Массовые коммуникации и медиапланирование 2012_2013 (1)

Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Массовые коммуникации и медиапланирование»
по специальности 032401.65 «Реклама»
Правительство Российской Федерации
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
Национальный исследовательский университет
«Высшая школа экономики»
Факультет прикладной политологии
Программа дисциплины
«Массовые коммуникации и медиапланирование»
Специальность 032401.65 Реклама
Автор программы:
Олег Юрьевич Солодухин, доцент, [email protected]
Одобрена на заседании кафедры интегрированных коммуникаций «___»____________ 2012 г.
Зав. кафедрой проф. С.А. Зверев
Рекомендована секцией УМС «Политология» «___»____________ 2012 г
Председатель М.Г. Миронюк
Утверждена УС факультета прикладной политологии «___»_____________2012 г.
Ученый секретарь д. фил. н. М.А. Пильгун ________________________
Москва, 2012
Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями
университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы.
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Массовые коммуникации и медиапланирование»
по специальности 032401.65 «Реклама»
1
Область применения и нормативные ссылки
Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к
знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности.
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных
ассистентов и студентов специальности 032401.65 Реклама, изучающих дисциплину «Массовые
коммуникации и медиапланирование».
Программа разработана в соответствии с:
2
•
Государственным образовательным стандартом 2000 г.
•
Образовательной программой по специальности 032401.65 Реклама
•
Рабочим учебным планом университета по специальности 032401.65 Реклама
Цели освоения дисциплины
Цель дисциплины «Массовые коммуникации и медиапланирование» - сформировать у
студентов знания и навыки, необходимые для осуществления деятельности в сфере массовых
коммуникаций, применения методов исследования аудитории для различных систем массовых
коммуникаций,
расчета
основных
показателей
медиапланирования,
формирования
медиапланов, а также контроля и оценки эффективности различных медианосителей.
3
Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения
дисциплины
В результате освоения дисциплины студент должен:

Знать: основные тенденции развития и специфику отдельных средств массовых
коммуникаций, основные понятия и показатели медиапланирования.

Уметь: использовать методы определения целевой аудитории в средствах массовых
коммуникаций, оптимизации сегментирования при выборе целевой аудитории
коммуникации; составлять медиабриф, осуществлять выбор форм и методов рекламы
в средствах массовой информации, определять конкретные носители рекламы и их
оптимальное сочетание.

Иметь навыки (приобрести опыт): исследования аудитории в средствах массовых
коммуникаций при помощи различных коммуникационных приборов, планирования
рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определения
затрат на их проведение, расчета основных показателей медиапланирования в
средствах массовых коммуникаций, составления медиаплана.
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Массовые коммуникации и медиапланирование»
по специальности 032401.65 «Реклама»
4
Место дисциплины в структуре образовательной программы
Настоящая дисциплина относится к циклу дисциплин специализации (федеральный
компонент), обеспечивающих подготовку по специальности 032401.65 Реклама.
Изучение данной дисциплины базируется на следующих дисциплинах:

Основы теории коммуникации

Основы рекламы

История рекламы

Социология

Социология рекламной деятельности

Психология рекламной деятельности

Статистика

Информационные технологии в рекламе
Основные положения дисциплины должны быть использованы в дальнейшем при
изучении следующих дисциплин:
5
№

Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью

Медиарилейшнз

Реклама в интернете
Тематический план учебной дисциплины
Название темы
1 Понятие массовых коммуникаций.
Роль и формы массовых
коммуникаций в современном
обществе. Теория массовой
коммуникации (Х.Ортега-и-Гассет,
Г.Лебон, Г.Маклюэн). Модели
массовой коммуникации.
2 Средства массовой информации
(массовой коммуникации). Функции
средств массовой коммуникации.
Эффективность средств массовой
коммуникации. Аудитория массовой
коммуникации.
Всего часов
Аудиторные
Самостоятельная
по
работа
Лекциичасы
Семинары
дисциплине
18
4
2
12
18
4
2
12
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Массовые коммуникации и медиапланирование»
по специальности 032401.65 «Реклама»
3 Методы анализа массовой
коммуникации: контент-анализ,
пропагандистский анализ, анализ
слухов. Массовая коммуникация и
сфера деятельности связей с
общественностью. Реклама в
структуре современных масс-медиа.
24
4
4
16
4 Понятие и процесс
медиапланирования. Принципы
медиапланирования. Сфера
применения медиапланирования.
Роль медиапланирования в рекламной
и маркетинговой коммуникации.
Исследования в медиапланировании.
Особенности измерения
медиапоказателей и потребительского
поведения целевых аудиторий
24
4
2
18
5 Анализ факторов влияющих на выбор
каналов коммуникации.
Конкурентный анализ рекламной
активности брендов. Анализ целевой
аудитории. Анализ бренда с точки
зрения восприятия целевой
аудиторией. Специфика различных
видов СМИ. Подход к выбору
каналов для коммуникации. Критерии
рекламоспособности СМИ. Рейтинг:
специфика понятия для разных СМИ.
Особенности выбора конкретных
носителей рекламы.
34
6
6
22
6 Стратегия и тактика
медиапланирования. Тактическое
планирование и оптимизация
размещения в СМИ. Подходы к
определению оптимального объема и
периода размещения. Выбор
коммуникационных каналов и
определение доли каждого из них.
Стратегическое медиапланирование:
создание идеи, и ее воплощению с
финансовой эффективностью.
26
4
4
18
7 Медиабаинг. Особенности покупки
рекламного времени.
Ценообразование и эффективность
размещения рекламы.
18
4
2
12
162
30
22
110
Итого:
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Массовые коммуникации и медиапланирование»
по специальности 032401.65 «Реклама»
6
Формы контроля знаний студентов
Тип
контроля
Итоговый
6.1
Форма
контроля
Контрольная
работа
3 модуль
*
Работа на
семинарах
*
Экзамен
*
Параметры
Письменная работа, состоящая из небольшого
количества средних по трудности вопросов и
заданий, требующих поиска обоснованного
ответа (40 минут).
Выполнение текущего домашнего задания и
активное участие в работе семинара
Письменный по билету, 2 вопроса и задание (90
минут)
Критерии оценки знаний, навыков
•
Текущий контроль - работа на семинарских занятиях (участие в дискуссиях и в
практических заданиях), обсуждение и оценка практических работ на семинарских занятиях,
выполнение контрольной работы.
•
Итоговый контроль – экзамен.
Итоговая оценка по учебной дисциплине складывается из следующих элементов:
•
Посещаемость лекций и семинарских занятий
•
Работа на семинарских занятиях (участие в дискуссиях и в практических
заданиях)
•
Выполнение контрольной работы
•
Экзамен
7
Содержание дисциплины
Раздел 1.
Понятие массовых коммуникаций. Роль и формы массовых коммуникаций в современном
обществе. Теория массовой коммуникации (Х.Ортега-и-Гассет, Г.Лебон, Г.Маклюэн). Модели
массовой коммуникации.
Базовый учебник
Шарков Ф.И. Массовые коммуникации и медиапланирование: Учебное пособие. - М.:
Альфа-Пресс, 2008.
Основная литература
1. Бакулев Г.П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции. – М.: Аспект Пресс,
2005.
2. Романов А.А., Васильев Г.А. Массовые коммуникации: Учебное пособие. - М.: Вузовский
учебник: ИНФРА-М, 2010.
Дополнительная литература
1.
Жукова Я., Ширков Ю. Модели массовой коммуникации. / Сайт ""Advance Market
Research". URL: http://www.advance-mr.ru/articles/zhukova/mc_model/mcmodels.htm
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Массовые коммуникации и медиапланирование»
по специальности 032401.65 «Реклама»
2.
3.
Назаров, М. М. Массовая коммуникация и общество: Введение в теорию и исследования /
