1390529

Лекция №6
Поведенческое ранжирование
Евгений Чернов
Поведенческое ранжирование
2
Где брать данные
• Логи фронтэндов
 логи запросов
 логи показов
 логи кликов
• Счетчики, лайки и т.п.
 лог переходов <from> - <to>
3
Применение
1.Вычисление релевантности
2.Борьба со спама
3.Словари и языковые модели
4.Переформулировки запросов
5.Поисковые подсказки
6.Исправление опечаток
7.…
4
Как интерпретировать клик?
5
Как интерпретировать клик?
Нужна модель поведения пользователя!
6
Поисковая сессия
1. Запрос + его свойства
2. Выдача по запросу (возможны подмесы)
3. Клики пользователя (позиция + время)
мгу:
7
Обработка сессий
Модель
Статистика
Статистика для каждого документа:
show – сколько раз документ был показан
clicks – сколько раз на документ кликнули
sessions – сколько всего сессий по запросу было
8
Примитивная модель:
CTR (Click-Through Rate)
Чем больше у документа кликов, тем он лучше
𝑟𝑑(𝑖)
𝑐𝑙𝑖𝑐𝑘𝑠𝑖
= 𝐶𝑇𝑅𝑖 =
𝑠ℎ𝑜𝑤𝑖
Может ли быть такое, что плохой документ имеет больше
кликов, чем хороший?
9
10
Пример: CTR
Ниссан
Показов
Кликов
CTR
http://nissan.ru/
4921
3167
0,64
http://major-nissan.ru/
1498
486
0,32
http://ru.wikipedia.org/wiki/Nissan
3959
83
0,021
images
4870
177
0,024
http://genser.ru/autos/nissan
1055
115
0,11
http://cars.mail.ru/dealers/msk/nissan
4314
133
0,031
http://nissan.kz/
1069
76
0,071
http://nissan.ua/
190
115
0,61
11
Как пользователь смотрит / кликает?
12
Позиционный базис
Гипотеза:
Порядок расположения документов влияет
на просмотр документов, но не влияет на клики.
Probability of Click
60%
Более релевантный
50%
40%
30%
20%
10%
0%
1
normal
2
1swapped 2
Естественный
Поменяли
Пользователи
склонны
доверять
порядок
местами 2
поисковику
результатов
в и чаще кликают на документы,
результата
выдаче
стоящие выше в выдаче
→
[Joachims et al. 2005, 2007]
13
Baseline Model
Examination Hypothesis:
Pr 𝐶𝑖 = 1 = Pr 𝐶𝑖 = 1 𝐸𝑖 = 1 Pr 𝐸𝑖 = 1
Baseline model:
Pr 𝐶𝑖 = 1 = 𝑟𝑑(𝑖) 𝛼𝑖
где 𝑟𝑑(𝑖) - релевантность документа на позиции i
𝛼𝑖 = Pr 𝐸𝑖 = 1 - коэффициент позиционного базиса
𝑟𝑑(𝑖) =
𝑃𝑟 𝐶𝑖 = 1
𝛼𝑖
=
𝑐𝑙𝑖𝑐𝑘𝑠𝑖
𝑠ℎ𝑜𝑤𝑖 ∗ 𝛼𝑖
14
Baseline Model: распределение α
0,45
0,40
0,35
0,30
0,25
0,20
0,15
0,10
0,05
0,00
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
15
Пример: Baseline Model
Ниссан
Показы
Клики
Позиц
ия
http://nissan.ru/
4921
3167
1,25
0,64
1,82
http://major-nissan.ru/
1498
486
3,06
0,32
2,9
http://ru.wikipedia.org/wiki/Nissan 3959
83
6,83
0,021
0,52
images
4870
177
8,13
0,024
0,8
http://genser.ru/autos/nissan
1055
115
6,48
0,11
2,44
http://cars.mail.ru/dealers/msk/nis 4314
san
133
4,99
