Анализ и экспертная оценка в дизайне архитектурной среды Роль брендинга в развитии города КГАСУ,2022 содержание: Брендинг города: Понятие, структура, условие возникновения 01 Роль брендинга в развитии города 02 Примеры мировых бренд- городов 03 ВВЕДЕНИЕ: Создание бренда совокупность города мероприятий, включает в себя направленных на формирование определённого имиджа города. Брендинг территорий появился в современном мире не так давно. Тем не менее способствуют экономические тому, что при изменения отсутствии в стране брендинга территории становится невозможно конкурировать за разнообразные ресурсы и туристические потоки. Поэтому исследование влияния брендинга территории на стратегию развития городов является актуальным и востребованным. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ Цель: изучить и проанализировать роль брендинга в развитии города. Задачи: 1. Изучить условия формирования бренда города; 2. Выявить факторы, влияющие на развитие города путем брендинга; 3. Разобрать примеры мировых бренд- городов. Брендинг города:Понятие, структура, условия возникновения 01 ПОНЯТИЕ «БРЕНД ГОРОДА» 7 Брендинг территории — это комплексный процесс определённых последовательных действий, которые направлены на создание целостного и востребованного потребителем имиджа конкретной территории. Рис. 1― Логическая схема брендинга города ГОРОДСКАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ 8 Осознание уникальности города в местном сообществе может быть на очень низком уровне, а позитивность восприятия и сплоченность ― на очень высоком и наоборот. Бренд города необходимо искать на стыке городской идентичности и имиджа города. Данное совпадение является обязательным условием для возникновения бренда. Рис. 2― Параметры городской идентичности ФОРМИРОВАНИЕ БРЕНДА ГОРОДА 9 Первый процесс в формировании бренда города ― это создание общего замысла бренда. Общий замысел бренда ― это концепция бренда города, которая разрабатывается, основываясь на анализе городской идентичности. Рис.3― Концепция бренда города УСЛОВИЯ ДЛЯ СОЗДАНИЯ БРЕНДА ГОРОДА 10 1. 2. 3. 4. Сформулировать главную идею развития города; Определить целевую аудиторию; Найти ресурсы для создания бренда города; Принять решение о том, стоит ли брендировать соответствующий регион при разработке бренда города, расположенного на его территории. Рис.4― Идея Нью- Йорка– Big Apple (Большое яблоко) ОСНОВНЫЕ КАТЕГОРИИ ЦЕННОСТЕЙ БРЕНДА 11 1. 2. 3. Функциональные ценности- фактор уникальности товаров, услуг и впечатлений; Социальные ценности- это личные преимущества, приобретения, блага, которые может предоставить город своим «потребителям»; Эмоциональные ценности- это чувства, эмоции и впечатления, которые «производит» город. Рис.5―Айдентика Порту. ПРИНЦИПЫ ДИЗАЙНА БРЕНДА 12 1. 2. 3. 4. 5. Строгое соответствие дизайна бренда идее бренда города; Взаимосвязь и полнота состава элементов дизайна; Строгая стандартизация элементов дизайна и регламентация их использования; Простота использования и сложность копирования; Уникальность дизайна. Рис.6― Символ Лондоначерное такси кэб. РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ БРЕНДА ГОРОДА 13 - - - - - Проведение вводного семинара по маркетингу и брендингу города; Маркетинговые исследования существующего имиджа города; Анализ заинтересованных сторон; Определение критериев успешности проекта; Определение целевых аудиторий; Разработка концепции бренда города. Рис.7― Фоновая заливка фасада Роль брендинга в развитии города 02 СОЦИАЛЬНОЕ РАЗВИТИЕ ПУТЕМ ЭКОНОМИЧЕСКОГО РОСТА ГОРОДА 16 При выборе такой стратегии продвижения необходимо представить город как привлекательный для инвестиций регион. Для начала нужно