М. М. Назаров. – М. : Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2010.
Терин В.П. Массовая коммуникация: исслед. опыта Запада – 2-е изд., перераб. и доп. – М.,
2000.
Раздел 2
Средства массовой информации (массовой коммуникации). Функции средств массовой
коммуникации. Эффективность средств массовой коммуникации. Аудитория массовой
коммуникации.
Базовый учебник
Шарков Ф.И. Массовые коммуникации и медиапланирование: Учебное пособие. - М.:
Альфа-Пресс, 2008.
1.
2.
Основная литература
Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование: Учебное пособие. - М.:
Академический Проект; Деловая книга, 2009.
Романов А.А., Васильев Г.А. Массовые коммуникации: Учебное пособие. - М.: Вузовский
учебник: ИНФРА-М, 2010.
Дополнительная литература
1.
2.
3.
Назаров, М. М. Массовая коммуникация и общество: Введение в теорию и исследования /
М. М. Назаров. – М. : Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2010.
Новикова А.А. Средства массовой коммуникации в эпоху глобализации. Том 3. Парадоксы
глобализации. – М.: ЛЕНАНД, 2008.
Терин В.П. Массовая коммуникация: исслед. опыта Запада – 2-е изд., перераб. и доп. – М.,
2000.
Раздел 3
Методы анализа массовой коммуникации: контент-анализ, пропагандистский анализ, анализ
слухов. Массовая коммуникация и сфера деятельности связей с общественностью. Реклама в
структуре современных масс-медиа.
Базовый учебник
Шарков Ф.И. Массовые коммуникации и медиапланирование: Учебное пособие. - М.:
Альфа-Пресс, 2008.
1.
2.
Основная литература
Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование: Учебное пособие. - М.:
Академический Проект; Деловая книга, 2009.
Романов А.А., Васильев Г.А. Массовые коммуникации: Учебное пособие. - М.: Вузовский
учебник: ИНФРА-М, 2010.
Дополнительная литература
1.
2.
Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе. - М.: КноРус, 2009.
Реклама. Принципы и практика, У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти , Питер, СанктПетербург, 2001.
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Массовые коммуникации и медиапланирование»
по специальности 032401.65 «Реклама»
3.
4.
5.
Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение). / Сост. и общ.ред.
В.П.Коломиец. – М: Международный институт рекламы, 2001.
Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях. - СПб.: Речь, 2008.
Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник /. Ф. И. Шарков. — 2-е
изд. — М.: Издательско торговая корпорация «Дашков и К°», 2009.
Раздел 4
Понятие и процесс медиапланирования. Принципы медиапланирования. Сфера применения
медиапланирования. Роль медиапланирования в рекламной и маркетинговой коммуникации.
Исследования
в
медиапланировании.
Особенности
измерения
медиапоказателей
и
потребительского поведения целевых аудиторий
Базовый учебник
Шарков Ф.И. Массовые коммуникации и медиапланирование: Учебное пособие. - М.:
Альфа-Пресс, 2008.
1.
2.
Основная литература
Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование. Теория и практика: Учебное пособие. - М.:
ЮНИТИ-ДАНА, 2010.
Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование: Учебное пособие. - М.:
Академический Проект; Деловая книга, 2009.
Дополнительная литература
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Вартанова Е.Л. Основы медиабизнеса. М.: Аспект – Пресс, 2009.
Дэвис, Дж. Джей. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. - Москва,
ИД "Вильямс", 2003.
Кочеткова А.В. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты. - М.:
РИП-холдинг, 2005.
Рекламное медиа-планирование. Дж. З. Сиссорс, Р.Б.Бэрон. - Санкт-Петербург, ИД
«Питер». 2004.
Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование.- М.: Уральский рабочий, 2002.
Шматов Г. Основы медиапланирования. Эвристический подход. - Издательство Уральского
Университета, 2007.
Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование. - М.: «Экономистъ», 2005.
Раздел 5
Анализ факторов влияющих на выбор каналов коммуникации. Конкурентный анализ рекламной
активности брендов. Анализ целевой аудитории. Анализ бренда с точки зрения восприятия
целевой аудиторией. Специфика различных видов СМИ. Подход к выбору каналов для
коммуникации. Критерии рекламоспособности СМИ. Рейтинг: специфика понятия для разных
СМИ. Особенности выбора конкретных носителей рекламы.
