Краткое содержание 1 проблема ТЕКУЩАЯ СИТУАЦИЯ Многие люди не знают о существование подписки «Пакет» Люди не доверяют подпискам в интернете решение 1 проблемы 2 проблема решение 2 проблемы РЕШЕНИЕ Сделать выплывающую рекламу на кассах самообслуживания с QRкодом Печатать чеки, с некоторым тезисом про выгодные условия «Пакет» Купить рекламу нового формата у блогеров схожей ЦА Экономические расчёты Наша команда ЭФФЕКТИВНОСТЬ Простота внедрения инициативы в структуру компании Не большие затраты на маркетинговую компанию Краткое содержание 1 проблема решение 1 проблемы 2 проблема решение 2 проблемы Экономические расчёты Наша команда ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ 30-50 лет ПРОБЛЕМА "Пакет" слабо распространён среди целевой аудитории ? А Ц я Кака Финансовый достаток-средний. примерно 80 тысяч рублей Зароботная плата Средний чек: Средний чек в «Пятёрочке» составил 409,2 рублей, в «Перекрёстке» — 626 рублей, в «Чижике» — 567,8 рублей. Общее количество покупателей в магазинах X5 Group за год увеличилось на 7,9%, до 5,7 млрд человек. Данные взят с сайта vc.ru. (1) Процент людей, осведомлённых о сервисе "Пакет" 9% Процент людей, не знающих ничего о сервисе 91% Краткое содержание 1 проблема решение 1 проблемы 2 проблема решение 2 проблемы РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ Среди поколения Y и Z (18–35 лет) в два раза больше покупателей, которые предпочитают магазины без кассиров, чем среди людей среднего возраста (35–55). Более 60% предпочли бы магазин, где есть и терминалы самообслуживания, и кассиры. Данные с сайта retail.ru (2) РЕШЕНИЕ Сделать выплывающую рекламу на кассах самообслуживания с QR-кодом Экономические расчёты Наша команда Краткое содержание 1 проблема решение 1 проблемы 2 проблема РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ Согласно статье с сайта nafi.ru (3) 53% покупателей забирают чек после покупки домой, из них 45%- люди, которые сохраняют чеки с продуктовых покупок и 47% из них сверяют с чеком цены на приобретённые товары РЕШЕНИЕ Печатать чеки, с некоторым тезисом про выгодные условия «Пакет» решение 2 проблемы Экономические расчёты Наша команда Краткое содержание 1 проблема решение 1 проблемы 2 проблема ПРОБЛЕМА Люди не доверяют подпискам в интернете Почему? решение 2 проблемы Экономические расчёты В современном мире существует огромное количество мошенников. Практически каждое четвертое преступление совершается с использованием ИТ-технологий Наша команда Краткое содержание 1 проблема решение 1 проблемы 2 проблема решение 2 проблемы Экономические расчёты РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ Если выбрать человека, которому доверяют люди, то количество пользователей сервиса увеличится. Согласно статье с сайта cossa.ru (4), блогеры имеют высокую лояльность у своей аудитории, поэтому конверсия в целевое действие при рекламе у них (в сравнении с таргетированной) в 14–15 раз* выше. Купить рекламу нового формата у блогеров схожей ЦА. Например, блогер- мама с ребёнком, которая пользуется доверием у таких же мам. Наша команда Краткое содержание 1 проблема решение 1 проблемы ОХВАТЫ Охват покупателей, которые увидят рекламу благодаря чекам в месяц: 805(проходимость человек в магазине в день) *30(количество дней в месяце) *0,45(коэффициент, который показывает сколько человек забирают чек с собой) *0,47(коэффициент, который показывает сколько человек пересмотрят чек и сохранят его) =5107 человек Охват покупателей, которые увидят рекламу благодаря кассам самообслуживания в месяц: 805(проходимость человек в магазине в день) *0,6(процент людей, которые предпочитают кассы самообслуживания) *30(количество дней в месяце) =14490 человек 2 проблема решение 2 проблемы Экономические расчёты Охват людей, которые увидят рекламу через блогеров: 90000(телеграмм каналhttps://t.me/vikadmitrieva_psiholog)+1000000(YouTubehttps://www.youtube.com/@easycom8553/videos) +22000(телеграмм каналhttps://t.me/beautiful_mom_speaking) = 1112000 человек ЗАТРАТЫ Затраты на рекламную компанию(разовые)=перепрограммирование программного обеспечения касс самообслуживания (выполняется IT отделом «Перекрестка» и «Пятерочки») + 122000 рублей (реклама в телеграмме) +1500000 рублей (реклама на YouTube) =1 622 000 рублей ПРИБЫЛЬ Расчёт прибыли требует дополнительных конфиденциальнх данных компании Наша команда Краткое содержание 1 проблема решение 1 проблемы 2 проблема решение 2 проблемы Команда Freshmen Шнякин Александр [email protected] Чеснокова Екатерина [email protected] Лазуков Александр [email protected] Корнильева Варвара [email protected] Экономические расчёты Наша команда ССЫЛКИ (1)https://vc.ru/trade/351479-x5-group-otchitalas-o-roste-vyruchki-ot-cifrovyhservisov-na-140-v-2021-godu-do-47-9-mlrd-rubley (2)https://www.retail.ru/news/issledovanie-bolee-60-rossiyan-predpochli-by-magazingde-est-i-terminaly-samoobs-28-oktyabrya-2020-199018/ (3)https://nafi.ru/analytics/kassovye-cheki-sokhranit-nelzya-vybrosit/ (4)https://www.cossa.ru/trends/286123/
