СОДЕРЖАНИЕ 1 Описание товара, для которой разрабатывается товарный знак 3 2 Изображение всех разработанных видов товарных знаков 4 3 Анализ разработанного товарного знака 6 4 Эскизы модификации товарного знака 8 Контрольные вопросы И Разраб. змзм. ист Провер. Л№ докум. Горобец Боунегру Н. контр. Утвердил . 1 Савина Звонкий Подпись 10 Д лЛист ата Разработка товарного знака итера Листов 2 12 ИТИ ПГУим.Т.Г.Шевченко Гр.ИТ20ДР68ТО1 1. Описание товара, для которой разрабатывается товарный знак. УСТРОЙСТВО ДЛЯ УНИВЕРСАЛЬНОЙ ОБРАБОТКИ МАТЕРИАЛОВ, ИЗДЕЛИЙ И ПРОДУКТОВ, ПОСРЕДСТВОМ ВАКУУМА «SUPER ATMOSPHERE», представляет из себя устройство, предназначенное для обработки самых различных материалов посредством вакуума, а также, в случае необходимости, вакуумной или газонаполненной упаковки материалов и изделий. В отличии от традиционных способов вакуумной и газонаполненной упаковки материалов, когда изначально, идет обработка продуктов вакуумом и газами, после чего идет запайка оболочки, устройством «super atmosphere», вначале предусмотрена запайка эластичной оболочки, а после запаивания оболочки, производятся манипуляции с вакуумом и газом, по обработке продукта, запаянного в оболочку. Разработка товарного знака Из Лист м. . № Докум. Подп. Дата Лис т 3 2. Изображение всех разработанных видов товарных знаков. В ходе разработки эскиза товарного знака был использован свободно распространяемый векторный графический редактор «Inkscape». Рисунок 1 - Товарный знак словесного вида. Рисунок 2 - Товарный знак изобразительного вида. Разработка товарного знака Из Лист м. . № Докум. Подп. Дата Лис т 4 Рисунок 3 - Товарный знак комбинированного вида. Рисунок 4 - Товарный знак объемного вида. Разработка товарного знака Из Лист м. . № Докум. Подп. Дата Лис т 5 3. Анализ разработанного товарного знака. Характеристика товарного знака «Super atmosphere» Изобразительный товарный знак «Super atmosphere» состоит из простых линий и элементов, которые в совокупности представляют собой изображение похожее на первый вакуумный насос, а так же изображенный полумесяц символизирует собой космическое пространство. Отличительными особенностями этого знака является четкость, экспрессивность и динамичность воспроизводимых графических элементов. Преимущества данного товарного знака несомненны. Например, он может с достаточно высокой степенью точности воспроизводиться при изменении масштаба, как в сторону уменьшения, так и в сторону значительного увеличения изображения товарного знака. Товарный знак «Super atmosphere» отвечает почти всем требованиям, предъявляемым к товарным знакам: 1. Индивидуальность - товарный знак не похож на товарные знаки других фирм или компаний. 2. Простота - товарный знак состоит из простых элементов, легко воспроизводится. 3. Функциональность - товарный знак одинаково хорошо читается при значительном уменьшении и увеличении, используя любой рекламоноситель. Функции товарного знака «Super atmosphere» В отношении потребителей товарный знак «Super atmosphere» осуществляет, прежде всего, важную информационную функцию, так как является надежным источником информации о товаре, который обеспечивает эффективный выбор товара среди конкурирующих аналогов. Товарный знак «Super atmosphere» также обеспечивает различительную функцию, то есть помогает потребителю отличать товары «Super atmosphere» от аналогичных товаров конкурента. Разработка товарного знака Из Лист м. . № Докум. Подп. Дата Лис т 6 Гарантийная функция символизирует гарантию надлежащего качества товара компании и тем самым уже привлекает внимание потребителей и стимулирует желание приобрести именно этот товар. Еще одна важная функция, которую несет в себе товарный знак «Super atmosphere» - это рекламная. Товарный знак дает возможность потребителю выбрать желаемый товар, либо на основе уже