Базовый учебник
Шарков Ф.И. Массовые коммуникации и медиапланирование: Учебное пособие. - М.:
Альфа-Пресс, 2008.
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Массовые коммуникации и медиапланирование»
по специальности 032401.65 «Реклама»
3.
4.
5.
Основная литература
Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование. Теория и практика: Учебное пособие. - М.:
ЮНИТИ-ДАНА, 2010.
Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. - М.: Вершина, 2008.
Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование: Учебное пособие. - М.:
Академический Проект; Деловая книга, 2009.
Дополнительная литература
1. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. - М.: РИП-холдинг, 2003.
2. Васильев Г.А., Романов А.А. Медиапланирование. - М.: Вузовский учебник, 2009.
3. Климин А.И. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетингновые решения. СПб.: Питер, 2008.
4. Назайкин А.Н. Медиапланирование. - М.: Эксмо, 2010.
5. Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%. - М.: Альбина Паблишерз, 2010.
6. Рекламное медиа-планирование. Дж. З. Сиссорс, Р.Б.Бэрон. Санкт-Петербург, ИД
"Питер". 2004.
7. Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. - М.: Уральский рабочий, 2002.
8. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение). / Сост. и общ.ред.
В.П.Коломиец. – М: Международный институт рекламы, 2001.
9. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник /. Ф. И. Шарков. — 2-е
изд. — М.: Издательско торговая корпорация «Дашков и К°», 2009.
10. Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование. - М.: «Экономистъ», 2005.
Раздел 6
Стратегия
и
тактика медиапланирования. Тактическое планирование и
оптимизация
размещения в СМИ. Подходы к определению оптимального объема и периода размещения.
Выбор коммуникационных каналов и определение доли каждого из них. Стратегическое
медиапланирование: создание идеи, и ее воплощению с финансовой эффективностью.
Базовый учебник
Шарков Ф.И. Массовые коммуникации и медиапланирование: Учебное пособие. - М.:
Альфа-Пресс, 2008.
1.
2.
Основная литература
Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. - М.: Вершина, 2008.
Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стартегическое и тактическое планирование
рекламной кампании. - М.: Дашков и Ко, 2009.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Дополнительная литература
Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. - М.: РИП-холдинг, 2003.
Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе. - М.: КноРус, 2009.
Кочеткова А.В. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты. - М.:
РИП-холдинг, 2005.
Назайкин А.Н. Медиапланирование. - М.: Эксмо, 2010.
Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%. - М.: Альбина Паблишерз, 2010.
Рекламное медиа-планирование. Дж. З. Сиссорс, Р.Б.Бэрон. Санкт-Петербург, ИД
"Питер". 2004.
Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. М.: Уральский рабочий, 2002.
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Массовые коммуникации и медиапланирование»
по специальности 032401.65 «Реклама»
8. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение). / Сост. и общ.ред.
В.П.Коломиец. – М: Международный институт рекламы, 2001.
9. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. - Санкт-Петербург,
2001.
10. Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях. СПб.: Речь, 2008.
11. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник /. Ф. И. Шарков. — 2-е
изд. — М.: Издательско торговая корпорация «Дашков и К°», 2009.
Раздел 7
Медиабаинг. Особенности покупки рекламного времени. Ценообразование и эффективность
размещения рекламы.
Базовый учебник
Шарков Ф.И. Массовые коммуникации и медиапланирование: Учебное пособие. - М.:
Альфа-Пресс, 2008.
Основная литература
1. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование. Теория и практика: Учебное пособие. - М.:
ЮНИТИ-ДАНА, 2010.
2. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. - М.: Вершина, 2008.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
8
Дополнительная литература
Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. - М.: РИП-холдинг, 2003.
Вартанова Е.Л. Основы медиабизнеса. М.: Аспект – Пресс, 2009.
