Как построить успешный бизнес в российской империи на примере винноводочных компаний Большинство брендов Российской империи были названы именами своих создателей, что делало их уникальными, но далеко не все были столь масштабными, как те, о которых дальше пойдёт речь. Каждая компания буквально пронизана духом своего основателя, отражая его мысли, чувства, мечты и сильное желание подарить людям качественный товар. Поэтому, я думаю, чтобы по-настоящему разобраться: в чём же секрет успешности бизнеса в Российской империи, нужно познакомиться с его основателем. Итак, давайте рассмотрим две винно-водочные компании Российской империи. Создателем алкогольного бренда «Смирновъ» является Пётр Арсеньевич Смирнов- миллионер, поставщик императорского двора, который получил прозвище "водочный король". В своём прошлом он был крепостным, из невольной жизни его вытянул отец-Арсений Алексиев. Брат Арсения - Иван в 1830-х тоже вышел из зависимости и купил у купца Яковлева ренсковый погреб на Варварке. Именно там началась история Смирновых. 15 летний Петя вместе со своим отцом работали приказчиком у дяди Ивана. Арсений Алексиев и его сын были очень заинтересованы в технологиях винноводочного производства и хотели узнать об этом как можно больше. Поэтому, накопив денег, он покупает небольшое здание на Овчинниковской набережной, а после передаёт управление им Петру. Таким образом, для построения бизнеса в Российской империи нужна свобода, начальный капитал и помещение для производства. В начале пути по созданию своей компании ещё отец Петра смог войти в купечество третьей гильдии. Данная ступень предполагает капитал от 500 до 1000 рублей и оперативное управление трактиром, постоялым двором или малой торговлей. Развивая своё производство, младшему Смирнову практически сразу понадобилось ещё одно помещение и капитал в 5000 рублей, который довёл его до купечества 2 гильдии, а со временем и до первой. Но почему же его продукция была столь популярна? Пётр постоянно расширял и дорабатывать свою продукцию. Основой винноводочных изделий была технология, разработанная дядей Иваном, будущий миллионер не просто бездумно копировал её, а находился в постоянном поиске всё более инновационных идей и улучшений, стремился к повышению качества. «, например, технология производства "Столового вина № 21" у Ивана Алексеевича и Петра Арсеньевича отличалась во многом. У Ивана Алексеевича она была "жёсткой", а у батюшки — "мягкой". Если у Ивана Алексеевича было белое вино "Рислинг", то у батюшки "Рислинг" был с градацией — "Рислинг старый", "Рислинг лучший" и т. п.», — рассказывал сын Смирнова Владимир. Теперь становится ясно, что успех бизнеса Смирнова заключался прежде всего в самом желании его развивать и определенных последующих действиях, направленных на это. Удивительно, что сам Пётр Арсеньевич не пил, но умел различать вкус чужих и своих напитков. Он лично проверял качество ягод и фруктов, которые собирали его специалисты. Смирнов знал и основы менеджмента и был уверен, что «Счастливый рабочий — эффективный рабочий». Он искал самых заинтересованных и самых мотивированных специалистов, которые работали на совесть. Был справедливым и умным руководителем, который жил по следующему девизу: «Честь дороже выгоды». Таким образом, чтобы построить успешный бизнес нужно не только иметь свободу, начальный капитал и помещение, но качества мудрого руководителя и тонкого психолога. А теперь давайте посмотрим, какой же размах приобрела компания "Смирновъ". В 1896 году оборот фирмы составил 20 миллионов рублей и 45 миллионов единиц тары. В оперативном управлении находилось 16 погребов. Стоимость всей компании в 1903г. достигла 3240000. С полной уверенностью заявляю, что данный бизнес точно можно назвать успешным. Вы спросите: "Неужели возможен бизнес без рекламы?». Я отвечу: «Безусловно, нет". Компания "Смирновъ" развивала различные рекламные каналы и связи не только в Российской империи, но и заграницей. Пётр Смирнов ездил на различные выставки, которые приносили его товару не только известность, но и множество наград. Так В 1886 году на Нижегородской выставке продукцией Смирнова заинтересовался и сам император Александр III, а после того, как попробовал, стал заказывать товар для императорского двора. Но как пробиться на рынок более мелким компаниям винно-водочных изделий, когда есть такие гиганты и профессионалы своего дела? Полагаю, что этого можно добиться только благодаря смекалке и амбициозности. Профессионалом в сфере маркетинга и пиара был Николай Леонтьевич Шустров, который смог построить одну и самых крупнейших алкогольных фирм. В отличие от компании "Смирновъ", "Шустров" развивался не так быстро, как может показаться на первый взгляд. Жёсткая конкуренция и отсутствие потребителя подтолкнули основателя к принятию срочных мер. Николай Шустров сделал следующее: через своих знакомых он нашёл несколько студентов и отправил их в различные трактиры, где они должны были просить водку "Шустров", а когда им говорили, что в наличии её нет, они устраивали дебоши, которые непременно освещались в газетах и в итоге принесли невероятную популярность данной компании. Дебоширы за свою работу получали процент, если им удавалось нанести ущерб в размере не больше 10 рублей. Помимо рекламы в газетах, информацию о компании развешивали в трамваях. Важным фактором успеха помимо было качество водки, отмеченное покупателями. В добавление к этому, производитель обращал внимание покупателя на натуральный состав продукта, состоящий из мяты, вишни, сливы, тмина и других компонентов. Поэтому потребители часто говорили: «Не пьем, а лечимся». Таким образом, находчивость Николая Леонтьевича Шустрова помогла его развить свой бизнес и стать одной из самых популярных компаний в Российской империи. Подводя итог всему вышесказанному, бизнес в Российской империи строился благодаря следующим факторам: отсутствие крестьянской зависимости, наличие уставного капитала, здания или помещения, где будет оказываться услуга или же производиться товар, личных качеств создателя фирмы таких как: интерес к делу, безудержное желание сделать свою продукцию качественной, стремление к развитию и разнообразию, навыки руководителя и психолога, смекалка, предприимчивость, терпеливость и трудолюбие. Уверена, что всё это применимо для создания прибыльной компании не только в 19 веке, но и в 21 и будет использоваться ещё много столетий. Фото Пётра Арсеньевича Смирнова и вырезок из газет Фото Николая Леонтьевича Шустрова и вырезки из газет
