Загрузил Евгений Илинський

TikTok-комерційна

Реклама
TikTok Україна
TikTok — сервіс для переглядів та створення коротких відео,
з можливістю накладати на них візуальні ефекти,
безкоштовну музику, ділитися, вподобувати та повноцінно
спілкуватись.
TikTok це світовий лідер серед додатків по кількості
завантажень з активною аудиторією, понад 800 мільйонів
активних користувачів!
Для чого брендам TikTok?
На даний момент нараховується більше ніж 1,5 млрд завантажень
по цілому світі, що робить TikTok привабливою площадкою для
рекламодавців.
Активна спільнота
Алгоритми площадки дозволять в короткі терміни зібрати навколо
себе ком’юніті з усього світу. Формат коротких відео залучає до
спілкування з брендом.
Маркетинговий інструмент
Присутність в ще одній соціальній мережі - спосіб заявити про ваш
продукт, викликати до нього довіру та довести користувача до
покупки.
Нова площадка для просування
TikTok — відносно нова платформа, куди тільки почали приходити
бренди. Встигніть получити топові позиції!
TikTok (Аудиторія
в Україні)
Гендерний
поділ
Вікові категорії
TikTok (Аудиторія
в Україні)
Переглядів
в місяць
Створених в
місяць відео
Потрачех хвилин
на перегляди в
день
Відкриттів
в день
Що ми робимо
керуємо рекламою
Візьмемо на себе управління
рекламними інтеграціями.
Популярність вашого бренду виросте,
а продажі - підуть вгору!
поповнення рекламного кабінету TikTok
Налаштування та ведення реклами в TikTok
Забезпечимо запуск реклами в
найкоротші терміни. Допоможемо з
креативами і будемо підтримувати
проект протягом всієї кампанії
Price:
Додаткові послуги:
Місяць просування в TikTok:
(що входить)
Налаштування та ведення реклами в TikTok
Пропрацювання стратегії просування в TikTok
Звернення до агентської підтримки TikTok
Створення 4х анімаційних
креативів (з озвучкою )
Ведення звітності
Технічна підтримка від наших спеціалістів
300$
Розробка сайтів:
- Landing page - від 250$
- Інтернет мазазин - від 800$
Розробка додаткових рекламних
креативів:
- від 25$ (з озвучкою)
- Від 15$ (без озвучки)
Формати реклами:
- формат оголошення, яке
відображається в стрічці та розділі
«для вас», що підвищує залученість
користувачів;
- розміщення реклами на екрані
завантаження – перше, що бачить
користувач коли заходить у
додаток;
- на платформі TikTok Ads
представлені широкі можливості
для таргетингу по статі, вікові,
гаджетах, інтересах та привичках
користувачів.
- 1 рекламодавець= 1 категорія на 1
день, що означає відсутність
конкурентів.
«For You» Feed»
TopView , Takeover
Реклама у стрічці
Реклама перед переглядом
відео
Формати реклами:
- це формат реклами в TikTok, який
залучає в процес створення
контенту більшу кількість
користувачів за рахунок високої
віральності;
- створюйте власні брендовані
ефекти, маски, стикери та діліться
ними з рештою користувачів;
- значно збільшує охоплення та
сприяє формуванню адвокатів
бренду.
- це популярний ігровий формат
взаємодії користувачів та брендів.
«Hashtag Challenge»
«Branded Effects»
В пошуках натхнення і
трендів
Відкрий творчу силу
Формати реклами:
- boosted TikToks — формат, який
дозволяє просувати ваші органічні
пости в стрічці рекомендацій.
Нарощуйте знання та залучайте
користувачів, монетизуйте
природню поведінку аудиторії в
додатку.
- використовуйте автентичний
контент, збільшуйте CTR вашего
повідомленя за допомогою гнучких
налаштувань аукціону.
«Boosted TikToks»
новий формат
аукціонного розміщення
Для якого бізнесу підійде реклама в
TikTok?
Просування в TikTok принесе вражаючий
результат будь-якому бренду, як великому та вже
відомому, так і тим , хто тільки починає просувати
свій продукт.