Климин А.И. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетингновые решения. СПб.: Питер, 2008.
Кочеткова А.В. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты. - М.:
РИП-холдинг, 2005.
Кузнецов Р.В. Медиаселлинг интернет-рекламы. // «Аудит и Финансовый Анализ». 2007. - № 6. http://www.auditfin.com/fin/2007/6/Kuznecov/Kuznecov%20.pdf
Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%. - М.: Альбина Паблишерз, 2010.
Сиссорс Дж. З., Бэрон Р.Б. Рекламное медиа-планирование. - Санкт-Петербург, ИД
«Питер». 2004.
Warner, Charles (2009). Media Selling: Television, Print, Internet, Radio. Wiley Desktop
Editions. Publisher: John Wiley & Sons, 4 edition.
Образовательные технологии
Используются активные и интерактивные формы проведения лекционных и семинарских
занятий — коллективные дискуссии, разбор конкретных ситуаций, публичные выступления,
встречи с представителями СМИ и рекламного бизнеса.
9
Оценочные средства для текущего контроля и аттестации студента
Контрольные вопросы к курсу «Массовые коммуникации и медиапланирование»
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Массовые коммуникации и медиапланирование»
по специальности 032401.65 «Реклама»
1. Сущность понятия «массовые коммуникации». Типология средств массовой
коммуникации.
2. Средства массовой коммуникации и средства массовой информации.
3. Влияние процессов глобализации на массовые коммуникации.
4. Обратная связь в массовой коммуникации
5. Функции массовых коммуникаций.
6. Медиазадачи рекламной кампании
7. Параметры выбора оптимальной медиастратегии.
8. Медиабриф и его составляющие.
9. Понятие и сущность медиапланирования.
10. Принципы медиапланирования
11. Особенности разработки медиаплана.
12. Основные показатели медиапланирования.
13. Методы исследования аудитории средств массовых коммуникаций
14. Особенности целевой аудитории в медиапланировании.
15. Показатели аудитории СМИ, используемые в практике медиапланирования.
16. Виды рекламных сообщений в средствах массовых коммуникаций
17. Медиабаинг. Особенности покупки рекламного времени.
18. Ценообразование и эффективность размещения рекламы.
19. Факторы, воздействующие на конечную эффективность рекламной деятельности.
Примерные практические задания
1. Расчет основных показателей медиапланировании в прессе и на радио.
2. Расчет основных показателей медиапланировании на телевидении и наружной рекламе.
10 Порядок формирования оценок по дисциплине
Преподаватель оценивает работу студентов на семинарских и практических занятиях:
активность на занятиях, правильность выполнения заданий, использование дополнительного
материала, участие в дискуссиях и групповой работе. Оценки за работу на семинарских и
практических занятиях преподаватель выставляет в рабочую ведомость. Результирующая
оценка по 10-ти балльной шкале за работу на семинарских и практических занятиях
определяется перед итоговым контролем - Оаудиторная.
Преподаватель оценивает самостоятельную работу студентов: качество подготовки
домашних работ, качество выполнения контрольной работы. Оценки за самостоятельную
работу студента преподаватель выставляет в рабочую ведомость. Результирующая оценка по
10-ти балльной шкале за самостоятельную работу определяется перед промежуточным или
итоговым контролем – Осам. работа.
Результирующая оценка за текущий контроль учитывает результаты студента по
текущему контролю следующим образом:
Отекущий = n1·ОКр + n2· Осам. работа;
ОКр – оценка за контрольную работу. Оценка выставляется как среднее арифметическое (с
учетом правил округления до целого числа баллов) оценок за каждое задание. Оценка за каждое
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Массовые коммуникации и медиапланирование»
по специальности 032401.65 «Реклама»
задание выставляется по десятибалльной шкале. Контрольная работа, написанная на
неудовлетворительную оценку (1, 2, 3 балла), может быть переписана один раз в свободное от
занятий время, при согласовании времени переписывания между преподавателем и студентами
группы. При переписывании оценка за каждое задание выставляется по восьмибалльной шкале.
Накопленная оценка за текущий контроль учитывает результаты студента по текущему
контролю следующим образом:
Онакопленная= k1* Отекущий + k2* Оауд