0,031
0,51
http://nissan.kz/
1069
76
7,76
0,071
2,36
http://nissan.ua/
190
115
2,82
0,61
5,08
CTR
Rel
16
Cascade model
Cascade Hypothesis:
Pr 𝐸1 = 1 = 1
Pr 𝐸𝑖 = 1 𝐸𝑖−1 = 0 = 0
Cascade Model:
Pr 𝐸𝑖 = 1 𝐸𝑖−1 = 1 = 1 − 𝐶𝑖−1
17
Пример: Cascade Model
Ниссан
Показы
Клики
Просм
отры
http://nissan.ru/
4921
3167
4688
http://major-nissan.ru/
1498
486
http://ru.wikipedia.org/wiki/ 3959
Nissan
images
CTR
Base
Casca
de
0,64
1,82
0,68
681
0,32
2,9
0,71
83
566
0,021
0,52
0,15
4870
177
520
0,024
0,8
0,23
http://genser.ru/autos/niss
an
1055
115
166
0,11
2,44
0,69
http://cars.mail.ru/dealers/
msk/nissan
4314
133
880
0,031
0,51
0,15
http://nissan.kz/
1069
76
167
0,071
2,36
0,45
http://nissan.ua/
190
115
151
0,61
5,08
0,76
18
Dependent Click model (DCM)
Pr 𝐸𝑖 = 1 𝐸𝑖−1 = 1, 𝐶𝑖−1 = 1 = 𝜆𝑖
Pr 𝐸𝑖 = 1 𝐸𝑖−1 = 1, 𝐶𝑖−1 = 0 = 1
19
User Browsing Model (UBM)
Pr 𝐸1 = 1 = 𝛼1
Pr 𝐸𝑖 = 1 𝐶1:𝑖−1 = 𝛼𝑖 𝛽𝑖,𝑝(𝑖)
где
𝛼𝑖 = Pr 𝐸𝑖 = 1
𝑝 𝑖 = 𝑎𝑟𝑔𝑚𝑎𝑥𝑙<𝑖 {𝐶𝑙 = 1}
20
User Browsing Model : распределение α
Априорное распределение кликов
0,45
0,40
0,35
0,30
0,25
Без кликов
0,20
После клика в 1
Послке клика в 2
0,15
0,10
0,05
0,00
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Чему равно 𝛽3,2 ?
21
Click Chain Model (CCM)
Обобщение DCM:
Pr 𝐸𝑖 = 1 𝐸𝑖−1 = 1, 𝐶𝑖−1 = 0 = 𝛼1
Pr 𝐸𝑖 = 1 𝐸𝑖−1 = 1, 𝐶𝑖−1 = 1 = 𝛼2 1 − 𝑟𝑑
𝑖−1
+ 𝛼3 𝑟𝑑(𝑖−1)
При 𝛼2 = 𝛼3 = 0, 𝛼1 = 1 получаем Cascade Model
При 𝛼2 = 𝛼3 = 𝜆𝑖 , 𝛼1 = 1 получаем DCM
22
General Click Model (GCM)
Pr 𝐸𝑖 = 1 𝐸𝑖−1 = 1, 𝐶𝑖−1 = 0 = Π 𝐴𝑖 > 0
Pr 𝐸𝑖 = 1 𝐸𝑖−1 = 1, 𝐶𝑖−1 = 1 = Π(𝐵𝑖 > 0)
Pr 𝐶𝑖 = 1 𝐸𝑖 = 1 = Π(𝑟𝑑(𝑖) > 0)
Все предыдущие модели – частный случай
GCM при соответствующем выборе случайных
величин 𝐴𝑖 , 𝐵𝑖 , 𝑟𝑑(𝑖)
23
Constant Relevance Assumption
Релевантность документа не зависит от пользователя и
времени появления запроса, т.е. не зависит от кликов в
другие документы:
Pr 𝐶𝑖 = 1 𝐸𝑖 = 1, 𝐶1:𝑖−1 = Pr 𝐶𝑖 = 1|𝐸𝑖 = 1
Разделим понятия релевантности на:
• Средняя релевантность
• Мгновенная релевантность
24
Pure Relevance Model
Полагаем Constant Relevance Assumption неверным,
тогда
Pr 𝐸𝑖 = 1 𝐶≠𝑖 = Pr 𝐸𝑖 = 1 = 𝛼𝑖
Pr 𝐶𝑖 = 1 𝐶≠𝑖 , 𝐸𝑖 = 1 = 𝑟𝑑(𝑖) 𝛿𝜂(𝑖)
где
• 𝜂𝑖 =
𝑘≠𝑖 𝐶𝑖
- число кликов в позицию не I
• 𝛿𝜂(𝑖) - корректирующий фактор для мгновенной
релевантности
Pr 𝐶𝑖 = 1 𝐶≠𝑖 ) = Pr 𝐸𝑖 = 1 Pr 𝐶𝑖 = 1 𝐶≠𝑖 , 𝐸𝑖 = 1
= 𝛼𝑖 𝑟𝑑(𝑖) 𝛿𝜂(𝑖)
25
Априорное распределение кликов
0,70
0,60
0,50
0,40
1 Клик
0,30
2 Клика
3 Клика
0,20
0,10
0,00
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
26
Max-examination Model
UBM использует информацию о кликах выше i:
Pr 𝐸𝑖 = 1 𝐶1:𝑖−1 = 𝛼𝑖 𝛽𝑖,𝑝(𝑖)
Но клики ниже несут еще больше информации!
