Бриф на разработку креативной концепции продвижения

Бриф
на разработку креативной концепции продвижения водочных брендов
Продвигаемый продукт:
Основные бренды:




водка X
водка Y;
водка Z.
Вторичные: 9 разных брендов водки
Позиционирование брендов и ЦА:
Водка X
УТП бренда: спирт + вода + уникальная технология очистки.
ЦА: Состоявшиеся в жизни мужчины 30-50, проживающие в городах; Доход
средний и выше среднего;
Руководители среднего звена, специалисты, владельцы малого бизнеса;
Потребители премиальной водки, покупают ее 1-2 раза в месяц; Они понимают и
ценят качество вещей, поэтому всегда выбирают продукты по-настоящему
высокого качества; Мужчины, которые живут так, как считают правильным.
Ценовой сегмент – субпремиум, 190 руб. за 0,5 л.
Водка Y
УТП бренда: Легкий, чистый, тонкий, воздушный, мягкий вкус. Атмосфера легкости
и свободы.
ЦА: Разумные и успешные, современные, деятельные, образованные 25 – 35 лет.,
проживающие в городах; Доход средний и чуть выше среднего;
Ценовой сегмент – субпремиум, 171 руб. за 0,5 л.
Водка Z
УТП бренда: традиционность во всем. Качество, проверенное годами.
ЦА: 25-55, доход средний и ниже среднего;
Специалисты, менеджеры, служащие, рабочие высокой квалификацию. Ценят
традиции, соотношение качества и цены. Ценовой сегмент – субпремиум, 130 руб.
за 0,5 л.
Цели предполагаемой программы:

Увеличение продаж продукции во время акции из торговых точек минимум на
20%, желательно на 30% (продвигается весь портфель брендов с упором на
бренды X Y и Z)
Задачи :
 Предложить оптимальный вариант КРЕАТИВНОЙ механики для реализации
осуществления данной цели.
Сроки проведения:
Июль - август 2011
Механика:
Может быть любая.
География:
РФ, от 15 до 40 городов участников.
Возможные участники:
Федеральные и локальные сети магазинов формата «А», гипер и супермаркеты.
Примерное количество наиболее эффективных 1000 ТТ.
Бюджет: будет обсуждаться
_____________________________________________________________________________
Схема конкурса:
Этап 1:
Презентация конкурсной презентации (креативной концепции продвижения),
предоставление приблизительной сметы расходов,
Этап 2:
Детализация проектов и смет, встречи с каждым из 3х агентств, обсуждение execution
программы, инновационных решений и т.п.
Принятие решения по поставщику услуг.
Конкурсная презентация (в формате Power Point или Word) должна включать в
себя:
Описание механики программы, релевантной задачам и техническому заданию
Оценку минимальных необходимых вложений, чтобы механика была рабочей
Схему премирования участников (KPI - контроль выполнения – приз)
Предложения по креативному решению программы для торговых точек
Предложения по схеме коммуникации акции в торговых точках (список POSM,
другие варианты)
Тайминг проекта
В идеале должны присутствовать все элементы, но оцениваться будут отдельные части.
Так что если у вас есть просто креативная идея по поводу продвижения в точках продаж,
но вы не знаете сколько это будет стоить и как реализовываться – ваши идеи будут
рассмотрены и вы так же сможете участвовать в разработке предложения. Больше
приветствуется оригинальность идей, нежели конкурентный анализ и общая стратегия
компании.
Соответственно, идеи и наброски можете присылать в свободной форме в документе Word
(.doc, docx). На генерацию идей даётся один день – до 18,00 21го апреля (к нам поздно
поступило предложение).
Критерии выбора поставщика услуг:
Инновационность механики
Простота способа реализации механики
Нестандартное креативное решение
Географические возможности агентства и наличие опыта различных BTL программ
с большим охватом
Оперативность в работе, качественная обратная связь
Возможность оказания креативных услуг и обеспечение производства
Срок предоставления конкурсного задания по e-mail:
21 апреля 2011 года до 18:00 на solutions@case-club.ru
Результаты 1го этапа конкурса будут Вам сообщены: ориентировочно 21 апреля в
23:00 2011 г.
Контактное лицо:
Организатор Кейс Клуба:
Фомин Илья Тел. +7 965 348 54 48
Fomin.ilya.g@gmail.com
Представители Point Passat:
Шишмарева Юлия Тел./ Факс. +7 495 937 23 60 ex.155,
Shishmareva@pointpassat.ru
Вахитова Наталья +7 495 937 23 60 ex 141
Vahitova@pointpassat.ru
Заранее благодарим Вас за участие в конкурсе!