иллюстрированный журнал как идеологический источник

Дмитрий Эпштейн
ИЛЛЮСТРИРОВАННЫЙ ЖУРНАЛ КАК ИДЕОЛОГИЧЕСКИЙ ИСТОЧНИК
В советское время (до перестройки) иллюстрированные журналы (ИЖ) входили в систему
массовой пропаганды, но не относились к числу первичных идеологических источников.
Исключительное право первой публикации в СМИ установочных идеологических
материалов принадлежало тандему, состоявшему из газеты «Правда» и журнала
«Коммунист». ИЖ, например, «Огонек», лишь воспроизводили канонизированные
постулаты, адаптируя их к своей аудитории. Идеология здесь присутствовала как в виде
фрагментов установочных материалов, так и в растворенном виде, как элемент
развлекательно-нравоучительных текстов и иллюстраций.
На закате советской власти, в период перестройки, тот же «Огонек» становится полигоном
идеологических инноваций. Лавинообразно растет аудитория и меняется политический
облик другого ИЖ, «Новое время». Если в секторе «толстых» литературных журналов
либеральные издания соперничают с почвенническими и консервативнокоммунистическим, то в секторе ИЖ преимущество либералов подавляющее.
Еженедельный ИЖ широкого профиля – мощное средство информационной борьбы. Он
уступает ежедневной газете в оперативности, но превосходит ее в плане аналитики. Газета
живет один день, хорошо оформленный журнал перечитывается и сохраняется. Цветные
высококачественные иллюстрации воздействуют на читателей эмоционально.
В конце 1990-х гг. «Огонек», «Новое время» и другие уходящие корнями в СССР ИЖ
переживают упадок. Им на смену приходят новые лидеры влияния: «Итоги», «Столица»,
«Коммерсантъ-Власть», «Профиль», «Эксперт». Растет полиграфическое качество, а
также доля иллюстраций в структуре выпуска серьезных политико-экономических
изданий («Профиль», «Эксперт»). Появляются первые «глянцевые» деполитизированные
ИЖ западного образца, в т.ч. лицензионные русские выпуски европейских и американских
ИЖ. «Столица», зародившаяся как сугубо политический еженедельник радикальнолиберального толка, эволюционирует в сторону «глянцевого» издания. Но «глянец» - не
обязательно синоним социальной бессодержательности, идеологической пустоты.
Редакция «Столицы» декларировала весьма серьезную социально-политическую задачу –
формирование в России среднего класса. Культура потребления становится элементом
идеологии, растет роль рекламы. Роль участия государства в издании влиятельных ИЖ
минимальна, на всем протяжении1990-х здесь господствует частная инициатива.
В начале XXI в. сектор ИЖ претерпевает существенные изменении, обусловленные
переменами на социально-политической сцене. Уходят в прошлое массовые
демонстрации, политизированность населения снижается. Государство приветствует эту
тенденцию. Генеральной задачей пропаганды становится не мобилизация, а
нейтрализация массовой политической активности. Обывателя ориентируют
преимущественно на развлечения, заполнившие идеологический вакуум. Объем
избирательных прав снижается, стремясь к декоративному уровню советского образца.
Но, в отличие от советских времен, никакая идеология при этом населению не
навязывается, быть в курсе актуальных идеологических формулировок простой человек
более не обязан. Жанр «установочных» идеологических статей возрождается, но их
адресат – не население, а элита. Термин «элита» - базовый в новой идеологии: «Если мы
не сумеем консолидировать элиты, Россия может исчезнуть как единое государство. С
географических карт были смыты целые империи, когда их элиты лишились
объединяющей идеи и вступили в смертельную схватку. Консолидация российской элиты
возможна только на одной платформе — для сохранения эффективной
государственности в пределах существующих границ. Все остальные идеологемы
вторичны»
Установочное в идеологическом плане интервью Дмитрия Медведева «Сохранить
эффективное государство в существующих границах» было опубликовано в 2005 г. в
журнале «Эксперт». Здесь же в ноябре 2006 г. увидел свет труд Владислава Суркова
«Национализация будущего: параграфы pro суверенную демократию». Таким образом,
именно ИЖ становится первичным идеологическим источником, отдаленным аналогом
тандема «Правда» - «Коммунист».
Миллионные тиражи не являются более критерием влиятельности издания, весомости
высказываемых на его страницах мнений. Популистские посулы, высказываемые
чиновниками или бизнесменами на страницах массовых изданий, контрастируют с
публикациями в элитных ИЖ. Читатель, например, газеты «Комсомольская правда» был
бы немало удивлен, попадись ему в руки первый журнала «Элитная недвижимость» за
2007 г.: «Цена $20-25 тыс. за кв. м, которая сегодня существует на рынке элитного жилья,
абсолютно удобоваримая, психологически воспринимаемая… В ближайшем будущем
стоимостная планка может возрасти до $40 тыс. И эта цифра никого не удивит». Такая
конъюнктура не является результатом игры стихийных рыночных сил. Журнал постоянно
напоминает о своей лояльности власти и близости к ней, перечисляются имена
дружественных депутатов, политических партий и органов управления. Не скрывается
серьезная проблема: многие из числа московской элиты недовольны окружающим их
населением, «социальное окружение не соответствует предпочтениям клиентов элитной
застройки». Запущенность городской инфраструктуры всем известна. Можно вкладывать
средства в повышение уровня общедоступных услуг, но есть и другой путь: создание
элитных анклавов с автономной системой жизнеобеспечения. «Отгородиться от внешнего
мира нетрудно и в элитных коттеджных поселках, где можно обеспечить социальную
однородность. Например, сегодня уже готов проект строительства элитного города на 30
тыс. очень состоятельных жителей («Рублево-Архангельское» на Новорижском шоссе)».
Выдвинутые на государственном уровне идеи суверенизации и консолидации элиты
воплощаются в жизнь вполне материальным образом. Идеология – не пустой звук, ее
следует внимательно изучать, даже если государство к этому более своих граждан не
понуждает. Введение в научный оборот малоизвестных, но важных источников, подобных
«Элитной недвижимости», сопоставление их с источниками известными (журнал
«Эксперт») – вот одна из актуальных задач для книговедов РГБ. А как выразительны
провинциальные издания этого рода, например, ярославский «Элитный квартал»! К
сожалению, здесь много лакун, в восполнении которых книговеды могли бы помочь
комплектаторам. Изучение горизонтального среза «элитных» ИЖ из уникальных фондов
РГБ дает немалый кумулятивный эффект. Он может быть шокирующим – но таково уж
свойство современной социальной реальности.