Пусть:
𝑝 𝑖 если нет клика ниже 𝑖
𝑒 𝑖 =
𝑖 + 1 если есть клик ниже 𝑖
Pr 𝐸𝑖 = 1 𝐶≠𝑖 = 𝛼𝑖 𝛾𝑖,𝑒(𝑖)
Pr 𝐶𝑖 = 1 𝐶≠𝑖 = 𝛼𝑖 𝛾𝑖,𝑒(𝑖) 𝑟𝑑(𝑖)
27
Joint Relevance Examination Model (JRE)
JRE = Pure Relevance Model + Max-examination Model
Pr 𝐶𝑖 = 1 𝐶≠𝑖
= Pr 𝐸𝑖 = 1 𝐶≠𝑖 Pr 𝐶𝑖 = 1 𝐶≠𝑖 , 𝐸𝑖 = 1
= 𝛼𝑖 𝛾𝑖,𝑒(𝑖) 𝑟𝑑(𝑖) 𝛿𝜂(𝑖)
28
Пример: JRE
Ниссан
Показы Клики
CTR
Base
Cascade
JRE
http://nissan.ru/
4921
3167
0,64
1,82
0,68
0,23
http://major-nissan.ru/
1498
486
0,32
2,9
0,71
0,34
http://ru.wikipedia.org/
wiki/Nissan
3959
83
0,021
0,52
0,15
0,11
images
4870
177
0,024
0,8
0,23
http://genser.ru/autos/ni 1055
ssan
115
0,11
2,44
0,69
0,39
http://cars.mail.ru/deale 4314
rs/msk/nissan
133
0,031
0,51
0,15
0,09
http://nissan.kz/
1069
76
0,071
2,36
0,45
0,39
http://nissan.ua/
190
115
0,61
5,08
0,76
0,91
29
Сравнение моделей
30
Привлекательность vs релевантность
• Предыдущие модели оценивали релевантность, как
“привлекательность”: Pr 𝐶𝑖 = 1
• Эта релевантность сильно зависит от сниппета
• Истинная “релевантность” может быть оценена по
удовлетворенности пользователем документа
привлекательность: 14%
удовлетворяемость: 95%
привлекательность: 70%
удовлетворяемость: 15%
31
Dynamic Bayesian Network
[Chapelle+, A Dynamic Bayesian Network Click Model for Web
Search Ranking]
32
Dynamic Bayesian Network
Применяем EM-алгоритм
33
Dynamic Bayesian Network
34
Dynamic Bayesian Network
35
Dynamic Bayesian Network
36
Пример: DBN
Ниссан
Привлекат
ельность
Удовлетво
ряемость
DBN
http://nissan.ru/
0,68
0,83
0,56
http://majornissan.ru/
0,71
0,75
http://ru.wikipedia.or
g/wiki/Nissan
0,15
images
CTR
Base
JRE
0,64
1,82
0,23
0,53
0,32
2,9
0,34
0,75
0,11
0,021
0,52
0,11
0,23
0,77
0,26
0,024
0,8
http://genser.ru/auto
s/nissan
0,69
0,64
0,44
0,11
2,44
0,39
http://cars.mail.ru/de
alers/msk/nissan
0,15
0,58
0,08
0,031
0,51
0,09
http://nissan.kz/
0,45
0,80
0,36
0,071
2,36
0,39
http://nissan.ua/
0,76
0,81
0,61
0,61
5,08
0,91
37
Dynamic Bayesian Network
[погода] Санкт-Петербург
• http://www.gismeteo.ru/city/daily/4079/ = 0,71
• weather – 0,29 (0,36 * 0,86)
• http://ru.wikipedia.ru/Климат = 0,01
• http://meteoprog.ua/ru/weather/Kyiv = 0,03
38
DBN: многозначные запросы
39
Ягуар
Привлекате
льность
Удовлетворя
емость
DBN
http://jaguar.ru/
0,34
0,891
0,30
http://jaguar.com/ru/ru
0,28
0,893
0,25
http://ru.wikipedia.org/Ягуар 0,54
0,892
0,48
images
0,932
0,34
0,36
40
Dynamic Bayesian Network
1.Проблемы с многозначными запросами
2.Порно по нормальным запросам?
