Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Государственный университет управления» (ГУУ) Направление подготовки: 38.06.01 Экономика (код и наименование) Образовательная программа: Маркетинг и бренд-менеджмент (код и наименование) Кафедра: Маркетинга Форма обучения: заочная Учебный год: 2018/2019 Период обучения: 20.10.2018 –20.10.2022 НАУЧНО-УЧЕБНЫЙ ПЛАН 1 года ПОДГОТОВКИ АСПИРАНТА Фамилия Имя Отчество: Новикова Екатерина Александровна Тема диссертации: Управление, разработка и реализация креативных решений в продвижении бренда Научный руководитель: Окольнишникова Ирина Юрьевна, д.э.н., профессор (Ф.И.О., ученая степень, ученое звание ВАК) Зав кафедрой / Г.Л. Азоев «____» ___________ 20__ г. (подпись) СОГЛАСОВАНО: / И.Ю. Окольнишникова «____» ___________ 20__ г. (подпись научного. руководителя) ПЛАН СОСТАВЛЕН: / (подпись аспиранта) Е.А. Новикова (ФИО) «____» ____________ 20__ г. 2 ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА ПО ВЫБОРУ ТЕМЫ ДИССЕРТАЦИИ (актуальность темы, состояние разработки данной проблематики, цель, источники, научная новизна и практическая значимость) Актуальность темы Современная теория и практика уделяет мало внимания оценке креативной концепции маркетинговой коммуникации. Влияние рекламы на увеличение продаж напрямую зависит от того, на сколько велика сила ее воздействия на психологию потребителей – на их внимание, восприятие, память, эмоции, интересы, мотивацию и, в конечном счете, – насколько ей удается склонить их к покупке. Методика управления креативными разработками и система оценки позволят выбрать правильную креативную идею (концепцию) для продвижения продукта и, тем самым, повысить экономическую эффективность маркетинговой коммуникации. Состояние разработки данной проблематики На сегодняшний день формирование и применение разработанных методических положений и рекомендаций по использованию маркетинговых технологий управления креативными разработками позволят нарастить потребительскую ценность продукта, сформировать стратегические конкурентные преимущества и значительно укрепить конкурентоспособность. Цели и задачи работы: 1. Проанализировать эволюцию креативной концепции как способа продвижения продукта. 2. Проанализировать теоретические основы разработки креативных концепций. 3. Уточнить классификацию инструментов разработки креативных концепций. 4. Рассмотреть маркетинговые технологии управления креативными разработками. 5. Разработать систему оценки креативных концепций. 6. Оценить экономическую эффективность креативных концепций в маркетинговых коммуникациях и продвижении продукта. 7. Разработать методические рекомендации относительно применения системы оценки креативных концепций в продвижении продукта. Научный руководитель _____________________________ И.Ю. Окольнишникова (подпись, расшифровка) 3 НАУЧНО-УЧЕБНЫЙ ПЛАН 1-го года ПОДГОТОВКИ АСПИРАНТА Индекс Наименование разделов и дисциплин Б1 Б1.В Б1.В.01 Сроки реализации Форма отчетности Блок 1 «Дисциплины (модули)» Часть: вариативная часть Методология научных исследований и педагогической деятельности 1 семестр зачет 1 семестр зачет 1 семестр экзамен Б1.В.04 Применение статистических методов в диссертационных исследованиях 2 семестр зачет Б1.В.05 Методология маркетингового анализа социальных процессов 2 семестр зачет Б1.В.06 Организация и проведение маркетинговых исследований 2 семестр зачет Б1.В.07 История и философия науки 2 семестр экзамен 2 семестр экзамен Б1.В.02 Б1.В.03 Современные проблемы маркетинга территорий Структурирование диссертационных исследований маркетинговых проблем Б1.В.08 Иностранный язык и деловые коммуникации Примечания 4 Блок 2 «Практики» Б2.1 Б2.В.01 (П) Часть: вариативная Научноисследовательская деятельность и подготовка научноквалификационной работы (диссертации) Б3 Б3.1 2 семестр зачет Блок 3 «Научные исследования» Научно-исследовательская деятельность и подготовка научноквалификационной работы (диссертации) Работа над диссертацией Публикация статьи в международном и центральном российском издании (из списка ВАК) 1-2 семестр Написание 1ой главы диссертации 1-2 семестр Статья в теоретическом и научно-методическом журнале «Вестник Университета» 1-2 семестр Доклад по материалам второй главы диссертации 1-2 семестр Публикация статьи по материалам второй главы диссертации Доклад, опубликованный в материалах всероссийской и международной конференций Публикация статьи в межвузовском, региональном и внутривузовском издании Кандидатские экзамены Кандидатский экзамен по иностранному языку и деловым коммуникациям 2 семестр экзамен Зав. кафедрой Азоев Г.Л. «_____» __________________20___г. Научный руководитель Окольнишникова И.Ю. «_____» __________________20___г. Аспирант Новикова Е.А. «_____» __________________20___г. 5