бренди, які продають одяг,
косметику, меблі, дитячі
товари і іншу продукцію
широкого попиту;
постачальники актуальних
послуг: освітні центри,
турфірми, автосервіси;
різноманітні фрілансери:
фотографи, кліпмейкерів,
візажисти, стилісти,
дизайнери і т. д.
ПРИКЛАДИ
КЕЙСІВ
ROASUP
Опис кампанії:
Під час підготовки креативів для TikTok було використано різноманітні підходи:
1. - показ гемплею, який показує основні переваги гри
2. - яскраві і та смішні сцени з ігровими героями
3. - відео інфлюенсерів мало схожість із звичним контентом UGC (користувацький контент), формат, звичний для мережі TikTok.
Авторський креативний формат показав найкращий результат як для CTR, так і для CVR та CPI.
Результати
Результати цієї кампанії перевищили середні показники по галузі. За один місяць кампанії отримали:
142 127
Інсталяцій додатку
1.49%
середній показник
CTR
33.58%
середній показник
CVR
Висновки:
- найкраще спрацьовує так званий UGC контент
- проаналізували швидкість перегляду 2-ох та 6-ти секундних відеороликів. Коли швидкість
перегляду 2х секундного відео перевищує 50% - це хороший показник.
- зверніть увагу на CVR. Цей показник відображає релевантність додатку.
Хороших результатів важко досягти з CVR нижче 30%
- потрібно тестити різні варіації креативів, принаймні застосувавши різну музику, ефекти чи фільтри.
0.45
середній показник
CPM
Fresh Bar
#FreshMyDance
Маркетингові цілі та комунікаційні завдання
• - основною ціллю реклами для Fresh Bar було підвищення рівня обізнаності
про бренд та привернення уваги до нових освіжаючих напоїв таких як
Citrus Ice та Cola +, лимонади..
•
-основним комунікаційним завданням було привернення увагу аудиторії та
сформувати сприйняття товару, як джерела яскравих емоцій.
Творчі ідеї та нестандартні рішення
-
- застосування хештегу #FreshMyDance поєднює дві улюблених для користувачів
TikTok-активності: танці та зміна зовнішнього вигляду.
- користувачі танцють та, водночас, змінюють теплий одяг на світлий та
весняний, щоб підкреслити освіжаючі відчуття від напоїв.
Застосовані інструменти та результати
-
- комбінування інструментів у поєднанні з креативними рішеннями
призвело до неймовірного збільшення асоціативного індексу:
сприйняття Fresh Bar як джерела яскравих емоцій виросли на 91,28%.
-
- хештег-челендж, брендова музика, блогери, продажі.
-
506M+
Переглядів відео
0,03%
CTR
12,14%
коефіцієнт
залучення
NIVEA
#ShareTheCare
Маркетингові цілі та комунікаційні завдання
• - Бренд потребував підвищення впізнаваності серед молодого покоління у
•
TikTok та заохотити людей приєднуватися до всесвітньо-відомого хештегу
#ShareTheCare, ініційованого NIVEA Global.
Творчі ідеї та нестандартні рішення
-
Запуск хештегу з оригінальним брендованим ефектом розпочався в Об'єднаних Арабських Еміратах та
Індії в Травні 2020. Після вражаючих результатів бренд вирішив очолити глобальну кампанію, включаючи
інші ГЕО
-
У цьому челенджі користувачі повинні були знімати відео з ефектом «Nivea heart», в якому зображали
людей, яких люблять та про яких піклуються.
Застосовані інструменти:
-
- згенеровано низку креативних ідей, кожна з яких була реалізована в
декількох варіаціях: різноманітні повідомлення, музика, кольорові схеми
тощо. Кожна ідея була застосована в окремій групі. (в одній групі,
сумарно, було протестовано до 5 ідей).
-
- алгоритми додатку TikTok оперативно підібрали найкращі відео, тому
були використані варіанти, які найкраще працювали в цілях подальшого
масштабування. Ці відео було запущено у вибраних групах із більшим
бюджетом.
745,5M
сумарна кількість
переглядів
640K
13%
UGC
запрошень.
