Лучшие практики чистого города: опыт от Швейцарии

Величко А. С.(г. Саратов)
Зеленый PR на службе чистого города
В связи с активным развитием экономики, общественной жизни,
стремительной урбанизацией населения многие страны столкнулись с
проблемой быстрого и бесконтрольного загрязнения окружающей среды.
Особенно остро эта проблема коснулась крупных городов, где количество
населения постоянно растет, вместе с тем растет потребность в употреблении
тех или иных продуктов экономической деятельности [1, 2, 3] .
Проблема быстрого темпа загрязнения городов привлекает все больше
внимания общества, с конца двадцатого века и по настоящий день ученые
разных стран предлагают способы и пути, позволяющие избегать загрязнения
окружающей
среды.
Различные
страны
разрабатывают
политику,
направленную на очищение городов, принимают нормативно-правовые акты,
создающие
реальный
механизм
защиты
окружающей
среды.
Также
существует зеленый PR, который направлен на создание продукта
экологически чистого, а также на его полезность для человека и окружающей
среды в целом. Социальная реклама также встала на службу зеленого PR
вносит свою посильную лепту в
и
дело защиты природы. Социально-
экологическая реклама предполагает один из путей формирования у людей
экологического сознания. С этих позиций наиболее интересен и показателен
опыт Швейцарии. На протяжении многих лет именно этой стране удается
восхищать весь мир непревзойденной чистотой в городах, а также
благоприятной окружающей средой за пределами городских поселений.
Представляется возможным обозначить ряд фактов и обстоятельств,
определяющих экологическую безупречность Швейцарии. Во-первых, в
стране предусмотрена сортировка мусора, который собирается и сортируется
в зависимости от его происхождения и физических свойств. Данная
процедура требует затрат определенного количества времени и средств, но
они минимальны по сравнению с положительным эффектом, которого
достигает
подобная
сортировка.
Предусмотрена
возможность
как
самостоятельной сортировки, так и путем возложения этих обязанностей на
специализированные службы, посредством уплаты специального налога. «К
сожалению, примеры многих регионов России, показали, что с сортировкой
мусора у его источника может справиться только малый бизнес, – говорит
Владимир
Кузнецов.
–
Нужно
только
вооружить
предпринимателя
необходимым набором оборудования, обучить его и снабдить лицензией»
[4]. С этой задачей можно справиться только при условии поддержки со
стороны властей и приведения законодательства в соответствие с реальными
потребностями российского рынка сбора и переработки ТБО.
Во-вторых, разработаны правовые нормы, предусматривающие
ответственность за нарушение норм об охране окружающей среды. Санкции
в отношении провинившихся – штрафы – эффективный элемент механизма
охраны окружающей среды. В России, безусловно, подобные меры
прописаны, но не работают, эффекта не дают. Может быть, многократное
увеличение
штрафов
и
разработка
более
жестких
правовых
норм
ответственности заставит наших соотечественников задуматься о том, где и
куда выкинуть пустую бутылку.
В-третьих, в Швейцарии существуют специализированные органы, в
компетенции которых выявление и привлечение к ответственности лиц,
нарушающих законы и положения об охране окружающей среды, что,
безусловно, способствует реализации политического направления страны к
экологическому благополучию.
В-четвертых,
благодаря
законопослушность граждан Швейцарии формируется
двум
элементам
воздействия:
экономическому
и
образовательному. Экономический элемент представляет собой совокупность
мер,
разработанных
ответственность
за
государством,
несоблюдение
предусматривающих
установленного
порядка
строгую
защиты
окружающей среды, а также высокий налог на отходы, что способствует
возникновению
инициативы
граждан
Швейцарии
сдавать
мусор
перерабатывающим
организациям
и
сортировать
отходы
в
строгом
соответствии с установленными нормами.
Образовательный элемент включает в себя воспитание с детского
возраста экологического правосознания. В
детских садах и школах
непрестанно и доступно объясняют детям необходимость защиты и охраны
окружающей среды, раскрывая проблемы загрязнения и возможные
последствия. Разработан ряд природоохранительных программ для детей
разных возрастов.
В-пятых, большой упор делается на рекламу, которая способствует
сохранению природы и бережному отношению к животным. Множество
шокирующих плакатов висит на улицах Швейцарии, они привлекают
внимания всех жителей и формируют экологическое сознание людей,
которое в ходе становится абсолютно естественным. Социальные плакаты
заостряют внимание всех жителей, а это и способствует задуматься людям
над тем, в каком мире мы будем жить завтра.
Гражданам России давно стоит серьезно задуматься о сохранении
окружающей среды. Очень важно, чтобы город был максимально зеленым,
незамусоренным, не вредящим здоровью людей. Все представители малого и
большого
бизнеса,
промышленные
предприятия,
неблагодарные
в
санитарном отношении, должны быть выведены за пределы городов. В
правительстве уже решили заменить «предельно допустимые нормы»
выбросов «экологическим налогом», который будет уплачиваться за любое
загрязнение среды в зависимости от объема выбросов. Предприятия, которые
с уважением относятся к природе, смогут в быстром темпе построить
очистные сооружения. Также разрабатывается новый механизм контроля
загрязнения окружающей среды, который будет подробно прописан в
«экологическом» законе.
На
данный
момент
существует
две
проблемы
в
отношении
переработки мусора: отсутствие достаточного количества перерабатывающих
бытовой
мусор
производств
и
радикальное
нежелание
населения
сортировать выбрасываемые предметы потребления. Вторая проблема шире,
у нашего народа большие пробелы в воспитании, у многих нет даже
привычки и до общего мусорного контейнера донести отходы. Наши
граждане не задумается о глобальных экологических проблемах, об
экологическом будущем своих детей. Сейчас не представляется возможным
сломать плохую многолетнюю привычку людей, простому человеку нужно
что-то предложить, чтобы побудить в нем желание чуть-чуть потрудиться.
Например, поменьше платить за мусор (в квитанции за ЖКХ). Наладить
волонтерское движение за чистые города, как можно больше представлять
действенных социальных реклам и плакатов.
Опыт Швейцарии наглядно демонстрирует нам возможность и
необходимость принятия мер по охране и защите окружающей среды.
Недостаточно использовать одну из предложенных мер, механизм будет
реализован и результативен только в том случае, когда все его элементы
работают вместе, в едином комплексе. Именно комплексный подход к
проблеме загрязнения способен решить ее.
Потребительское отношение к окружающей среде не приведет к
здоровому и стабильному будущему, такое отношение способно привести
только к более серьезным проблемам, решение которых потребует от
населения использования множества сил и ресурсов, если такое решение
будет найдено.
Список использованной литературы.
1. Грушко Я.М. Вредные органические соединения в промышленных
выбросах в атмосферу. Санкт-Петербург, 2001.
2. Защита атмосферы от промышленных загрязнений” справочник под
ред. С.Калверта и Г.Инглунда “Металлургия”, Москва 2001
3. Ларина О.В., Скорик А.В. Экология. Минск, 2005
4. Эко прогресс. Журнал об экологии и переработке. Электр. ресурс//
http://ecoprogress.pro/econews/latest-issue/innovation/innovation_320.html ( дата
обращения 28.08.2015 г.)