Загрузил Андрец Ермолиг

адидас

реклама
Название немецкой торговой марки — производное от имени её основателя Адольфа (Ади)
Дасслера. Будучи настоящим фанатом спорта, Ади Дасслер начал разрабатывать первые модели
спортивной обуви сразу после возвращения с Первой мировой войны.
Но лишь в 1924 году Ади и его брат Рудольф официально зарегистрировали «Обувную фабрику
братьев Дасслер». Спустя год Адольф изобрёл и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами,
которые оказались настолько удобными, что стали очень быстро пользоваться спросом.
В качестве рекламы своей продукции братья решили сделать ставку на сотрудничестве со
спортсменами. Спортсмены начинают выступать в обуви «Дасслер» уже на летних Олимпийских
играх 1928 года в Амстердаме. А на Олимпиаде 1936 года в Берлине американский бегун Джесси
Оуэнс в их обуви завоёвывает четыре золотые медали и устанавливает пять мировых рекордов.
На шиповках Оуэнса впервые появляются фирменные две полоски Дасслеров, разработанные для
лучшего скрепления конструкции и символизирующие двух братьев.
Вторая мировая война внесла, вероятно, самые существенные коррективы в развитие семейного
бизнеса и отношения между братьями. Фабрику Дасслеров национализировали, а братьев
отправили на фронт. И если Адольфа через год вернули обратно на фабрику производить
тренировочную обувь для немецких солдат, то Руди не повезло оказаться в американской зоне
оккупации, а затем и в лагере для военнопленных. Обида на брата за нежелание помочь выбраться
из плена не покидала Рудольфа до конца жизни. Поэтому после окончания войны и смерти отца в
1947 году братья окончательно рассорились и поделили производство. Адольф назвал свою фирму
Adidas, а Рудольф — Ruda, а через несколько месяцев оба переименовали свои фирмы в Adidas и
Puma. Впоследствии две эти фирмы стали непримиримыми конкурентами, по крайней мере на
территории Германии. С другой стороны, это послужило одним из основных стимулов для
развития целой отрасли.
Первый логотип Adidas появился в 1949 году. И представлял из себя изображение бутсы с тремя
полосками, которую удерживают нарочито удлиненные выносные элементы букв «d» в названии
Adidas. А сверху в форме полукруга располагается имя Адольфа Дасслера.
Мало кому известно, что в то время существовал финский бренд спортивной одежды Karhu,
который также использовал три полоски в оформлении своей продукции. Но Адольфу Дасслеру
удалось договориться и выкупить у финнов «три полоски» за $1800 (в сегодняшнем эквиваленте)
и две бутылки виски.
С 1952 года Adidas начинает выпускать и другие товары: спортивные сумки и спортивные
костюмы с тремя полосками вдоль рукавов. Таким образом, три полоски становятся основным
бренд-мотивом.
В начале 1970-х годов Adidas решает, что ей необходимо провести глобальный ребрендинг и
создать динамичный логотип, который бы характеризовал бренд как более разнообразный и
представляющий из себя нечто большее, чем просто качественную спортивную обувь.
Презентация нового редизайна также совпала с Олимпиадой 1972 года в Мюнхене. Новый логотип
компании представлял из себя трилистник с тремя фирменными полосками в нижней половине
эмблемы. Три листа изображали стилизованную развёртку карты мира с тремя континентами, на
которых в тот момент продавалась продукция компании. Первый лист — Северная и Южная
Америки, средний — Европа и Африка, а третий — Азия. Три горизонтальные полоски
символизировали разнообразие. Этот логотип до сих пор используется. Только теперь им
брендируется коллекция Adidas Originals. Именно благодаря этому ребрендингу бренд вышел за
пределы исключительно спортивной экипировки и стал частью повседневной уличной моды.
После смерти Адольфа Дасслера в 1978 году в Adidas наступают крайне тяжёлые времена.
Начинается череда смен руководства, из-за чего развитие компании на уровне бренда
застопорилось. Это происходило на фоне роста продаж основных конкурентов — Nike и Reebok.
Быстрое развитие обувных технологий и эстетики дизайна в 1990-х означало, что для Adidas
пришло время ещё раз обновить свою индивидуальность и спасти компанию от банкротства. В
начале 90-х годов после успеха своей сверхфутуристической серии обуви ZX Adidas представили
новую линейку профессиональной экипировки Adidas Equipment, которая была предназначена
«для удовлетворения особых потребностей профессиональных спортсменов в различных
ситуациях».
В новом логотипе по-прежнему сохраняются фирменные три полоски, только в этом варианте
благодаря наклону они превратились ещё и в «гору» — символ преодоления трудностей и
вызовов, с которыми сталкиваются спортсмены. Несмотря на последовавшую волну критики,
назвавшей новый логотип слишком простым и скучным, спустя семь лет в 1997 году он
становится основным логотипом всей компании Adidas.
В течение 2000-х годов Adidas внесла несколько незначительных изменений в свой бренд,
официально учредив Adidas Originals в 2001 году и постепенно отказавшись от логотипа
Equipment. Фирменный стиль бренда был упрощён до классического текстового логотипа с тремя
горизонтальными полосками.
Последняя версия логотипа — Adidas Style, который изображает круг, пересекаемый тремя
полосками, похожими на когти.
Таким образом, сейчас фактически существует четыре варианта логотипа Adidas: один головной
логотип и три логотипа направлений, у некоторых из которых есть также свои логотипы, не
привязанные к общей графике компании.
Скачать