application/msword 44 Kb

В.Н. Домнин,доцент
Кафедра рекламы
5 курс, магистратура, реклама, дневное отделение
1 семестр
2010-2011 уч.г.
Менеджмент и маркетинг рекламного дела
Вопросы к зачету
1. Предмет менеджмента и маркетинга рекламного дела.
2. Роль рекламы в современном мире.
3. Перспективы рекламы в России и в мире.
4. Основные методы менеджмента, используемые в рекламном деле.
5. Цели, субъекты и объекты рекламного менеджмента.
6. Основные функции рекламного менеджмента.
7. Сбор необходимой информации и принятие решения в менеджменте
рекламного дела.
8. Основные принципы и методы разработки рекламной стратегии.
9. Планирование, организация, мотивация и контроль при осуществлении
рекламной деятельности.
10. Рекламная политика и рекламная стратегия: сходство, отличия,
особенности.
11. Правовое регулирование рекламной деятельности.
12. Формирование рекламной политики и рекламной стратегии на
предприятии.
13. Рекламная служба в организации: структура и функции.
14. Рекламное агентство: функции, виды и организационная структура.
15. Рекламный бюджет: основные подходы к формированию.
16. Расчет оптимального размера рекламных расходов.
17. Расчет рекламного бюджета по методу Дорфмана-Стеймана.
18. Рекламное планирование, его цели и задачи, основные этапы.
19. Определение целей рекламной кампании.
20. Виды рекламных кампаний.
21. Основные этапы планирования рекламной кампании.
22. Оценка эффективности рекламной кампании.
23. Оценка эффективности рекламной деятельности.
24. Коммуникативная и экономическая эффективность рекламы.
25. Основные формы контроля рекламной деятельности.
26. Стратегический, тактический и операционный уровни контроля рекламной
деятельности.
27. Понятие, субъекты и объекты рекламной деятельности.
28. Основные концепции рекламы.
29. Основные составляющие рекламного процесса, функции, роли и методы
рекламы.
30. Основные методы маркетинга, используемые в рекламном деле.
31. Спрос и предложение на рекламном рынке.
32. Рекламный рынок и его субъекты.
33. Субъекты и структура рекламного рынка; взаимодействие субъектов
рекламного рынка.
34. Принципы и типы сегментирования потенциальных потребителей в
рекламе.
35. Особенности сегментирования потенциальных потребителей по
социально-демографическим характеристикам.
36. Особенности сегментирования потребителей по психографическим
характеристикам.
37. Реализация маркетингового комплекса (marketing mix) при осуществлении
рекламной деятельности.
38. Формирование товарно-ассортиментной политики в рекламе.
39. Реклама как товар, реклама как услуга и реклама как бренд.
40. Специфика рекламной продукции на телевидении, на радио в
периодической печати, в Интернете.
41. Особенности ценообразования в рекламе.
42. Разработка ценовой политики.
43. Методы ценообразования.
44. Принципы формирования цен на рекламную продукцию.
45. Формирование политики распределения в рекламе
46. Реализация push- и pull-стратегий в рекламе.
47. Сбытовая политика в рекламе.
48. Формирование спроса и стимулирование сбыта.
49. Организация сбыта рекламной продукции и рекламных услуг.
50. Сбытовая деятельность рекламных агентств.
51. Медиабайеры и медиаселлеры.
52. Маркетинговые исследования в рекламе.
53. Принципы маркетинговых исследований в рекламной сфере.
54. Типы и виды маркетинговых исследований в рекламе.
55. Основные методы маркетинговых исследований в рекламной сфере.
56. План проведения маркетингового исследования.
57. Процесс проведения маркетингового исследования в рекламе.
58. Формирование маркетинговой информационной системы.
59. Рынок рекламных исследований.
60. Медиаисследования.