Результирующая оценка за итоговый контроль в форме экзамена выставляется по
следующей формуле, где Оэкзамен – оценка за письменный экзамен:
Оитоговый = k1·Оэкзамен + k2·Онакопленная
На пересдаче студенту не предоставляется возможность получить дополнительный балл
для компенсации оценки за текущий контроль.
11 Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
11.1 Базовый учебник
Шарков Ф.И. Массовые коммуникации и медиапланирование: Учебное пособие. - М.:
Альфа-Пресс, 2008.
11.2 Основная литература
6. Бакулев Г.П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции. – М.: Аспект Пресс,
2005.
7. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование. Теория и практика: Учебное пособие. - М.:
ЮНИТИ-ДАНА, 2010.
8. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. - М.: Вершина, 2008.
9. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование: Учебное пособие. - М.:
Академический Проект; Деловая книга, 2009.
10. Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стартегическое и тактическое планирование
рекламной кампании. - М.: Дашков и Ко, 2009.
11. Романов А.А., Васильев Г.А. Массовые коммуникации: Учебное пособие. - М.: Вузовский
учебник: ИНФРА-М, 2010.
11.3 Дополнительная литература
11. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. - М.: РИП-холдинг, 2003.
12. Вартанова Е.Л. Основы медиабизнеса. М.: Аспект – Пресс, 2009.
13. Васильев Г.А., Романов А.А. Медиапланирование. - М.: Вузовский учебник, 2009.
14. Жукова Я., Ширков Ю. Модели массовой коммуникации. / Сайт ""Advance Market
Research". URL: http://www.advance-mr.ru/articles/zhukova/mc_model/mcmodels.htm
15. Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе. - М.: КноРус, 2009.
16. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. Дж. Джей Дэвис, Москва,
ИД "Вильямс", 2003.
17. Климин А.И. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетингновые решения. СПб.: Питер, 2008.
18. Кочеткова А.В. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты. - М.:
РИП-холдинг, 2005.
19. Кузнецов Р.В. Медиаселлинг интернет-рекламы. // «Аудит и Финансовый Анализ». 2007. - № 6. http://www.auditfin.com/fin/2007/6/Kuznecov/Kuznecov%20.pdf
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Массовые коммуникации и медиапланирование»
по специальности 032401.65 «Реклама»
20. Назаров, М. М. Массовая коммуникация и общество: Введение в теорию и исследования
/ М. М. Назаров. – М. : Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2010.
21. Назайкин А.Н. Медиапланирование. - М.: Эксмо, 2010.
22. Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%. - М.: Альбина Паблишерз, 2010.
23. Новикова А.А. Средства массовой коммуникации в эпоху глобализации. Том 3.
Парадоксы глобализации. – М.: ЛЕНАНД, 2008.
24. Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. М.: Уральский рабочий, 2002.
25. Сиссорс Дж. З., Бэрон Р.Б. Рекламное медиа-планирование. - Санкт-Петербург, ИД
«Питер». 2004.
26. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение). / Сост. и общ.ред.
В.П.Коломиец. – М: Международный институт рекламы, 2001.
27. Терин В.П. Массовая коммуникация : исслед. опыта Запада – 2-е изд., перераб. и доп. –
М., 2000.
28. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. - Санкт-Петербург,
2001.
29. Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях. - СПб.: Речь, 2008.
30. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник /. Ф. И. Шарков. — 2-е
изд. — М.: Издательско торговая корпорация «Дашков и К°», 2009.
31. Шматов Г. Основы медиапланирования. Эвристический подход. - Издательство
Уральского Университета, 2007.
32. Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование. - М.: «Экономистъ», 2005.
33. Warner, Charles (2009). Media Selling: Television, Print, Internet, Radio. Wiley Desktop
Editions. Publisher: John Wiley & Sons, 4 edition
11.4 Источники в интернете:
http://www.adme.ru/ - один из ведущих рекламных порталов
http://www.acvi.ru/ - сайт Аналитического Центра «Видео Интернешнл»
исследовательский ресурс, посвященный изучению массовой коммуникации и рекламы.
http://www.coloribus.com/ - самый большой в мире архив рекламных материалов
http://grp.ru/ - ресурс, посвященный технологиям продажи рекламы по GRP.
—