуренции:
1) контроль над ценой существует тогда, когда конкурирующие фирмы продают не
стандартизированный товар. Различия в качестве товара, его внешнем виде и прочих характеристиках делают продукт каждого продавца уникальным. Уникальность товара даёт
каждому продавцу меру монопольной власти над ценой.
2) контроль над ценой обусловлен рыночной долей отдельных продавцов. На таких
рынках каждый продавец производит достаточно большую часть общего рыночного выпуска, чтобы значительно влиять на предложение и, следовательно, на цену. На рынке доминируют несколько фирм, обладающих способностью влиять на цену выпускаемого ими
товара.
Монополистическая конкуренция осуществляется тогда, когда много продавцов конкурируют, чтобы продавать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление новых продавцов.
Условия существования рынка монополистической конкуренции:

Товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами. Дифференциация товара означает, что предмет,
продаваемый на рынке, не является стандартизированным.

На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых
удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса на общий
тип товара, реализуемого фирмой и её соперниками. В типичном случае на фирму приходится от 1 % до 10 % продаж на рынке в течение года.

Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую установить цену на свои товары или когда выбирают ориентиры по объёму годовых продаж. Эта особенность является следствием относительно большого числа продавцов на рынке. Следовательно, у конкурентов нет причин, чтобы отреагировать на
это изменением своей политики, поскольку решение первой фирмы изменить цену не
воздействует в значительной степени на их возможности извлекать прибыль. Фирма
знает это и, следовательно, не учитывает какой-либо возможной реакции конкурентов,
когда выбирает свою цену или цель по продажам.

