Автономная некоммерческая организация высшего образования «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» Кафедра общегуманитарных наук и массовых коммуникаций Форма обучения: заочная ВЫПОЛНЕНИЕ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Группа ММ20Р111 Студент Волкова А.А. МОСКВА 2024 Тема: Анализ затрат рекламную продукцию Задание №1 День Программа Стоимос Длительнос недел ть ть и минуты, мин. тыс. руб. Пн Утренние Стоимос ролика, ть показа, Число Стоимост показо ь, в руб. Удельны млн. й вес тыс. руб. 190 0,25 47,5 50 2,375 14% 3400 0,10 340 10 3,4 21% 120. 0,25 30 50 1,5 9% новости Вт Вечерние новости Ср Тематическая программа Ср Обзор 2600 0,10 260 10 2,6 16% Чт Телесериал 710 0,20 142 20 2,84 17% Вск Художественн 1900 0,25 475 8 3,8 23% ый фильм Итого 16,515 Стоимость показа (Утренние новости) = 190*0,25 = 47,5 Стоимость показа (Вечерние новости) = 3400*0,1 = 340 Стоимость показа (Тематическая программа) = 120*0,25 = 30 Стоимость показа (Обзор) = 2600*0,1 = 260 Стоимость показа (Телесериал) = 710*0,2 = 142 Стоимость показа (Художественный фильм) = 1900*0,25 = 475 Стоимость, млн. руб. (Утренние новости) = 47,5*50/1000 =2,375 Стоимость, млн. руб. (Вечерние новости) = 340*10/1000 = 3,4 Стоимость, млн. руб. (Тематическая программа) = 30*50/1000 = 1,5 Стоимость, млн. руб. (Обзор) = 260*10/1000 = 2,6 Стоимость, млн. руб. (Телесериал) = 142*20/1000 = 2,84 Стоимость, млн. руб. (Художественный фильм) = 475*8 /1000= 3,8 Итого, млн. руб. = 2,375 + 3,4 + 1,5 + 2,6 + 2,84 + 3,8 = 16,515 Удельный вес (Утренние новости) = 2,375 / 16,515 = 14% Удельный вес (Вечерние новости) = 3,4 / 16,515 = 21% Удельный вес (Тематическая программа) = 1,5 / 16,515 = 9% Удельный вес (Обзор) = 2,6 / 16,515 = 16% Удельный вес (Телесериал) = 2,84 / 16,515 = 17% Удельный вес (Художественный фильм) = 3,8 / 16,515 = 23% Тема: «Расчет и анализ точки безубыточности» Задание № 3 Предприятию необходимо принять решение об открытии новых рынков сбыта продукции или отказаться от их создания. В качестве информации для принятия решений служат данные, приведенные в табл. (руб.): Выручка от реализации 4 000 000 Продажная цена (за единицу) 2000 Количество единиц товаров 2000 Торговые издержки Содержание персонала, занимающегося 320 000 сбытом продукции Расходы на рекламу 480 000 Командировочные расходы 240 000 Арендная плата за торговые помещения 600 000 Предусмотрено увеличить; расходы на рекламу арендную плату на 10% за новые торговые на 5% помещения командировочные расходы на 5 % Объем реализации на новых рынках сбыта составит 500 шт.; продажная цена остается без изменений; прогнозируемая величина переменных издержек производства составляет 900 руб. за единицу. Постоянные издержки до выхода на новые рынки: 320000 + 480000 + 240000 + 600000 = 1 640 000 рублей Переменные издержки до выхода на новые рынки: 900 * 2000 = 1 080 000 рублей Маржинальный доход = 4 000 000 – 1 080 000 = 2 920 000 рублей Чистый доход = 4 000 000 – 1 080 000 – 1 640 000 = 1 280 000 рублей Коэффициент маржинального дохода = 2 920 000 / 4 000 000 = 0,73 Точка безубыточности = 1 640 000 * 0,73 = 1 197 200 рублей Постоянные издержки после выхода на новые рынки: 320000 + 480000*1,1 + 240000*1,05 + 600000*1,05 = 1 730 000 рублей Переменные издержки до выхода на новые рынки: 900 * 2500 = 2 250 000 рублей Выручка после выхода на новые рынки = 2000 *2500 = 5 000 000 рублей Маржинальный доход = 5 000 000 – 2 250 000 = 2 750 000 рублей Чистый доход = 5 000 000 – 1 730 000 – 2 250 000 = 1 020 000 рублей Коэффициент маржинального дохода = 2 750 000 / 5 000 000 = 0,55 Точка безубыточности = 1 730 000 * 0,55 = 951 500 рублей Можно сделать вывод, что выход на новый рынок является экономически обоснованным, так как для выхода на точку безубыточности компании необходимо будет продавать продукцию на меньшую сумму. Тема: «Анализ экономических составляющих рекламного бизнеса. Анализ имущественного состояния организации» Показатели Базис. период 1 2 Объем тов. 1800 Отчет. период Отклонения Абсолют. Относит., % (+,-) (=3-2) (=3/2*100-100) 3 4 5 1920 120 6,7 13 -2 -13,3 147,7 27,7 23,1 прод., тыс. руб. (ВП) Среднеспис. 15 числен., чел. (ЧР) Выработка, тыс. 120 руб. Анализ влияния факторов на объем товарной продукции Среднесписочной численности -240 Годовой выработки 3324 Баланс отклонений 25,7 Выработка, тыс. руб. (базис. период) = 1800 / 15 = 120 Выработка, тыс. руб. (отчет. период) = 1920 / 13 = 147,7 Абсолют. отклонение (ВП) = 1920 – 1800 = 120 Относит. отклонение (ВП) = 1920/1800*100 – 100 = 6,7 Абсолют. отклонение (ЧР) = 13 – 15 = -2 Относит. отклонение (ЧР) = 13/15*100 – 100 = -13,3 Абсолют. отклонение (Выработка) = 147,7 – 120 = 27,7 Относит. отклонение (Выработка) = 147,7/120*100 – 100 = 23,1 Анализ влияния факторов на объем товарной продукции (Среднесписочной численности) = -2*120 = -240 Анализ влияния факторов на объем товарной продукции (Годовой выработки) = 27,7*120 = 3324 Анализ влияния факторов на объем товарной продукции (Баланс отклонений) = 27,7 – 2 = 25,7
