Лекция (1.28МБ)

Товарная марка
и
товарный знак
Выполнила: Мишина Мария, ПО-212
План
Понятие товарной марки:
1. Первая товарная марка;
2. Маркетинговые функции ТМ. Знаки «R»
и «TM».
II. Товарный знак
1. Классификация товарных знаков.
2. Характеристики;
3. Порядок регистрации.
I.
III. Упаковка, требования к
ее созданию.
Понятие товарной марки (ТМ)
• Товарная марка это имя, знак или
символ, которые
идентифицируют прод
укцию и услуги
продавца.
Первая товарная марка
«Bass Brewery»,
зарегистрирована
1 января 1876 года
Маркетинговые функции
товарной марки
• Основная функция — сообщить
покупателю о том, что при повторной
покупке марочного товара он получит
гарантировано те же выгоды
и преимущества, что при
покупке в прошлый раз.
Знаки «R» и «TM»
«TM» - компания
рассматривает себя в
качестве владельца
знака, то есть знак подан
на регистрацию.
«R» - знак
должным
образом
зарегистрирован
Товарный знак
• Товарный знак - обозначение,
помещаемое на товаре (или
упаковке) промышленными и
торговыми предприятиями для
индивидуализации товара и его
производителя (продавца).
Классификация товарных знаков
• по способу обозначения:
1. словесные;
2. произвольные или
вымышленные обозначения;
3. имена
4. рекламные девизы;
5. содержащие элементы;
6. цифры;
7. буквы;
8. картинки или символы;
9. звуки.
• по характеру и степени известности:
1. обычные;
"РОТАК", Московская обл.,
пос.Привокзальный
2. общеизвестные товарные знаки —
бренды.
3. по виду собственности
владельца:
1. индивидуальный;
2. коллективный.
• в зависимости от связи товарного
знака с названием фирмы:
1.отдельно стоящий знак;
2. корпоративный;
3. зонтичный.
Характеристики товарных
знаков
•
Требования, предъявляемые
к товарному знаку:
1. Патентно-правовые
2. Рекламно-психологические
3. Конструктивнотехнологические
Порядок регистрации товарного
знака:
1. Разработка товарного знака.
2. Подача фирмой заявки на
регистрацию в Государственный
Патентный комитет.
3. Экспертиза заявки.
4. Товарный знак вносится в
Государственный реестр
товарных знаков и знаков
обслуживания.
Срок действия регистрации
составляет 10 лет, который
многократно может быть продлен.
Темы семинара
Упаковка
Требования к упаковке:
•
•
•
•
•
•
безопасность;
экологические свойства;
надежность;
совместимость;
взаимозаменяемость;
эстетические свойства;
• экономическая эффективность.
Темы для самостоятельного
изучения:
1. Атрибуты товарной марки по Ф. Котлеру.
2. Марочные стратегии.
3. Оценка положения марок предприятия на
рынке.
4. Варианты рассмотрения незаконного
использования товарного знака.
5. Варианты использования товарного знака
правообладателем.
6. Правовая охрана товарного знака.
7. Упаковка, ее виды и этапы создания.
8. Сущность маркировки. Классификация.
Штриховой код.
Список рекомендованной
литературы:
1.
2.
3.
4.
Годин А. М., Дмитриев А. А., Бабленков И. Б.
Брендинг: Учебное пособие. — М.:
Издательско-торговая корпорация «Дашков и
К°», 2004. — 364 с.
Давыдов Б.А. Основы маркетинга: учебное
пособие для студентов вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА,
2005. - 543 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М.:
2007. — 656 с.
Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии.
Методики создания гениальных идей. – СПб.:
Издательский дом «Нева», 2004. – 192 с.