Чжан Фан_Тезисы - Томский политехнический университет

НЕКОТОРЫЕ ЛИНГВОКУЛЬТУРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ
КОСМЕТОЛОГИЧЕСКОГО ДИСКУРСА
Чжан Фан, Вавилова Е. Н.
Томский политехнический университет, г. Томск
Работа посвящена изучению лингвокультурных особенностей косметологического
дискурса (на материале интернет-сайтов косметических компаний)
Актуальность исследования обусловлена следующими факторами:
(1) В настоящее время лингвисты обращают большое внимание на исследование
различных типов дискурса. Косметологический дискурс (далее КД) как один из видов
институционального общения в лингвистической литературе не изучен;
(2) Раскрытие менталитета народа и его культуры через язык – это основной метод
для познания культуры другого этноса. Для этого необходимо анализировать различные
дискурсы, прежде всего дискурсы телесности. Наиболее изученным из таких дискурсов
является медицинский дискурс. Вместе с тем КД представляется собой смежное, но
самостоятельное явление, имеющее свои лингвокультурные особенности.
Объектом данного исследования выступает дискурс, представленный в виде
текстов, размещенных на интернет-сайтах косметических компаний.
Цель исследования – выявить лингвокультурные особенности КД. Для достижения
этой цели необходимо решить ряд задач: определить понятие КД, проанализировать
материал в лексическом, синтаксическом и стилистическом аспектах.
Материалом исследования послужили интернет-сайты косметических компаний.
Научная новизна работы состоит в том, что в ней проанализированы
лингвистические особенности КД и выявлены национально-культурные особенности
такого дискурса с точки зрения его ценностной специфики.
Теоретическая значимость заключается в расширении сферы институционального
дискурса и в ведении в оборот нового материала.
Практическая ценность работы определяется возможностью использования ее
результатов в процессе преподавания русского языка как иностранного,
лингвокультурологии, а также при создании рекламы косметических средств.
Под косметологическим дискурсом в рамках данной работы мы понимаем один из
видов институциональных дискурсов, основой темой которого является внешность
человека, а именно здоровье и красота верхнего слоя отдельных частей тела, например
кожи лица, шеи, рук, тела и т.д., что позволяет отнести этот дискурс к телесным
дискурсам. Однако в отличие от медицинского дискурса, где главным концептом
является «здоровье», в КД ключевые концепты – «красота» и «молодость». Кроме того,
зачастую цель КД - не только доказать важность красоты, но и привлечь внимание
аудитории к косметическим средствам, выпускаемых компанией, и побудить их покупать.
Это сближает КД с рекламным дискурсом.
Ситуации, в которых реализуется КД: диалог врача-косметолога и клиента,
менеджера отдела косметики и покупателя, дискурс сайтов косметических компаний,
буклетов косметических фирм и т.п. КД может иметь и неинституциональную
разновидность дружеской беседы.
Участниками институционального варианта КД являются агент и клиент, в нашем
случае, косметические компании и люди (потенциальные клиенты), получающие
информацию на их сайтах. Хронотоп данного фрагмента КД является виртуальным.
Любой вид институционального дискурса не может существовать отдельно. К
ближайшей периферии КД относятся медицинский дискурс и рекламный дискурс.
Сайты косметических компаний, послужившие источником материала данного
исследования, имеют разную структуру. Основные разделы в общем виде можно
представить приблизительно так: презентация компании; презентация продукции и
новинок; каталог; контакты; советы косметолога; возможности (для продавцов) и т.д.
Наше внимание привлек раздел, жанр которого мы обозначали как «презентация
компании», так как в данном разделе наиболее четко выражены функции и особенности
КД. На разных сайтах компаний название жанра презентации компании разное. Есть
такие: «О компании», «О брэнде», «Наша философия» и т.д. В текстах презентаций
компании обычно указывается на отличия данной продукции от продукции других
компаний. Таковыми особенностями могут быть экологичность и натуральность сырья,
использования уникальных новых технологий, с другой стороны, проверенность и
традиционность рецептов и т.п.
Мы проанализировали презентации следующих косметических брендов:
«Фаберлик» (до ребрендинга «Русская линия»); «Кора»; «Черный жемчуг»; «Сто
рецептов красоты»; «Мирра-люкс»; «Ольга Ромашко»; «Биолит»; «Натура сиберика»;
«Секреты красоты»; «Рецепты бабушки Агафьи» и «GRS». И на основе проведенного
исследования можем утверждать, что к основным лингвокультурным особенностям
косметологического дискурса относятся использование географических названий и
выражений, связанных со временем.
Чаще всего географические названия используются в КД при указании на место
происхождения какого-либо натурального сырья: «На единственной в России лосиной
ферме, под Костромой, получают лечебное лосиное молоко». «В самом сердце страны,
лежит удивительная земля - Сибирь. Это настоящая дикая природа и хрупкая красота,
стряхивающая с себя суровые морозы. Растения Сибири, привыкшие бороться за жизнь,
обладают мощнейшим потенциалом и жизненной силой, свойственной только этому
краю». В последнем примере представление о месте — Сибири переносится на растения,
и далее происходит перенос положительных качеств растений на продукцию компании.
Выражения, связанные со временем, являются еще одной лингвокультурной
особенностью КД, и, в свою очередь, - особенностью русской языковой картины мира.
Следует отметить, что наблюдается дуализм в проявлении концепта времени в КД: с
одной стороны - «бабушкины рецепты», с другой - «инновационные технологии». Кроме
того, «время» в значении «возраст» в КД традиционно выступает в качестве врага, с
которым необходимо бороться: «..косметика …. надолго затормозит разрушительную
работу времени».
В заключение необходимо отметить, что перечисленные особенности
косметологического дискурса не являются исчерпывающими и следует дальнейшего
изучения.