Алтайский государственный технический университет им.И.И

Алтайский государственный технический университет
им.И.И.Ползунова
Памятка для студентов группы РК 31 по изучению дисциплины
«Рекламный бюджет и
ценообразование в маркетинге»
(9 семестр)
Составил
Ст.пр. каф. РиК
Старостенко И.М.
______________
Утверждаю
Зав. кафедрой РиК
Дмитриев В.В
________________
«__» ________ 200_ года
1 Содержание дисциплины
В 9 семестре изучается дисциплина «Рекламный бюджет и
ценообразование в маркетинге». В ходе изучения рассматриваются
следующие темы.
Модуль 1. Тема 1. Понятие «рекламный бюджет» Определение
понятия «бюджет предприятия». Место рекламного бюджета в общем
бюджете предприятия. Факторы внешней и внутренней среды фирмы,
влияющие на определение величины рекламного бюджета
предприятия. Распределение денежных средств на различные виды
рекламы с учетом различий целевой аудитории. Отбор целевой
аудитории. Формула Т. Пауэрса. Определение размера рекламного
бюджета. Метод целей и задач, экспертный метод «Независимый
усредненный прогноз», метод пяти вопросов. Рекламный бюджет
новой товарной категории, новой марки, устоявшейся марки (метод
Шроера). Качество расходов на рекламу.
Тема 2 Понятие цены. Ценообразующие факторы на рекламном рынке
Понятие и сущность цен. Цена как экономическая категория. Теория
потребительского поведения и спроса. Специфика «b2b» потребителей
и формирование цены на услуги рекламного агентства.
Ценообразующие факторы на рекламном рынке. Взаимосвязь спроса,
предложения и цены. Методология ценообразования. Принципы
ценообразования (научность обоснования цен, целевая направленность
цен, непрерывность процесса ценообразования, единство процесса
ценообразования и контроля за соблюдением цен.)
Модуль 2. Тема 3. Ценовая политика рекламной фирмы. Ценовая
политика рекламной фирмы, ее сущность и принципы формирования.
Стратегические и тактические аспекты ценовой политики фирмы.
Структура свободной рыночной цены. Методы ценообразования на
рекламном рынке.
Методы ценообразования в маркетинге. Установление цен на новый
товар. Ценообразование в рамках товарной номенклатуры
Тема 4. Формирование цен на рекламную продукцию на основе учета
издержек фирмы. Виды издержек для целей ценообразования.
Классификация издержек рекламного агентства. Анализ соотношения
затрат, объема производства рекламной продукции и прибыли.
Модуль 3. Тема 5.Стратегии политики цен. Стратегии политики цен:
понятие, ситуации, в которых они реализуются, информация. Выгоды
от применения стратегии ценообразования в маркетинге. Виды
стратегий политики цен. Стратегия высоких цен. Стратегии средних
цен, низких цен, целевых цен, неизменных цен, изменения цены нового
продукта внутри жизненного цикла, конкурентных цен, стратегия цен
на товары, взаимосвязанные с точки зрения затрат, спроса, а также
затрат и спроса, стратегия гибких цен, льготных цен. Ценовые линии.
Стратегия «неокругленных цен», скидок.
Тема 6. Цена как инструмент маркетинговых коммуникаций фирмы
Маркетинговые коммуникации: классификация, функции. Создание
стратегии маркетинговых коммуникаций. Цена как инструмент
маркетинговых коммуникаций. Цена в системе стимулирования сбыта
для частных и институциональных потребителей.
Модуль 4 Тема 7. Учет рекламных расходов фирмы Правовые основы
рекламных расходов. Специфика бухгалтерского учета расходов на
рекламу. Квалификация рекламных расходов. Налоговый учет
рекламных расходов. Специфика исчисления НДС (вычеты НДС по
сверхнормативным расходам, документальное оформление и
обоснование вычета НДС «по норме и т.п.)
2 Литература и учебно-методические материалы
(полный список – у преподавателя)
Основная литература:
1. Багиев, Г. Л. Маркетинг СПб. [и др.]: Питер, 2007
2. Барышев, А. Ф. Маркетинг М.: Академия, 2009
3. Бородин, В. А. Маркетинг в отраслях и сферах
деятельности (рынки предприятий) Барнаул: Изд-во
АлтГТУ, 2008
4. Герасименко, В. В.Управление ценовой политикой
компании М.: Эксмо, 2006
5. Данченок, Л. А. Маркетинговое ценообразование.