существующего опыта, либо в результате воздействия рекламы. Классификация товарного знака «Super atmosphere» По объектам, информацию о которых товарный знак содержит, он является фирменным. По принадлежности к тем или иным субъектам рынка - это товарный знак производителей. По виду собственности владельца «Super atmosphere» является коллективным товарным знаком. В заключение анализа можно сделать вывод, что знак «Super atmosphere» отвечает требованиям, которые предъявляются при использовании товарных знаков. Разработка товарного знака Из Лист м. . № Докум. Подп. Дата Лис т 7 4. Эскизы модификации товарного знака. Одни из вариантов модификации товарного знака: Разработка товарного знака Из Лист м. . № Докум. Подп. Дата Лис т 8 Разработка товарного знака Из Лист м. . № Докум. Подп. Дата Лис т 9 Контрольные вопросы: 1. Что такое товарный знак? Товарный знак - особая форма передачи информации, в которой художественная сторона играет важнейшую роль посредника. Покупателю знак нужен для установления контакта с товаром и его производителем. Владельцу знак нужен для установления контакта с покупателем, продвижения своих товаров на рынок и превращения знака в деньги. 2. Какие функции выполняет товарный знак? Информационная функция. Для знаков-указателей она является основной: Запасной выход. Стоянка запрещена. Осторожно - радиация. Для товарных знаков эта функция также немаловажна. Неплохо, если с первого взгляда на знак можно догадаться, что это знак производителя конфет, а не сантехники или бытовой химии. Язык знаков. В логотипах основная информационная нагрузка ложится на значение слова или его звучание, а внешний вид букв часто лишь помогает донести смысл слова. Различительная функция. Старейшая, возникшая во времена гильдий мастеров-ремесленников. Членство в гильдии позволяло мастеру маркировать изделия знаком гильдии и выгоднее продавать изделия. Для вступления в гильдию нужно было подтвердить высокое качество своей продукции. И сейчас товарный знак, нанесенный на товар и упаковку, означает стабильно высокое качество продукции и помогает выделить изделие конкретного производителя среди других похожих. Для обеспечения этой функции каждый знак должен быть уникальным. Имиджевая функция. Покупая товары и услуги, покупатель имеет дело не с финансовыми отчетами фирмы, а с ее товарным знаком. Именно он в момент покупки воплощает для клиента все то, чем фирма известна. Уважение к Вашей фирме закладывается профессиональным дизайнером в сознание Ваших будущих клиентов уже во время создания знака. Разработка товарного знака Из Лист м. . № Докум. Подп. Дата Лис т 10 3. Какие виды товарных знаков вы знаете? Виды товарных знаков: словесные, изобразительные, комбинированные, объемные, иные (световые, музыкальные). 4. Какие широко используемые вы можете назвать? Рисунок 5 - Товарный знак словесного вида напитка «Coca cola». Рисунок 6 - Товарный знак изобразительного вида социальной сети «Twitter». Рисунок 7 - Товарный знак комбинированного вида компании спортивной одежды «Nike». Разработка товарного знака Из Лист м. . № Докум. Подп. Дата Лис т 11 Рисунок 8 - Товарный знак объемного вида сока «J7». 5. Каковы функции вашего товарного знака? Функция данного знака имеджевая. 6. Какие широко используемые символы Вы использовали в товарном зна- ке и почему? Полумесяц. 7. Какой вид товарного знака на Ваш взгляд наиболее информационный для потребителя? На мой взгляд, наиболее информационным для потребителя является товарный знак изобразительного вида, так как он лучше запоминается и откладывается в памяти человека. 8. Как по вашему мнению, ваш знак обладает единственностью восприя- тия? Данный товарный знак (а именно словесный) обладает легкостью, состоит из простых линий и элементов. Разработка товарного знака Из Лист м. . № Докум. Подп. Дата Лис т 12