найти, какие именно инвестиции стоит привлекать, для каких секторов экономики. Город можно позиционировать равно как источник значимых естественных ресурсов, экологически чистый островок либо прекрасный уголок для искателей незабываемых эмоций. Рис.8― Мадрид, Испания ПРИВЛЕЧЕНИЕ ТУРИСТОВ 17 Основой роста доходов территории выступает большой туристический поток, который способствует развитию города или региона в целом. И для привлечения этой группы необходимо выделить главные достопримечательности, которые будут интересны для них. Это могут быть: горная местность, наличие природных и исторических памятников, озера, пустыни и т. д. Рис.9―Отель «Burj Al Arab», Дубай. ПРИВЛЕЧЕНИЕ ТАЛАНТОВ 18 Данная модель с точки зрения долговременных возможностей более доходная. Для её реализации нужно, чтобы в городе были все условия для комфортной жизни привлечённых людей и реализации их талантов. С точки зрения долгосрочных перспектив, эта модель является наиболее выгодной. Осуществление новаторских идей и технологическая ценность города поможет со временем привлечь инвестиции и туристов. Рис.10- Гавайи, США. СОЗДАНИЕ И УКРЕПЛЕНИЕ ПАРТНЕРСКИХ ОТНОШЕНИЙ С ЧАСТНЫМИ ОРГАНИЗАЦИЯМИ И ДРУГИМИ ГОРОДАМИ 19 - - Расширение возможностей согласно стратегии импортозамещения пищевой продукции, в том числе продукцией с повышенными требованиями к её качеству; При выборе такой стратегии продвижения необходимо показать город как привлекательный для инвестиций регион. Рис.11― Улицы НьюЙорка, США. Примеры мировых брендгородов 02 КОПЕНГАГЕН- ОТКРЫТЫЙ ВО ВСЕХ СМЫСЛАХ ГОРОД 22 Позиционирование города состоит из трех ключей – комфорт жизни, дружелюбность и толерантность. Логотип выполнен в виде кнопки с надписью OPEN. Город ассоциируется с возможностью заниматься любимым делом. Рис.12- Копенгаген. Я-АМСТЕРДАМ 23 Позиционирование города состоит из трех ключей – комфорт жизни, дружелюбность и толерантность. Логотип выполнен в виде кнопки с надписью OPEN. Город ассоциируется с возможностью заниматься любимым делом. Рис.13- Логотип «I amsterdam» ЛАС-ВЕГАС: ЧТО ПРОИСХОДИТ В ВЕГАСЕ, ОСТАЕТСЯ В ВЕГАСЕ 24 В оригинале фраза звучала как «Что происходит здесь, остается здесь», но после успешной маркетинговой кампании стала ассоциироваться только с Лас-Вегасом. Сегодня это город, где воплощаются мечты, происходят невероятные вещи и все это остается в ЛасВегасе. Имидж центра безумных развлечений постоянно поддерживают, открывая всё новые заведения, где можно проводить время, не задумываясь о завтрашнем дне. Рис.14- Знаменитая вывеска «Добро пожаловать в Лас-Вегас. Я ЛЮБЛЮ НЬЮ-ЙОРК 25 Милтона Глейзер —всему миру он известен как автор логотипа любви к Нью-Йорку — эти черные буквы с красным стали, пожалуй, одним из самых узнаваемых логотипов в истории. Он был создан для того, чтобы спасти Нью-Йорк от упадка туристической индустрии. Известный логотип с сердцем по середине появился в тот период, когда Нью-Йорк особо не было за что любить. Рис.15- Логотип «Я люблю Нью-Йорк. ТАКСИ КАК ОДИН ИЗ ГЛАВНЫХ СИМВОЛОВ МАНХЭТТЕНА 26 Такси были разноцветными до того момента, пока владелец одного из городских таксопарков Якоб Хертц не прочитал информацию о том, что желтый цвет является самым заметным и выбрал его для своей компании Yellow Cab Company в 1907 году. Желтое такси – такой же узнаваемый символ НьюЙорка, как и ЭмпайрСтейт-Билдинг или Центральный парк. Рис.16― Желтое такси, Нью- Йорк. УЗНАВАЕМЫЕ СИМВОЛЫ ВЕЛИКОБРИТАНИИ: ТЕЛЕФОННАЯ БУДКА 27 Красная телефонная будка- это безошибочно угадываемый символ Лондона. И появился он благодаря таланту Джайлса Гилберта Скотта. Здания, имеющие архитектурное или историческое значение, охраняются законом и телефонные будки попали под