25-26 февраля 2014г.

Центр стратегических исследований
Института математических исследований
сложных систем МГУ им. М.В.Ломоносова
Автономная некоммерческая
организация Центр развития бизнеса
«Трамплин успеха»
119991, Россия, г. Москва, Ленинские горы, д.1, стр.46
107150, Россия, г. Москва, ул. Бойцовская, д. 22
ПРИГЛАШЕНИЕ №17/МС от 21.01.2014г.
Ректору, Проректору по учебной работе,
Начальнику службы маркетинга и развития ВУЗа
25-26 февраля 2014г. состоится семинар-практикум на тему:
(ЦСИ МГУ им. М.В.Ломоносова, Ленинские горы, д.1, стр. 46)
«Маркетинговая деятельность ВУЗа
в условиях растущей конкуренции на рынке образования.
Построение эффективной службы маркетинга: принципы взаимодействия и
технологии внедрения. Постановление № 582 от 10.07.13.
Практика зарубежных вузов. Имидж вуза:
позиционирование и работа с целевыми аудиториями».
ЭКСПЕРТЫ СЕМИНАРА:
Даниленко Л.В. - Научный руководитель Центра маркетинговых инноваций в образовании,
Генеральный директор специализированного маркетингового агентства SMA SPEECH, Член Совета
Гильдии Маркетологов, Сопредседатель Комитета по инновациям в маркетинге и маркетинговых
коммуникациях, к.п.н.
Белякова Н.Ю. - Советник по коммуникационному продвижению и развитию имиджа компании.
Эксперт в области технологий управления брендом компании, Член PR-комитета Гильдии
маркетологов, Более 10 лет работы в практическом PR, в том числе в области высшего образования,
Разработчик и координатор PR-проектов по формированию лояльности потребителей и развитию
имиджа вуза.
Шевченко Д.А. - Заведующий кафедры маркетинга и рекламы РГГУ, почетный член Гильдии
Маркетологов, к. философ. н., д.э.н., профессор.
День 1. 25 февраля 2014г.
9.30-10.00 – Регистрация участников, 10.00-17.30 / Даниленко Любовь Владимировна.
Операционный маркетинг в вузе: построение системы, организация службы, разработка
программы маркетинга, распределение обязанностей между подразделениями, оценка
эффективности.
-Взаимосвязь маркетинга с главными вузовскими процессами: границы ответственности за
эффективность маркетинга.
-Маркетинговое пространство вуза: структура, взаимосвязи, зона ответственности, технологии
организации. МИС вуза (маркетинговая информационная система).
-Способы создания единого маркетингового пространства вуза
-Служба маркетинга вуза: виды, формы организации, структура под индивидуальные задачи вуза.
Корпоративные коммуникации в продвижении ОУ.
-Приемы создания системы корпоративных коммуникаций по продвижению вуза.
-Неформальные маркетинговые коммуникации как малобюджетный ресурс продвижения вуза.
-Стратегии и тактики коммуникационной деятельности.
ПРИЕМНАЯ КАМПАНИЯ 2014/15 –ПОДГОТОВКА к «сезонной распродаже образовательных
услуг»
11.30-12.00 – Кофе-брейк
«Уставшие» целевые аудитории и взаимодействие с ними в новых условиях.
-Целевые аудитории вуза сегодня: кто и какие они.
-Психология взаимодействия с «уставшими» целевыми аудиториями.
-Особенности работы с целевыми аудиториями в сфере В2В вуза
13.30-14.00 – Обед
Креативные стратегии продвижения образовательных услуг и выбор альтернативных тактик
проникновения к целевым аудиториям.
-Управление продвижением как системной коммуникацией вуза.
-Разработка креативной идеи продвижения: творчество или профессионализм.
-Анализ успешных коммуникационных кампаний конкурентов.
Правовые аспекты продвижения образовательных услуг «на грани запрета».
-Как рекламировать то, что «нельзя» рекламировать.
-Сравнения в рекламе на грани фола.
-Объекты истории и культуры в рекламном креативе или как пользоваться наследиемроссийского
образования.
День 2. 26 февраля 2014г.
9.30 - 12.00 / Белякова Наталья Юрьевна
-Стратегия формирования эффективного имиджа вуза: позиционирование и работа в целевыми
аудиториями;
-Сравнительный маркетинг: опыт зарубежных вузов: маркетинговое продвижение.
12.00-12.30 – Обед
12.30-16.30 / Шевченко Дмитрий Анатольевич
-Участие Вузов в рейтингах: критерии и соответствие вуза.
-Участие вуза в развитии научной деятельности.
-Сайт как инструмент продвижения вуза.
-Международный опыт продвижения вуза.
-ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА/ПРАКТИКУМ. "Оценка эффективности сайта вуза" по каждому
конкретному сайту может быть сделана оценка: дизайн, контент, навигация, интерактивность,
фидбек.
ПРИНЯТЬ УЧАСТИЕ:
-21500 руб. (комплект информационно-справочных материалов, ежедневные обеды и кофе-брейки),
НДС не облагается. За участие 2-х и более слушателей - 10%.
Участникам предыдущих семинаров – 15%.
-9400 руб. - методички без посещения. Помощь при бронировании гостиницы Университетская!
Возможна пост оплата по гарантийному письму и 30/70!
РЕГИСТРАЦИЯ:
- на сайте: www.tramus.ru
- по телефонам: (495) 722-94-18, (495) 233-76-02, (965) 295-05-53
- по e-mail: seminar-ipk@mail.ru, tramus@tramus.ru, info@tramus.ru