4м переглядів відео з оригіналим треком
5,7м переглядів відео з брендовим
ефектом
TaxiMaxim
найнижча ціна
тривалість:
11.01.2021 –
28.01.2021
Ніша:
Подорожі, пересування по
місцевості
Цілі:
• - отримати нових користувачів за
•
допомогою мінімально можливого CPI.
- збільшити кількість та частоту
замовлень
KPIs:
- CPI
- CPA (order)
- Conversions
Інструменти/Реалізація
- In-Feed Video (Аукціон)
- App Install objective
- Lowest Cost
- A/B Testing
Замовник
Таксі Максим: міжнародна служба
замовлення автомобілів через додаток,
веб-сайт або кол-центр. Послуга діє в RU, UA,
BY, ID, VN, PH тощо.
Завдання:
•
- перевірити різні стратегії та
визначити найбільш отимальний
підхід для просування проекту.
•
- забезпечити стабільний обсяг
трафіку.
TaxiMaxim
найнижча ціна
Опис кампанії:
•
•
•
•
•
Запуск реклами ми почали з того що поділили кампанію на 2-ві групи, які працювали впродовж усього дня. Мобільна операційна система додатку
OS Android. Цільову аудиторію ми обрали досить широкою:
- вік 18+
- без гендерних обмежень.
•
Група A, мала труднощі з витрачанням щоденного бюджету, тоді як група B мала стабільний обсяг трафіку.
•
Група B виявилась більш успішною у навчальній фазі, ніж група A, що призвело до більш стабільної CPA протягом усієї кампанії. Причиною було те,
що алгоритм не був обмеженим і мав можливості дослідити цільову аудиторію.
Щоденний бюджет ми розприділили порівну між двома групами, в яких тестували додаток. Усі налаштування були однаковими, за винятком того,
що група А була запущена зі стратегією Cost Cap (на основі ефективності), група В, натомість, працювала зі стратегією Lowest Cost (ми витрачаємо
увесь заданий в день бюджет, для отримання найкращих (можливих) результатів.
Результати групи зі стратегією Lowest Cost
х4.9
x4.34
більше встановлень
більше унікальних
користувачів
31%
х3
нижчий CPI
більш високе споживання
бюджету
Висновки
• - Завжди перевіряйте різні стратегії, використовуючи A / B тестування, щоб забезпечити точні результати
• - Зверніть увагу на суму щоденного бюджету під час тестування найнижчої вартості
• (починати з 30 * CPA-70 * CPA та масштабувати поступово).
• - Проведіть тест на
одиному ринок і визначте найкраще рішення на інших.
ТОВ "ТБ Мушкетер і К"
охоплення
Маркетингові цілі та комунікаційні завдання
• - основна ціль реклами для ТОВ "ТБ Мушкетер і К"
• це інформування про нову лінію морозива, та привернення уваги до
бренду в цілому.
- в основу комунікації з потенційним покупцем було закладено
асоціативний ряд з літнім періодом, свіжістю та сучасними трендами
Рекламні креативи:
-
- розробка анімаційних креативів з використанням яскравої кольорової гами,
текстовим посилом з закликом до дії, та висвітленням асортименту продукту
- використано трендові треки, які користувались найбільшим попитом, серед
користувачів TikTOK в момент запуску реклами
Результати:
0,05$
9,533,312
10,372
ціна за клік
покази
кліки
Що потрібно для запуску реклами?
Від клієнта, який звернувся за послугою просування в TikTok,
потрібно:
- адаптувати свій сайт для мобільних пристроїв, так як трафік з TikTok лише мобільний.
- оптимізувати швидкість завантаження. Вона не повинна становити більше, ніж 3 секунди, в
іншому випадку користувачі, які залучені на сайт, так на нього і не попадуть, тому що не
захочуть очікувати на його завантаження.
- налаштувати WEB-аналітику. Потрібне встановлення лічильника аналітики і пікселю TikTok
Ads. Всі показники необхідно відслідковувати, спостерігати за статистикою, збирати інсайти
для наступних запусків.
- довірте свою першу рекламну кампанію професіоналам. Наші спеціалісти гарантують
коректне просування вашого бренду та супровід реклами на усіх його етапах.
CONTACT US:
+38 096 995 81 30
@alexandr_debrynyuk
reklamator.com.ua/
[email protected]
Скачать