него. Около 2000 старых телефонных киосков получили статус охраняемого объекта. Некоторые из них были превращены в произведения искусства, использованы в пабах, проданы за границу и даже превратились в душевые кабины в частных резиденциях и квартирах. Рис.17― Красная телефонная будка. УЗНАВАЕМЫЕ СИМВОЛЫ ВЕЛИКОБРИТАНИИ: ПОЧТОВАЯ ТУМБА 28 Самый популярный устоявшийся дизайн был предложен архитектором Джоном Пенфолдом, который на протяжении лет работал над изобретением самой подходящей формы для колонны и разработал девять разных её видов. На сегодняшний день ящики приёма почты на улицах по-прежнему существуют. В некоторых городах сохранились старые версии почтовых колонн. Рис.18― Интерактивная остановка Осмос ЗАКЛЮЧЕНИЕ: В заключение хотелось бы отметить, что брендинг города оказывает огромное влияние на реализацию стратегии его развития. Процедура создания бренда должна быть упорядоченной. Сложно сразу выявить преимущества города, которые нужно подчеркнуть, поэтому зачастую самым популярным способом является ориентирование на географические особенности местности и достопримечательности территории. Однако он не подходит для каждого случая, по- этому современные специалисты делают ставку на инновации. список литературы: 1. Адаскина Н.Л. «Средовой подход» как 9. мировосприятие // Городская среда. Сб. материалов Всесоюзной научн. конф. - М.: ВНИИТАГ, 1989. - С. 107-113 2. Азизян И.А. Теория композиции как поэтика архитектуры // И.А.Азизян, И.А.Добрицина, 10. Г.С.Лебедева. – М.: Прогресс-Традиция, 2002. – 568 с.: ил. 3. Аронов В.Р. Современная теория 11. дизайна//Проблемы дизайна 5: Сборник статей/Составитель и отв. редактор В.Р.Аронов. - М: Артпроект, 2009. - С.7-25 4. Беккер А.Ю, Щенков А.С. Современная городская 12. среда и архитектурное наследие: эстетический аспект/ А.Ю.Беккер, А.С.Щенков/ЦНИИ теории и истории архитектуры. - М.: Стройиздат, 1986 - 204 с.:ил. 5. Велев П. Пешеходные пространства городских 13. центров./ пер. с болг. Д. П. Кривошеева ; под ред. В. В. Владимирова. - М. : Стройиздат, 1983. – 191 с.: ил. 14. 6. Генисаретский О.И. Дизайн, городская среда и проектная культура.// Дизайн и город // Тр. ВНИИТЭ. Сер. «Техническая эстетика». – М.: 1988, Вып. 57 7. Гибсон Дж. Экологический подход к зрительному 15. восприятию. - М.: Прогресс, 1988 8. Жердев Е.В. Метафорическая образность в дизайне/ Е.В.Жердев. – М.: Изд-во МСХА, 2004. – 16. 227 с. Зинченко В.П. Формообразование в дизайне и вопросы визуальной культуры / В.П. Зинченко, А.Г.Устинов // Проблемы формообразования и композиции промышленных изделий: труды ВНИИТЭ. – М.: ВНИИТЭ, 1975, № 11. Иконников А.В. Искусство, среда, время: Эстетическая организация городской среды. – М., 1985. – 217 с.:ил. Лебедева Г.С. О средовом восприятии городских структур // Городская среда. Сб. материалов Всесоюзной научн. конф. - М.: ВНИИТАГ, 1989. - С. 35-41 Михайлов С.М., Белов М.И. Метод «фирменных стилей» в дизайне пешеходных пространств города (на примере квартала «Николай-фиртель» в Берлине)//Мир науки, культуры, образования (в печати, 0,4 п.л., авт. вклад 0,2 п.л.). Михайлов С.М. Метод «фирменных стилей» в организации предметно-пространственной среды города//Дизайн и технологии, 2009, № 15 (0,3 п.л). Михайлов С.М. Фирменный стиль как средство выражения «исторической памяти» города//Доклад на общероссийском Дизайн-форуме главных художников и дизайнеров городов России. – Сочи, 26-29.05.2009. Шепетков Н.И. Световой дизайн города/ Н.И.Щепетков: Учеб. пособие – М.: Архитектура-С, 2006. – 320 с.: ил. Хрестоматия по дизайну. – Тюмень: Институт дизайна, 2005. – 1056 с.:ил. Иванова К.Р. Казанский архитектурно-строительный университет Казань,2022 [email protected]
