МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «БРАТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» Факультет заочного и ускоренного обучения Кафедра «Подъемно-транспортных, строительных, дорожных машин и оборудования» Специальность 23.05.01 «Наземные транспортно-технологические средства» Маркетинг Практическая работа Тема: Функции маркетинга. Обучающегося группы ТТСз-20: Платонов Д. И. Проверил: Герасимов. С. Н. Братск 2024 Практическая работа № 2 Цель работы : проведение тематической дискуссии с целью закрепления изученного материала. Задание №1 К какой функции маркетинга относятся следующие мероприятия (заполнить таблицу): Мероприятия Функция маркетинга Аналитическая Производственная Распределительно- Управления сбытовая Исследование внешней среды и контроля да предприятия Реклама Анализ финансового положения да да предприятия Планирование маркетинга Исследование рынка да да Сегментация рынка Исследование продукта / услуги да да Организация производства да новых товаров Организация товародвижения да Исследование потребностей да Анализ конкурентов да Управление качеством товара да Контроль да Организация производства да новых товаров и новых технологий Стимулирование сбыта да Задание № 2 Выберете компанию, деятельность которой вам хорошо известна, и дайте характеристику комплекса маркетинга для этой компании (в письменном виде). Компания “Kinder ” Продукт (Product): Kinder Сюрприз, Kinder® Chocolate, Kinder Молочный Ломтик, Kinder Paradiso, Kinder Chocolate со злаками, Kinder Pingui, Kinder Pingui Кокос, Kinder Joy, Kinder Bueno, Kinder Schoko-Bons, Kinder Maxi King, Kinder® Chocolate Maxi, Kinder Delice. Цена (Price): цена данной продукции выше средних аналогов на рынке товаров, по сравнению с другими компаниями. Имеет большой спрос. Распространение (Place): продается в супермаркетах по всему миру, имеет большой спрос,особенно для детей. Целевая аудитория молочно-шоколадных яиц Киндер Сюрприз – дети в возрасте от 3 до 12 лет. Продвижение (Promotion): Киндер Сюрприз – безусловный лидер на рынке шоколадных яиц с игрушкой – сюрпризом и один из самых популярных продуктов среди детских сладостей. Сто процентная узнаваемость марки у целевой аудитории и покупательская лояльность позволяют судить о том Киндер Сюрприз является Брендомлидером в сегменте шоколадных яиц. Рекламная кампания Киндер Сюрприза в первую очередь направлена на детей, которые являются основными потребителями данного товара. Но и не забывает о родителях — главных его покупателях. Рекламная кампания Киндер Сюрприза делает главный акцент на том, что покупая своим детям продукты Киндер, родители хотят передать им частичку своей заботы и любви. Реклама на Телевидении Киндер Сюрприз рекламируется во всем мире, и акцент делается в большей степени на телевидение, для которог создаются различные рекламные ролики. В основном это ролики, связанные с выходом новой серии игрушек. Либо это ролики, рекламирующие продукты линейки Киндер, или наборы, куда входит Киндер сюрприз. Реклама на телевидении имеет свои ярко выраженные преимущества перед подавляющим большинством иных видов рекламы. В частности, это массовый охват значительной телевизионной аудитории, так как телевидение – это самое массовое СМИ. Использованная литература 1) Бутова, Т.Г. Управление маркетингом: учебник / Т.Г. Бутова, А.А. Казаков, А.Н. Жираткова. - М.: Проспект, 2016. - 270 с.: табл., граф., схем., ил. [Электронный ресурс]; 2) Маркетинг: учебник и практикум для прикладного бакалавриата /Под ред. Н. М. Кондратенко. - 3-е изд., перераб. и доп. - Москва: Юрайт, 2015. - 408 с. 3) Беляев, В. И. Маркетинг. Основы теории и практики [Electronic resource]: электронный учебник / В. И. Беляев. - Москва: КНОРУС, 2009. - 1 эл. опт. диск (CD-ROM); 4) Минько, Э.В. Маркетинг: учебное пособие / Э.В. Минько, Н.В. Карпова. - М. : ЮнитиДана, 2015. - 351 с. : табл., граф., схемы.[Электронный ресурс].
