Вопросы к экзамену по курсу «Маркетинг

1
Вопросы к экзамену по курсу «Маркетинг»
1. Роль маркетинга в повышении конкурентоспособности и улучшения финансового
положения предприятия.
2. Современные подходы к организации маркетинга.
3. Основные виды маркетинга.
4. Возможные направления маркетинговой деятельности на предприятии
5. Сущность и содержание стратегического плана предприятия
6. Создание стратегических хозяйственных подразделений.
7. Четыре подхода к планированию стратегии: матрица возможностей по
товарам/рынкам; матрица "Бостон консалтинг групп"; программа
воздействия рыночной стратегии на прибыль; стратегическая модель
Портера.
8. Возможности, основные направления маркетинговой стратегии на предприятии
9. Сущность и определение целевого рынка. Виды рынка.
10. Сегментирование рынка.
11. Оценка емкости ранка.
12. Планирование рынка предприятия.
13. Потребительская ценность товара, совокупность свойств товара.
14. Разработка и реализация концепции нового товара.
15. Сущность экспортной товарной политики, лицензии, инжиниринга, лизинга.
16. Выбор варианта экспортной товарной политики на предприятии.
17. Цена потребления.
18. Оценка конкурентоспособности товара.
19. Сущность неценовых факторов конкурентоспособности.
20. Организация работ и направления по повышению конкурентоспособности на
предприятии.
21. Сущность управления маркетингом.
22. Функции маркетинг - директора.
23. Структура предприятия, ориентированного на маркетинг.
24. Разработка конкретной маркетинговой организационной структуры на
предприятии.
25. Совокупность элементов маркетинга - МИКС
26. Жизненный цикл товара на рынке и основные задачи маркетинга на различных
стадиях жизненного цикла.
27. Сущность и задачи пробного рынка.
28. Разработка маркетинговой структуры с региональной ориентацией на предприятии.
29. Общая схема и назначение маркетинговых исследований.
30. Методы маркетинговых исследований рынка (спроса, предложения,
конкурентоспособности товара и конкурентов, потребностей).
31. Виды информации и методы ее сбора.
32. Организация маркетинговых исследований на предприятии.
33. Сущность и составляющие рекламы.
34. Подходы к рассмотрению отдельных видов рекламы.
35. Фирменный стиль и фирменный товарный знак. Сущность и задачи: выставок,
пресс - конференций, презентаций
36. Разработка рекомендаций по рекламе продукции предприятия.
37. Структура предприятия ориентированного на рынок
38. Взаимосвязи маркетинговой службы с функциональными службами управления.
39. Рабочие места руководителей отдельных служб предприятия, ориентированного на
рынок
Денисова Н.Н. Маркетинг
УРАО Дубна
2
40. Организационная структура на предприятии.
41. Сущность планирования товародвижения и сбыта в условиях маркетинга
42. Взаимосвязи и функции оптовой торговли.
43. Задачи и функции розничной торговли.
44. Схема товародвижения продукции предприятия
45. Основные положения работы с потребителем
46. Методы изучения оценки и прогнозирования запросов и предпочтений
потребителей.
47. Прогнозирования будущих нужд и запросов потребителей
48. Сущность и задачи анализа и оценки мирового опыта по созданию новых
конкурентоспособных товаров.
49. Методы технических решений и этапы создания новых продуктов с
использованием маркетинга.
50. Использование маркетинга при формировании оптимальной научно-технической
политики предприятии
51. Формирование спроса (ФОС).
52. Задачи стимулирования сбыта (СТИС).
53. Фаза жизненного цикла товара и ФОССТИС.
54. Формирование спроса и стимулирование сбыта на предприятии.
55. Сущность и задачи определения "ниши" рынка предприятия.
56. Методика определения "ниши" рынка предприятия.
57. Финансовые проблемы работы на "нишу" рынка.
58. Политика предприятия по установлению "ниши" предприятия.
59. Сущность сегментации рынка и сегментация рынка по группам потребителей
60. Сегментация рынка по параметрам продукции
61. Сегментация рынка по основным конкурентам
62. Сущность, необходимость и организация производственного сервиса
63. Стандарты обслуживания и их роль в обеспечении высокого качества.
64. Цели и основы ценовой стратегии в условиях маркетинга.
65. Формирование и виды цен на новые продукты
66. Подходы к ценообразованию на уже имеющихся на рынке товаров и услуг.
67. Рекомендации по разработке ценовой политики на продукцию предприятия.
68. Роль информации для маркетингового исследования.
69. Сущность и анализ вторичной информации. Сбор и анализ первичных данных.
70. Маркетинговые информационные системы
71. Сущность: продажи лицензий и "ноу-хау", патентовой оговорки в экспортном
контракте.
72. Работа предприятия в патентно-правовом обеспечении своей продукции и услуг.
73. Сущность экспортного товара и товар рыночной новизны.
74. В чем заключается экспортная товарная политика.
Денисова Н.Н. Маркетинг
УРАО Дубна