На рынке есть условия для свободного входа и выхода. Однако вход на рынок не
настолько лёгок, как он был бы при совершенной конкуренции, поскольку новые продавцы часто испытывают трудности со своими новыми для покупателей торговыми
марками и услугами.
Сравнение монополистической конкуренции с чистой монополией и совершен-
ной конкуренцией. Монополистическая конкуренция имеет общие черты с монополией,
поскольку отдельные фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров.
Она похожа и на совершенную конкуренцию, поскольку каждый товар продаётся многими
фирмами, и на рынке существует свободный вход и выход.
Перекрёстная эластичность спроса на товары соперничающих фирм в отрасли с
монополистической конкуренцией должна быть положительной и относительно большой.
Это означает, что товары конкурирующих продавцов являются друг для друга хорошими
заменителями.
Кривая спроса для фирмы - монополистического конкурентта имеет отрицательный наклон.
Максимизирующий прибыль выпуск соответствует точке, в которой МR = MC.
В долгосрочном периоде любая фирма, производящая товар на монополистически
конкурентном рынке, может расшириться путём строительства новых и более крупных
мощностей. Могут появиться и новые фирмы. По мере того как число фирм увеличивается,
и предложение сходных товаров растет, цена, которую любой отдельный продавец может
назначить за данное количество товара, будет снижаться. Новые фирмы продолжают входить на рынок до тех пор, пока станет невозможным получать экономическую прибыль.
Условие равновесия в долгосрочном периоде. По мере того как в отрасли появляются новые фирмы, спрос на продукт любой отдельной фирмы падает. В равновесии
максимизирующая прибыль цена равна долгосрочным средним издержкам (P = LAC), а
экономическая прибыль равна нулю.
Выход фирм с рынка монополистической конкуренции. Если бы спрос на рынке
с монополистической конкуренцией снизился после достижения равновесия, то некоторые
фирмы покинули бы рынок. Это происходит потому, что сокращение спроса сделает невозможным для фирм покрывать свои экономические издержки, они выходят из отрасли и
перемещают свои ресурсы в более выгодные предприятия. Когда это происходит, кривая
спроса и кривые предельного дохода оставшихся на рынке продавцов смещаются вверх.
Выход фирм из отрасли будет продолжаться до тех пор, пока не будет достигнуто новое
равновесие, при котором кривая спроса опять является касательной к кривой LAC, а фирмы получают нулевую экономическую прибыль.
Цена превышает предельные издержки при уровне выпуска, для которого цена
равняется средним затратам. Причина этого несовпадения между средними издержками и
предельными заключается в контроле над ценами, который позволяет осуществлять дифференциация продукта. Поскольку цена всегда превышает MR, то она в долгосрочном
равновесии будет превышать MC.
Примеры.
Пример 1.
При монополистической конкуренции вхождение новых фирм в отрасль относительно
(легкое/трудное), и в ней имеется (большое/небольшое) число производителей, каждый из
которых производит (однородный/дифференцированный) продукт. Правильные ответы
выделены курсивом.
Пример 2.
Да или нет? При монополистической конкуренции фирма при установлении цены всегда
должна иметь в виду реакцию конкурентов. Ответ:нет.
Пример 3. Долгосрочное равновесие.
Условия.
Предположим, что минимум долгосрочных средних издержек LACmin = 3 руб. за пирожное. Покажите, что если отрасль по производству пирожных является монополистически
конкурентной, то в долгосрочном равновесии цена порции пирожного превысит 3 руб. Покажите, как сокращение цен на факторы производства, используемые для выпуска пирожных, воздействуют на отрасль. Предположим, что после уменьшения издержек LACmin = 2
руб.
Решение.
Руб.
LMC
P*
A
LAC
3
MR
D
Q
Q*
На графике показано, что минимального значения себестоимость достигает в точке пересечения предельных издержек(LMC) и долгосрочной себестоимости(LACmin), и эта величина равна 3 рублям. Оптимальная цена(P*) соответствует объёму выпуска(Q*), при котором
предельный доход равен предельным издержкам. На графике это координаты точки А, в
которой кривая долгосрочной себестоимости касается кривой спроса(D), и, следовательно,
здесь цена равна себестоимости, а экономическая прибыль равна нулю. Из этого графика,
очевидно, что цена больше, чем минимальная долгосрочная себестоимость(LACmin).
Если цены на факторы производства в отрасли снизятся, то это приведёт к снижению,
как долгосрочной себестоимости, так и долгосрочных предельных издержек. Следовательно, предельные издержки сдвинутся вправо, вниз и возникнет новая точка пересечения
предельного дохода и предельных издержек, ниже, чем на предыдущем графике. В долгосрочном равновесии цена (Р**) будет меньше чем раньше, но больше чем минимальная
долгосрочная себестоимость (2 руб.), а кривая себестоимости будет касаться кривой спроса
уже в точке А*.
LMC
LMC1
P**
A*
2
LAC1
MR
D
Q
Q**
Пример 4.
Условия.
Монополистическая конкуренция. Истинны или ложны следующие утверждения?
1.Так как при монополистической конкуренции цена долгосрочного равновесия превышает
минимальную величину долгосрочных средних издержек, то монопольно конкурентные
фирмы получают в долгосрочном равновесии экономическую прибыль.
Ответ:
утверждение ложно, так как в долгосрочном равновесии цена равна себестоимости (хотя и
не минимальной) и поэтому экономическая прибыль равна нулю.
2. Реклама не в состоянии постоянно увеличивать экономическую прибыль монополистически конкурентной фирмы.
Ответ:
утверждение верно, так как при наличии экономической прибыли другие фирмы будут
вступать в отрасль и в результате цена снизится до средних долгосрочных издержек, и соответственно, экономическая прибыль станет нулевой.
3. По мере того как в долгосрочном периоде новые фирмы вступают в монополистически
конкурентную отрасль, фирмы, уже работающие в отрасли, имеют тенденцию к снижению
своих цен и объёмов выпуска.
Ответ:
утверждение истинно.
Пример 5. Долгосрочное равновесие.
Условия.
Долгосрочное равновесие на рынках монополистической конкуренции означает что:
(а) рыночные цены равны минимальным значениям долгосрочных средних издержек;
(б) цены уравниваются с предельными издержками;
(в) фирмы не получают экономической прибыли;
(г) все имеющиеся производственные мощности задействованы.
Ответ:
(а) нет, это верно только в случае совершенной конкуренции;
(б) нет, цены выше предельных издержек;
(в) да, цена равняется себестоимости, следовательно, отсутствует экономическая прибыль;
(г) нет, у фирмы на монополистическом рынке всегда существует резерв производственной
мощности.
Пример 6. Равновесный объём и цена, прибыль.
Условия.
Компания «Двигатель» производит мотоциклы, которые продаются на монополистически
конкурентном рынке. Кривая спроса фирмы имеет вид: P = 4500 - 2Q, а функция средних
общих издержек: AC = 5500 - 4Q + 0.001Q2. Все фирмы в промышленности имеют одинаковый спрос и функции общих издержек.
а) Каковы равновесные цена и объем продаж фирм в долгосрочном периоде?
б) Определите размер прибыли.
Решение:
а) В долгосрочном периоде равновесие для фирмы в монополистической конкуренции достигается там, где функция спроса касается функции средних общих издержек
(p=LAC). Наклон функции спроса равен -2, т.е.
P 
dP
 2
dQ
Точка равновесия будет там, где наклон функции AC также будет равен -2.
d(AC)
  4  0.002Q,
dQ
(AC )   2;
(AC )  
- 4 + 0,002Q = - 2;
0.002Q = 2;
Q = 1000.
Равновесную цену определим, подставив Q = 1000 в функцию спроса,
Р = 4500 - 2 1000 = 2500.
б) Работая на рынке монополистической конкуренции в долгосрочном периоде, фирма
прибыли не получает.