Программа предусматривает содержание дисциплин

Программа междисциплинарного государственного
экзамена
Программа
предусматривает
содержание
дисциплин
профессионального цикла, представленных в учебном плане по
специальности
«Связи
с
общественностью».
Вопросы
государственного экзамена формулируются в соответствии с данной
программой.
Вопросы
предполагают
умение
студента
систематизировать конкретные знания по учебной дисциплине и
демонстрировать собственное понимание обсуждаемой на экзамене
темы.
1. Теория и практика СО. Реклама в коммуникационном
процессе.
PR в системе коммуникации: цели, функции, содержание.
Структура отечественного рекламного и PR-рынка. PR,
журналистика и реклама: взаимосвязь и различия. Наука о связях с
общественностью в системе социогуманитарных дисциплин.
Функции связей с общественностью. PR как элемент
интегрированных маркетинговых коммуникаций. Функции
службы по связям с общественностью в государственном,
коммерческом и политическом секторе. Реклама в системе
массовых коммуникаций: определение, функции, виды.
Система СМИ: структура, специфика информационных
каналов и их взаимодействие. Система жанров российской печати:
традиции и обновление. Источники и методы сбора информации в
журналистике и СО. Классификация PR-текстов и система жанров
PR-текста.
2. Техника и технология деятельности специалиста по СО.
Правовое
и
этическое
регулирование
деятельности
специалиста по СО.
Сущностные
характеристики
PR-деятельности
и
профессионально-личностные качества специалистов по СО.
Структура
и
направления
деятельности
PR-отдела.
Планирование
и
организация
PR-кампании.
Оценка
эффективности PR-деятельности. Организация специальных PRмероприятий. Спонсорство и благотворительность в системе СО
Консалтинг в PR-деятельности. PR-консалтинг в кризисных
ситуациях. Деловые переговоры как форма PR-деятельности.
Формирование корпоративной культуры и корпоративной
философии организации. Приемы работы на имиджем персоны.
Отношения с внутренней общественностью. Виды и типы
корпоративных изданий.
Схема маркетингового исследования и его этапы. Организация
маркетинговой деятельности в СО-структурах.
Медиарилейшнз: современное состояние и перспективы
развития. Пресс-служба и ее функции. Формы и методы работы со
СМИ. PR-тексты, подготавливаемые пресс-службой организации.
Планирование рекламной деятельности. Виды и формы
рекламной информации. Саморегулирование в рекламе и СО.
Этические кодексы PR. Законодательное регулирование
рекламных процессов. Правовое регулирование журналистской
деятельности. Закон РФ «О средствах массовой информации» и
другие правовые акты.
3. Теория коммуникации. Коммуникационный менеджмент.
Социология массовых коммуникаций.
Понятие коммуникации и социальной коммуникации. Виды и
типы социальной коммуникации. Информационно-процессный
подход
к
коммуникациям.
Семиотический
подход
к
коммуникациям. Коммуникативные источники, их основные
характеристики. Аудитории коммуникации: история, типология,
основные подходы. Деловые коммуникации: понятия, основные
подходы. Сущность и содержание межличностных коммуникаций.
Теория интегрированных коммуникаций и коммуникационный
менеджмент.
Управление
внешними
и
внутренними
коммуникациями
организации.
Массовые
коммуникации:
сущность,
функции,
основные
теоретические
подходы.
Коммуникативный менеджмент: основные понятия, модели
управления коммуникацией в организации
4. Язык и стилистика журналистики и СО
Норма современного русского языка. Толковые словари.
Функциональные
разновидности
литературного
языка
(разговорный, научный, официально-деловой стили). Средства
выражения авторского «я» в тексте. Стилистические особенности
информационных жанров прессы. Публицистический стиль как
функциональная разновидность литературного языка. Принципы и
стандарты литературного редактирования текста массовых
коммуникаций. Подготовка первого лица к публичному
выступлению.
5. История СМИ, СО и рекламы
Журналистика Запада: от принуждения к свободе – основные
вехи истории и современное состояние. Восточная Европа:
журналистика
в
условиях
социально-политической
трансформации 1989-2003 гг. Формы концентрации и
монополизации средств массовой информации и коммуникации в
мире. Мировые информационные агентства: основные вехи
истории и современное состояние. Международно-правовые
аспекты деятельности СМИ.
Создание русской периодической печати в XVIII в. Русская
журналистика Х1Х в.: процессы, направления и ведущие издания.
Традиции российской публицистики: выдающиеся представители,
преемственность и обновление. Создание системы печати
Советского государства. Реклама в первых российских газетах
(XVIII в.). Особенности развития рекламы в период НЭПа.
Этапы развития СО (на примере США). Этапы развития СО в
России
ЛИТЕРАТУРА
к междисциплинарному государственному экзамену по
специальности «Связи с общественностью»







Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. М., 2002.
Бодуан Ж.-П. Управление имиджем компании. Паблик
рилейшнз: предмет и мастерство. М., 2001.
Варакута С. А., Егоров Ю. Н. Связи с общественностью. М.,
2001.
Гавра Д. П. Основы теории коммуникаций. СПб., 2005.
Демин Ю. М. Бизнес-PR. М., 2003.
Дорский А. Ю. Правовое обеспечение PR-деятельности. СПб.,
2005.
Емельянов С. Теория и практика связей с общественностью.
Вводный курс. СПб., 2005.



















Землянова Л. М. Зарубежная коммуникативистика в
преддверии информационного общества / Толковый словарь
терминов и концепций. М., 1999. С. 211.
Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная
энциклопедия Public Relations. М., 2002.
Ильченко С. Н., Кривоносов А. Д. Современная пресс-служба.
СПб., 2005.
Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и
практика. М.; СПб.; Киев, 2000.
Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., 2000.
Кривоносов А. Д. Основы спичрайтинга. СПб., 2003.
Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных
коммуникаций. СПб., 2001.
Моисеев В. А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М., 2001.
Очерки истории связей с общественностью: Учеб. пособие /
Отв. ред. А. Д. Кривоносов. СПб., 2005.
Панфилова А. П. Деловая коммуникация в профессиональной
деятельности. СПб., 1999.
Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. М., 2001.
Сайтел Ф. П. Современные паблик рилейшнз. М., 2002.
Реклама и связи с общественностью / Под ред. А. Д.
Кривоносова и М. А. Шишкиной. СПб., 2004
Связи с общественностью: введение в специальность: Учеб.
пособие для студентов отделения связей с общественностью /
Отв. ред. М. А. Шишкина. СПб., 2001.
Связи с общественностью как социальная инженерия / Под
ред. В. А. Ачкасовой и Л. В. Володиной. СПб., 2005.Спивак
В.А. Корпоративная культура. СПб., 2001.
Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность.
СПб., 2001.
Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью.
Теория и практика. М., 2003.
Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального
управления. СПб., 1999.
Яковлев И. П. Основы теории коммуникаций. СПб., 2001