3.Что если все 10 документов плохи?
4.Как учесть переформулировки?
5.«Сглаживание» информации
–Q1 -> D1
–Q1 -> D2
–Q2 -> D2
–Q2 ??? D1
41
Сглаживание поведенческих данных
гдз по математике 6 класс зубарева мордкович
учебник
гдз по математике
гдз по математике 6 класс
учебник зубарева мордкович 6 класс
учебник по математике зубарева
гдз зубарева мордкович 6 класс
гдз 6 класс математика
11158
11974
169
17
2089
6036
42
Сглаживание поведенческих данных
Используем двудольный граф: терм - документ
43
Heuristic Retrieval Model
𝑛(𝑑𝑖 ) – число термов, связанных с 𝑑𝑖
𝑛 𝑑𝑖 - среднее число термов, связанных с документом
𝑛(𝑡𝑗 ) – число документов, связанных с термом 𝑡𝑗
𝜆 = 0,5 𝛽 = 0,75 – коэффициенты сглаживания
𝑁𝑑 - число документов
44
Heuristic Retrieval Model
Для нового запроса 𝑞 = {𝑡1 , … , 𝑡𝑘 }:
𝑛(𝑡𝑗 ) – число запросов, связанных с 𝑡𝑗
𝑁𝑞 - общее число запросов
45
Probabilistic Retrieval Model
46
Random-Walk Extension
Mining the Search Trails of Surfing Crowds: Identifying Relevant Websites From User Activity
47
Сравнение алгоритмов сглаживания
48
Factorization Machine
49
Энергетический чистильщик треша
http://zavit-ok.ru/kak-udalit-volosy-iz-nosa
удаление волос
из
носа
http://galya.ru/clubs/show.php?id=341051
почему
растут
волосы
в
носу
http://moscow-faq.ru/all_question/house/2009/April/17294 машинка для удаления волос из
носа
http://woman.ru/beauty/face/thread/4069958 как
убрать
волосы
в
носу
http://smallbox.ru/udalenie-volos-iz-nosa-ushej.html
как
удалить волосы
в носу
http://medeffect.ru/news/news-0086.shtml
зачем
волосы
в
носу
http://hairlike.ru/strijka_volos_v_nosu.php
стрижка волос
в
носу
http://stylish-lady.ru/face/45.html как
убрать
волосы
в
носу
http://stylish-lady.ru/face/45.html как
избавиться
от
волос
в
носу
http://bolshoyvopros.ru/questions/45076-kak-bez-boli-udalit-volosy-v-nosu.html как удалить волосы в носу
http://revline.ru/catalog/tovar/343 триммер для
носа
и
http://medcanal.ru/topic86407.html почему
растут
волосы
в
http://bolshoyvopros.ru/questions/22485-dlja-chego-v-nosu-volosy.html
волосы в носу
ушей
носу
для
чего
50
ClickRank
PageRank – подобный алгоритм
-Оцениваем вероятность посещения страницы по
графу переходов
51
BrowseRank: Сессии
Событие:
{Cookie, timestamp, URL, referral URL, attribute}
События объединяются в сессию:
1. По пользователю
2. referral URL(i) = URL(i-1)
3. Время неактивности не должно превышать порог
(30 мин.)
52
BrowseRank: Сессии
•
•
•
•
Среднее число событий в сессии: 9.1
Средняя продолжительность сессии: 420,3 с
Среднее число сессий на пользователя в день: 15,5
Процент поисковых сессий: 4,85%
53
Browse Rank
𝑡𝑑 - суммарное время просмотра страницы
𝑡𝑙 - суммарное время загрузки страницы
54
Browser Rank
55
Eye tracking
56
Eye tracking
57
Eye tracking
58
59
Eye Tracking
для дизайна своего сайта
60
Отмечайтесь и оставляйте отзыв
Спасибо за
внимание!
Евгений Чернов
[email protected]
Практика
Реализовать алгоритм DBN для сессий:
https://cloud.mail.ru/public/AZEX/NbXovqWK7
На основе полученной статистики получить следующее:
1.
Выдача по запросу “погода”
2.
Выдача по запросу “погода” из Санкт-Петербурга (107)
3.
Найти запрос и документ (>5 сессий):
a) С самым большим ранком
b) С самой низкой привлекательностью
c) С самым большим отношением привлекательности к
удовлетворяемости
d) С самым маленьким отношением привлекательности к
удовлетворяемости