Политика, методы, практика М.: Eksmo elucation,
2006
6. Климин, А. И. Медиапланирование своими силами
СПб.: Питер, 2008
7. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. – СПб.: Питер,
2006, 2007
8. Кржеменевская, Я. К.Организация рекламной
кампании// Молодежь - Барнаулу.-Барнаул, 2007.c.489-491
9. Лысова, Н. А. Управление ценами М.: КНОРУС,
2006
10. Мудров, А. Н.Основы рекламы М.: Магистр, 2008,
2010
11. Назаров, М. М.Типология продаж телевизионного
рекламного времени на мировых рынках Реклама.
//Теория и практика.-№ 3.-2009.-c.162-172
12. Павлов, А. П. Слепые и жадные. К вопросу о
ценообразовании на рынке наружной рекламы
Великого Новгорода// Реклама. Теория и практика.№ 3.-2009.-c.174-184
13. Песоцкий, Е. А. Реклама. М.: Дашков и К°, 2007
14. Ромат Е. Реклама. – М., 2006,
15. Тузовская, С. А.Маркетинг Барнаул: Изд-во
АлтГТУ, 2006
16. Дополнительная литература:
17. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые
коммуникации. – Спб.: Питер, 2001.
18. Бове К., Аренс У. Современная реклама. –
Тольятти: Издательский дом «Довгань», 1995.
19. Борисенко, М. Новые подходы к ценообразованию
в туризме//Экономика. Сервис. Туризм. Культура
(ЭСТК-2008) .-Барнаул, 2008.-c.31-35
20. Ветитнев, А. М. Методы ценообразования на
санаторно-курортные услуги// Экономика. Сервис.
Туризм. Культура (ЭСТК-2006).-Барнаул, 2006.c.114-118
21. Витале Д. Малый бизнес. Реклама – М.:
Издательский дом «Довгань», 1998.
22. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. –
М.: Финпресс, 2000.
23. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в
медиапланирование. – М.: Издательство «РИПхолдинг», 1998
24. Исмаев, Д. К. Цены и ценовая политика Маркетинг
иностранного туризма в Российской Федерации.
//Теория и практика деятельности туристских
фирм.-М., 2002.-Гл.9.-c.86-98
25. http://www.twirpx.com/library/
26. http://www.advertology.ru/article14874.htm
27. http://www.p-marketing.ru/publications/appliedmarketing/effectiveness-media/reclamny-budget
28. http://www.4p.ru/main/research/81937/
29. http://www.marketing.spb.ru/read/m5/8.htm
30. http://www.aup.ru/books/m49/10.htm
Модуль
1
2
3
3,5
Экзамен
3 График контроля
Время
Вес
в
проведения итоговом
рейтинге
Контрольная
5 неделя
0,2
работа №1
Контроль
6-10 недели
домашних
заданий
по
темам 1,2,3
Контрольное
испытание
Контрольная
работа №2
Индивидуальные
домашние
задания
по
темам 4,5,6,7
11 неделя
0,2
12-16
недели
сессия
0,6
Примечания
5вариантов
по 3вопроса
Оценка в
соответствии
с принятой
шкалой
оценок
4варианта по
3 вопроса
Оценка в
соответствии
с принятой
шкалой
оценок
Тест
3варианта по
7 вопросов
Примечания. 1 Любая контрольная точка, выполненная после срока без
уважительной причины, оценивается на 10% ниже. Критерии оценки
соответствуют «Положению о модульно-рейтинговой системе
квалиметрии учебной деятельности студентов СМК ОПД 01-19-2005»
(стр. 31-34)
2 Критерии оценки каждого задания будут доведены до студентов при
инструктаже перед
его выполнением. По окончании семестра
подводится итог работы в результате чего как среднеарифметическое
рейтингов за модули получается семестровый рейтинг.
В случае, если рейтинг за какой-либо из модулей меньше 25 баллов,
студент с таким рейтингом до экзамена не допускается и должен будет
пересдать задания модуля.
3 К экзамену допускаются студенты, имеющие не более двух
задолженностей по контрольным точкам. При наличии одной или двух
задолженностей студенту выдается дополнительное задание. Экзамен проходит в письменной форме. За
него выставляется отдельный рейтинг.
4 В зачетную книжку выставляется итоговый рейтинг – среднеарифметическое между семестровым и
экзаменационным рейтингом.
4 Возможности повышения рейтинга.
Для студентов с высоким текущим рейтингом по их желанию может быть организовано углубленное
изучение предмета, выдано дополнительное задание.
Для повышения рейтинга студент может переделать задания модуля, за который получил рейтинг ниже 75
баллов.